“洪荒少女”的IP價(jià)值

文|劉曉青

傅園慧徹底火了，在這個(gè)夏天。

沒得金牌，沒有顏值，但并不影響這個(gè)被稱為“泳界泥石流”的游泳運(yùn)動(dòng)員贏得全國(guó)人民的掌聲。一個(gè)個(gè)“表情包”，一句句“洪荒之力”般的段子，足以讓她在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為了自己都意想不到的“網(wǎng)紅”。

這就是這個(gè)時(shí)代。一個(gè)^需要什么特質(zhì)才能紅，是由大眾說了算，讓“造星”徹底實(shí)現(xiàn)了去中心化。這跟以往粉絲的取得必須依靠傳統(tǒng)的平臺(tái)不同，只要你有想法有創(chuàng)意，在社交媒體上注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，用時(shí)髦的話講，就可能將ID打造成一個(gè)大寫的IP。

究其原因，還是用戶變了，環(huán)境變了，文化變了。90后、00后年輕人崇尚個(gè)性化的文化娛樂消費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)用戶希望與偶像互動(dòng)；社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，微博、微信等平臺(tái)強(qiáng)大的話題引爆能力……由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的這一切都在重構(gòu)著新的商業(yè)規(guī)則。對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播，成為核心。

而對(duì)于這樣一個(gè)爆款I(lǐng)P，緊跟其后的便是不可估量的商業(yè)價(jià)值。走紅之后，傅園慧的微博粉絲從5萬人暴漲到450多萬人，首次直播共有1085萬人觀看，1個(gè)小時(shí)就收到了32萬元的“打賞”。就連淘寶店主也跟風(fēng)賣起了各種周邊爆款——如各種表情包設(shè)計(jì)、“洪荒之力”手機(jī)殼、周邊服裝及不知真假的親筆簽名，更不用說緊盯著熱點(diǎn)的各大品牌商。

“不完美”的里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但傅園慧作為“網(wǎng)紅”的IP價(jià)值才剛剛開啟。

觀察

人民幣再現(xiàn)急跌風(fēng)險(xiǎn)

8月22日，人民幣對(duì)美元中間價(jià)大幅下調(diào)441個(gè)基點(diǎn)，成為自6月27日以來最大降幅。受影響最為直接的中國(guó)企業(yè)一度引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士分析，大部分中國(guó)高收益企業(yè)可以應(yīng)對(duì)人民幣貶值的風(fēng)險(xiǎn)。這些（中國(guó)）企業(yè)的債務(wù)到期期限較長(zhǎng)，流動(dòng)性充足，合約銷售增長(zhǎng)健全。這些因素使他們可在不嚴(yán)重削弱信用質(zhì)量或評(píng)級(jí)的情況下吸收人民幣潛在貶值的影響。對(duì)于這一現(xiàn)象，人民銀行金融研究所姚余棟認(rèn)為，人民幣即將加入SDR，逐漸成為占優(yōu)貨幣。在全球流動(dòng)性不足的前提下，人民幣長(zhǎng)期看有較大升值空間。

上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)成效斐然

在近日舉行的2016第二屆中國(guó)（上海）互聯(lián)網(wǎng)金融峰會(huì)上，浦東新區(qū)金融服務(wù)局局長(zhǎng)施海寧表示，浦東新區(qū)在服務(wù)上海金融中心建設(shè)中，依托自貿(mào)區(qū)金融制度創(chuàng)新和對(duì)外開放的優(yōu)勢(shì)，吸引了一大批證券、基金、交易所以及大量的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)落戶，并在推動(dòng)金融要素市場(chǎng)建設(shè)、提升金融業(yè)能級(jí)、完善金融服務(wù)配套方面取得了積極進(jìn)展。

據(jù)了解，今年1-5月，區(qū)內(nèi)新增持牌金融機(jī)構(gòu)28家，較年初增加3.6%。目前，上海自貿(mào)區(qū)已基本形成以宏觀審慎管理為基礎(chǔ)的跨境資本流動(dòng)監(jiān)管體系，在資本項(xiàng)目可兌換、人民幣跨境使用、金融服務(wù)業(yè)全面開放、面向國(guó)際的金融市場(chǎng)建設(shè)以及風(fēng)險(xiǎn)防范等方面取得了階段性成果。

