摘要：版權(quán)價(jià)值傳統(tǒng)的評(píng)估方法主要有成本法、市場(chǎng)法、收益法。本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與游戲、影視等其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)為視角，淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)評(píng)估問(wèn)題并提出建議，希望能對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的評(píng)估和發(fā)展起到有益的推動(dòng)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)評(píng)估；泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：D923.41文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4379-（2016）32-0098-02

作者簡(jiǎn)介：王春博（1995-），女，漢族，山東煙臺(tái)人，大連理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估背景

2014年上半年我國(guó)文化泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.7萬(wàn)億元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的3.77%。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值逐年攀升，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的重中之重。

CNNIC發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，較去年底增加1085萬(wàn)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP來(lái)源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成。[1]大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)被各大影視公司高價(jià)買下。瘋狂搶購(gòu)IP資源的背后是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)鏈條的巨大利益。

基于此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評(píng)估在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的保護(hù)、交易、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的需求越來(lái)越多。而目前，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評(píng)估辦法尚未出臺(tái)針對(duì)性的文件，由此產(chǎn)生的各種問(wèn)題亟待解決。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估方法

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估方法上，美國(guó)已在市場(chǎng)法、收益法、成本法的基礎(chǔ)上發(fā)展出適用于專利、商標(biāo)、版權(quán)的新的評(píng)估方法。在評(píng)估方法的選擇上，美國(guó)在綜合運(yùn)用評(píng)估方法的基礎(chǔ)上還十分關(guān)注背景因素。[2]

我國(guó)目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)評(píng)估，多是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域三大傳統(tǒng)著作權(quán)評(píng)估方法即成本法、市場(chǎng)法、收益法來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行評(píng)估。[3]具體方法如下：

（一）成本法

成本法是在現(xiàn)實(shí)條件下，被評(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)在全新狀態(tài)下的重置成本減去該項(xiàng)資產(chǎn)綜合性貶值所得出的資產(chǎn)價(jià)值。分為兩種，歷史成本法和重置或再造成本法.其表達(dá)式為：

V=c-k

其中：

V——評(píng)估值

C——重置成本

K——綜合貶值

歷史成本法是指用歷史成本并按照合理使用期限進(jìn)行適當(dāng)折舊來(lái)評(píng)估資產(chǎn)；重置成本法是指按照當(dāng)前的價(jià)格計(jì)算復(fù)制現(xiàn)有資產(chǎn)所需的成本。

成本法通過(guò)衡量被評(píng)估的資產(chǎn)重置所需的支出來(lái)評(píng)估價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)所發(fā)生的歷史成本或成本基礎(chǔ)有時(shí)被用來(lái)決定價(jià)值。已重置價(jià)值為基礎(chǔ)的其他方法，根據(jù)消費(fèi)者的意識(shí)、市場(chǎng)份額和其他因素按當(dāng)前價(jià)格水平以資產(chǎn)重置的支出來(lái)決定價(jià)值。

適用于技術(shù)使用的萌芽期或沒(méi)有適用市場(chǎng)或沒(méi)有獲得收益的資產(chǎn)。一般情形下，成本方法經(jīng)常為無(wú)形資產(chǎn)提供最小的價(jià)值。

風(fēng)投公司專門在一些優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的萌芽期進(jìn)行投資，運(yùn)用的就是成本法，在沒(méi)有取得成果之前以極低的價(jià)格買斷版權(quán)或者專利權(quán)，待此知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源達(dá)到收益期后賺取巨額利益。再如很多網(wǎng)絡(luò)作家的作品，在給相關(guān)收購(gòu)公司過(guò)目之時(shí)，只完成了作品大綱的，也被一些公司以相對(duì)較低的價(jià)格買斷版權(quán)。形成所謂的“賣的越早賣的越虧”。

（二）市場(chǎng)法

市場(chǎng)法是以市場(chǎng)參照物的實(shí)際售價(jià)為基礎(chǔ)，考慮出售時(shí)間、出售條件、與參照物在成新率、功能、工藝等方面的差異進(jìn)行調(diào)整后，得出被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的方法。其表達(dá)式為：

V=α·β·Ω

其中：

V——表示著作權(quán)價(jià)值估計(jì)值

Ω——參照物作品的著作權(quán)價(jià)值

α——生產(chǎn)率調(diào)整系數(shù)

β——著作權(quán)價(jià)值調(diào)整系數(shù)

（三）收益法

收益法是以被評(píng)估的資產(chǎn)中確定未來(lái)的收益流為基礎(chǔ)的，通過(guò)使用一種適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率，將被評(píng)估資產(chǎn)的未來(lái)收益折算為現(xiàn)值，計(jì)算得出資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估方法。評(píng)估所必需的信息相對(duì)精確且容易獲取，應(yīng)用廣泛。其表達(dá)式為：

V=Nt=1Rt/（1+i）t

其中：

V——評(píng)估值

Rt——第t年無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的收益

N——無(wú)形資產(chǎn)剩余經(jīng)濟(jì)壽命（預(yù)測(cè)年限）

I——折現(xiàn)率

在實(shí)際操作中，當(dāng)與無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估相近似的資產(chǎn)銷售或其他交易相比較時(shí)，可以使用市場(chǎng)法。其次，無(wú)論是歷史成本或重置成本，經(jīng)常被當(dāng)作主要的或次要的方法來(lái)衡量重置一項(xiàng)資產(chǎn)所造成的經(jīng)濟(jì)影響。當(dāng)識(shí)別實(shí)際的許可使用費(fèi)的特別收益水平時(shí)，可以使用收益法或許可費(fèi)免除法或兩種并用。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估存在的問(wèn)題

