聊城打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“聊勝一籌！”

“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”在今年北京第七屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會期間，“聊勝一籌！”聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌隆重推出。聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、知名度和美譽度正在快速提升。

根據(jù)聊城市制訂的《“聊勝一籌！”品牌標識使用辦法》（暫行），各縣（市區(qū)）和市屬開發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)部門正在篩選各自區(qū)域內(nèi)符合授權條件的品牌農(nóng)產(chǎn)品，積極推薦當?shù)刂饕厣a(chǎn)品申請免費使用“聊勝一籌！”品牌標識?！丁傲膭僖换I！”品牌標識使用辦法》規(guī)定的使用條件是：聊城市行政區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)；省級及省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或合作社示范社、家庭農(nóng)場示范場生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)部門認定的綠色食品或地理標志產(chǎn)品，或工商部門認定的地理標志證明商標，或質(zhì)監(jiān)部門認定的地理標志保護產(chǎn)品，或中國馳名商標、山東省著名商標、山東省名牌產(chǎn)品等知名品牌農(nóng)產(chǎn)品，或者同時正在出口的農(nóng)產(chǎn)品；市場信譽良好，近三年產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達到100%；遵循“聊勝一籌！”品牌使用管理規(guī)定，遵守“聊勝一籌！”產(chǎn)品生產(chǎn)技術規(guī)程和質(zhì)量安全要求。凡是符合上述條件的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位，都可通過所在縣（市區(qū)）農(nóng)業(yè)部門申請報名，經(jīng)審核批準并簽訂使用合同后可免費使用。

各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體獲得“聊勝一籌！”品牌商標標識使用權后，其品牌產(chǎn)品包裝物必須按照規(guī)定印刷制作。品牌標識使用期限2年，市里每2年審核公布一次“聊勝一籌！”品牌商標標識使用授權單位，期滿前2個月企業(yè)可以申請延續(xù)使用。使用“聊勝一籌！”品牌標識期間，生產(chǎn)加工主體發(fā)生違法案件、質(zhì)量安全事故、失信違約事件造成較大影響的，經(jīng)市農(nóng)委研究，取消其品牌標識使用資格。

品牌化破題“有效供給不足”

聊城市目前已培育出一大批質(zhì)量過硬、市場信譽度高、發(fā)展前景好的農(nóng)產(chǎn)品，贏得了中國香瓜之鄉(xiāng)、中國雙孢菇之鄉(xiāng)、魯西黃牛之鄉(xiāng)、中國阿膠之鄉(xiāng)、中國鴨梨之鄉(xiāng)、圓鈴大棗之鄉(xiāng)、油用牡丹之鄉(xiāng)和中國蔬菜第一市等一面面金字招牌。但同時，也遭遇到了牌子不響、市場不大、效益不高的煩惱，好端端的東西硬是上不了高端市場，只能被當成地攤貨，時不時還遭遇“賣難”。

如何解決這道難題？經(jīng)過深入調(diào)研，聊城市發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高價不優(yōu)的關鍵，是缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的整體區(qū)域品牌形象，大家各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品知名度低，市場競爭力不強，消費者認同度不高。在找準病根的基礎上，聊城市與浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作編制了《聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。將聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱確定為“聊勝一籌！”同時緊緊抓住農(nóng)產(chǎn)品消費者最為關注的質(zhì)量安全問題，將品牌口號確定為“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”

有品有牌，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。聊城市與中國綠色食品發(fā)展中心簽署合作協(xié)議，開辟認證“綠色通道”，出臺獎補政策，加強技術培訓，極大促進了“三品一標”認證數(shù)量增長。2015年，全市新增“三品一標”298個，總數(shù)達1066個，其中綠色食品新增187個，總數(shù)達676個，綠色食品認證數(shù)量連續(xù)兩年居全國地級市首位，冠縣油桃、冠縣鴨梨、臨清麥黃杏、冠縣靈芝、肖莊韭菜（薹）等5種農(nóng)產(chǎn)品入選《2015年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》。2015年底，聊城市農(nóng)委與北京首農(nóng)集團簽署了基地定點采購戰(zhàn)略框架協(xié)議，雙方確定以北京首農(nóng)集團銷售終端網(wǎng)絡為載體，實現(xiàn)聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品直供北京。

從“地里生”到“云上行”，“互聯(lián)網(wǎng)+”托起智慧農(nóng)業(yè)

電子商務，作為一種既時尚又實用的銷售模式，已經(jīng)成為聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。聊城市實施了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動計劃，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)開放、接口開放和平臺開放的優(yōu)勢和特點，將智慧農(nóng)業(yè)作為智慧聊城建設的重要支撐，建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，大數(shù)據(jù)共享。積極對接阿里巴巴、京東商城等大型電子商務平臺，推動“名特優(yōu)新”“三品一標”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷，建設淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)、淘寶村。同時，依托新型農(nóng)民科技培訓、新型職業(yè)農(nóng)民培育和新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓三大工程，實施“萬名科技人員下鄉(xiāng)”行動，建設農(nóng)業(yè)試驗示范基地20處以上，年培訓新型農(nóng)民20萬人次以上。

茌平縣建立了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺，全面推開“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”致富工程，依托2.67萬公頃標準化無公害蔬菜生產(chǎn)基地，先后注冊了130多個農(nóng)產(chǎn)品商標，3000多戶農(nóng)村種養(yǎng)、加工大戶日均發(fā)布信息120多條、交易農(nóng)產(chǎn)品40萬元；莘縣依托電商平臺推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，采取“農(nóng)戶+公司+消費者”網(wǎng)上對接的模式，在淘寶天貓、京東、1號店等平臺銷售收入突破1600萬元，輻射帶動周邊群眾增收致富；高唐縣先后成立了冠泉合、綠色家源和紫霞中草藥種植等專業(yè)合作社，主要針對蔬菜、苗木、中草藥、肉類等在網(wǎng)上的采購和銷售，服務于廣大農(nóng)民，提供放心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料。

聊城市東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村有數(shù)百年葫蘆種植歷史，全村730多戶，幾乎家家做葫蘆生意，現(xiàn)在是中國最大的葫蘆產(chǎn)品集散地，名副其實的中國葫蘆第一村。近幾年，隨著網(wǎng)絡的興起，村里的很多葫蘆加工戶都開了網(wǎng)店，全村網(wǎng)店達300余家，吸引了10余家物流公司進村設點，工藝葫蘆銷售占全國工藝葫蘆網(wǎng)上銷售的90%以上，被阿里巴巴認定為“淘寶村”，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)基地+消費者”的電商模式。

從“地里生”“地邊賣”，到“搭云梯”賣四方，電子商務像春雨潤物一般，悄然改變了這里農(nóng)產(chǎn)品價值的實現(xiàn)形式。如今，這里許多農(nóng)村通過自建平臺，尋求精準投放，“互聯(lián)網(wǎng)+”、戰(zhàn)略合作、自建電子商務平臺、手機客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)新技術應用等，農(nóng)村電商發(fā)展形式日漸成熟，農(nóng)村電子商務已經(jīng)覆蓋全市8個縣市區(qū)、35個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1000多個村莊。

（本刊綜合）