費(fèi)米

王寶強(qiáng)離婚事件引來持續(xù)關(guān)注，就連平日里與追星八竿子打不著的專家學(xué)者，這次也主動(dòng)摻和進(jìn)來：道德學(xué)家看到世風(fēng)日下，社會(huì)學(xué)家在探討兩性關(guān)系，傳播學(xué)教授借機(jī)分析公關(guān)技巧，律師更是以此為案例深度講解《婚姻法》。

在我看來，這是一次盛大的消費(fèi)狂歡，消費(fèi)者人數(shù)與層次，遠(yuǎn)超以往光棍節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)節(jié)日。笑到最后的，自然是各類媒體和自媒體，也許還有幾個(gè)影視制作人。

明星是用來賣的

明星是用來消費(fèi)的。

20多年前我在《戲劇電影報(bào)》做影視部主任，有一次采訪了鞏俐，總編想拿這篇專訪做頭版頭條，于是要發(fā)行部主任問一下各大區(qū)的發(fā)行代理商：鞏俐能賣嗎？

東北、華東和華南等幾個(gè)大區(qū)的反饋是：鞏俐還能賣。

還能賣，意思是鞏俐雖然過了巔峰期，但依然有觀眾和讀者，在沒有新起的明星文章可做的情況下，拿鞏俐做頭版頭條還是個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。須知，第二任謀女郎章子怡的嶄露頭角，還得要等上兩三年。

鞏俐能賣。這話讓我聽了很不舒服。事實(shí)上我做娛記多少有些是誤入歧途，當(dāng)年我考新聞學(xué)研究生的初衷，就是想以后能進(jìn)那些大的新聞單位，做嚴(yán)肅的新聞，比如社會(huì)類的、經(jīng)濟(jì)類的新聞。后來研究生沒考上，進(jìn)了《戲劇電影報(bào)》這樣一張以影視娛樂為主的報(bào)紙，做嚴(yán)肅新聞的希望也落空了。盡管如此，我也盡量做到潔身自好，遠(yuǎn)離那些明星八卦和緋聞，多寫寫影評(píng)，以及影視行業(yè)發(fā)展一類的綜合文章。但事實(shí)總是很嚴(yán)酷，不管你怎么做，報(bào)紙首先是要賣的，生存好壞得視發(fā)行量而定。雖然那些嚴(yán)肅的影評(píng)和分析文章在圈子里獲得一些好評(píng)，但我們的讀者大部分是那些追星一族，他們的閱讀興趣就是明星把妹（那陣子還叫拍拖），生了個(gè)幾斤重的兒子，如何出墻怎么劈腿。好多場(chǎng)合，我看到那些粉絲的如癡如醉狀，感到真是不可思議。盡管不理解，為了發(fā)行量，我也得去寫明星。而且，想要寫出本報(bào)獨(dú)家的東西，就得跟著劇組，跟在明星的屁股后面跑。那些只在明星與媒體的見面會(huì)或者劇組的新聞發(fā)布會(huì)上抓取的一鱗半爪，只能是些大路貨，既沒深度，也了無新意。跟著劇組跑是件累人的活，影視部幾個(gè)記者里就我一個(gè)是男的，因此跟劇組這種累活臟活于我便是責(zé)無旁貸了。記得那年為了做劉曉慶的專訪，追著電視劇《武則天》劇組去了涿州影視城。結(jié)果那天到早了，上午就到了涿州，而看門的大爺告訴我，劇組要傍晚時(shí)分才能到，結(jié)果害得我在草垛上躺了大半天。

可想而知，那些年里經(jīng)我之手也“賣”出去了好幾個(gè)明星，有了一點(diǎn)小名氣。有的導(dǎo)演或者制片人主動(dòng)找我，商量怎么從他們將要拍和正要拍的作品里找賣點(diǎn)。比如馮小剛要拍一部根據(jù)王朔原著改編的電影《我是你爸爸》，馮導(dǎo)又是導(dǎo)演又飾演劇中的爸爸，找夏雨扮演那個(gè)兒子。馮小剛一開始賣了個(gè)關(guān)子，也是他在電影開拍前找的一個(gè)賣點(diǎn)，就是找兒子。他拿出自己幼時(shí)的一張照片發(fā)在我們報(bào)上，說這是劇中爸爸少年時(shí)候的模樣，就照此形象找人來飾演兒子一角?？梢?，少年馮小剛也是可以拿來賣的，而且還是本人策劃著主動(dòng)要賣的。

