肖鵬

[關(guān)鍵詞]廣播音樂；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于視聽的追求越來(lái)越高。廣播節(jié)目憑借其廣泛的影響力、覆蓋面，日益為業(yè)界所關(guān)注。在三網(wǎng)融合的傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)必須調(diào)整自己的戰(zhàn)略方針，以便求得更大的發(fā)展。

我國(guó)音樂廣播電臺(tái)從20世紀(jì)80年代初開始起步，到今天已經(jīng)走過了30多年的歷程，音樂廣播在這30年的歷程中經(jīng)歷了綜合化文藝臺(tái)、系列化音樂臺(tái)，以及類型化音樂臺(tái)三個(gè)階段，從一個(gè)由綜合性的發(fā)展走向了專業(yè)化、類型化發(fā)展的道路。而在媒介融合的傳播大環(huán)境下，廣播節(jié)目形態(tài)也面臨著創(chuàng)新和發(fā)展。

一、廣播音樂節(jié)目的現(xiàn)狀

音樂電臺(tái)最主要的受眾應(yīng)該就是年輕人和車友。音樂電臺(tái)一般都是在一種舒緩的節(jié)奏中進(jìn)行，大部分時(shí)間會(huì)放一些流行歌曲，偶爾穿插幾首經(jīng)典老歌，能夠吸引不同年齡階段的聽眾。音樂頻率的類型分為以下三種：

（一）立足于流行音樂的專業(yè)音樂廣播

流行音樂是各種音樂形式中最受聽眾歡迎和喜愛的類別。有不少省級(jí)音樂廣播頻率都立足于主打流行音樂，很少涉及其他音樂類別內(nèi)容。如江蘇音樂臺(tái)、上海人民電臺(tái)流行音樂廣播等，它們都明確地提出“以流行音樂為主”。

（二）包含多種音樂成分的音樂廣播

這一類的音樂頻率除了流行音樂以外，還會(huì)涉及其他多種音樂形式，例如古典音樂、搖滾音樂、爵士音樂等。大部分省級(jí)音樂頻率都屬于這一類型，在以流行音樂為主的同時(shí)兼顧其它音樂內(nèi)容。值得注意的是，這類綜合性音樂電臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越向流行音樂傾斜，其它音樂內(nèi)容的比重在不斷下降。

（三）復(fù)合性音樂廣播

最普遍的形式是音樂與交通的交叉復(fù)合。其他別的復(fù)合形式還有文藝音樂頻率等。

二、廣播音樂節(jié)目主持人的創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新，是廣播電臺(tái)音樂日趨專業(yè)化、市場(chǎng)化、本土化的必然要求。為滿足聽眾變化的新需求并適應(yīng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必然要求實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多樣化。音樂節(jié)目也主要體現(xiàn)在主持人理念、語(yǔ)言和表現(xiàn)手段的創(chuàng)新。

（一）理念上的創(chuàng)新。

（二）語(yǔ)言上的創(chuàng)新。

（三）手段上的創(chuàng)新。

三、廣播音樂節(jié)目的發(fā)展

音樂節(jié)目的專業(yè)化是音樂廣播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，音樂完全按照自身的規(guī)律和定位傳播，使得傳播媒介越來(lái)越平民化、人性化，受眾對(duì)象也將越來(lái)越具體而且單一，節(jié)目更具有針對(duì)性。不僅如此，都市中的音樂廣播要以地域性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及明確的對(duì)象和精準(zhǔn)的定位來(lái)發(fā)揮它獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

（一）找準(zhǔn)定位，符合受眾的要求

音樂家羅杰諾斯曾說(shuō)過：“音樂之目的有二：一是以純凈之和聲愉悅?cè)说母泄?，二是令人感?dòng)或激發(fā)人的熱情?！边@種伴隨著人類發(fā)展而產(chǎn)生的藝術(shù)，已成為我們生活中不可或缺的一部分。對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)就是要對(duì)受眾按一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，從而確定節(jié)目的定位并由此策劃出新的節(jié)目。可以說(shuō)，評(píng)判一個(gè)節(jié)目的好與差，關(guān)鍵要看節(jié)目的目標(biāo)受眾是否接收這個(gè)節(jié)目?？赡芤粋€(gè)節(jié)目的受眾群體并不是很大，但節(jié)目卻能將其涵蓋，這就是一個(gè)好的節(jié)目。

（二）內(nèi)容盡量豐富，形式力求多樣

“音樂電臺(tái)往往是最時(shí)尚最前衛(wèi)的電臺(tái)”。由于有了這樣的標(biāo)簽，音樂節(jié)目主持人需要特別注重自身藝術(shù)方面的充實(shí)和提高。只有在主持日常節(jié)目里妙語(yǔ)連珠、嘉賓訪談時(shí)應(yīng)對(duì)自如，語(yǔ)言控制上行云流水，介紹內(nèi)容時(shí)旁征博引，才能確保主持人的長(zhǎng)久良性發(fā)展。另外，可以學(xué)習(xí)一些戲曲、曲藝等多種聲音藝術(shù)，并不一定要精通，但如果能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候信手拈來(lái)地展示一段，相信會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛、烘托節(jié)目的作用。

（三）利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)

從技術(shù)發(fā)展的角度看，廣播逐漸進(jìn)入了春天，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)帶給廣播更多的“移動(dòng)受眾”。手機(jī)廣播和調(diào)頻收音機(jī)一樣不收附加費(fèi)用，人們可以利用收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。移動(dòng)多媒體廣播具有頻率資源限制小，收看質(zhì)量高，收視費(fèi)用低的特點(diǎn)。當(dāng)電臺(tái)播放音樂的時(shí)候，移動(dòng)同步交互信道可以將音樂節(jié)目?jī)?nèi)容以及廣告的詳細(xì)介紹以文本或者圖片的形式發(fā)送給用戶，用戶還可以選擇購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，參與節(jié)目互動(dòng)，這樣還可以增加電臺(tái)的額外收益。

隨著社會(huì)的發(fā)展，聽眾品位也在一天天提高，受眾也開始有了多樣的渠道欣賞音樂，這對(duì)于廣播音樂節(jié)目來(lái)說(shuō)既是壓力又是動(dòng)力。新時(shí)代下的廣播媒介就是人們渴望突破接收信息的時(shí)間束縛的體現(xiàn)。它集合并且豐富了歷史上所有傳媒的傳播手段。通過廣播音樂節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，我們終將迎來(lái)一個(gè)全新意義的、精致完善的、高品位音樂廣播時(shí)代。

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（編輯/丹桔）