劉克琦

天津廣播電視臺濱海廣播，天津　300000

傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合探析

劉克琦

天津廣播電視臺濱海廣播，天津300000

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣播在許多方面有了明顯的改變。新媒體是當(dāng)代全新的一種媒體傳播方式，這類媒體的普及對傳統(tǒng)的各種媒體形式有著非常顯著的影響，尤其是對傳統(tǒng)廣播有著徹底性的改變。為了優(yōu)化傳統(tǒng)廣播在新環(huán)境下的應(yīng)用，文章詳細(xì)分析了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合途徑。

傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

伴隨著信息數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，媒體廣播當(dāng)中衍生出了全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體。因?yàn)樾旅襟w是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的媒體傳播方式，所以具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢，這對于受眾者而言也更容易接受。在新環(huán)境背景下，新媒體嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)廣播，對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展有著非常明顯的影響。傳統(tǒng)廣播想要順應(yīng)時代的發(fā)展，就必須有效的融合新媒體。對此，研究傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合途徑有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

1　傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合必要性

1.1新媒體是傳統(tǒng)廣播的發(fā)展必然途徑

在信息化、數(shù)字化時代之下，傳統(tǒng)廣播想要獲取受眾者的喜愛就必須滿足受眾者在該時代下的需求和愛好［1］。在信息時代之下，受眾者對于媒體創(chuàng)博的需求變得更加真實(shí)、內(nèi)容需求更加豐富、傳播途徑更加多樣化等特點(diǎn)［2］。新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)為根本的全新媒體傳播方式。對此，新媒體具備傳播范圍廣、傳播時效性強(qiáng)、傳播途徑多樣化等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢同樣也是對傳統(tǒng)廣播提出的全新要求。在信息化時代之下，傳統(tǒng)廣播只有在有效融合新媒體之后，才能夠具備以上這些優(yōu)勢，滿足受眾者的需求，從而不被市場所淘汰。

1.2新媒體能夠優(yōu)化傳播廣播，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的缺陷

首先，傳統(tǒng)廣播因?yàn)榻柚鸁o線電進(jìn)行傳播，所以在傳播范圍、傳播質(zhì)量方面存在必然的缺陷。但是，在新媒體環(huán)境之下，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的媒體信息只需要在網(wǎng)絡(luò)范圍的地區(qū)都能夠接受相同質(zhì)量的信息內(nèi)容［3］。同時，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及，所以不存在于傳播范圍的問題。對此，傳統(tǒng)廣播在融合新媒體之后，能夠突破傳統(tǒng)廣播傳播范圍、傳播質(zhì)量的缺陷。其次，傳統(tǒng)廣播的傳播呈現(xiàn)較強(qiáng)的單一性、單向性。對此，受眾者沒有任何的選擇權(quán)利，同時受眾者還很難與媒體本身進(jìn)行交流，呈現(xiàn)一種強(qiáng)迫性的信息接納，從而嚴(yán)重約束著受眾者對傳統(tǒng)廣播的興趣。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)與其他終端能夠?qū)崿F(xiàn)廣播信息的雙向傳播，同樣借助多樣化的途徑實(shí)現(xiàn)媒體與受眾者之間的交流和互動。傳統(tǒng)廣播只有在融合新媒體之后才能夠徹底改善傳統(tǒng)廣播的傳播方式，滿足市場的需求。與此同時，傳統(tǒng)廣播的新媒體形式能夠優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目制定主要是按照收視率、購買性等信息決定，但是這樣的調(diào)查需要耗費(fèi)大量的精力物力，并且調(diào)查結(jié)果也很難保障準(zhǔn)確、有效，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量較弱。對此，借助新媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上對節(jié)目收視情況進(jìn)行實(shí)施調(diào)查，在微觀上分析節(jié)目，從而優(yōu)化節(jié)目的設(shè)置和質(zhì)量。由此可見，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合能夠彌補(bǔ)傳播廣播的缺陷。

2　傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合途徑

2.1優(yōu)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式，順應(yīng)新媒體環(huán)境

傳統(tǒng)廣播的傳播弊端主要呈現(xiàn)在傳播節(jié)目形式方面，傳統(tǒng)廣播一直存在單一并且單向的傳播形式，所以普遍存在明顯的播放形式巧妙性較弱、節(jié)目設(shè)計(jì)單一等缺陷［4］。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播需要堅(jiān)持自身的傳播特色為基礎(chǔ)，按照新媒體的傳播特點(diǎn)優(yōu)化以往節(jié)目的設(shè)置。

首先，需要在傳播廣播節(jié)目中開設(shè)多樣化的種類，傳播廣播需要順應(yīng)新媒體所具備的多樣化節(jié)目特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾者的選擇廣闊性；其次，傳統(tǒng)廣播需要增加互動類節(jié)目，并強(qiáng)化該節(jié)目的實(shí)時、互動性。新媒體最大的特點(diǎn)便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾者的實(shí)時互動，進(jìn)而強(qiáng)化節(jié)目本身的吸引力。對此，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合就必須從互動性方面著手，可以開設(shè)更多的互動類節(jié)目，在節(jié)目當(dāng)中強(qiáng)化互動環(huán)節(jié)的類型。例如，沈陽廣播電視臺所開設(shè)的《直播生活》節(jié)目，該節(jié)目是一個已經(jīng)開設(shè)了十多年的民生節(jié)目，其為了融合新環(huán)境，借助微信、微博等平臺創(chuàng)建與觀眾的互動，從而拉近節(jié)目與受眾者之間的距離，目前為止微信、微博粉絲仍然較多，并且《直播生活》中的子欄目《天生吃貨》的微信粉絲也有幾十萬。由此可見，想要在新媒體環(huán)境之下抓住受眾者的熱情，就需要從互動方面著手。對此，傳統(tǒng)廣播必須從節(jié)目的設(shè)置和內(nèi)容方面進(jìn)行改革、優(yōu)化，在節(jié)目的設(shè)置層面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，提升節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾者需求。

