王書怡

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上?！?00240

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究

王書怡

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上海200240

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，以往傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式不得不向新媒體低頭。人們的生活方式已經(jīng)很大程度上被網(wǎng)絡(luò)媒體改變，新媒體以一種所向披靡的姿態(tài)走向了家家戶戶。所以，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已經(jīng)成為當下媒體行業(yè)發(fā)展不得不思考的問題。文章主要介紹了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的必然性，并進一步分析了電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的策略。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合；策略

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)為社會提供了新的媒介發(fā)展契機，同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體可以有效地彌補傳統(tǒng)媒體的不足，并且融合了各種媒體的優(yōu)勢，所以，電視媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要與網(wǎng)絡(luò)媒體積極整合。為了使得電視媒體在社會中不被淘汰，電視媒體需要積極和新媒體融合與對接。文章對此做出論述，為電視媒體和新媒體的交互提供一些發(fā)展建議。

1　電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的必然性

電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，不僅僅是來自理論的探討，更多方面是實踐上的意義，這種融合需要的是多層次、多角度和多方位的，應(yīng)該在觀念上先做革新，并以理論為先導(dǎo)，以技術(shù)為具體的支撐。

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體有著以下幾個特點。

數(shù)量大。大數(shù)據(jù)是信息時代的產(chǎn)物，各種設(shè)備、終端產(chǎn)生的實時數(shù)據(jù)，擁有大數(shù)據(jù)的平臺企業(yè)例如網(wǎng)絡(luò)就會產(chǎn)生PB量級或者EB量級的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)會以成千倍的級別上升，至2015年年末，全球的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過了8 ZB。

數(shù)量種類多。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)都是便于儲存的、以文本為主的結(jié)構(gòu)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，圖片、音視頻、日志都已經(jīng)逐漸攀升到數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)當中，甚至已經(jīng)占據(jù)了60%的比例。數(shù)據(jù)類型越多就要求數(shù)據(jù)平臺具有更強大的信息處理能力。

數(shù)據(jù)處理速度快。大數(shù)據(jù)時代的計算框架建立在云計算之上，依托高速運轉(zhuǎn)和集群的方式，通過分布式處理，以數(shù)據(jù)流的形式快速傳遞在信息系統(tǒng)之間，為用戶構(gòu)建了高效的數(shù)據(jù)庫，適應(yīng)大多的應(yīng)用程序。

它有效地集合了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，集圖像、文字和聲音為一體，真正地做到了多媒體傳播［1］。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播更具互動性，互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)上的信息融合成為一個世界范圍內(nèi)的超級信息市場，在這里的信息，可謂是取之不盡、用之不竭。除此之外，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合也是滿足各自發(fā)展需求的途徑。保持電視媒體個性需要進一步提升電視作為主流媒體的優(yōu)勢，加大電視傳播的含金量，需要嘗試與多種媒介融合，實現(xiàn)相互交融和相互滲透。電視媒體的信息傳播基本上是一個單向、定時、定量的，在網(wǎng)絡(luò)中，受眾可以根據(jù)自己的需求自由、快速、方便地選擇信息，在互聯(lián)網(wǎng)運作過程中，真正地達到隨心所欲。所以，我們可以看到，媒體之間的相互融合、優(yōu)勢互補，才能夠打造更廣闊的市場，彌補以往單媒體存在的缺陷。

2　電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的策略研究

2.1實現(xiàn)差異化競爭

最好的競爭應(yīng)在業(yè)務(wù)許可的政策下進行差異化競爭，以此打造自身個性化發(fā)展。這種發(fā)展策略應(yīng)交給消費者進行選擇，如果業(yè)務(wù)太過于趨同，就會顯得沒有競爭優(yōu)勢。在市場上沒有融合，就會只有競爭而沒有合作，加大不規(guī)范競爭的監(jiān)管難度。法律法規(guī)作為傳統(tǒng)的應(yīng)對策略，市場需要有這種強制力，政府部門要盡早地確立相關(guān)的法律法規(guī)，不僅在產(chǎn)業(yè)鏈上要保證商家的利益，營造良好的市場秩序，確保網(wǎng)絡(luò)與電視媒介融合中的內(nèi)容是健康的，具有合法性。這種管理方式也要具備一定的靈活性?？贪宓姆赏ǔｋy以滿足層出不窮的媒體新形式的管理需求，所以在營造差異性市場競爭氛圍時，也要懂得順應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)律，及時調(diào)整監(jiān)管的政策。

