馬　昕

南京廣播電視集團(tuán)電視傳媒中心，江蘇南京　210001

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略

馬昕

南京廣播電視集團(tuán)電視傳媒中心，江蘇南京210001

在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的情況下，傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)不同媒體潮流的轉(zhuǎn)換。目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中需要取其精華，去其糟粕，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，認(rèn)清當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律，尋求能夠幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體搭建橋梁的構(gòu)件，更有力地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，幫助媒體發(fā)展緊跟時(shí)代潮流。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；趨勢(shì)；策略

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域時(shí)代進(jìn)程必然歷史趨勢(shì)，按照歷史不斷前進(jìn)的變革中一直是優(yōu)勝劣汰、適者生存的趨勢(shì)，一些不符合時(shí)代發(fā)展潮流的傳統(tǒng)媒體必然會(huì)被新興的媒體所取代。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間我們需要尊重時(shí)代的前進(jìn)發(fā)展趨勢(shì)，選擇符合自身的發(fā)展規(guī)律。另外，新興媒體的發(fā)展需要時(shí)代技術(shù)的支持和傳統(tǒng)媒體的輔助，兩者之間的協(xié)調(diào)互補(bǔ)能夠幫助新興媒體的發(fā)展更進(jìn)一層樓。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入互補(bǔ)時(shí)期，兩者之間相輔相成、取長(zhǎng)補(bǔ)短。在時(shí)代發(fā)展潮流中我們需要梳理傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者各自的優(yōu)勢(shì)與不足，尋求更好的融合發(fā)展的有效策略，幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體更好的融合發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)意義。

1　傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

媒體一般是被用于信息傳遞及溝通交流的渠道或者載體，一般包括電視、廣播、報(bào)紙、期刊等。從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程看，其有著顯著的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿藗冊(cè)陂L(zhǎng)時(shí)期內(nèi)一般都是從傳統(tǒng)媒體中獲取信息資源。但是在科技進(jìn)步和信息技術(shù)的不斷發(fā)展過程中，已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多不同的信息傳播模式的新型媒體，例如互聯(lián)網(wǎng)上、手機(jī)資源、數(shù)字電視或者報(bào)紙等，這些新時(shí)代的傳播信息資源的產(chǎn)物一般被稱為在新媒體的范疇中。

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展過程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間雖然有不一樣的表現(xiàn)形式及影響范圍，但是兩者之間的服務(wù)目標(biāo)卻是一致的，都是對(duì)準(zhǔn)了社會(huì)大眾，所以兩者之間的融合發(fā)展具有相同的基礎(chǔ)條件。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，新興媒體壓縮了一部分傳統(tǒng)媒體的信息控制權(quán)及主動(dòng)權(quán)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，減少了一部分觀眾。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間從整體上看，兩者的發(fā)展趨勢(shì)具備了可行性和必然性，一方面，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新時(shí)代的改革需要新媒體提供更多新興的技術(shù)和方法，幫助傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，減少墨守成規(guī)帶來不必要的損失。而對(duì)于新興媒體在傳播過程中擁有先進(jìn)的技術(shù)，但是在大眾傳播過程中又需要傳統(tǒng)媒體的輔助才能夠更好的傳播。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合發(fā)展趨勢(shì)是時(shí)代發(fā)展的必然節(jié)奏，兩者之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，但是又互相競(jìng)爭(zhēng)，各有不同的優(yōu)勢(shì)。

2　當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)中的不足

2.1傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)中的不足

在受到新興媒體帶來的沖擊下，傳統(tǒng)媒體也露出了一些不足之處。首先，就是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)更新比較緩慢，系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)也比較滯后。由于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式比較固定，在一些崗位機(jī)制上都是采用落后的管理模式，不能夠及時(shí)采用有效先進(jìn)的技術(shù)幫助傳統(tǒng)媒體在管理上有所提高。其次，就是傳統(tǒng)媒體傳播方式比較單一，大眾一般都是比較被動(dòng)的接受信息。例如，對(duì)于傳統(tǒng)傳媒中報(bào)紙行業(yè)一般都是以文字接受為主，適當(dāng)插入一些相關(guān)圖片，但是由于報(bào)紙的版面的限制，傳播的內(nèi)容經(jīng)常被限制，不能夠全方位的描述。廣播在傳統(tǒng)媒體中一般是以聲音為傳播信息的方式，這種方式一般不能夠更加生動(dòng)的吸引大眾，缺少了視覺和觸覺上更加直觀的表現(xiàn)。但是新聞傳播一般又是被限制在固定的時(shí)間播放，缺少了自由選擇的空間，并且播放的內(nèi)容又是有選擇性的，不能夠全面描述起因結(jié)果。

