魏晨捷

電影藝術(shù)是最具有宏觀形象建構(gòu)能力的藝術(shù)之一，中國(guó)電影要以文化融合的全球視野，突出中國(guó)特色文化的視覺(jué)化表達(dá)，把中國(guó)幾千年的文化精髓以當(dāng)代意識(shí)進(jìn)行深入繼承與闡釋，充分挖掘出中國(guó)人特有的民族文化心理和當(dāng)代生活狀態(tài)，最大化地去感染不同區(qū)域文化的人群，最終把中國(guó)故事以國(guó)際合作的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與文化交流的多種渠道真正推向世界。

中國(guó)電影民族意識(shí)與全球化融合

盡管中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)已成為全球第二大市場(chǎng)，但面對(duì)國(guó)際化的市場(chǎng)拓展依然步履維艱。究其根本原因，中國(guó)電影在國(guó)家文化形象的建構(gòu)上，對(duì)現(xiàn)代性文明成果的展示和現(xiàn)代都市文化的展示都還沒(méi)有形成成熟的影像表達(dá)。中國(guó)電影在創(chuàng)作意識(shí)和推廣策略方面還缺乏“捍衛(wèi)人類共同價(jià)值；辨認(rèn)華夏文化精神和民族精神；表達(dá)獨(dú)特的民族樣態(tài)；具有強(qiáng)悍的敘事和影像力量。”1目前中國(guó)電影處于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)階段，一些國(guó)產(chǎn)大片已經(jīng)不能僅僅滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，渴望向海外拓展，但在拓展的過(guò)程中，由于文化意識(shí)與傳播渠道的種種限制，使得中國(guó)電影在海外的文化復(fù)興之路可謂艱辛而漫長(zhǎng)。雖然“越是民族的越是世界的”，但中國(guó)電影想要更好地“走出去”，不僅僅是國(guó)際化表達(dá)方式的問(wèn)題，更是要中國(guó)故事的文化思維，以貼近現(xiàn)實(shí)、表達(dá)價(jià)值、藝術(shù)想象、技術(shù)突破等全方位地突出中國(guó)文化特色的國(guó)際臉譜和大國(guó)風(fēng)范。

一、官方電影文化交流日顯開(kāi)放

當(dāng)前中國(guó)初具規(guī)模的電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為整個(gè)文化消費(fèi)環(huán)境打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，國(guó)家政策也越來(lái)越多地給予其鼓勵(lì)和支持。官方采取一系列行動(dòng)來(lái)落實(shí)中外電影文化交流項(xiàng)目的開(kāi)展，比如通過(guò)在國(guó)外舉辦“中國(guó)電影周”讓更多外國(guó)的觀眾有機(jī)會(huì)看到中國(guó)電影，感受影片所承載的中國(guó)文化和中國(guó)精神，通過(guò)文化交流的方式，為中國(guó)在全球視野的文化復(fù)興鋪設(shè)有利的渠道。2016年，在“十三五”開(kāi)啟之初，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)，聯(lián)手華人文化控股集團(tuán)和華師電影發(fā)行公司共同搭建國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)，全面發(fā)力布局海外，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)電影，普天同映”的計(jì)劃，以市場(chǎng)化的運(yùn)作真正深入海外院線，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的傳播推廣。近些年，官方通過(guò)國(guó)家間的合拍協(xié)議，為中國(guó)電影請(qǐng)來(lái)了13個(gè)國(guó)家的電影人，中國(guó)將以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)助推優(yōu)勢(shì)，同這些國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)展電影企業(yè)的資本滲透、項(xiàng)目合作、產(chǎn)品輸出等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的海外拓展。中國(guó)與外國(guó)影片的拍攝已不僅僅滿足簡(jiǎn)單的合作，而是走向從資金、演員、劇本、后期、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)的深度合作，對(duì)于實(shí)現(xiàn)東方電影大國(guó)的目標(biāo)具有重要意義。

