孫艷艷

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京100070

新常態(tài)下拉薩市品牌化策略研究

孫艷艷

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京100070

面對(duì)新常態(tài)和“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，拉薩在充分挖掘自身資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)著力打造國(guó)際化旅游城市品牌、“凈土健康”產(chǎn)業(yè)品牌、節(jié)慶文化品牌，為拉薩長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供持久動(dòng)力。

品牌化；旅游；凈土健康；節(jié)慶民俗

作為西藏省會(huì)，拉薩市依托其獨(dú)特的高原優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展。在新常態(tài)及一帶一路背景下，拉薩市圍繞旅游、凈土健康產(chǎn)業(yè)、民俗三大資源，打造具有拉薩特色的三大品牌體系。

一、品牌化基礎(chǔ)

（一）總體發(fā)展良好

2014年拉薩市地區(qū)生產(chǎn)總值347.45億元，占全區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的37.7%。近五年拉薩市地區(qū)生產(chǎn)總值復(fù)合增長(zhǎng)率為14.2%，高于全區(qū)的12.7%水平及全國(guó)的9.8%水平。拉薩市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好、穩(wěn)健增長(zhǎng)。

（二）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

依托西藏四不污染水、土壤、空氣、人文環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，拉薩市大力發(fā)展以飲品、食品、藥品、飾品為拳頭產(chǎn)品的凈土健康產(chǎn)業(yè)。2014年，凈土健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)到89家，總產(chǎn)值36.6億元，其中奶業(yè)等種養(yǎng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值7.9億元，2015年凈土健康總產(chǎn)值達(dá)50億元。

從2010年到2015年拉薩市旅游總收入占全市GDP比重持續(xù)保持在20%以上，年均增長(zhǎng)近30%。接待游客人數(shù)從2010年到2015年年均增長(zhǎng)23.32%，基本形成服務(wù)全區(qū)、輻射周邊、面向南亞的旅游業(yè)發(fā)展格局。

表1 拉薩市“品牌”產(chǎn)業(yè)門類表

二、品牌化困境與機(jī)遇

（一）品牌化困境

拉薩市的產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展程度較低，在具有較高行業(yè)影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中，如牦牛奶、芫根飲品等特色食品，藏毯、藏香、唐卡等民族手工產(chǎn)品，由于缺乏品牌化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)低或有價(jià)無市，本地市場(chǎng)較小，外地市場(chǎng)缺少外地銷售渠道，覆蓋率、認(rèn)知度低，沒有走上品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。

（二）品牌化機(jī)遇

2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)階段，投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)、發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等為拉薩發(fā)展方式轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了良好的國(guó)內(nèi)環(huán)境。同時(shí)，“一帶一路”和孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)，為西藏與南亞在產(chǎn)業(yè)投資、經(jīng)貿(mào)往來、金融合作、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域帶來新合作機(jī)遇。中央第六次西藏工作座談會(huì)指出，對(duì)西藏在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、開放方向等領(lǐng)域進(jìn)行引導(dǎo)，為拉薩品牌化建設(shè)提供了政策保障。

三、品牌化策略

（一）打造具有高原和民族特色的國(guó)際化旅游城市品牌

拉薩立足高原城市和高原民族文化特色，依托當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，著力打造具有高原和民族特色的國(guó)際化旅游城市品牌。依托“西藏自治區(qū)旅游中心城市”、“國(guó)家級(jí)精品線‘茶馬古道’和‘唐蕃古道’上的璀璨明珠”、“南亞旅游線路中的口岸城市”、“具有高原和民族特色的國(guó)際旅游城市”的四大旅游發(fā)展定位，全面完善“一心兩區(qū)多點(diǎn)”的旅游空間品牌。發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與周邊省區(qū)及南亞旅游業(yè)的協(xié)調(diào)和合作，推進(jìn)城市建設(shè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等與國(guó)際接軌。

（二）打造“拉薩凈土”產(chǎn)業(yè)品牌體系

利用高原水、空氣、土壤、人文環(huán)境“四不污染”的資源優(yōu)勢(shì)，主要圍繞養(yǎng)殖和種植兩大方面，構(gòu)建區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等多層次“拉薩凈土”品牌體系。強(qiáng)化品牌提升，引導(dǎo)創(chuàng)意創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，推動(dòng)凈土產(chǎn)品聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施及品牌保護(hù)、監(jiān)管體系建設(shè)。參加國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)、組織交流研討，拓展交流合作平臺(tái)。強(qiáng)化品牌宣傳，利用報(bào)刊、廣播、電視等媒體和微博、微信、影視植入等媒介推介“拉薩凈土”品牌。強(qiáng)化全社會(huì)的品牌意識(shí)，形成全社會(huì)推進(jìn)“拉薩凈土”品牌建設(shè)合力。

（三）打造藏歷新年、雪頓節(jié)等節(jié)慶文化品牌

依托藏歷新年、薩噶達(dá)瓦節(jié)、雪頓節(jié)、沐浴節(jié)、望果節(jié)、仙女節(jié)、燃燈節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，全面展示拉薩歷史文化、習(xí)俗、服飾及風(fēng)情歌舞藝術(shù)，打破傳統(tǒng)旅游單一觀光限制，豐富游客體驗(yàn)，打造拉薩節(jié)慶文化品牌。聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名旅行商，搭建咨詢平臺(tái)，推廣節(jié)慶產(chǎn)品。綜合運(yùn)用電視專欄、國(guó)內(nèi)外知名旅游網(wǎng)絡(luò)等宣傳節(jié)慶活動(dòng)。借力名人、文化交流團(tuán)體、新聞媒體宣傳節(jié)慶活動(dòng)。運(yùn)用圖、文、聲等感官刺激技術(shù)展示節(jié)慶產(chǎn)品，形成節(jié)慶品牌吸引力。

四、結(jié)語

拉薩市未來發(fā)展前景廣闊，尤其是在新常態(tài)和一帶一路的新機(jī)遇下，拉薩市要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，狠抓機(jī)遇，挖掘資源，面向國(guó)內(nèi)外，積極推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

注釋

①數(shù)據(jù)來源：拉薩市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

［1］Marta Herezniak，Justyna Anders-Morawska.City brand strategy evaluation：in search of effectiveness indicators［J］.Journal of Place Management and Development，2015，83：.

［2］Chung-shing Chan.Applying Linear Programming in City Brand Equity Concept：A Case Study of Hong Kong［J］.International Journal of Tourism Sciences，2014，141：.

孫艷艷，碩士生，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟(jì)與公共管理學(xué)院。