G20中國(guó)倡議發(fā)展綠色金融

我國(guó)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出了綠色發(fā)展理念以及構(gòu)建綠色金融體系的戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)的綠色金融正在快速發(fā)展。2016年，中國(guó)將綠色金融列入G20議題，發(fā)起G20綠色金融研究小組，獲得了積極反響和廣泛支持。G20綠色金融研究小組主要任務(wù)是識(shí)別綠色金融發(fā)展所面臨的體制和市場(chǎng)障礙，并在總結(jié)各國(guó)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出可提升金融體系、動(dòng)員私人部門綠色投資能力的可選措施。由于各國(guó)資源稟賦和發(fā)展重點(diǎn)不同，G20對(duì)于綠色金融的定義、目的和范圍的理解也存在一定差異，部分國(guó)家認(rèn)為綠色金融不應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧目標(biāo)相沖突，并擔(dān)心綠色金融的原則性倡議未來有可能演化為強(qiáng)制性的國(guó)際規(guī)則。

事件

香港奢侈品零售低迷

日前，香港的零售業(yè)節(jié)節(jié)敗退，一直在下滑。截至到今年7月份，已經(jīng)連續(xù)下滑15個(gè)月。有分析人士指出，香港零售業(yè)銷售前景短期內(nèi)仍有很大的不確定性。曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的奢侈品市場(chǎng)香港，由于受到中國(guó)打擊腐敗和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩的影響，再加上香港社會(huì)的持續(xù)動(dòng)蕩導(dǎo)致內(nèi)地消費(fèi)者減少到這個(gè)城市消費(fèi)，從而影響奢侈品的銷售，香港市場(chǎng)幾乎成了各奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)的重災(zāi)區(qū)，而作為奢侈品牌的前線銷售員工將承受很大的壓力。

阿迪用機(jī)器人造鞋

阿迪達(dá)斯對(duì)外宣傳，他們已經(jīng)準(zhǔn)備在其大本營(yíng)德國(guó)，啟動(dòng)機(jī)器人工廠Speedfactory，運(yùn)用智能機(jī)器人制造運(yùn)動(dòng)鞋。Speedfactory除了能夠增加產(chǎn)能，還能幫助減少海運(yùn)氣體排放以及粘合劑的使用量。這一被認(rèn)為是德國(guó)“工業(yè)4.0”代表的新型工廠，目前處于試運(yùn)營(yíng)階段。此前媒體報(bào)道稱，首批由Speedfactory生產(chǎn)的鞋將在今年下半年問世，大規(guī)模生產(chǎn)則預(yù)計(jì)要從明年開始。阿迪達(dá)斯還計(jì)劃于2017年在美國(guó)開設(shè)第二家Speedfactory。

Prada與Net-a-porter電商合作共贏

2016年早已過半，各大奢侈品集團(tuán)在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振；另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

作為奢侈品牌中一向高冷高調(diào)的“老干部”Prada，出于業(yè)績(jī)壓力，也開始了“年輕式”轉(zhuǎn)變。據(jù)外媒報(bào)道，一直對(duì)網(wǎng)上銷售謹(jǐn)慎觀望的奢侈品牌Prada，近日終于邁m了電商的第一步。其產(chǎn)品將在歐洲電商網(wǎng)站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺(tái)產(chǎn)品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級(jí)成衣時(shí)裝也將在網(wǎng)店Mytheresa.com上出售。9月，奢侈品男裝電商網(wǎng)站Mr Porter，也將開始出售Prada產(chǎn)品。

數(shù)字說話

-6.90%

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，7月我國(guó)出口紡織品服裝約253.74億美元，同比減少6.90%，環(huán)比增加5.66%。其中出口紡織紗線、織物及制品91.26億美元，同比減少4.09%，環(huán)比增加0.08%：出口服裝及衣著附件162.48億美元，同比減少8.40%，環(huán)比增加9.08%。

+6.2%

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，7月全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速較上月提高1-7個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期提高8.8個(gè)百分點(diǎn)。

+10.2%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額26827億元，同比名義增長(zhǎng)10.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.8%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng)）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額11806億元，增長(zhǎng)7.3%。

-13%

GlobaI BlueSA環(huán)球藍(lán)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人消費(fèi)能力下滑直接導(dǎo)致全球旅游消費(fèi)市場(chǎng)7月份暴跌13%，飽受恐怖襲擊的歐洲市場(chǎng)更是暴跌20%。

+8.1%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-7月份，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不合農(nóng)戶）311694億元，同比名義增長(zhǎng)8.1%，增速比1-6月份回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比速度看，7月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長(zhǎng)0.31%。