二、文化資本輸出與國(guó)際市場(chǎng)拓展

除了電影節(jié)與官方影展活動(dòng)之外，民營(yíng)企業(yè)也紛紛開(kāi)始部署海外市場(chǎng)。自新世紀(jì)以來(lái)，民營(yíng)電影企業(yè)隨著電影市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，在短短的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的主力軍，甚至不斷有新的小型企業(yè)大量涌現(xiàn)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)分工。特別是近兩年以來(lái)，民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上頻頻以“合圍”之勢(shì)，不約而同“出兵”北美，對(duì)抗好萊塢，對(duì)美國(guó)巨頭影業(yè)公司、院線品牌等產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行資本并購(gòu)與推進(jìn)合作協(xié)議。此外，隨著中國(guó)國(guó)力迅速增強(qiáng)，國(guó)外受眾希望了解當(dāng)下的中國(guó)，而通過(guò)文化產(chǎn)品正是一個(gè)便捷的途徑，這也為民營(yíng)企業(yè)打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)提供了契機(jī)。民營(yíng)電影公司也在多年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際意識(shí)，也從客觀上具備了一定條件。目前，萬(wàn)達(dá)、華誼兄弟、電廣傳媒、博納、樂(lè)視等海外拓展的方式主要是設(shè)立子公司，以資本合作、項(xiàng)目合作、技術(shù)合作等方式參與市場(chǎng)拓展，首次享有著作權(quán)、全球收益分賬和衍生權(quán)益，深度參與好萊塢電影全產(chǎn)業(yè)鏈，參與全球性“高概念”電影開(kāi)發(fā)，在海外資本市場(chǎng)運(yùn)作上進(jìn)行大膽嘗試等。中國(guó)資本開(kāi)始直接介入美國(guó)電影資本和實(shí)體市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和分紅，為中國(guó)電影全方位的海外拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)電影海外拓展的文化困境與渠道障礙

2015年，中國(guó)電影有強(qiáng)勁上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆同海外市場(chǎng)遇冷的狀況依舊在持續(xù)，許多國(guó)內(nèi)取得超高票房的影片，在國(guó)外的成績(jī)卻不盡如人意。從綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，全年本土票房以及海外票房還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)。2015年國(guó)內(nèi)票房冠軍《捉妖記》在北美40多家影院上映后，票房和口碑均遭遇了滑鐵盧，《洛杉磯時(shí)報(bào)》為代表的美國(guó)媒體認(rèn)為該片“CG動(dòng)畫制造的妖怪們動(dòng)作笨拙、不夠逼真，并且看起來(lái)缺乏可信的形象。”2《港囧》在北美27家影院與中國(guó)內(nèi)地同步上映，首日票房?jī)H收56萬(wàn)美元，僅為內(nèi)地首日票房的1.7%。上映一月左右該影片取得了103.3萬(wàn)美元的票房，算是近兩年在北美市場(chǎng)票房最好的華語(yǔ)影片之一，但這個(gè)數(shù)字不及國(guó)內(nèi)票房的1/10。3

一、文化接受壁壘仍待解

中國(guó)電影海外遇冷的一個(gè)主要原因是，在好萊塢強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)擠壓下，中國(guó)電影尚未獲取海外市場(chǎng)的普及度和海外觀眾認(rèn)知度。目前整個(gè)北美電影市場(chǎng)，美國(guó)電影占了92%，歐洲電影占了6%，剩下 2%的市場(chǎng)留給其他國(guó)家。4這就意味著中國(guó)要和除美國(guó)和傳統(tǒng)歐洲電影強(qiáng)國(guó)之外的國(guó)家爭(zhēng)奪2%的市場(chǎng)份額。由于一定的文化認(rèn)知障礙，中國(guó)電影的文化思維和審美取向和歐美尤其是美國(guó)還是有很大差距。在美國(guó)，中國(guó)電影的放映主要集中在洛杉磯、舊金山等華人集聚的區(qū)域，但院線排片總數(shù)非常有限，缺乏強(qiáng)大工業(yè)基礎(chǔ)的中國(guó)電影在媒介生態(tài)、話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)、觀眾基礎(chǔ)上都還處于比較被動(dòng)的地位。

二、民族特色內(nèi)涵的缺失與主體意識(shí)的不足

中國(guó)電影缺乏對(duì)華夏民族文化特色的深入挖掘，缺乏民族特色的精神內(nèi)涵。經(jīng)濟(jì)、文化的全球化直接導(dǎo)致的結(jié)果就是工業(yè)復(fù)制的文化消費(fèi)品。因此，在全球化的過(guò)程中，要突出文化的辨識(shí)度，就是要用國(guó)際化的藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)差異化、陌生化的民族文化和精神內(nèi)涵。在此，必須要強(qiáng)調(diào)的是，差異化、陌生化的文化展示，并不是影像的奇觀化，而是要把中國(guó)的歷史題材和現(xiàn)代題材賦予一種獨(dú)特的國(guó)家民族心理的思想圖式，來(lái)形成一個(gè)鮮明的區(qū)別于其他文化特征的符號(hào)系統(tǒng)，影像內(nèi)部的符號(hào)系統(tǒng)又必須通過(guò)強(qiáng)悍的敘事，使不同文化的接受主體能夠明白電影傳達(dá)的文化想象，而這種文化想象是美國(guó)電影文化中不常見(jiàn)的，是華夏文化獨(dú)有的人文思想與現(xiàn)實(shí)邏輯。

