侯欣潔

活動(dòng)營(yíng)銷成為微信內(nèi)容推送和常規(guī)業(yè)務(wù)展示的重要組成部分，更形成了新的潛在利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

本文統(tǒng)計(jì)了8月15日至9月14日期間，出版社及圖書公司微信公號(hào)的表現(xiàn)情況。自本期起，新媒體影響力指數(shù)排行榜將采取北京數(shù)酷科技有限公司監(jiān)控提供的數(shù)據(jù)，榜單的排序規(guī)則由北京數(shù)酷科技有限公司、出版人雜志、北京印刷學(xué)院和南京大學(xué)出版研究院的團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研制。

出版社Top20中第一名北京大學(xué)出版社最高閱讀數(shù)最多為29504，平均閱讀數(shù)最多為4709，頭條閱讀數(shù)最多為186898，PNII數(shù)值高居首位。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章數(shù)21至87不等，其中發(fā)布數(shù)最多為青島出版集團(tuán)發(fā)布87次。出版社Top20，PNII指數(shù)平均值為909，熱度指數(shù)平均值為11370。

圖書公司Top20中，書單來(lái)了高居榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為55028，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)25至187不等，第9位天鴻讀書俱樂(lè)部公號(hào)最為勤奮，發(fā)文187篇。圖書公司Top20PNII平均值為1060，遠(yuǎn)高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。熱度指數(shù)平均值為13046，也遠(yuǎn)超出版社Top20熱度指數(shù)平均值表現(xiàn)。

本月度出版社Top20中，教育類公號(hào)占到10%，分別為第15位的“廣東教育出版社”、第16位的“in大學(xué)”。其中，“in大學(xué)”為機(jī)械工業(yè)出版社運(yùn)營(yíng)公號(hào)。社科類公號(hào)占比55%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號(hào)矩陣表現(xiàn)突出，北京大學(xué)出版社排名第1位、麥田書坊排名第5位、北大博雅好書排名第6位。商務(wù)印書館排名第2位，中信出版集團(tuán)排名第7位，法律出版社排名第8位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第12位，中華書局1912排名第13位，上海古籍出版社排名第17位，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第18位，青島出版集團(tuán)排名第20位。文學(xué)類公號(hào)四個(gè)，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第3位，上海譯文居于第4位，新星出版社排名第9位，譯林出版社排名第14位。醫(yī)學(xué)類公號(hào)兩個(gè)，占比為10%，均為中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出，養(yǎng)生正道排名為第10位，中醫(yī)出版排名第11位。藝術(shù)類公號(hào)一個(gè)，占比5%，中國(guó)攝影出版社排名第19位。本月度少兒類公號(hào)未上榜Top20。

出版社公號(hào)：

活動(dòng)營(yíng)銷，釋放紅利

北京大學(xué)出版社本月度實(shí)現(xiàn)四項(xiàng)單項(xiàng)指標(biāo)之最，通過(guò)重點(diǎn)文學(xué)內(nèi)容推介以及社長(zhǎng)薦書欄目、重磅書單、人文社科聯(lián)合書單和博雅書坊微書單形式，整合不同層次的書籍推送。并采用讀書會(huì)、送書活動(dòng)和定期北大博雅講壇等形式，聚攏讀者粘性。僅本月度就放送了三期北大博雅講壇講座內(nèi)容，分別圍繞著傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)教育和米歇爾·?？录o(jì)錄片首映話題。本月度結(jié)合了上海書展、“9.11”十五周年、G20峰會(huì)前瞻、獲獎(jiǎng)文學(xué)作品“北京折疊”以及林毅夫最新著作觀點(diǎn)等熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)高關(guān)注度效果。

商務(wù)印書館排名第二，本月度圍繞著開(kāi)學(xué)季、G20峰會(huì)、“九·一八”紀(jì)念等熱門話題，進(jìn)行專題策劃。在書籍推送方面，進(jìn)行了內(nèi)容細(xì)分，呈現(xiàn)出非常值得收藏系列（暖文、與自然相遇、20幅畫三本書）、必備書單系列則涵蓋新書、職場(chǎng)人、寫作、神話寓言、熱門、健康、一帶一路、國(guó)學(xué)、名著以及國(guó)際地理大會(huì)特別策劃主題。值得關(guān)注的是，針對(duì)公務(wù)員群體，專門制作了公務(wù)員書單·第一季十本書籍，致力于挖掘更加垂直化的內(nèi)容。公號(hào)通過(guò)讀者好書互動(dòng)，提供持續(xù)送書福利，調(diào)動(dòng)讀者積極性。

人民文學(xué)出版社排名第三，注重名家作品推介與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。名家推介包括毛姆、路內(nèi)、巴金、老舍、史鐵生、吳亮等。圍繞信仰與長(zhǎng)征主題，老舍逝世50周年主題，進(jìn)行了專題內(nèi)容策劃。本月度提供上海書展講座信息、“有聊”活動(dòng)-講解《聊齋志異》、文學(xué)課、兒童小說(shuō)獎(jiǎng)作品征集以及最美期刊遴選等活動(dòng)內(nèi)容。在北京和上海分別舉辦了日常生活為主題的交流活動(dòng)。

