邵嶺

單純依靠新建影院，能帶來的票房增長空間不到30%。在2011年之前建設(shè)的影院，大多數(shù)的位置都是在人口密度1萬人/平方公里以上的區(qū)域；2012年之后，隨著影院向下級(jí)城市覆蓋，所增加的影院多數(shù)都開在了人口密度更低的區(qū)域。這些區(qū)域所能自然發(fā)生的票房是相對有限的，與人口密度高的區(qū)域相比，差距足足有7倍。適合增加影院的區(qū)域并沒有想象得那么多，而發(fā)達(dá)地區(qū)的影院數(shù)量已經(jīng)接近飽和。單純依靠增加影院把更多沒有進(jìn)過電影院的觀眾拉進(jìn)電影院，所產(chǎn)生的票房增量只能在30%以內(nèi)。

超過四成被非影院渠道分流的潛在觀眾，是市場的機(jī)會(huì)。在全國各個(gè)縣級(jí)以上城市13歲到59歲的人群中，電影觀眾的人數(shù)占到三成。而在北美，這一比例為76%。還有41%的人從來不進(jìn)電影院，卻通過其他渠道平均每周觀影一次。怎么讓這些觀眾能夠進(jìn)電影院看電影？很顯然，這既是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，同時(shí)也是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

好電影能帶來的票房增長，才是真正難以預(yù)測的上限。調(diào)查顯示，這些選擇在電影院之外的渠道看電影的人，更多集中在39歲以上。要擴(kuò)大中國電影的市場容量，很重要的一步就是把這些人吸引到電影院。一個(gè)較可行的方案，就是創(chuàng)造好的內(nèi)容，特別是多提供一些老少皆宜的影片，讓市場的供應(yīng)更多樣化。以北京一家大型多廳電影院在去年每個(gè)周末的票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為例：上映影片在網(wǎng)站上平均得分每高出一分，該影院在周末的票房就會(huì)提升35萬元。由此可見，當(dāng)人們選擇周末娛樂活動(dòng)時(shí)，如果周邊電影院上映的電影比較好看，他們很可能放棄其他消費(fèi)，轉(zhuǎn)而走進(jìn)影院。而好電影帶來的票房增長，才是真正很難預(yù)測上限的。

多拍好電影，讓更多觀眾走進(jìn)電影院，其意義不僅在于提升票房。有專家認(rèn)為，從心理學(xué)的角度分析，在電影院觀看一部電影，集體的儀式性對情緒上的渲染會(huì)強(qiáng)于其他任何途徑，可以有效拉長一部電影的整體生命周期。這對于電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展顯然是有利的。