梁　黎

（武漢華夏理工學院，武漢 430023）

視覺傳達設計

在傳統(tǒng)青花元素中探尋現代視覺設計

梁黎

（武漢華夏理工學院，武漢 430023）

文章首先在把握傳統(tǒng)青花藝術的圖形、構圖、色彩的特點以及藝術特色的基礎上，對其進行分析和提煉；其次再對現代視覺傳達設計進行設計方法的分析，找到青花與藝術設計的契合點，將傳統(tǒng)青花元素進行現代化轉化，從而給傳統(tǒng)青花元素以現代視覺設計新的生命力。

青花元素；重新設計；現代

檢索：www.artdesign.org.cn

Internet ：www.artdesign.org.cn

青花是中國陶瓷裝飾藝術中珍貴的傳統(tǒng)裝飾品種之一，一抹幽蘭形成了清雅、明麗的格調，是中國文化中的一朵藝術奇葩。在現代視覺設計中，由于設計“跨界”的產生，青花元素應用于不同的設計領域，如中國青花地鐵北土城站——青花瓷站紋樣的裝飾讓人震撼；以及世界名模Daria Werboy為Roberto Cavalli在2008秋季時裝秀上展示的青花圖案印花及地長裙晚裝等，青花藝術魅力吸引著世界的眼球。隨著2008年奧運會所帶來的青花潮流，世界刮起一陣青花風，青花裝置、青花主題酒店、青花家具等等，在時代背景下，本文提出在傳統(tǒng)青花元素中探尋現代視覺設計，賦予青花元素在新時代下以新的生命力。

一、青花藝術

所謂“青花”，是一種藍、白兩色相間的藝術品，以氧化鈷為原料，在瓷器胎體上描繪紋飾，罩一層青白釉，經高溫燒成瓷。鈷料燒成后呈藍色，色澤清新雅致，含蓄。

青花顏色只有單一的青色作為表達形象的手段，但它卻借鑒了中國畫中的水墨技法，使得青花語匯變化萬千，意趣無窮。所謂“統(tǒng)一色也，見深見淺。一瓶一缸，而分至七色九色之多者，嬌翠欲滴?！鼻嗷ㄑb飾紋樣品種繁多，其植物紋樣以牡丹和蓮荷為主，構圖一般是纏枝及折枝；動物紋樣一般以傳統(tǒng)的云龍、鸞鳳、魚紋樣居多。青花瓷器紋飾構圖嚴謹、繁復密集、層次多、畫面滿等裝飾特征。傳統(tǒng)青花藝術風格色調清新、紋飾素雅、釉色瑩潤、色彩雅麗而被人們喜愛。

青花藝術隨著2008年北京奧運會的盛大開幕，被世界人關注、認知并設計應用。奧運期間，中國青花地鐵北土城站的“青花藝術博物館”，奧運禮儀小姐的青花服飾，都是青花藝術的呈現載體?，F代設計師們將青花元素設計于電子產品、床品、燈飾、餐具、家具、墻磚等，這些青花設計應用實例在現代生活中比比皆是?？梢姡嗷ㄋ囆g已經融入到現代生活的每一個角落。

由于設計“跨界”的產生，青花藝術的呈現形式豐富多彩、變化萬千。青花藝術在現代設計中的應用主要表現在圖形、標識設計、品牌設計、產品包裝設計、導示設計、服裝設計、室內軟裝等方面，現代設計是青花藝術的新的呈現載體，中國青花藝術在現代設計中得以傳承和發(fā)展，向世界展示其藝術魅力。

二、青花元素與視覺傳達設計的契合點

歲寒三友之一何潔提出了對于傳統(tǒng)文化和現代設計的方法和態(tài)度“有容當包容，包容自從容”。青花元素，就是從青花瓷上提煉出來的一種可以代表中國傳統(tǒng)文化的符號，不僅給當代設計師留下豐富的形象資料，也給中國的設計師提供了設計的觀念、方法的線索。傳統(tǒng)青花元素與現代包豪斯設計構成學理論的結合將圖形、色彩、工藝元素進行簡化、提煉、打散、重構等現代設計手法，通過圖形扁平化的設計、空間轉化等方法進行重新設計應用于現代設計中，同時對于現代新技術、新材料、新工具、新觀念學習和吸收，最終形成具有包容性的青花設計。

