制造篇

展現(xiàn)中國制造的信心源泉

中國服裝產(chǎn)業(yè)集群正在尋求多元化路徑，積極打通市場(chǎng)的“任督二脈”。

CHIC2016秋季展中，平湖、新疆、汶上、溫州、即墨、辛集等眾多集群，凸顯了地方產(chǎn)業(yè)的特色與凝聚力。面臨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩與消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的雙重變革，中國服裝產(chǎn)業(yè)集群正在尋求多元化路徑，積極打通市場(chǎng)的“任督二脈”，尤其是在產(chǎn)品的提檔升級(jí)、銷售渠道創(chuàng)新、定制服務(wù)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展中展現(xiàn)出不俗實(shí)力。

著眼大局把握行業(yè)發(fā)展先機(jī)

從主通道進(jìn)入3號(hào)展館，首先就會(huì)被新疆展團(tuán)姑娘們熱情的歌舞所吸引。如今在“一帶一路”政策的扶持下，新疆已經(jīng)成為中國內(nèi)地通往歐亞大陸的最重要中轉(zhuǎn)站之一；與此同時(shí)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為穩(wěn)疆政策的重要抓手，未來，新疆計(jì)劃建成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)與核心區(qū)，這些從新疆抱團(tuán)參展CHIC的規(guī)模也可見一斑。新疆展團(tuán)今年帶來了眾多結(jié)合地方特色與現(xiàn)代工藝的紡織服裝產(chǎn)品，如加入艾德萊斯紋樣的現(xiàn)代女性著裝，還有帶有濃郁新疆風(fēng)情的手工繡品，甚至是一臺(tái)當(dāng)?shù)氐氖止た棛C(jī)。

當(dāng)前，國內(nèi)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著80后、90后主力消費(fèi)群體的崛起，高品質(zhì)童裝的需求與日俱增。面對(duì)這樣一塊“大蛋糕”，童裝企業(yè)選擇不同方式挖掘其中紅利，創(chuàng)造品牌價(jià)值。

即墨市針織服裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，而童裝多采用針織面料，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在結(jié)合成人裝優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，轉(zhuǎn)向童裝和生產(chǎn)與銷售，取得了一定的成果。今年即墨市共組織了嬰用庫、金娃娃、海來海曼、南瓜很潮、努芭比、零零狗等14家童裝企業(yè)參展，集中展示了200多款最新童裝。

“我們希望以區(qū)域品牌的形象，打造‘即墨童裝 織造幸?！闹黝}，從展館布置、展會(huì)活動(dòng)等多渠道突出展現(xiàn)即墨童裝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以‘質(zhì)造’引動(dòng)展會(huì)?！奔茨锌萍己凸I(yè)信息化局重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展辦公室主任王衛(wèi)玉說。

溫州展團(tuán)則對(duì)未來溫州產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了展望?！皽刂菔俏幕?，在文化底蘊(yùn)方面有著深厚積累，溫州服裝業(yè)未來的轉(zhuǎn)型升級(jí)將向著設(shè)計(jì)化、潮流化與高定品牌發(fā)展。”溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)陳琦翔說，“未來培育建設(shè)溫州的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量將是工作重點(diǎn)；同時(shí)溫州現(xiàn)在已經(jīng)有了自己的高定一條街，更加親民的高定產(chǎn)業(yè)也是溫州服裝業(yè)未來的一個(gè)標(biāo)桿?！?/p>

轉(zhuǎn)變意識(shí)走上制造升級(jí)之路

曾經(jīng)以為海內(nèi)外品牌代加工而起家的制造型企業(yè)，如今已經(jīng)走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)、建立自主品牌之路。

“多年為國際品牌代加工的經(jīng)歷，為平湖服裝企業(yè)打下了高品質(zhì)、精工藝的深厚基礎(chǔ)?！逼胶b文化創(chuàng)意園董事長(zhǎng)武劍對(duì)記者說，“政府為當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展建立了有力平臺(tái)和資金支持，平湖服裝文化創(chuàng)意園成立于2013年9月，建有五大中心，重點(diǎn)扶持自主品牌、設(shè)計(jì)師品牌，以及產(chǎn)學(xué)研一條龍建設(shè)，如今，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已有40家企業(yè)入駐。同時(shí)政府還組織了平湖服博會(huì)、服裝設(shè)計(jì)大賽等多樣化平臺(tái)?！?/p>

在政府的大力扶持下，平湖服裝企業(yè)也在深入發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，從設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新、渠道模式創(chuàng)新等多方面著手。運(yùn)動(dòng)品牌伊思佳建立了戶外活動(dòng)APP，每周都會(huì)組織戶外活動(dòng)，在增加品牌影響力的同時(shí)，也讓優(yōu)良的產(chǎn)品性能深入人心，營銷效果喜人。童裝品牌依愛夫則引進(jìn)了北歐的COSPLAY服飾文化，開啟了以游戲、文化、體驗(yàn)為一體的發(fā)展新思路。

在紹興展團(tuán)，代表中產(chǎn)生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇也各有新意。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紹興市委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王凱表示，每家品牌的成功之路不盡相同，但文化創(chuàng)意必然是發(fā)展的核心，尤其在商業(yè)模式和渠道快速變化的背景下，企業(yè)家們要轉(zhuǎn)變意識(shí)，品牌則要靈活應(yīng)變。

環(huán)保、電商、定制，“服裝制造”全面升級(jí)

近些年，以辛集為代表的服裝制造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定，集群內(nèi)的制造企業(yè)不斷修煉內(nèi)功，對(duì)原材料選取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)新等方面進(jìn)行優(yōu)化，并從加工代工逐步向品牌化運(yùn)營方向轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出全新面貌。

此次辛集展團(tuán)的抱團(tuán)參展帶來名花、東明、思維、圣翔等企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了裘皮、皮毛一體、皮草派克、羽絨服、皮衣等，從皮革皮草領(lǐng)域的視角展現(xiàn)了當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)狀態(tài)。

“今年辛集組織了30家品牌企業(yè)亮相CHIC，抱團(tuán)參展的方式直觀形象地展示出辛集皮草的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與實(shí)力?！焙颖毙良衅じ锲髽I(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)謝忠生介紹道，辛集皮革皮草有著悠久的發(fā)展歷史，源起于明末清初，并在發(fā)展中逐步加入時(shí)尚潮流元素，形成了鮮明的產(chǎn)品特色，促進(jìn)了內(nèi)外貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。

眾所周知，皮革皮草類服飾產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)于環(huán)保的要求比較高，保證綠色生產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的使命。對(duì)此，海藍(lán)服飾有限公司董事長(zhǎng)陳增超表示，當(dāng)前，降低制造環(huán)節(jié)的污染是皮革皮草企業(yè)轉(zhuǎn)型路上最重要的事情，也是制造業(yè)發(fā)展的核心問題。

陳增超表示，線上線下的發(fā)展也成為企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)?！捌じ锲げ蓊惍a(chǎn)品對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感的要求更高，線上可以形成一個(gè)推介產(chǎn)品與品牌的渠道，但我認(rèn)為，提供定制類服務(wù)是未來的發(fā)展方向。”

他解釋道，皮革皮草類產(chǎn)品本身的價(jià)格定位、生產(chǎn)要求與定制服務(wù)相匹配，可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)定量生產(chǎn)。這樣做既能不浪費(fèi)生產(chǎn)原料、減少企業(yè)庫存，也可以提升產(chǎn)品的格調(diào)，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。