新媒體環(huán)境之下，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，數(shù)字化、多媒體化平臺的建立也是必不可少的［5］。其主要是因?yàn)閿?shù)字化平臺是新媒體傳播的主要方式，同樣也是媒介信息的發(fā)布途徑，所以該平臺必須能夠?qū)D片、文字、音頻等信息通過有效融合之后進(jìn)行發(fā)布，從而達(dá)成信息資源信息化、數(shù)字化管理。對此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，就必須在創(chuàng)新節(jié)目的設(shè)置和內(nèi)容的同時，完善數(shù)字化平臺建設(shè)，從而為廣播信息傳播提供數(shù)字化途徑。

2.2在傳播方式上實(shí)現(xiàn)傳播廣播與新媒體融合

傳統(tǒng)廣播的傳播方式主要是借助無線電信息傳播，這一種傳播方式因?yàn)樽陨斫Y(jié)構(gòu)和形式必然存在所傳播節(jié)目質(zhì)量較低、傳播普及性較弱以及傳播節(jié)目時容易遭受外界干擾等弊端，這些弊端都是傳統(tǒng)廣播傳播的致命缺陷，嚴(yán)重阻礙著傳統(tǒng)廣播的發(fā)展［6］。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播需要持續(xù)的完善媒體的傳播方式，在傳統(tǒng)方式在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

首先，手機(jī)是目前社會中人們使用率最高的一個數(shù)字化終端，應(yīng)用手機(jī)觀看媒體信息的受眾者也非常龐大，其能夠?yàn)槭鼙娬咛峁┤魏螘r間、任何地點(diǎn)都能夠觀看網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢。對此，傳統(tǒng)廣播需要積極開發(fā)手機(jī)的傳播方式，促使傳統(tǒng)廣播能夠通過手機(jī)終端進(jìn)行傳播，進(jìn)而使受眾者能夠借助手機(jī)獲取節(jié)目的信息，收聽廣播節(jié)目。其次，網(wǎng)絡(luò)是目前人們生活的必需品，所以傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合必然需要基于互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)廣播需要積極吸納網(wǎng)絡(luò)化傳播全新技術(shù)和應(yīng)用型人才，借助構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的廣播傳播隊(duì)伍不斷延伸傳統(tǒng)廣播的傳播范圍，進(jìn)而在更多廣闊的范圍傳播廣播節(jié)目。就目前而言，幾乎所有的廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都能夠?qū)ふ业剑⑶腋鞔箅娨暸_與網(wǎng)絡(luò)播放平臺也有密切的合作，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方面的融合。

2.3在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合

新媒體是當(dāng)前媒體傳播當(dāng)中技術(shù)前衛(wèi)的傳播方式。對此，傳統(tǒng)廣播想要強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量就必須從技術(shù)層面上進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播需要在節(jié)目制作、傳播結(jié)束層面進(jìn)行有效融合，借助新媒體全新的傳播技術(shù)與節(jié)目制作技術(shù)來提升傳統(tǒng)廣播的整體質(zhì)量，從而在技術(shù)層面上融合傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量，強(qiáng)化傳播市場中的核心競爭力。

3　結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是促使廣播媒體持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必然方式。在全新的媒體傳播環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播只有將傳播方式、傳播技術(shù)以及節(jié)目內(nèi)容等多方面與新媒體有效融合，才能夠促使傳統(tǒng)廣播真正實(shí)現(xiàn)新的傳播屬性，從而提升傳統(tǒng)廣播的傳播普遍性、傳播即時性，促使傳統(tǒng)廣播在全新形勢之下具備較強(qiáng)的傳播質(zhì)量，在各種媒體的激烈競爭中獲取更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

［1］楊玉枝.建構(gòu)與維系：淺析傳統(tǒng)交通廣播與新媒體融合的新文化世界——以太原交通廣播為例［J］.傳播與版權(quán)，2016，21（3）：112-113.

［2］王鑫.新媒體對傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)淺析——以廣播、電視、紙媒為例談媒介融合［J］.中國廣播，2015，9（z1）：89.

［3］鄭旸.傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合探析——以“湖北之聲”新媒體融合為例［J］.新聞前哨，2015，12（2）：69-71.

［4］王健.媒體融合廣播亦應(yīng)搶奪“第二屏幕”——淺析央廣春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》“喊紅包”活動［J］.中國廣播，2016，22（4）：541-542.

［5］張君昌.媒體融合：思路、方略和趨勢——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視——媒體融合的政策背景及轉(zhuǎn)型方略［J］.中國廣播，2014，19（12）：8-13.

［6］劉逸帆，莫玉玲，肖婧為.媒體融合：思路、方略和趨勢——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視［J］.中國廣播，2014，11（12）：90-91.

G2

A

2096-0360（2016）18-0090-02

劉克琦，研究方向?yàn)閺V播與新媒體。