楊海瓊+王娟
摘 ? 要:本文簡單對20世紀八九十年代廣東藥品工業(yè)的情況進行概括,再分別探討藥品包裝材料、圖形、字體、造型、色彩的設計特征。
關鍵詞:20世紀八九十年代;廣東藥品包裝;設計特征
中圖分類號:TB482 ? ?文獻標識碼:A ? ? ? ?文章編號:1005-5312(2016)29-0050-01
一、廣東藥品工業(yè)概況
20世紀80年代以來,廣東省陸續(xù)引進技術、設備和生產(chǎn)線并投入使用,使得傳統(tǒng)藥業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代制藥技術結合,提高廣東省醫(yī)藥生產(chǎn)能力和經(jīng)濟技術水平。1985年深圳市與香港東偉投資公司、深圳東方貿(mào)易公司合資成立了東方白云藥業(yè)有限公司,邁出利用外資生產(chǎn)的第一步,之后廣州白云醫(yī)藥總廠成立。1987年,廣東省生產(chǎn)的醫(yī)藥片劑和中成藥的產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)處于國內(nèi)領先地位。1991年,廣州中藥一廠的胃乃安、汕頭制藥廠的腦力寶分別獲得國家金、銀質(zhì)量獎,90年代以來,廣東分為重視藥品質(zhì)量。1999年,深圳三九醫(yī)藥股份有限公司、珠海麗珠醫(yī)藥集團有限公司、廣州醫(yī)藥集團有限公司的藥品銷售達100%,其因廣東省推動醫(yī)藥集團產(chǎn)品結構調(diào)整,加快藥品更新?lián)Q代,優(yōu)化產(chǎn)品結構,促進廣東醫(yī)藥全面發(fā)展。
二、廣東藥品包裝的設計特征
1.藥品包裝材料——多元化。藥品包裝材料是指藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的藥品和醫(yī)療機構配制的制劑所使用的直接接觸藥品的包裝材料和容器。隨著工業(yè)技術的發(fā)展,廣東藥品包裝材料逐步更新,80年代仍有不少廠家為了保持一些傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的特色,模仿沿用舊時的蠟殼、陶瓷等包裝。而大量的新產(chǎn)品則采用安瓿、真空塑料薄膜、高密度塑料瓶、鋁箔、膠囊等材料包裝。1986年,廣州藥用玻璃廠從日本引進曲頸易安瓿生產(chǎn)線取代傳統(tǒng)生產(chǎn)的直頸藥用安瓿,滿足廣東省內(nèi)制藥的需求。在醫(yī)藥包裝材料中,用紙制作的較多,如紙箱、紙盒、卡片盒、瓶簽、防單(使用說明)等。在市場競爭日趨激烈的情況下,藥用紙包裝要求越來越高檔。1987年,鋁箔生產(chǎn)線正式投入生產(chǎn)改變廣東省醫(yī)藥包裝用鋁箔依賴進口的狀況。1990年,廣東省開始使用膠囊做藥物包裝開始普及。廣東省包裝材料朝著多元化發(fā)展。
2.藥品包裝圖形——簡潔化。圖形作為商品包裝中大部份畫面甚至整個畫面的構成要素,可見圖形設計具有十分重要的意義。人們在購買藥品時,通常會被藥品包裝上的圖形圖案所吸引,這時可以通過圖形圖案把藥品的部份信息傳達給消費者。如臺城鎮(zhèn)寧城牌藥品,該藥品圖形以簡潔抽象圖形為主,廣東省潮州市宏興制藥廠生產(chǎn)的驅蟲名牌藥:復方鷓鴣菜散,這針對的消費人群是兒童,因此該藥品圖形以兒童頭像為主,加上簡單的邊框。八九十年代的廣東藥品包裝多以簡單的具象或抽象的圖形表現(xiàn),緊隨國際藥品包裝設計的特點。
3.藥品包裝字體——規(guī)范化。藥品包裝中的文字起著向消費者傳遞藥品信息的重要作用。藥品包裝中的文字包含:通用名、商品名和其他輔助說明文字。根據(jù)藥品的特殊性,在包裝設計上,凈含量、使用日期等都應該按照規(guī)定加以明確的標注。如圖1廣州潘高壽藥廠生產(chǎn)的蛇膽川貝枇杷膏1989年包裝樣式,紙外包裝字體與內(nèi)包裝塑料瓶簽字體設計與版式保持一致性,相當規(guī)范,使人一目了然。1990年,三九胃泰、蛇膽川貝枇杷膏、華佗再造丸、夏桑菊、王老吉、追風透骨丸、胃乃安等產(chǎn)品憑借著高質(zhì)量與規(guī)范的包裝設計成為廣東中成藥企業(yè)的支柱產(chǎn)品,廣州潘高壽藥廠因其產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢出口創(chuàng)匯并取得良好效果。
4.藥品包裝造型——嚴謹化。包裝造型結構是整個包裝設計的承載體,決定著整個包裝內(nèi)容的體量和空間構成,包裝造型是包裝設計最直接外形特性的展示。紙材料的藥品包裝以矩形的紙盒和矩形的紙袋為主,塑料材料的包裝也大都是比較直板的圓柱形,玻璃材料的包裝則造型相對豐富。如圖2廣州星群制藥廠生產(chǎn)的藥品,紙材料藥品包裝矩形為主,塑料瓶裝包裝圓柱形為主,玻璃瓶裝造型因產(chǎn)品特性不同而不同,其藥品包裝造型根據(jù)藥品膠囊、藥丸、顆粒、液體產(chǎn)品特性,嚴謹?shù)脕聿捎闷湎噙m應的造型,是消費者使用其藥品更加方便。
5.藥品包裝色彩——寧靜化。在藥品包裝的色彩設計中,色彩是最有影響力的因素之一,在藥品包裝色彩選擇時,不同的色彩通常代表不同的藥效。生病的消費者心理素質(zhì)較低,容易急躁,因此,藥品在色彩上的運用需從保持消費者平靜的心理出發(fā)。如廣州敬修堂藥廠生產(chǎn)的田園牌追風適骨丸,該包裝雖然是以熟褐暖色為主,整體搭配給人寧靜的感覺。因此,八九十年代廣東藥品包裝寧靜的色彩,符合藥品色設計色彩運用得趨勢。
三、總結
在遵守藥品包裝設計原則的基礎之上,將視覺要素、設計理念、包裝材料與消費者進行綜合分析,吸收國外優(yōu)秀的藥品包裝設計,這樣才能更快更好提升廣東藥品包裝設計的水平。
參考文獻:
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