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        ?

        損益

        2016-11-07 22:06:15
        首席財(cái)務(wù)官 2016年9期
        關(guān)鍵詞:用戶產(chǎn)品企業(yè)

        浮出水面 天使投資驟減

        受損主體 移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者

        水下冰山 移動醫(yī)療困局難破

        自從“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出以來,如何與傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好地結(jié)合已經(jīng)成為了各界廣泛討論的焦點(diǎn)話題,特別是在醫(yī)療領(lǐng)域,人們都認(rèn)為移動醫(yī)療無疑是風(fēng)口最為強(qiáng)勁的細(xì)分市場。

        數(shù)據(jù)顯示,2011年到2015年,移動醫(yī)療企業(yè)融資次數(shù)分別是22次、25次、58次、156次、283次。不過,目前資本對移動醫(yī)療也已呈現(xiàn)理性回歸的態(tài)勢,上半年移動醫(yī)療領(lǐng)域天使投資和VC投資額下降了1/3,一路燒錢的移動醫(yī)療企業(yè)面臨商業(yè)模式重構(gòu)的挑戰(zhàn)。

        為什么一些有海量用戶的移動醫(yī)療企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)呢?業(yè)內(nèi)人士分析,一是沒有抓住醫(yī)療資源的核心,在未來的五到十年,中國醫(yī)療資源的核心仍然是好醫(yī)院、好醫(yī)生,而不是簡單地把線下的搬到線上就可以解決問題。二是大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)慢病管理,并沒有抓住用戶的剛需,解決真正的痛點(diǎn),所以他們無法產(chǎn)生黏性。醫(yī)生資源、用戶活躍度、可持續(xù)燒錢的能力都成為擺在移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)企業(yè)面前的幾座大山。事實(shí)上,要實(shí)現(xiàn)突圍也就是要解決“誰付錢”的問題。記者發(fā)現(xiàn),與商業(yè)保險合作,深度開發(fā)商業(yè)健康險,成為眾多移動醫(yī)療企業(yè)的商業(yè)突圍模式。

        目前,移動醫(yī)療處于市場啟動階段,但是我國仍以基本醫(yī)保為主導(dǎo),商保市場較小,仍需等待國家醫(yī)療制度突破。隨著就醫(yī)160、新元素醫(yī)療等為代表的移動醫(yī)療平臺的不斷探索嘗試,商業(yè)模式在不久的將來會逐漸清晰化、明朗化。

        浮出水面 洗碗機(jī)熱銷

        受益主體 各大家電品牌

        水下冰山 細(xì)分市場逐漸形成

        眼下,已經(jīng)沒有人再懷疑洗碗機(jī)在未來1-2年于中國市場的商業(yè)機(jī)會和市場空間了。單是看看當(dāng)前中國家電市場上的洗碗機(jī)品牌隊(duì)伍,就可以說是巨頭云集。從外資的西門子、惠而浦、伊萊克斯,到本土的美的、海爾、格蘭仕以及方太、老板和九陽。甚至還有不少的三四線家電小工廠,都一股腦推出了各自的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

        更值得一提的是,在短短一年多時間“巨頭齊聚”洗碗機(jī)市場的過程中,除去歐式的立柜、桌面洗碗機(jī)產(chǎn)品外,方太原創(chuàng)“水槽式洗碗機(jī)”、海爾推出中式的桌面小貝洗碗機(jī),九陽也推出免安裝的桌式洗碗機(jī)等等,主動面向中國家庭廚房進(jìn)行變化。不過當(dāng)前中國洗碗機(jī)市場可以說是,萬事俱備,卻只欠東風(fēng)。面對眾多的中外家電企業(yè),無論是大家電,還是小家電,甚至是專業(yè)廚電企業(yè),都面臨著如何實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)對中國家庭和用戶廚房的“臨門一腳”持續(xù)引爆。

        很多家電企業(yè)基于市場推廣和引爆的初衷,不愿意將洗碗機(jī)定位于淘汰消毒柜的新產(chǎn)品,而是希望在現(xiàn)有的廚房桌面上增加一款新產(chǎn)品,從而獲取新的市場蛋糕。所以出現(xiàn)一些非柜機(jī)洗碗機(jī)。對于這種想法可以理解,畢竟很多家庭廚房已經(jīng)裝修完成,不愿意再重新規(guī)劃,或者拆掉消毒柜。但從用戶和體驗(yàn)的角度,如果繼續(xù)保留消毒柜產(chǎn)品,那么洗碗機(jī)就面臨著一個比較大的“雞肋”尷尬。雖然洗碗機(jī)可以解放雙手,但用戶價值的利益點(diǎn)并不高。

        所以未來一定要拿洗碗機(jī)換掉消毒柜,并將其作為未來廚房裝修的三件套,或者五件套標(biāo)配,才能真正引爆這一產(chǎn)品的市場可持續(xù)化。

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