李明明

[摘 要]打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，就要改正地方臺(tái)一些老舊的工作態(tài)度，調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性，認(rèn)真策劃制作出百姓喜歡，滿足百姓需求的節(jié)目，為當(dāng)?shù)匕傩盏纳罘?wù)。

[關(guān)鍵詞]地方新聞節(jié)目；創(chuàng)新性；收視率

在信息科技高速發(fā)展的當(dāng)下，人們有著更多的渠道去獲得新聞。但是地方新聞節(jié)目因?yàn)榈赜蛞蛩?，是其他新聞傳播渠道無(wú)法替代的。地方新聞節(jié)目如何去吸引觀眾，是地方新聞工作者應(yīng)該著重考慮的問題。

從多項(xiàng)調(diào)查結(jié)果來看，一些地方臺(tái)節(jié)目老化，模式僵硬，沒有可看性，收視率低。要想打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，應(yīng)從如下幾個(gè)方面入手。

一、避免節(jié)目格式化

題材相同的節(jié)目經(jīng)常會(huì)重復(fù)出現(xiàn)相同的模式，可能僅僅是換了一些名字、時(shí)間、地點(diǎn)、故事情節(jié)，或者只是復(fù)制上一年度的新聞模式，替換一些新的內(nèi)容而已。雖然這種辦法省時(shí)省力，極大的縮短節(jié)目制作周期，不需要節(jié)目組煞費(fèi)心機(jī)的去構(gòu)思、去策劃節(jié)目。但是這樣也會(huì)失去越來越多的觀眾，失去觀眾就會(huì)導(dǎo)致收視率越來越低。觀眾喜歡看的是貼近生活，與百姓息息相關(guān)的新聞節(jié)目。每次看新聞節(jié)目都能發(fā)現(xiàn)新奇的內(nèi)容，對(duì)自己有益的消息，以至于對(duì)下期節(jié)目?jī)?nèi)容有期待，有喜愛，這才是百姓喜歡的新聞節(jié)目。

二、激勵(lì)新聞從業(yè)人員努力創(chuàng)新

地方臺(tái)從業(yè)人員多為事業(yè)單位編制，沒有危機(jī)意識(shí)。并且缺少相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，多數(shù)是按資歷等因素晉職稱，缺少創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。最多就是每年需要評(píng)獎(jiǎng)節(jié)目的時(shí)候，加大力度做一期精品點(diǎn)的節(jié)目，去參加評(píng)比。一年有那么一兩期好的新聞節(jié)目就能得到獎(jiǎng)勵(lì)，日常節(jié)目的好壞就不重要了。所以說，要從思想上端正態(tài)度、精心策劃、精良制作、嚴(yán)格把關(guān)的做好每一期新聞節(jié)目。對(duì)日常的新聞節(jié)目要設(shè)立考評(píng)制度，使地方新聞從業(yè)人員能夠自發(fā)的去考慮如何才能做好新聞節(jié)目，讓每個(gè)參與節(jié)目創(chuàng)作的工作人員都能得到相應(yīng)的獎(jiǎng)懲。讓新聞工作者在思想上有一種需要?jiǎng)?chuàng)新，需要改革的動(dòng)力，要做好每一期新聞節(jié)目，爭(zhēng)取每期都要做出精品的新聞節(jié)目。這樣才能吸引觀眾去觀看新聞節(jié)目，讓更多的觀眾知曉、讓更多的觀眾去贊揚(yáng)、讓更多的觀眾去喜愛。

三、增加地方新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力

地方新聞節(jié)目通常不以收視率作為節(jié)目考核的主要標(biāo)準(zhǔn)，也沒有相對(duì)應(yīng)的節(jié)目去競(jìng)爭(zhēng)，薪酬機(jī)制跟收視率的關(guān)系也不是太緊密，造成從業(yè)人員得過且過的工作態(tài)度。不像上星臺(tái)的新聞節(jié)目，收視率決定廣告收入的多少，所以收視率對(duì)節(jié)目和工作人員的是很重要的。因?yàn)樯闲桥_(tái)的節(jié)目，要是收視率不高，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是節(jié)目可能被替換掉收視率高的節(jié)目，更嚴(yán)重的可能會(huì)決定電視欄目、電視臺(tái)的興衰存亡。

因?yàn)榈胤脚_(tái)的新聞節(jié)目沒有太多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，通常不會(huì)因?yàn)槭找暵实母叩瓦M(jìn)行獎(jiǎng)懲，所以從業(yè)人員沒有打造精品節(jié)目的動(dòng)力，也沒有對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新、改革的決心了。大部分地方新聞工作者的意識(shí)是，做得好可能不會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，還耗費(fèi)精力、物力，與其這樣，不如輕輕松松的沿用老舊的節(jié)目格式、過時(shí)的新聞播報(bào)套路。要想改掉這個(gè)弊端，就應(yīng)該對(duì)新聞節(jié)目的收視率，觀眾喜愛的新聞節(jié)目做出獎(jiǎng)懲措施，以此激勵(lì)新聞從業(yè)人員的工作熱情，端正工作態(tài)度。

四、在新聞節(jié)目的內(nèi)容上去吸引觀眾

地方新聞節(jié)目是地方電視臺(tái)的立臺(tái)之本，是承擔(dān)著宣傳政治方針，時(shí)政活動(dòng)、國(guó)計(jì)民生的重要信息。但是一些地方新聞非常死板僵硬的報(bào)道一些時(shí)政新聞，以至于影響了新聞的可看性，使觀眾越來越少。也有一些地方臺(tái)新聞節(jié)目主要是播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)講話，工作會(huì)議等格式化新聞，但缺少對(duì)百姓生活密切相關(guān)的信息。

廣大觀眾關(guān)心的新聞是與自己生活息息相關(guān)的信息，是貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的方針政策。要克服會(huì)議新聞多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞多、通話多；有價(jià)值的新聞少，觀眾愛看的新聞少、輿論監(jiān)督少的“三多三少”現(xiàn)象。

突出地方特色的新聞，減少時(shí)政新聞的播出。對(duì)百姓喜歡的節(jié)目要調(diào)整播放時(shí)間，可以適當(dāng)延長(zhǎng)節(jié)目播出時(shí)間，調(diào)到黃金時(shí)段播出也是增加收視率，也能更加獲得百姓的喜愛。打造百姓喜歡的地方新聞節(jié)目，要做一些結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的節(jié)目，如法律援助、科技推廣、政策宣傳等與百姓息息相關(guān)的。尤其是，百姓對(duì)市場(chǎng)供求變化缺乏了解，獲得需要的信息渠道不夠流暢，不能夠及時(shí)準(zhǔn)確的得到自己需要的相關(guān)信息。例如前些年，西瓜賣的好，廣大農(nóng)戶全去種西瓜了，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)大量西瓜，供大于求，西瓜大幅度掉價(jià)。但是種香瓜的農(nóng)戶又少，市場(chǎng)上的香瓜供不應(yīng)求。要是新聞節(jié)目能播報(bào)一些專業(yè)人員收集信息，整理分析出來的市場(chǎng)行情和供求情況，就能提醒廣大農(nóng)戶注意響應(yīng)情況。

好的新聞節(jié)目要有創(chuàng)新性，滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枨?，心系百姓，做好為百姓服?wù)的意識(shí)，這樣才能打造出百姓喜愛的新聞節(jié)目。

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（編輯/丹桔）