當消費者打算購買新的襯衫、連衣裙、短褲和其他服裝時，卻為如何挑選真正的棉制品頭疼。許多零售商和品牌商推出實際上是合成纖維制成的高仿棉服裝來迷惑消費者。但是，消費者依然喜愛真正的棉制品。

棉質(zhì)服飾受歡迎

雅皮風格服裝品牌Southern Proper創(chuàng)始人Emmie Howard認為品牌采用棉質(zhì)面料的原因相當簡單?！懊奘峭笟庑粤己玫奶烊焕w維，”她在日前紐約男裝秀上說道，“合成纖維目前的確盛行，例如聚酯纖維。然而我非常喜歡棉纖維，并會堅持使用它。對我而言，越天然的東西，就是質(zhì)量越好的?！?/p>

消費者同樣持此觀點。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，73%的消費者認為質(zhì)量上佳的服裝由天然纖維，例如棉制成。事實上，68%的消費者表示，棉質(zhì)服裝的質(zhì)量比人造纖維質(zhì)地服裝更好，例如聚酯纖維和人造棉。

五年前當棉價處于歷史高位時候，棉被其他纖維替代。隨后棉價大幅降低并穩(wěn)住。然而，許多公司開始使用其他纖維替代棉。實際上，58%的消費者稱，他們注意到在零售市場，棉被其他纖維替代，50%消費者認為面料比過去要薄了，47%的消費者認為服裝沒有過去耐穿。

生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者對品牌和零售商用人造纖維替代棉纖維的做法表示不滿，T恤（59%），內(nèi)衣（59%），牛仔褲（53%），正裝襯衫（51%）。不滿這種替代的原因是消費者感到棉質(zhì)服裝更能滿足他們的需求。相比人造纖維質(zhì)地服裝，例如聚酯纖維和人造棉，87%的消費者認為棉是最舒適的，85%消費者認為棉是可持續(xù)性的，85%認為棉是值得信任的，85%認為棉是手感柔軟的，81%認為棉是可靠的。

注重消費者感受

今年早些時候華盛頓郵報上一篇文章問道，“為什么商店不能賣出更多服裝？”財富雜志春季的大標題是“Kohls參與零售大甩賣”。顯然，零售市場銷售不利有其他原因。然而，要看到在主流商店找到天然纖維質(zhì)地服裝變得不易。今天的消費者表示，他們希望服裝面料手感柔軟，透氣良好，而不是出汗后貼在身上，讓皮膚不舒服，或者容易吸味，所有這些都歸因于棉質(zhì)面料?？梢钥隙ǖ氖?，服裝生產(chǎn)商們善于把合成纖維包裝成天然纖維的模樣。然而，消費者并不買賬，而商店不得不接著這個燙手山芋。

根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，消費者為保持棉不被合成纖維替代，而愿意支付更多的愿望已經(jīng)延展到各個服裝類別，包括牛仔褲（62%），正裝襯衫（54%），連衣裙（52%），休閑褲（54%）。消費者最愿意保持天然纖維的服裝類別是T恤（65%）。

多年來，運動服飾制造商們逐漸在從T恤，短褲到毛衫的各個服裝類別，用合成纖維替代棉。然而，自從消費者表示喜愛天然纖維后，制造商們意識到可以通過先進的吸濕排汗技術（TransDRYTM*IIWICKINGWINDOWTM），解決出汗后的濕冷。通過STORMCOTTON擋住外寒侵襲。TransDRYTM技術處理后的面料也能很好地去除氣味。所有這些技術進步都有利于在運動服飾領域應用棉質(zhì)面料。