三、商業(yè)模式的不成熟與海外傳播渠道的受限

商業(yè)模式不成熟，海外市場(chǎng)的營(yíng)銷并未全線打開(kāi)。中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)除了某種文化困境之外，還與當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道和宣傳有很大的關(guān)系，一般西方媒體對(duì)獲獎(jiǎng)的外語(yǔ)片報(bào)道比較多，這樣，觀眾也會(huì)選擇自己熟悉的外語(yǔ)片去觀看。好萊塢在穩(wěn)定的敘事機(jī)制的基礎(chǔ)上，不斷吸收世界電影文化優(yōu)秀的基因和獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)手法，對(duì)充滿創(chuàng)新意識(shí)且具有強(qiáng)烈民族風(fēng)格的電影始終具有包容性。在這一點(diǎn)上，中國(guó)電影既沒(méi)有觸及到自身民族文化的根脈，也沒(méi)有形成像好萊塢一樣的完整工業(yè)產(chǎn)品。因此，在國(guó)際市場(chǎng)上，就沒(méi)有陌生感和辨識(shí)度，再加上文化認(rèn)知的障礙，可以說(shuō)，中國(guó)電影與世界主流的藝術(shù)風(fēng)格和審美相去甚遠(yuǎn)。

中國(guó)電影海外傳播的復(fù)雜環(huán)境與經(jīng)驗(yàn)分析

中國(guó)電影在北美乃至歐洲等海外市場(chǎng)的傳播，不管是發(fā)行、院線排片、上座率都無(wú)法與主流市場(chǎng)相抗衡，但美國(guó)電影市場(chǎng)并不是固若金湯、牢不可破。在西方國(guó)家的媒體宣傳中，由于地緣性政治意識(shí)形態(tài)的影響，即使中國(guó)近年來(lái)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)對(duì)世界的貢獻(xiàn)，還是在西方媒體的妖魔化中被扭曲，這嚴(yán)重影響了國(guó)家形象的宏觀認(rèn)知。中國(guó)電影的國(guó)際傳播處于政治意識(shí)形態(tài)、法律條款、媒體渠道、觀眾認(rèn)知等多種因素的復(fù)雜文化環(huán)境中，因此，我們需要在文化制造與傳播中認(rèn)真思考、深入研究，把以美國(guó)為主的西方電影市場(chǎng)徹底打開(kāi)，把中國(guó)在跨文化傳播中折損的民族文化精髓和獨(dú)特思維逐漸找補(bǔ)回來(lái)，讓更多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)作為東方文化的代表——來(lái)自歷史積淀的深厚底蘊(yùn)和博大精深。

一、注重內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性與陌生化效應(yīng)

縱觀在北美市場(chǎng)取得較好票房的影片以及受到好萊塢發(fā)行商歡迎的影片，無(wú)一不是與美國(guó)觀眾對(duì)外語(yǔ)片在內(nèi)容與文化上的原創(chuàng)性與陌生感的期待。比如獲得奧斯卡外語(yǔ)片的影片，都是從文化視覺(jué)感官給美國(guó)觀眾帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)，這才是國(guó)外觀眾真正所期待的。而我們中國(guó)電影所謂對(duì)國(guó)際化的敘事的理解，還僅僅停留在用好萊塢類型片的經(jīng)典敘事和流暢剪輯來(lái)制作，可想而知，一個(gè)催生類型片的國(guó)度怎么會(huì)期待模仿美國(guó)類型片的影片呢？

類似這種情況，在奧斯卡對(duì)外語(yǔ)片的評(píng)選維度中，也能看出端倪，比如曾經(jīng)獲得提名的《大紅燈籠高高掛》（中國(guó)），《小鞋子》（伊朗），獲獎(jiǎng)《一次別離》（伊朗）、《竊聽(tīng)風(fēng)云》（德國(guó)）都是以陌生化的題材和充滿想象的倫理的故事引起美國(guó)觀眾的興趣，他們更愿意接受異域文化色彩和傳奇性想象。