國(guó)際

英國(guó)商鋪空置率高達(dá)10.1%

據(jù)Brmsh Retail Corisortium（簡(jiǎn)稱BRC）數(shù)據(jù)顯示，7月份英國(guó)城市商鋪空置率高達(dá)10.1%，為2015年4月份以來最高值。

BRC首席執(zhí)行官Helen Dickinson對(duì)如此高的空置率表達(dá)了擔(dān)憂。他認(rèn)為，科技正在驅(qū)動(dòng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者要求在實(shí)體店和電商之間擁有更多的個(gè)性化無縫鏈接，而英國(guó)的房產(chǎn)稅高于其他發(fā)達(dá)國(guó)家亦催生空置率的上升。如果物業(yè)成本進(jìn)一步上升，對(duì)社區(qū)的影響將會(huì)繼續(xù)加大，同時(shí)將影響英國(guó)經(jīng)濟(jì)下行。

法國(guó)戛納禁止穿Burkini泳裝

法國(guó)南部城市戛納市近日宣布，禁止穿著包裹全身的Burkini泳裝進(jìn)入海灘，并聲稱Burkini會(huì)破壞公序良俗，違者將被罰款38歐元。該市市長(zhǎng)David Lisnard表示，法國(guó)如今成了恐怖主義緊盯的目標(biāo)，Burkini則為“伊斯蘭極端主義的象征”，很可能引發(fā)激烈沖突。隨后，戛納附近的盧貝新城也以公共衛(wèi)生理由頒布了同樣的禁令。

據(jù)了解，BurkinI為一種符合伊斯蘭風(fēng)俗的、適合穆斯林婦女游泳的服裝，特點(diǎn)即為全身包裹。

Coach欲重塑高端形象

近日，奢侈品牌公司Coach表示，將不會(huì)在一些“低檔”百貨公司出售其手包等產(chǎn)品。到2017年，Coach公司會(huì)在北美250個(gè)百貨公司停止銷售，并且也將嚴(yán)格控制任何百貨公司提供的折扣。

首席執(zhí)行官Victor Luis表示：“雖然我們明白會(huì)有大量客戶在百貨商店購(gòu)物，但商場(chǎng)過大的折扣促銷會(huì)對(duì)品牌的長(zhǎng)期健康產(chǎn)生負(fù)面影響。”的確，在近年來大規(guī)模的市場(chǎng)開發(fā)中，Coach逐漸意識(shí)到品牌對(duì)高端消費(fèi)者已經(jīng)失去了吸引力，而此舉正是公司對(duì)這一現(xiàn)象作出的回應(yīng)。

聲音

“CEO這個(gè)位置是非常孤獨(dú)的。

我如此說并非為了尋得任何同情，你也必須認(rèn)識(shí)到你會(huì)有盲點(diǎn)，因?yàn)槲覀兯腥硕际侨绱?。盲點(diǎn)無時(shí)無刻都在移動(dòng)，而你所需要的不只是將聰明的人留在你身邊，還要留下那些能鞭策你，同時(shí)還能激發(fā)出你潛力的人。

人工智能會(huì)讓用戶更加離不開產(chǎn)品，未來智能手機(jī)將成為比當(dāng)前更棒的助手。在今天你可能已經(jīng)無法離開手機(jī)就出門了，而在未來你們的聯(lián)系將更加密切。

現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)非常有趣，它在未來將是一種核心技術(shù)?！?/p>

——近日，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克蒂姆在接受《華盛頓郵報(bào)》時(shí)罕見地展示了自己的另一面。同時(shí)他透露，蘋果目前正在向現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)進(jìn)軍。

“若是全球經(jīng)濟(jì)增速更快一些，中國(guó)目前的增長(zhǎng)率會(huì)更高。但全球經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)情況并非如此，因此創(chuàng)造國(guó)內(nèi)需求就顯得十分重要?！?/p>

——近日，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主邁克爾·斯賓塞在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前發(fā)展階段出現(xiàn)放緩是“正常的”。

“媒體平臺(tái)越來越多的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)變現(xiàn)渠道也在越來越多樣化?！?/p>

——關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認(rèn)為，“洪荒少女”傅園慧無疑是一個(gè)爆款I(lǐng)P，但運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值還是建立在其競(jìng)技水平的基礎(chǔ)上?！?/p>

