近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)。我們欣喜地看到，公共關(guān)系行業(yè)依然保持穩(wěn)定而快速的增長(zhǎng)。2015年，公關(guān)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模達(dá)到430億元人民幣，年增長(zhǎng)率為13.2%。隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功，中國公共關(guān)系行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展，三大動(dòng)力將引領(lǐng)公關(guān)行業(yè)進(jìn)入千億市場(chǎng)規(guī)模。

第一，大戰(zhàn)略。中國公共關(guān)系行業(yè)離不開國家發(fā)展戰(zhàn)略這一大背景。中國企業(yè)的國際化、“一帶一路”戰(zhàn)略，將為公關(guān)行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。

第二，大公關(guān)。伴隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，各級(jí)政府大力推行信息公開和城市品牌戰(zhàn)略，“大公關(guān)”的概念應(yīng)運(yùn)而生。從行業(yè)內(nèi)部來看，行業(yè)集中度不斷提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)，大者愈大。第一梯隊(duì)的公關(guān)公司從規(guī)模上日益占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，這將有助于推動(dòng)“大公關(guān)”戰(zhàn)略的實(shí)施。

第三，大營銷。隨著以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳統(tǒng)渠道的作用在不斷下沉，內(nèi)容的作用在不斷提升。內(nèi)容營銷正在成為公關(guān)行業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，成為企業(yè)品牌傳播的核心要素之一。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)高度關(guān)注和積極推動(dòng)“內(nèi)容營銷”，并將“內(nèi)容營銷”作為年度研究的重要課題。協(xié)會(huì)與迪思傳媒集團(tuán)今年9月發(fā)起主辦的“內(nèi)容營銷高峰論壇”，正是我們對(duì)這一趨勢(shì)的最新研究和探索。我們看到，當(dāng)前傳播與營銷整合的趨勢(shì)越來越明顯，公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢(shì)上占有先機(jī)，將進(jìn)一步拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

我們相信，在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大戰(zhàn)略下，隨著公共關(guān)系的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，以及新媒體傳播和內(nèi)容營銷所帶來的強(qiáng)勁助力，公共關(guān)系行業(yè)將迎來新的一輪快速發(fā)展。大戰(zhàn)略、大公關(guān)、大營銷三大動(dòng)力，將推動(dòng)未來公關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億元，公共關(guān)系行業(yè)將邁上一個(gè)新臺(tái)階、新高度。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)見證了中國公共關(guān)系行業(yè)過去30年的飛速發(fā)展。今天，我們看到了這個(gè)行業(yè)正在邁向一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)空間，業(yè)內(nèi)公司的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，通過主板、新三板以及兼并收購等多種形式，正在打通與資本市場(chǎng)的通道。在當(dāng)今這個(gè)多元、變革的時(shí)代，我們希望通過搭建這樣的交流平臺(tái)，聚合業(yè)界同仁的智慧與觀點(diǎn)，為中國公共關(guān)系行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)真知灼見。