賣點(diǎn)是賣方找出來的

賣點(diǎn)是賣方自己找出來進(jìn)入信息市場(chǎng)的。至于某明星吸毒被拘留等不是賣點(diǎn)，而是明星的負(fù)面新聞，相信哪個(gè)明星都不愿意自己拿這種東西出來炒賣的。

所以，就像前面說的馮小剛賣他的童年一樣，王寶強(qiáng)離婚案，又稱“寶馬”案，賣點(diǎn)不少。

賣點(diǎn)一：重提王寶強(qiáng)的逆襲。

在強(qiáng)調(diào)顏值的當(dāng)今演藝圈，王寶強(qiáng)本來是賣點(diǎn)不多的，從其演藝生涯來看，他屬于是逆襲的一種符號(hào)，從群眾演員這個(gè)低到不能再低的起點(diǎn)開始，能走到今天也算是很不容易了。但也就僅此而已了，他一直是個(gè)配角，他出演的影視劇也很少拿他來做賣點(diǎn)的。如果不出什么意外，王寶強(qiáng)的演藝生涯會(huì)一直這樣平平淡淡下去，大紅大紫會(huì)與他無緣。須知大多數(shù)演員也是這樣過來的，趙薇的第一部電視劇演了個(gè)燒火丫頭，整日里蓬頭垢面，毫無一些星相。周星馳的《喜劇之王》，就是他自己從影生活的真實(shí)寫照，里面的那句臺(tái)詞“雖然你們是演路人甲乙丙丁，但一樣是有生命、有靈魂的”成了經(jīng)典，但真正逆襲成巨星的依舊寥寥。

無論任何市場(chǎng)，都是不問出身，只看產(chǎn)品。放眼當(dāng)今影視市場(chǎng)，無論你顏值再高，若沒有拿得出手的作品，一兩次下來，也就無人問津了，更別提什么逆襲的身世了。市場(chǎng)就是這么殘酷，每年進(jìn)不了院線，上不了電視臺(tái)的爛片爛劇那么多，做明星夢(mèng)的少男少女排了一溜長(zhǎng)隊(duì)，就算是表演科班出身的、撈不著戲拍改行做其他的也大有人在，如王寶強(qiáng)這樣的演員拍著拍著就慢慢被邊緣化，漸漸淡出這個(gè)市場(chǎng)。這是大多數(shù)演員的宿命，怕也沒用。女星們嫁個(gè)富翁相夫教子，空閑時(shí)打打小麻將度過后半生;一般點(diǎn)的女藝人找個(gè)小老板投資弄個(gè)美容院，最后也是賠光了算。男藝人沒得可靠，要么進(jìn)個(gè)文工團(tuán)捧鐵飯碗，要么起個(gè)照開個(gè)小飯館，衣食基本無憂。

說來也巧，機(jī)會(huì)送上門來了?！皩汃R”案的出現(xiàn)，王寶強(qiáng)的賣點(diǎn)就自然而然地來了，他又可以重提自己的逆襲了。

王寶強(qiáng)，底層崛起的典范

市場(chǎng)要素：絲心理

近年來有個(gè)詞很熱：層級(jí)固化。

隨著社會(huì)兩極分化加大，社會(huì)底層的怨氣越來越重。由于反腐揭露出來的官商勾結(jié)黑幕，以及房地產(chǎn)投機(jī)培育了一批食利族，靠辛勞打工獲利無望，社會(huì)大眾上升管道被堵死，社會(huì)學(xué)者分析說這就是層級(jí)固化。這種怨氣是需要發(fā)泄的，否則郁積久了是會(huì)出事情的。

這樣的社會(huì)氛圍里，王寶強(qiáng)無疑是個(gè)異數(shù)。他既是逆襲的榜樣，他的婚姻遭背叛，同時(shí)說明了層級(jí)固化的無處不在。順著這樣的思路，人們把他的前妻馬蓉放到了他的對(duì)立面。

馬蓉（1986年8月8日-），陜西省渭南市臨渭區(qū)人，西北大學(xué)影視傳播學(xué)院2004級(jí)播音主持系學(xué)生，中國(guó)內(nèi)地著名影星王寶強(qiáng)的前妻，與王寶強(qiáng)已育有一子一女。這樣的一個(gè)中等姿色女子，在電影學(xué)院、中戲和傳媒大學(xué)里一抓一大把。但輿論還是將她當(dāng)作白富美，想起來也是，以前我到電影學(xué)院采訪，每到周末，學(xué)校門前停了一溜賓利和保時(shí)捷，弄個(gè)桑塔納簡(jiǎn)直不好意思在路邊停著。這都是些老板或者富二代，泡妞泡到這里也算是最高檔次的了。這個(gè)檔次的妹子，放以前還在演群眾乙的時(shí)候，王寶強(qiáng)是想都不敢想的，最多也就是夢(mèng)里想想罷了。但現(xiàn)在王寶強(qiáng)逆襲了，有錢了，所以就敢想了，而且也敢做了。娶了馬蓉的王寶強(qiáng)又是買賓利，又是買粉鉆，意思是咱也到這個(gè)層級(jí)了。