二、強(qiáng)化海外宣發(fā)的國(guó)家戰(zhàn)略意識(shí)與企業(yè)行為準(zhǔn)則

目前，中國(guó)影片在國(guó)外的發(fā)行機(jī)構(gòu)非常孱弱，急需要在符合影片輸入國(guó)各項(xiàng)市場(chǎng)準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，在渠道和終端做文章。即中國(guó)電影實(shí)業(yè)機(jī)構(gòu)要與國(guó)外片商進(jìn)行積極合作，拓展發(fā)行與放映，盡量使中國(guó)大片全球同步上映。比如具體而言，“在北美、澳洲的院線持續(xù)發(fā)行中國(guó)電影；在歐洲以小步快走的方式，逐步擴(kuò)大單個(gè)國(guó)家的發(fā)行規(guī)模和覆蓋國(guó)家的數(shù)量；在東南亞地區(qū)大力投入，發(fā)行范圍將逐步增加包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等多個(gè)國(guó)家?！薄俺壕€發(fā)行外，同時(shí)開(kāi)拓新媒體和家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的渠道如電視、互聯(lián)網(wǎng)、酒店、航空等，積極舉辦海外影展，建立起全球化的多層級(jí)發(fā)行渠道和推廣體系?！?

中國(guó)電影在海外推廣營(yíng)銷首要的工作是對(duì)市場(chǎng)格局的了解，中國(guó)電影在宣傳造勢(shì)上要能吸引國(guó)外觀眾的興趣。如今中國(guó)民營(yíng)電影企業(yè)巨頭在與好萊塢合作的過(guò)程中，應(yīng)該在美國(guó)影片審查與放映制度之內(nèi)，最大化地去拓展渠道與終端，只有保持了多渠道和終端的鋪設(shè)，中國(guó)電影在市場(chǎng)硬件環(huán)境上就確保了基本的生存空間，再加上文化、內(nèi)容上的持續(xù)改進(jìn)。中國(guó)電影作為外國(guó)電影在純粹的西方觀眾眼中還是陌生化的，特別是語(yǔ)言上的隔閡使得接受范圍很有限。要想在海外院線發(fā)行中國(guó)電影，一定要有熟悉國(guó)外發(fā)行審查制度及宣發(fā)法律操作流程的專業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)助推。外國(guó)觀眾更喜歡觀看母語(yǔ)電影而非翻譯字幕，偏愛(ài)國(guó)際化的編導(dǎo)明星，所以，大制作的中國(guó)電影應(yīng)該在國(guó)際傳播效應(yīng)的角度多做考量。其次，還要有與國(guó)際接軌的法律和版權(quán)意識(shí)，很多國(guó)內(nèi)制片公司從創(chuàng)作初期就沒(méi)有海外發(fā)行的設(shè)想、缺乏國(guó)際意識(shí)，一些電影因沒(méi)有海外播放的版權(quán)而遺憾退出海外發(fā)行。此外，中國(guó)電影盜版肆虐，對(duì)海外推廣阻礙也很大。最后，要針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的具體情況實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的海外發(fā)行和推廣業(yè)務(wù)。圍繞著不同海外市場(chǎng)的情況，投入資本操作實(shí)現(xiàn)共同合作、收購(gòu)并購(gòu)等市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，為中國(guó)電影打造良好的海外拓展空間。

中國(guó)電影海外推廣的歷史總結(jié)與現(xiàn)實(shí)舉措

中國(guó)電影的海外推廣，如果從經(jīng)濟(jì)行為來(lái)說(shuō)，是文化產(chǎn)品的市場(chǎng)流通問(wèn)題；如果從世界文化的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，是中國(guó)文化現(xiàn)代性以及后現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變的歷史進(jìn)程問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)：“美國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影所傳達(dá)的文化精神和國(guó)家形象的認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他大洲國(guó)家，反而認(rèn)為中國(guó)電影沒(méi)有中國(guó)特色，尤其對(duì)，‘家國(guó)情懷‘國(guó)家至上‘隱忍含蓄等指標(biāo)評(píng)分較低。同時(shí)，美國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的頻率，以及對(duì)中國(guó)電影印象評(píng)價(jià)也相應(yīng)較低?！?因此，中國(guó)電影的海外拓展，要通過(guò)不斷的文化磨合、市場(chǎng)渠道拓展、國(guó)際合作等方式逐步實(shí)現(xiàn)。具體有以下幾點(diǎn)：