“目前，即使是在人工費(fèi)較高的德國(guó)，也能以較少的人員實(shí)現(xiàn)機(jī)器人24小時(shí)不間斷生產(chǎn)。亞洲的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱?！?/p>

——阿迪達(dá)斯CEO赫伯特·海納在接受采訪時(shí)表示，機(jī)器人制造和3D打印將成為主要的生產(chǎn)方式，而今后品牌的鞋類生產(chǎn)線也將回歸歐美等消費(fèi)地。

“我們處于功能性服飾與時(shí)裝的一個(gè)非常特殊的交點(diǎn)上。每一件產(chǎn)品自功能性開始，要與其他生活服飾不同?！?/p>

——在經(jīng)歷困難的兩年后，著名瑜伽服品牌Lululemon Athletica近日迎來了銷售增長(zhǎng)。其首席執(zhí)行官LaurentPotdevin在采訪中樂觀地表示，品牌會(huì)一直保持這種增長(zhǎng)勢(shì)頭。

媒體報(bào)道

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2016-08-22

外媒報(bào)道：快時(shí)尚行業(yè)在中國(guó)將充滿風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)Sourcing J0urnal報(bào)道，在未來，無論是選擇繼續(xù)生產(chǎn)廉價(jià)衣服，還是徹底改變?nèi)驎r(shí)尚供應(yīng)鏈，快時(shí)尚行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)將掌握在中國(guó)政府手中。早在兩年前，總理李克強(qiáng)就表態(tài)國(guó)家正在經(jīng)歷“污染的戰(zhàn)爭(zhēng)”，在2015年國(guó)家衛(wèi)生部發(fā)布的環(huán)境保護(hù)報(bào)告中證實(shí)中國(guó)總體環(huán)境質(zhì)最有所下降，全國(guó)七大江河水質(zhì)依然有問題，可飲用水資源即將達(dá)到上限。盡管政府呼吁全國(guó)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行凈化與清理，但紡織產(chǎn)業(yè)仍然使用大量的化學(xué)用品，并且生產(chǎn)過程中所需要的水量是耕種大米等農(nóng)作物所需水量的4倍。

21世紀(jì)初，由于快時(shí)尚將高端設(shè)計(jì)與低廉價(jià)格相結(jié)合，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎，不過近年來，人們發(fā)現(xiàn)怏時(shí)尚系統(tǒng)存在著嚴(yán)重的問題，如非法雇傭勞工、低劣質(zhì)量和帶來嚴(yán)重的環(huán)境污染。因此長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎岌岌可危。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016-08-08

??！迷人的同款

心理學(xué)上說，偶像崇拜和模仿常常是作為青少年迷茫期的附屬品出現(xiàn)的。所以，同款之所以迷人，某種程度上還是因?yàn)槿鄙僮约嚎畹拿悦Ｈ擞悬c(diǎn)多。其實(shí)同款這個(gè)詞并不像剽竊、贗品那樣是個(gè)純粹的貶義詞。品牌找明星代言，時(shí)尚雜志介紹穿衣經(jīng)以及如今站上風(fēng)口的內(nèi)容變現(xiàn)本質(zhì)上都是在販賣同款，用通感做買賣。但這些能做大的生意往往都不是簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制。如果光是外表的模仿那的確不值得提倡，畢竟拿自己的生命去嘗試復(fù)制別人的生活，本來就是一件不那么酷的事情。值得炫耀的同款，模仿的應(yīng)該是形，而不是實(shí)。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2016-08-15

粉絲經(jīng)濟(jì)雙刃劍

隨著粉絲創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益越來越大，在整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)中，粉絲經(jīng)濟(jì)已成為各家企業(yè)不能忽視的力量。音樂、電影、影視劇、綜藝……都有被粉絲經(jīng)濟(jì)滲透的影子，也是企業(yè)戰(zhàn)略中幾乎必備的一點(diǎn)。

與粉絲經(jīng)濟(jì)有關(guān)的玩法還有很多。社群電商、明星周邊、移動(dòng)直播、票務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)等，如今都有粉絲經(jīng)濟(jì)的影子。但隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，其帶來的負(fù)面消息也不能忽視。重視粉絲經(jīng)濟(jì)，卻忽視內(nèi)容本身，可能在短期內(nèi)獲得收益，長(zhǎng)期來看卻可能因小失大。將AB面效應(yīng)結(jié)合，才能謀求行業(yè)地位和商業(yè)價(jià)值。