視覺也是文化的一種呈現形式。視覺圖像中不僅積淀了對美、丑的形式選擇也融入了人們對真、善觀念的追求，青花的發(fā)展和演變過程，最后都形成一種獨特的、具有明顯中國情調的東方意味的文化樣式。青花元素中的圖案較多，有植物、動物、人物紋樣，呈現藍白相間的色彩，極其雅致。將傳統(tǒng)青花圖形元素應用于現代的視覺設計中，既繼承吸收了傳統(tǒng)青花圖形的精華，又融入了現代視覺設計的構成形式、表現手法和版式設計的技巧以及現代人的審美情趣。傳統(tǒng)青花元素用現代的創(chuàng)意方法演繹，賦予傳統(tǒng)青花元素以新的視覺感染力。

三、青花元素在視覺傳達設計中的應用

當今人們提到青花瓷，有些人會感覺有些古舊，不夠新意。當今社會，在一切以經濟為首的環(huán)境影響下，許多附加在物品上的中國青花元素被仿制及生產，并由一些對圖形沒有多大認識的人士所制作，以致形象變質、圖像不準、比例不對、顏色太俗，圖形的藝術特色和美感被丑化。

所幸仍有一些優(yōu)秀的青花元素應用的實例。如北京地鐵北土城站，有著非常濃郁的青花之韻味，明快、淡雅地譜寫出一曲中國水鄉(xiāng)的江南樂，28根印有青花的大圓柱、導視牌，皆來源于傳統(tǒng)青花紋飾的構圖，白底、青紋宛如跳躍的音符，在大面積現代鋁格柵板吊頂、灰色地漆材料之間，青色顯得格外清雅、細膩。青花瓷追求生活的藝術，講求心靈的內斂、恬淡優(yōu)雅、平衡和諧的境界，正是當今東方美學被提倡重視的因由。青花的青白相間雅致、靜美的藝術特色符合現代人們對于生活追求的觀念。設計師將青花元素的復制、重新設計，都需要了解其藝術精髓，嚴謹、細致、負責的態(tài)度進行新的視覺設計。

圖1　青花作品展示

（一）青花元素和品牌設計

設計師Jerry的La vie品牌，這位上海本土設計師，她的設計顛覆中國傳統(tǒng)風格，又將中國元素與優(yōu)雅、嬉皮混合在一起，創(chuàng)造出獨特的風格。

中國著名攝影師孫郡為La Vie品牌拍攝的“青花虎頭瓷”主題商業(yè)攝影，中國古典畫風攝影大作，仿佛看到濃墨重彩宛若山水般意境深幽引人入勝的作品。在設計品牌中國植入青花元素，給品牌帶來一抹幽蘭之香，一分中國古典繪畫的意蘊。

（二）青花元素在圖形設計中的應用

青花元素中可以借鑒的圖形元素較多，花卉類的牡丹、蓮荷、菊花、山茶、海棠等，動物類的云龍、鸞鳳、麒麟、鴛鴦、孔雀、魚等，人物則有戲曲故事。在傳統(tǒng)圖形借鑒的過程中，采用現代的設計手法進行表達。傳統(tǒng)圖形經過考究的設計和安排，重新打散再組合，在保留青花藝術韻味前提下形成新的視覺效果。

1.化繁為簡：保留圖文的古意并予以簡化

青花圖形經歷多年的錘煉，具有典雅的風格內涵。保留圖形的部分并進行簡化，保留原創(chuàng)的部分，使之以新的面貌進行呈現。

青花圖形設計保留圖形的古意，將繁復的紋樣進行簡化。?；么砂瀹嬙O計特點，將傳統(tǒng)卷草紋樣融入現代圖形魚、水母、烏賊等圖形中，傳統(tǒng)卷草紋樣是中國青花圖形中的紋樣特色，保留青花圖形中的圖形內涵。海幻瓷板畫設計魚、水母、烏賊等形態(tài)采用瓷板畫中刻花的工藝來完成，運用青色燒制。?；么砂瀹嬙O計脫離了傳統(tǒng)青花的繁復，用現代圖形設計中同構的手法保留海洋生物的外形進行圖形的簡化和排列，制作工藝采用刻花和青釉體現?；醚b飾畫的清雅藝術特色，蘊含著青花藝術精髓——雅致。

2.重新設計，呈現新的視覺

日本著名視覺設計師原研哉提出“ReDesign”設計概念，從最初的起點去重新審視它，但同時也強調設計不是創(chuàng)造新產物，當回歸本質時才能看到新的一面。日本設計吸收西方文化的同時，把本民族的“禪”精髓融合其中，形成優(yōu)雅、簡潔的設計風格。