一、以海外華人為目標(biāo)受眾

過(guò)去5年，中國(guó)電影海外市場(chǎng)已逐步培養(yǎng)起來(lái)。“從2010年至今，華語(yǔ)片每年海外票房增長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)一樣，能達(dá)到40%至50%，這說(shuō)明在海外看中國(guó)電影的人越來(lái)越多?！?“海外華人華僑有5000萬(wàn)，其中包括3000萬(wàn)的新移民，還有大量的留學(xué)生群體。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)越做越大，話題性越來(lái)越強(qiáng)，文化現(xiàn)象越來(lái)越多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)、大規(guī)模傳播，國(guó)內(nèi)的電影焦點(diǎn)對(duì)海外華人來(lái)說(shuō)同樣是焦點(diǎn)?！?2015年和2016年，海外華人對(duì)中國(guó)電影的觀影需求和期待熱情隨著與國(guó)內(nèi)熱播影片的同期上映更為凸顯。

二、制作捍衛(wèi)人類共同價(jià)值觀與華夏優(yōu)秀文化的中國(guó)電影

中國(guó)電影走向世界，既要借鑒美國(guó)、韓國(guó)等電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化的制作技術(shù)，同時(shí)也要形成一種鮮明的中國(guó)文化的視覺(jué)符號(hào)和敘事系統(tǒng)。什么樣的故事具有世界性的接受意義？那就是在人類文化共識(shí)性思維的基礎(chǔ)上形成的具有民族風(fēng)格和普世價(jià)值的故事，能夠廣泛引起觀眾的心理共鳴和文化價(jià)值接受。任何題材都可以有一個(gè)很好的敘事方式或題材本身蘊(yùn)含著某種強(qiáng)烈的吸引力，電影制作者，需要把故事在劇作層面做足功課，類型也好，藝術(shù)探索也罷，故事基于精彩的人物和事件都應(yīng)該成為一切創(chuàng)作的起點(diǎn)。具體地講，通過(guò)本土題材講述中國(guó)人真實(shí)的情感與文化思維，通過(guò)動(dòng)人的故事和經(jīng)典敘事方式消費(fèi)文化理解的障礙；其次，對(duì)于不同國(guó)家和地區(qū)有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)投放。比如：“以內(nèi)地、香港、臺(tái)灣三地合作的華語(yǔ)本土商業(yè)類型片在具有文化同源性的東南亞和日韓等儒家文化電影圈和華人文化圈推廣；以合拍武俠/古裝/史詩(shī)商業(yè)大片等進(jìn)軍北美/澳大利亞/新西蘭等國(guó)；以偏向思考性與人性表達(dá)的藝術(shù)影片供應(yīng)歐洲電影市場(chǎng)等?！?這樣有規(guī)劃、有階段性的多層次內(nèi)容開(kāi)發(fā)和渠道拓展，對(duì)提高中國(guó)電影水準(zhǔn)和更加現(xiàn)代化的制作流程都是一種逐步規(guī)范的過(guò)程。

