包峰 昆山市文廣新局

電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展分析

包峰 昆山市文廣新局

本文對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了分析。在對(duì)用戶收視習(xí)慣研究的基礎(chǔ)上，提出未來個(gè)人和家庭的主要收視傳播方式及電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的路線。

互聯(lián)網(wǎng) 區(qū)域化 多終端 移動(dòng)采編

一、引言

隨著有線、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，視頻內(nèi)容的接收終端以及傳播管道均產(chǎn)生了新的變化，變得更加豐富。用戶的收視習(xí)慣也從被動(dòng)收看轉(zhuǎn)變到主動(dòng)選擇收看，從定點(diǎn)定時(shí)收看轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地收看，視頻內(nèi)容的傳播發(fā)起端從僅有電視臺(tái)變成了電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站并存。

在新的生態(tài)環(huán)境中，電視臺(tái)迎來了更加豐富的傳播管道和收視終端。在面對(duì)視頻網(wǎng)站強(qiáng)有力的競爭下，需要堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，以有線互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，發(fā)展區(qū)域化服務(wù)為業(yè)務(wù)方向，全面布局電視機(jī)以外的各種終端。

同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，發(fā)展移動(dòng)采編業(yè)務(wù)，使媒體內(nèi)容隨時(shí)隨地進(jìn)行生產(chǎn)發(fā)布，不僅可以極大的提高生產(chǎn)效率，并可增強(qiáng)內(nèi)容傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性，從而可以獲得更好的口碑和傳播效果。

二、收視終端和傳播管道的變化

圖1反映了目前主流的視頻節(jié)目的收視傳播方式，這里不包括電影院。自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及更多的收視終端出現(xiàn)，原有電視臺(tái)加電視機(jī)壟斷視頻節(jié)目消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，電視臺(tái)不得不與視頻網(wǎng)站，電視機(jī)廠商不得不與各種終端競爭并分享同一塊蛋糕。

如果以前的市場份額是100%，那么現(xiàn)在可能只有50%甚至30%。至于具體的份額是多少并不重要，因?yàn)橄陆凳强偟内厔?，重要的是從電視機(jī)里跌掉的收視率怎么從其它終端里找回來。

3.用戶收視習(xí)慣的變化

表1反映的是各種終端傳播方式、用戶收視方式及體驗(yàn)。交互體驗(yàn)優(yōu)秀，可以隨時(shí)隨地選擇自己想要收看的節(jié)目，是當(dāng)前最受用戶歡迎的收視方式。

站在用戶的角度，很容易發(fā)現(xiàn)電視機(jī)已經(jīng)無法滿足當(dāng)今用戶的需求。在年底舉行的2014中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生的發(fā)言已經(jīng)證實(shí)了這點(diǎn)：今年中國彩電的銷量下降了7%，這在他記憶中是有史以來第一次下滑。電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。

圖1 主流的視頻節(jié)目的收視傳播方式

表1 各種終端傳播方式、用戶收視方式及體驗(yàn)

隨著電視機(jī)市場份額的逐步下降，與電視機(jī)綁定的內(nèi)容傳輸管道市場份額也會(huì)逐漸減小。模擬有線、有線互聯(lián)網(wǎng)+OTT盒子市場份額逐漸減小是趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)電視從各個(gè)方面看，都有可能會(huì)取代電視機(jī)成為新的客廳娛樂中心，不僅可以隨時(shí)選擇想要收看的節(jié)目，而且同時(shí)支持互聯(lián)網(wǎng)和機(jī)頂盒兩種傳輸管道。

電腦由于使用的復(fù)雜度太高，將不會(huì)成為家庭娛樂中心。

手機(jī)和平板的移動(dòng)性、便攜性使得它們的優(yōu)勢更加突出，隨時(shí)隨地收看可以更好的滿足用戶的需求，現(xiàn)在和未來很長一段時(shí)間都將是用戶重度使用的收視終端。

受終端和傳輸管道的變化影響，更多的用戶會(huì)逐漸遷移到互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦、手機(jī)、平板等基于互聯(lián)網(wǎng)的終端上收視電視節(jié)目及視頻內(nèi)容。而基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容傳播的主要就是視頻網(wǎng)站，這也是為什么現(xiàn)在越來越多的人喜歡到視頻網(wǎng)站收看節(jié)目的原因。

未來個(gè)人和家庭的主要收視傳播方式會(huì)如圖2所示。

四、趨勢判斷

圖2 未來個(gè)人和家庭的主要收視傳播方式

在新的生態(tài)中，圖3中互聯(lián)網(wǎng)由于兼容各種終端，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)具有終端無關(guān)性，那么在整個(gè)生態(tài)里面，采用何種終端收看視頻節(jié)目將不再重要，重要的將是節(jié)目內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站相比在傳輸管道支持上占有優(yōu)勢，除了支持?jǐn)?shù)字有線+機(jī)頂盒傳輸，還支持互聯(lián)網(wǎng)傳輸。但是對(duì)于用戶來講，掌握主動(dòng)權(quán)、交互體驗(yàn)好、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才是大多數(shù)用戶的選擇。數(shù)字有線+機(jī)頂盒顯然在這方面不如互聯(lián)網(wǎng)。

至此我們可以得到一個(gè)結(jié)論：擁有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，采用互聯(lián)網(wǎng)傳播，全終端覆蓋是未來發(fā)展的主要趨勢。對(duì)于電視臺(tái)來講，專注做好節(jié)目，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目多終端發(fā)布，大力發(fā)展區(qū)域化新媒體業(yè)務(wù)是未來的發(fā)展方向。

五、電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展路線

5.1 區(qū)域化業(yè)務(wù)

地方電視臺(tái)在區(qū)域化方面有著先天的內(nèi)容和信息優(yōu)勢，電視節(jié)目多以本地新聞加本地特色欄目為主，觀眾也以本地觀眾為主。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞、生活類節(jié)目生產(chǎn)播出以外，電視臺(tái)借助自身的渠道優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以開展區(qū)域生活服務(wù)類業(yè)務(wù)，以城市政務(wù)、城市信息、城市生活組成三駕馬車共同驅(qū)動(dòng)，占領(lǐng)本地傳媒的高地，奠定區(qū)域中心城市第一傳媒的發(fā)展基礎(chǔ)。

節(jié)目加服務(wù)可以形成最佳組合，節(jié)目源源不斷吸引用戶，再通過向用戶提供服務(wù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。可借鑒的一些成功案例有杭州19樓社區(qū)、無線蘇州生活類APP。

5.2 移動(dòng)采編業(yè)務(wù)

新聞的時(shí)效性是新聞采訪的生命。新聞的及時(shí)報(bào)道和快速報(bào)道的是新聞工作者不懈追求的目標(biāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞?dòng)浾呖梢岳靡苿?dòng)采編系統(tǒng)隨時(shí)隨地進(jìn)行采編和發(fā)稿，做到即采、即編、即發(fā)。使新聞變得更加實(shí)時(shí)鮮活。在新聞現(xiàn)場，新聞?dòng)浾哌€可以與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而獲得更高的關(guān)注度和傳播效果。

應(yīng)用場景舉例

某地要召開車展，媒體受到邀請(qǐng)參與。記者使用移動(dòng)采編系統(tǒng)，可以從出發(fā)之前的準(zhǔn)備工作開始直播：包括一路的行程、會(huì)場的準(zhǔn)備工作和環(huán)境、每個(gè)展臺(tái)的車型、新車發(fā)布會(huì)等。在直播過程中，還可以和網(wǎng)友互動(dòng)，重點(diǎn)采訪網(wǎng)友關(guān)心的車型信息。