在本月度出版社Top20排行中，活動(dòng)營(yíng)銷成為微信內(nèi)容推送和常規(guī)業(yè)務(wù)展示的重要組成部分，更形成了新的潛在利益增長(zhǎng)點(diǎn)?；顒?dòng)營(yíng)銷成為了眾多上榜公號(hào)的一致選擇，一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷分為三種類型，讀者福利活動(dòng)、產(chǎn)品推介活動(dòng)（線上線下與眾平臺(tái)聯(lián)動(dòng)）、品牌營(yíng)銷活動(dòng)。在提升關(guān)注度和影響力的同時(shí)，更可以成為潛在用戶大數(shù)據(jù)集合的前期階段，有助于產(chǎn)品營(yíng)銷向細(xì)分化內(nèi)容服務(wù)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)固化品牌價(jià)值的效果。根據(jù)不同的分類定位，可以締造公益性與商業(yè)性并舉的知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)。從這種角度來(lái)看，活動(dòng)營(yíng)銷是下一站運(yùn)營(yíng)藍(lán)海。但需要注意的是，活動(dòng)營(yíng)銷發(fā)揮效力的影響因素在于已有出版資源碎片化整合和互動(dòng)原創(chuàng)新生內(nèi)容的協(xié)調(diào)程度。

圖書公司公號(hào)：

直播聯(lián)動(dòng)，收益增值

圖書公司Top20中，書單來(lái)了高居榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為55028，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)25至187不等，第9位天鴻讀書俱樂(lè)部公號(hào)最為勤奮，發(fā)文187篇。圖書公司Top20PNII平均值為1060，遠(yuǎn)高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。熱度指數(shù)平均值為13046，也遠(yuǎn)超出版社Top20熱度指數(shù)平均值表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號(hào)共四個(gè)，占比20%，分別居于第1、2、8、11位；教育類共四個(gè)，占20%，分別居于第9、13、15、20位；文學(xué)類公號(hào)共九個(gè)，占比45%，分別居于第3、4、7、10、14、16、17、18、19位；藝術(shù)類公號(hào)共兩個(gè)，占比10%，分別居于第6、12位；少兒類公號(hào)共有一個(gè)，占比5%，排名第5位。

讀客圖書公司打造的“書單來(lái)了”雄踞榜首，其欄目設(shè)置進(jìn)一步固化和細(xì)分，涵蓋書單來(lái)了、問(wèn)題來(lái)了、推薦、精讀和無(wú)聊書單狗欄目。其中，書單來(lái)了已打造出品牌效應(yīng)，涉及領(lǐng)域涵蓋愛(ài)情小說(shuō)、天才小說(shuō)、經(jīng)典小說(shuō)等。而問(wèn)題來(lái)了在2016年9月14日剛剛推出第5期，匯集相關(guān)主題的用戶反饋。

聯(lián)合天際（北京）文化傳媒有限公司打造的“未讀”公號(hào)，欄目設(shè)置也呈現(xiàn)細(xì)分化態(tài)勢(shì)，文藝家、藝術(shù)家、生活家。并開(kāi)始整合書單資源與影視作品資源，推出相關(guān)推薦列表。

北京理想國(guó)時(shí)代文化有限責(zé)任公司打造的“理想國(guó)imaginist”公號(hào)，通過(guò)舉辦線上線下沙龍和直播內(nèi)容來(lái)提升品牌影響力。本月度就在青島、北京、合肥和上海舉辦沙龍活動(dòng)。發(fā)起的“破殼計(jì)劃”，也開(kāi)始吸引青年創(chuàng)作群體的關(guān)注熱情。

楚塵文化公號(hào)，注重文學(xué)大家的紀(jì)念主題，本月度策劃了張愛(ài)玲、尼采、老舍、傅雷、黑澤明和波德萊爾的紀(jì)念文章，并且非常注重短視頻元素和GIF動(dòng)圖的運(yùn)用。

飛樂(lè)鳥以繪畫元素作為細(xì)分分類，通過(guò)設(shè)置教程、周末繪、視頻和壁紙欄目進(jìn)行內(nèi)容整合推介，大量使用圖片+GIF圖和視頻元素。在8月16日和9月1日，推送了免費(fèi)直播課，預(yù)告零基礎(chǔ)手帳和中國(guó)畫課程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式（視頻+PPT+語(yǔ)言）授課形式，更加強(qiáng)調(diào)真人出鏡與示范特色，課程教學(xué)與材料集市并舉，營(yíng)造新型盈利方式。

黑天鵝圖書公號(hào)，一方面，在北京、天津、內(nèi)蒙古、上海、無(wú)錫等地舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)，提高作者作品推廣力度；另一方面，開(kāi)展古詩(shī)詞夏令營(yíng)、自控力訓(xùn)練營(yíng)和寫作訓(xùn)練營(yíng)，開(kāi)展增值服務(wù)。而在往期在線直播活動(dòng)中，涉及讀書和時(shí)間管理等話題。

天鴻讀書俱樂(lè)部以教育作為切入口，圍繞不同年齡段的教育觀念、經(jīng)驗(yàn)和熱門話題進(jìn)行內(nèi)容推介，教育內(nèi)容細(xì)分性本身具有一定的用戶關(guān)注基礎(chǔ)。

圖書公司社科類Top10，20%位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為20位，PNII平均值為931。

圖書公司文學(xué)類Top10，90%位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號(hào)在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為990。