這雖然讓不少人眼紅詬病，但也有為數(shù)不少的人覺得這是王寶強(qiáng)該得的，就像灰姑娘終于得到了王子，王寶強(qiáng)得個(gè)白富美也能理解。畢竟這個(gè)社會(huì)總要讓人有些念想，總要樹些榜樣讓人追一追。

不知是不幸還是有幸，很多人中學(xué)里讀過魯迅，看似學(xué)會(huì)了階級(jí)分析，熟悉魯迅評(píng)論《紅樓夢(mèng)》的一句話：“賈府里的焦大，也不會(huì)愛林妹妹的。”王寶強(qiáng)愛馬蓉，不等于馬蓉也愛王寶強(qiáng)。人們認(rèn)為這兩人不在一個(gè)社會(huì)層級(jí)，能尿到一個(gè)壺里才是怪事了。果然，馬蓉以最終的背叛，印證了人們的觀念。

實(shí)際上，階級(jí)分析這套理論是很復(fù)雜的，真要用于社會(huì)實(shí)踐那就更難以把握了。但人們喜歡把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，愛用兩極對(duì)立的判斷來下結(jié)論。所以，一個(gè)婚姻問題被上升到了階級(jí)問題。這樣，王寶強(qiáng)離婚案的第二個(gè)賣點(diǎn)也就浮現(xiàn)出來了：社會(huì)對(duì)立。當(dāng)然，第一賣點(diǎn)如果不出現(xiàn)，這個(gè)第二賣點(diǎn)也無以立足。

自媒體強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)

放在傳統(tǒng)媒體還生機(jī)勃勃的時(shí)代，“寶馬”案根本掀不起什么大浪來，那些大報(bào)大刊愛惜羽毛，不會(huì)拿一件普通的藝人離婚案來說事。最多也就那些小報(bào)弄點(diǎn)花絮，抓一點(diǎn)讀者眼球而已。

現(xiàn)在不同了，傳統(tǒng)媒體人人自危，自媒體的春天已經(jīng)到來了。

跟以往那些煲雞湯的才關(guān)注這類事件大不一樣，如今的王寶強(qiáng)離婚案吸引了大量專家學(xué)者，有如打了雞血一般，他們用各自的博客、微博和微信公眾號(hào)，發(fā)表了大量分析文章，而且關(guān)注的熱度持續(xù)升溫。同時(shí)也引得粉絲和非粉絲們紛紛圍觀。

自媒體最早起始于博客，那時(shí)候博主們還唯傳統(tǒng)媒體的馬首是瞻，若是被哪家報(bào)刊看上成了專欄作家，那就是很大的造化了。那時(shí)候自媒體的盈利模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，寫什么和不寫什么，大家心中還是無數(shù)的。

博客、微博一直到微信，路子漸漸熟了，人也闖出點(diǎn)名堂了，也就不怎么尿傳統(tǒng)媒體了。寫什么和不寫什么，他們自己說了算，當(dāng)然也得多聽聽粉絲的意見?；蛘?，粉絲們愛聽什么，他們就寫什么。博主成了名人，粉絲覺得自己也在不斷進(jìn)步：你看，粉絲居然可以給博主一些建議了。

自媒體的市場(chǎng)也在不斷細(xì)分，有專寫經(jīng)濟(jì)類的，比如房地產(chǎn)、股市、車市等等的;也有專門寫文化類的，比如書評(píng)和影評(píng)的;也有養(yǎng)生養(yǎng)老和孩子教育的，林林總總，蔚為大觀。這些自媒體的存在，為這個(gè)越來越碎片化的社會(huì)提供了輿論導(dǎo)向。越來越不愛動(dòng)腦子的圍觀者也是跟博主們相得益彰。

王寶強(qiáng)的演技還算不錯(cuò)

現(xiàn)在，王寶強(qiáng)來了，其中有逆襲，有層級(jí)固化，有愛情與背叛，有婚姻法的漏洞，那么多的賣點(diǎn)，自媒體豈能錯(cuò)過？

于是，一場(chǎng)消費(fèi)狂歡，借王寶強(qiáng)之手，演變成全民娛樂的盛宴。

（編輯·宋國(guó)強(qiáng)）

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