2.2推動新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與開發(fā)

我國當下的有線電視擔任了政府的喉舌職能，其存在也需要一些公益性的項目作為支撐。國家的政策保護了廣電媒體生產(chǎn)內(nèi)容的合法性與專業(yè)性，但是廣電媒體也不能就此止步不前。廣電媒體要及時認清楚自身發(fā)展的優(yōu)勢，懂得角色轉(zhuǎn)換的方向，拓寬在新媒體環(huán)境下與網(wǎng)絡(luò)融合的方向和內(nèi)容，提升自身運作的專業(yè)化［2］。當下，各個頻道的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，專業(yè)頻道的有關(guān)內(nèi)容還需要做到進一步的錘煉，在運營的過程中，會受到有關(guān)政策、內(nèi)容限制等因素。我國的廣電媒體需要積極融合高清、點播、回看等業(yè)務(wù)，實現(xiàn)互動方面的標清、高清等產(chǎn)品優(yōu)勢。

2.3打造節(jié)目特色

網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視機都在積極與傳統(tǒng)媒體、新媒體實現(xiàn)聯(lián)動，其融合借助了網(wǎng)絡(luò)的資源匯聚優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)比電視媒體的用戶規(guī)模相對要穩(wěn)定一些，電視媒體要積極探索互聯(lián)網(wǎng)的運營特點并及時調(diào)整自身的經(jīng)營策略。例如：一些音樂、交流社區(qū)等網(wǎng)民活躍的區(qū)域，網(wǎng)民在其中擔任了受者與傳者的雙重身份。電視媒體可以把握其中的交流意見和互動信息，與受眾實現(xiàn)更深層次的互動，以此來整合自身的品牌形象。

在新媒體環(huán)境中，傳播不再局限于單向，它可以朝著雙向、多向的方式發(fā)展，傳播信息具有良好的交互性［3］。例如：在新浪微博上有一條新聞引得受眾關(guān)注，那么受眾就可以參與下方評論，發(fā)表自身意見，讓信息的發(fā)布者可以有效地了解到受眾的信息反饋。電視節(jié)目也可以利用這一特點，整合自身的節(jié)目形式，實現(xiàn)電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)互動的方式靠攏。

2.4提升編輯素養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下做一名媒體從業(yè)者，已經(jīng)不能單單地從傳統(tǒng)媒體的角度來做準備。要想更好地生存于這個時代背景下，就要將網(wǎng)絡(luò)媒體的特點融入到工作當中，積極迎接未來的挑戰(zhàn)，這也要求了媒介職業(yè)人的職業(yè)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)媒體走向網(wǎng)絡(luò)媒體，只有這樣，才能夠更好地提升當下媒體傳播的質(zhì)量。

與傳統(tǒng)的媒介時代不同，網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的特點就是實現(xiàn)了多種媒體的整合運用，諸多新媒體平臺資源共享，通過音頻、視頻、圖片等多種網(wǎng)絡(luò)處理技術(shù)，讓編輯、制作、發(fā)布融為一體，使得媒體平臺業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、共享更加緊密［4］。這一特點強調(diào)了電視媒體從業(yè)者需要擁有更敏捷和熟練的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)應(yīng)用能力，要學(xué)會如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體的電視捕捉方式、制作技術(shù)和文字編評。

3　結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合已經(jīng)成為一種必然的趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體中的受眾大多為年輕人，網(wǎng)絡(luò)媒體的表達方式也更貼合年輕人的需求，對于電視媒體來說，既需要向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏，同時也不能失去自身的特色。電視媒體如何定位自己，利用更好的表達方式來適應(yīng)當下新的傳播環(huán)境，是一個值得思考的問題。

［1］戴程.全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問題研究——以電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為例［J］.新聞界，2009（2）：60-62.

［2］李瞳.論電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合——從鳳凰衛(wèi)視《戈輝夢工廠》傳播方式的發(fā)展走勢分析［J］.山西師大學(xué)報（社會科學(xué)版），2008（S1）：117-119.

［3］吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路——以電視與微博的互動為例［J］.中國電視，2015（4）：109-112.

［4］黃鶴，方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（6）：110-113.

G2

A

2096-0360（2016）18-0100-02

王書怡，研究方向為新聞傳播學(xué)。