2.2新興媒體在當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)中的不足

新興媒體的發(fā)展時(shí)間比較短，建設(shè)的內(nèi)容還沒有完善，缺乏系統(tǒng)性的發(fā)展結(jié)構(gòu)。盡管對(duì)于新興媒體在近幾年的時(shí)間里發(fā)展迅速，已經(jīng)收獲了一大批的群眾喜愛，應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，但是對(duì)于經(jīng)過新興媒體傳播的內(nèi)容一般都是來自傳統(tǒng)媒體傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容，新興媒體的特點(diǎn)就是跨越了時(shí)間的限制，可以重復(fù)播放造成高點(diǎn)擊率的原因。經(jīng)過對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些優(yōu)秀的節(jié)目一般都是經(jīng)過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行播放，新興媒體多向傳播增加了優(yōu)秀節(jié)目的火爆程度，新興媒體缺少創(chuàng)意上的傳播。另外，對(duì)于新興媒體最主要的缺點(diǎn)之一就是缺少權(quán)威性，比如中央電視臺(tái)中有深度和力度的報(bào)道《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等等在新興媒體中還很少見，新媒體缺少了比較專業(yè)系統(tǒng)的監(jiān)管，每一個(gè)人都可以散布信息，造成一些信息缺乏真實(shí)性，容易造成群眾誤導(dǎo)。

3　提高傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

3.1堅(jiān)持政府的政策，合理推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

媒體在日常生活中扮演者非常重要的角色，現(xiàn)代生活少了媒體傳播將會(huì)陷入“黑暗時(shí)期”。所以在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間政府需要掌控好兩者之間統(tǒng)一安排的“火候”，既不能阻擋新興媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也不能過分依賴傳統(tǒng)媒體的傳播。政府需要不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，把握正確的輿論導(dǎo)向，避免新興媒體傳播被一些不法分子利用來進(jìn)行色情、暴力、恐怖主義的宣傳。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展有了政府層面的推動(dòng)與協(xié)調(diào)，兩者之間的成效必然能取得令人滿意的效果。堅(jiān)持政府的政策不僅可以保證媒體傳播的輿論正確性，幫助傳統(tǒng)媒體和新興媒體規(guī)范化的發(fā)展，也可以利用兩者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新興媒體內(nèi)容上更具權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)化，增加傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)代潮流性，幫助提高媒體傳播力和影響力等輿論引導(dǎo)能力。

3.2整合媒體資源，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短

傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者之間融合發(fā)展最重要的途徑就是整合兩者之間的媒體資源，把兩者的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，用優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)兩者之間相互的缺陷，這樣可以推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，實(shí)現(xiàn)高效的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體被大眾群體接受的主要原因就是具有豐富的內(nèi)容和權(quán)威性，但是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)發(fā)展比較滯后，而新興媒體則剛好相反，新興媒體具有時(shí)代性，擁有先進(jìn)的技術(shù)，但是權(quán)威性和信服力不足，建設(shè)的內(nèi)容參差不齊。整合媒體資源可以推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源的有效銜接，彌補(bǔ)兩者之間的不足之處。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體需要不斷利用新興媒體的先進(jìn)技術(shù)提高自己，改善自己的缺點(diǎn)，提高創(chuàng)新意識(shí)。而新興媒體更需要利用傳統(tǒng)媒體完善的傳播平臺(tái)和渠道，幫助新興媒體加快發(fā)展速度，減少兩者的融合周期。

3.3增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意識(shí)，幫助傳統(tǒng)媒體與新興媒體更好的運(yùn)作發(fā)展

在新時(shí)代潮流的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必不可少的傳播工具，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者需要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，幫助傳統(tǒng)媒體和新興媒體更好的運(yùn)作。增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維首先要做的就是解放思想和接受新潮流，要跳出傳統(tǒng)媒體發(fā)展運(yùn)作模式，甄選新興媒體的潮流特性。一方面，要學(xué)習(xí)新興媒體帶來的時(shí)代潮流發(fā)展理念，通過對(duì)當(dāng)前時(shí)代傳播媒體的運(yùn)作模式、技巧、手段等等，真正把大眾所需的需求和習(xí)慣應(yīng)用到傳播媒體之中。另外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間都需要改革內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，幫助各個(gè)部門優(yōu)化設(shè)置崗位，順應(yīng)時(shí)代潮流的需要，幫助傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠更好的融合發(fā)展。

［1］劉小奇.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維 促進(jìn)新媒體發(fā)展——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考［J］.新聞知識(shí)，2014（11）：112.

［2］柳邦坤. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析［J］.今傳媒，2015（1）：70-72.

［3］廖海波.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的問題思考［J］.新媒體研究，2015（2）：92-93，44.

G2

A

2096-0360（2016）18-0092-02

馬昕，副高（二級(jí)導(dǎo)演）。