石晶
[關鍵字]都市報;互聯(lián)網思維;打造精品
新媒體沖擊的時代,并不意味著地方都市報失去了活力與生命力。地方都市報的生命力不僅表現在地域甚至全國的影響力上,更表現在不斷與新媒體的融合上,新老媒體融合是傳統(tǒng)媒體強大生命力的自然延伸。在與新媒體融合發(fā)展的關鍵時期,地方都市報如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢與潛能?本文將以哈爾濱都市報《新晚報》為例,論述作者的觀點。
一、以本土為主流,推出地方“精品菜”
吳信訓在《都市新聞傳播學》中提到,都市報定位上是“市民報”、“百姓報”,內容上關心市民的生活,文風上講求“實、快、短、活、熱、寬”,基本特點是鮮明的市民性;寬松的消遣性;廣泛的實用性。
可見,地方都市報要以服務本地域的市民為主,做好本地化的民生新聞和實用新聞,切勿“好高騖遠”。地方都市報面臨的新聞資源、輿論監(jiān)督的氛圍,更無法和央媒、省媒相比。在這一背景下,地方都市報顯然不宜做那些大制作、大成本的新聞題材,而是要以“主流、本土、實用、溫暖、好看”為抓手, 精心烹制“地方菜”,盡最大可能留住逐漸向新媒體“移民”的“原住民”①。
作為地方都市報,在報道全國性、重大性新聞時,并無主導權與話語權,但如果涉及到本區(qū)域或地域的事件時,便給地方紙媒提供了挖掘獨家新聞的契機。記者和編輯要注重挖掘大事件中的地方元素,力爭在重大新聞事件中尋找地方性元素。
二、以讀者需要為出發(fā)點,做實用的新聞
2016年3月,哈爾濱地鐵施工,市區(qū)多條主干街路封路,這給市民出現帶來了不便,但卻給媒體為用戶提供貼身的、有效的服務提供了良機,更是擴大品牌影響力的良機。新晚報記者從讀者需求出發(fā),采寫了《四位交警大隊長給你支招 今后咋走少挨堵》、《道里地鐵施工區(qū)域新增6處停車場》、《通江街等道邊石“穿黃衣”在這停罰200扣3分》,用文字、圖片、手冊、圖表、地圖等形式,為讀者提供了及時、全面、實用、有效的信息,不僅黏結了老用戶,也開發(fā)了新用戶,當天關于地鐵出行的報紙一張難求。
在情人節(jié),新晚報推出了市民“上封面秀恩愛,約嗎?”活動,一時間,全城情侶涌動,上千對年輕情侶參加報紙活動,為報紙贏得了年輕受眾。
哈三中一模試卷等重點中學、高中的“機密”試卷一直是眾多家長追捧的,了解到這個讀者需求后,新晚報記者積極溝通,獨家拿到了這些試卷,并在報紙上刊發(fā),得到了讀者的高度認同。這就是獨特的報紙服務,讓讀者相信報紙,更加依賴報紙。
以重點報道為契機,為用戶提供貼身服務。走到讀者和百姓中,走到一線,走到基層,多采寫一些新鮮的、有趣的、群眾關注的新聞,以高質量的內容產品強化核心競爭力,這是地方都市報需要不斷鉆研的。
三、做有溫度的報紙,打造精品“暖新聞”
讓報紙成為一張有溫度、有人文關懷的報紙,是地方晚報所處的位置決定的,溫暖路線也是地方都市報的現實選擇。立足本地,向本地讀者傳遞溫暖的新聞行動,是大策劃、小成本,可以讓受眾產生情感上的共鳴,在內心對媒體形成認同。
《新晚報》在2014年推出溫暖故事欄目,記者報道本土的平民英雄、凡人善舉,用樸素而溫暖的文字記錄著哈爾濱市民身邊發(fā)生的真實故事。
2015年,新晚報共推出《6歲男孩沖入火海救爺爺》、《腦癱三胞胎 媽媽賣生蠔引愛心搶購》等9篇溫暖故事,并化成9次愛心眾籌,由廣大市民和社會各界的積極參與中,匯聚形成強大的輻射力和感染力,城市精神和人性魅力得到充分張揚,報紙與讀者的情感共鳴也日益強烈,“溫暖路線”是這座城市與市民需要的。
四、及時報道和剖析涉及本地的網絡事件
習近平總書記在“8.19”講話中提到了一個概念——互聯(lián)網思維。傳統(tǒng)媒體必須要樹立互聯(lián)網思維,滿足受眾的交流需要,提高自身的影響力。尤其是對于網絡上出現被熱議的本地事件和謠言,地方紙媒若能夠及時發(fā)布權威信息與真相,為公眾答疑解惑,便能遏制謠言的傳播與蔓延,取得輿論主動權。
2015年年末,哈爾濱幾個新媒體號推出《不給我買40萬的貂,不如嫁給你爹》、《男子帶小三買貂,被老婆兒子狂揍!小三竟是兒媳婦!》等假新聞在朋友圈瘋狂轉發(fā),《新晚報》記者用詳實的調查,一追到底,還原了事件的真相,把新媒體的商家炒作真相交代給了市民,將假新聞中的抹黑哈爾濱人形象重新樹立。
傳統(tǒng)媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道、評論,在基本價值觀上構筑社會底線,在基本評判標準上增進社會共識,而在具體社會事務上又讓大家各抒己見,有利于營造一個價值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍②。
冰城市民微信傳“跑男來了”,明星機場圖片、節(jié)目組拍攝圖片在網上瘋傳,當天導致上千名市民聚集哈西萬達廣場,事件一直鬧到深夜。新晚報記者緊急聯(lián)絡“跑男”節(jié)目組和各位明星的經紀人,第一時間權威發(fā)布《昨微信“跑男來了”忽悠上千“跑粉”》,將真相告知市民,化解了事件,同時“奔跑吧太陽島”公眾號向全市市民道歉。
在互聯(lián)網時代, 地方都市報還要充分利用好現在的網絡優(yōu)勢,在各大網站、微博、微信上發(fā)現線索,做好其他新聞源的落地深挖,變外地新聞為本地新聞。全媒體時代,要求紙媒記者一定要做一個網上的“蜘蛛”。用好搜索引擎,同步關心突發(fā)事件和熱點難點話題,瀏覽相關新聞、帖子、音像、論文、著作,力爭把相關知識“一網打盡”,從中找到自己的立足點③。
參考文獻:
[1]宋捷、張曉豐.用精品“地方菜”留住“原住民”.中國記者,2014年,2期:37-38頁.
[2]李良榮.《人民日報》.( 2016年03月15日 07 版).
[3]吳蔚喆.芻議紙媒深度報道怎樣轉型應變.新聞傳播,2015年,270期:54-55頁.□
(編輯/李舶)