三、深入推進(jìn)中外合作合拍機(jī)制

目前，中國(guó)電影為了積極打入海外市場(chǎng)，搶占有利的市場(chǎng)空間，合拍片無(wú)疑是最好的方式。合拍片不受進(jìn)口配額限制，出品方還能享受到跟國(guó)產(chǎn)片同樣的票房分成比例，海外片方自然會(huì)趨之若鶩。對(duì)中方而言，與其他國(guó)家合作，也可以在對(duì)方國(guó)家獲得同等待遇，在當(dāng)?shù)嘏臄z還能獲得退稅等優(yōu)惠。此外，與海外片方合作還可以學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)技術(shù)，學(xué)習(xí)成熟的工業(yè)技術(shù)和營(yíng)銷方式，從而從整體上提升中國(guó)電影的工業(yè)化水平和在海外的影響力。目前，中國(guó)已經(jīng)與韓國(guó)、意大利、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭等數(shù)個(gè)國(guó)家簽署了合作協(xié)議，雙方給與彼此同等的合拍片優(yōu)惠政策。此外，中國(guó)搶抓目前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，進(jìn)一步深化、升級(jí)中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)渠道，為中國(guó)電影打造國(guó)際化傳播渠道，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中美雙方曾在2012年簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》即將在2017年到期，這意味著進(jìn)口片的配額限制極有可能被進(jìn)一步放開(kāi)甚至取消。在合作過(guò)程中，中國(guó)電影行業(yè)與美國(guó)好萊塢的電影合作將展開(kāi)復(fù)雜而多變的磨合過(guò)程，這其中包括各種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、財(cái)務(wù)、法律、文化、利益分配問(wèn)題等，在深入合作的過(guò)程中，是否能解決好各種問(wèn)題，達(dá)成某種順暢的合作機(jī)制，也是雙方能取得雙贏的關(guān)鍵。美國(guó)在全球電影文化中扮演重要的角色，但中國(guó)文化在戰(zhàn)略層面也賦予電影神圣的使命，“中國(guó)電影‘走出去，所要瞄準(zhǔn)的主要國(guó)際市場(chǎng)，不應(yīng)是北美電影市場(chǎng)，而是應(yīng)該將海外電影市場(chǎng)的重要程度按照‘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)—華人社區(qū)—華語(yǔ)文化圈—儒家文化圈—?dú)W美市場(chǎng)—非洲、拉美市場(chǎng)的先后順序排序，以本土市場(chǎng)為主，在此基礎(chǔ)上，自然地“溢出”到同為亞洲儒家文化圈的日韓和東盟十國(guó)，再逐層向外擴(kuò)展到歐美異質(zhì)文化市場(chǎng)等?！?0

因此，在中華民族偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)中，中國(guó)電影包裝的“中國(guó)故事”，需要融入中國(guó)文化精髓和時(shí)代精神，并不斷深入地去影響全球觀眾。對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠吸引和吸收來(lái)自各國(guó)的資本和人才——特別是比我們更規(guī)范的資本和更優(yōu)秀的人才，對(duì)未來(lái)中國(guó)成為亞洲好萊塢而言將是關(guān)鍵的難題。中國(guó)電影公司要在企業(yè)升級(jí)的同時(shí)，讓資本主動(dòng)進(jìn)入海外市場(chǎng)，利用已培養(yǎng)成的海外觀眾尤其是海外華人的觀影熱情和強(qiáng)大支持，鞏固和加強(qiáng)中國(guó)電影海外傳播的力度和廣度。過(guò)去的中國(guó)電影在北美的發(fā)行模式是依托于美國(guó)的院線公司，受制于重重的限制。而現(xiàn)在資本進(jìn)入市場(chǎng)變成主動(dòng)試水，按照市場(chǎng)規(guī)制來(lái)推廣中國(guó)電影，選擇更加利于盈利的院線、時(shí)段實(shí)現(xiàn)合作共贏。在形成長(zhǎng)效機(jī)制的目標(biāo)下，為中國(guó)電影出海尋找突破口。

1. 朱大可：《走出中國(guó)電影的文化瓶頸》，《電影藝術(shù)》，2014年第3期。

2. 揚(yáng)帆：《美國(guó)人說(shuō) <捉妖記>OUT了》，《華西都市報(bào)》，2016年1月26日。

3. 《近期國(guó)產(chǎn)影片在北美市場(chǎng)創(chuàng)佳績(jī)》，中國(guó)廣電總局官網(wǎng)，2015年10月15日。

4. 饒曙光：《專家談應(yīng)對(duì)好萊塢：中國(guó)電影有“走出去”焦慮癥》，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)，2013年3月25日。

5. 楊驍：《“中國(guó)電影，普天同映”取得開(kāi)門紅》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2016年03月10日。

6. 黃會(huì)林、楊卓凡、高鴻鵬、張偉：《中國(guó)電影的國(guó)際傳播渠道及其對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的作用——2014 年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播”系列調(diào)研報(bào)告之一》，《現(xiàn)代傳媒，2015年第2期。

7. 楊驍：《“中國(guó)電影，普天同映”取得開(kāi)門紅》，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2016年03月10日。

8. 張宏森、胡智鋒：《醒目的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)景觀何以塑成？》，《現(xiàn)代傳播》，2016年第1期。

9. 饒曙光：《中國(guó)電影對(duì)外傳播戰(zhàn)略：理念與實(shí)踐》，《當(dāng)代電影》，2016年1月1日。

10. 饒曙光：《中國(guó)電影對(duì)外傳播戰(zhàn)略：理念與實(shí)踐》，《當(dāng)代電影》，2016年1月1日。