（一）三大傳統(tǒng)版權(quán)評(píng)估方法都存在一定弊端，評(píng)估方法發(fā)展滯后

成本法沒(méi)有反映資產(chǎn)潛在的收益，只適用于技術(shù)使用的萌芽期或沒(méi)有適用市場(chǎng)或沒(méi)有獲得收益的資產(chǎn)，并且存在功能性和經(jīng)濟(jì)性貶值問(wèn)題，帶有較大的主觀性，不適用大多數(shù)企業(yè)整體資產(chǎn)的評(píng)估。

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化資產(chǎn)評(píng)估的研究已經(jīng)開始萌芽，但理論基礎(chǔ)比較薄弱，研究?jī)?nèi)容也較少。對(duì)于版權(quán)評(píng)估這一方面，將版權(quán)單獨(dú)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來(lái)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)更是少之又少。[4]

（二）影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)價(jià)值評(píng)估的因素繁復(fù)使版權(quán)評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)性上升

1.法律方面的因素

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評(píng)估時(shí)，最先考慮的是遵循法律的要求。包括作品類型、著作權(quán)權(quán)利束、可能受法律影響的著作權(quán)收益方式、著作權(quán)的登記狀況、著作權(quán)的法律壽命、著作權(quán)的經(jīng)濟(jì)壽命、著作權(quán)的權(quán)利狀態(tài)等。[5]

2.其他因素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其評(píng)估影響因素具有無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一般特征，包括產(chǎn)權(quán)因素、獲利能力因素、技術(shù)因素、風(fēng)險(xiǎn)因素、取得成本、機(jī)會(huì)成本、市場(chǎng)因素、使用期限等。[5]而現(xiàn)狀是很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的交易完全是靠市場(chǎng)在調(diào)節(jié)，以致越炒越熱。

（三）目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容重復(fù)，作品抄襲嚴(yán)重，給評(píng)估工作帶來(lái)困難

在網(wǎng)絡(luò)作家沒(méi)有實(shí)名制之前，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的共享性和網(wǎng)絡(luò)作家維權(quán)意識(shí)的匱乏，很多優(yōu)秀作品在獲得人氣的同時(shí)被大量模仿甚至復(fù)制，侵犯版權(quán)的問(wèn)題嚴(yán)重，如果一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不具獨(dú)創(chuàng)性或者有相似度極大的作品在網(wǎng)絡(luò)流傳，那么其評(píng)估價(jià)值一定會(huì)受到重大影響甚至沒(méi)有價(jià)值，而對(duì)于這一點(diǎn)的判斷又有很大困難。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估的建議

（一）全面收集分析各種資料，選擇合適的評(píng)估方法

目前我國(guó)對(duì)著作權(quán)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，需要收集的資料包括作者和著作權(quán)權(quán)利人的基本情況；評(píng)估對(duì)象的詳細(xì)組成情況，包括作品基本情況、作品的類別、作品的創(chuàng)作形式，涉及的演繹作品的詳細(xì)情況等等[6]可以利用三大傳統(tǒng)資產(chǎn)評(píng)估方法，也可以參考基于大數(shù)據(jù)的版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估模式——對(duì)市場(chǎng)參與者或特定價(jià)值分析對(duì)象的商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行分析，最后對(duì)價(jià)值進(jìn)行量化估算。[7]

（二）綜合考慮各種新型評(píng)估影響因素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與游戲、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)相互融合形成泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的“潛在價(jià)值”，例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良好的內(nèi)容與游戲結(jié)合，吸引大批玩家的關(guān)注，就會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。所以整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估的重要影響因素。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲量，閱讀量，也應(yīng)該作為評(píng)估的因素。騰訊早在2011年就提出過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，眾多影視文化公司自收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)之后均爭(zhēng)分奪秒地將其改編成電視劇或者電影。在影視劇或者電影獲得人氣之后，同名的手游很快就跟進(jìn)推出。背后巨大的經(jīng)濟(jì)利益主要來(lái)源于作品的“粉絲”，所以，人氣高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視公司爭(zhēng)相搶購(gòu)的目標(biāo)，以至一定程度上影響作品的版權(quán)價(jià)值。

五、結(jié)論與展望

在本文中，筆者通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價(jià)值評(píng)估問(wèn)題的研究，以相關(guān)背景、評(píng)估方法、存在問(wèn)題為脈絡(luò)，最后提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估的建議。即考慮多種新興因素，選擇合適的評(píng)估方法，盡量規(guī)避掉存在的問(wèn)題，合理地評(píng)估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價(jià)值。

2016年上半年，不論是2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)的召開，還是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)的努力，都表明了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的正規(guī)化進(jìn)程得到的推動(dòng)，相信不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評(píng)估的方法定會(huì)“有法可依，有章可循”。

[參考文獻(xiàn)]

[1]郭悅.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化已逐漸形成[EB/OL].人民網(wǎng)，2016-8-3.

[2]蘇平.美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估方法選擇及其啟示——以我國(guó)上市公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估為視角[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2010（03）：87-94.

[3]陳遠(yuǎn)吉，陳雅茹.資產(chǎn)評(píng)估師常用計(jì)算公式速查通[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011，10：63-65.

[4]劉曉西，來(lái)小鵬.論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)評(píng)估中存在的法律問(wèn)題[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（06）：118-120.

[5]來(lái)小鵬.影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的法律因素[J].無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，2008（03）：33-35.

[6]著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見.2011.7.1.

[7]劉云波，李挺偉.探索大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用[J].中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估，2015（04）：16-22.