中國設計師提出的傳統(tǒng)文化和現代設計的方法和態(tài)度“有容當包容，包容自從容”。中國傳統(tǒng)青花元素結合現代視覺設計的構成形式，體現中國文化的包容性，呈現出新的視覺奇特感和新意，把傳統(tǒng)青花紋飾和現代設計的同構、正負形、適形、同構、延異圖形、混維圖形等方式，組成新的設計和意義，給予傳統(tǒng)青花紋飾以現代的生命力。

中國傳統(tǒng)水墨畫審美精神的取向為“道法自然”的自然美，四月物語餐具產品包裝設計中的青花、水墨元素是根據現代設計構成學原理進行重新設計，形成青花風格的餐具產品包裝設計。如圖1，采用青花和水墨元素相結合，以現代包豪斯構成學的理論為指導進行實踐，形成雅致的設計特色。

中國娃娃青花瓷盤設計，采用鳳紋、青花元素和中國娃娃的頭飾進行扁平化設計，人物面部進行簡化，面部的簡潔和頭飾的繁復形成對比，紋飾與圖形相互呼應又相對獨立，色彩清秀，具有較強的平面裝飾感。

（三）青花元素在字體設計中的應用

青花元素在字體設計中的應用，杏花村汾酒就是典型的代表，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，”一句膾炙人口的詩道出了汾酒的芳香，汾酒二十年、三十年的酒瓶容器及包裝設計都采用青花瓷藝術風格來表現，獨具特色。文字采用“汾酒”文字，白底青花，設計簡潔，體現出汾酒的窈窕靜美自在。

在產品包裝、標志、VI等視覺設計中應用青花元素。杏花村汾酒二十年包裝容器設計中的“汾酒”文字采用書法字體撰寫，底紋采用酒字的不同書法字體并進行小號字體處理，大小文字的青花元素形成對比，整體視覺簡潔、雅致，與杏花村汾酒的特征吻合。

（四）青花元素其他方面的應用

青花元素在瓷盤設計中的應用。圖1中的兩組作品一組是應用海浪紋和三角形的外形進行組合，有簡潔、大方的特色。另外一組作品是通過云南少數民族的人物頭飾進行局部替構來完成設計作品。青花藝術特色鮮明，整體青花瓷盤設計獨具特色。

五、結語

通過對于傳統(tǒng)青花元素的研究，在今天的現代視覺設計中，可以找到與之相關的契合點，表達現代的設計語言。可以通過圖形的提煉、簡化、同構二維空間與三維空間產生的轉換、現代色彩的融入等手法，將青花元素融入新的視覺設計中。青花元素在產品包裝設計、標志、瓷器、產品設計、室內軟裝、服裝設計等領域的設計應用，讓青花元素在現代視覺設計中煥發(fā)出新的生命力?！?/p>

論文系武漢理工大學華夏學院2015年教研項目“民間剪紙元素融入書籍裝幀設計中教學方法的研究與實踐”（編號：1535）階段性成果

論文系武漢理工大學華夏學院科研項目（編號：15024）階段性成果

論文系武漢理工大學華夏學院科研項目“剪紙藝術設計造型語言及吉祥文化的研究”階段性成果

［1］王昕.談青花風格在設計界的流行［J］藝術教育，2010（11）：30..

［2］羅曉濤，陳立. 傳統(tǒng)陶瓷青花裝飾［M］武漢：武漢理工大學出版社，2005：7.

［3］馮先銘.中國陶瓷［M］上海：上海古籍出版社，2001：12.

［4］杭間，何潔，靳埭強. 歲寒三友：中國傳統(tǒng)圖形與現代視覺設計［M］濟南：山東畫報出版社，2005.1.

［5］黃慧，楊宇琳. 青花藝術-視覺傳達設計-審美情趣［J］美術大觀，2010（12）：220.

Seeking the Modern Visual Design in the Traditional Blue and White Elements

LIANG Li
（Wuhan Huaxia University of Technology， Wuhan 430023， China）

Firstly， the article analyzes and abstracts blue and white art on the basic of its traditional characteristics of figure，composition， color， and art. Secondly， it seeks the meeting point between blue and white and artistic design through analyzing the design method of modern visual communication design. It also transforms the traditional blue and white elements into the modern ones， for the purpose of giving the new vitality for integrating traditional and modern visual design.

blue and white elements； redesign； modern

J524

A

1008-2832（2016）10-0033-03