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        廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略探索

        2016-11-04 03:40:25李雪梅
        文藝生活·中旬刊 2016年10期
        關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計受眾

        李雪梅

        (深圳廣田云萬家科技有限公司,廣東深圳518000)

        廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略探索

        李雪梅

        (深圳廣田云萬家科技有限公司,廣東深圳518000)

        廣告的視覺傳播是通過用戶們“看”得到的感受及印象,以達(dá)到廣告的效果的。在當(dāng)今科技發(fā)達(dá)的創(chuàng)新型時代,迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),促使廣告的創(chuàng)意設(shè)計也應(yīng)隨著時代的發(fā)展而不斷地做出創(chuàng)新,通過將視覺傳達(dá)方式融入到廣告創(chuàng)意設(shè)計,靈活巧妙地將視覺要素與廣告創(chuàng)意結(jié)合,營造視覺沖擊感,來實現(xiàn)商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪康??;诖?,筆者對廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)要素歸納總結(jié),并對其傳播策略簡要探索。

        廣告設(shè)計;創(chuàng)意;視覺傳達(dá);策略

        現(xiàn)如今,各種媒體信息的傳播都在利用視覺傳達(dá)的方式,尤其是一些商業(yè)廣告的創(chuàng)意設(shè)計與傳播,通過視覺渠道進(jìn)行表達(dá)與傳播企業(yè)品牌已成為諸多企業(yè)塑造良好品牌與聲譽的必經(jīng)之路。為適應(yīng)時代的腳步,廣告設(shè)計中需要添加更多的創(chuàng)意元素,采取各種新型的信息技術(shù),通過視覺傳達(dá)將廣告創(chuàng)意理念發(fā)揮出來,并利用多元化策略,將創(chuàng)意廣告多渠道傳播,最終獲得預(yù)期的商業(yè)效益。

        一、商業(yè)廣告設(shè)計中視覺傳達(dá)的基本要素

        1.文字。文字作為廣告?zhèn)鞑ブ械幕疽兀M管自身比重較小,但是在廣告創(chuàng)意中依舊能夠有巨大的發(fā)揮空間。簡明扼要的文字,能夠體現(xiàn)出重點內(nèi)容,比冗長的語句更能吸引消費者眼球,加深消費者對廣告產(chǎn)品特點的印象。在通過文字的各種表現(xiàn)形式來體現(xiàn)廣告內(nèi)容的同時,需要強調(diào)文字,要給人以明確的視覺印象避免影響廣告?zhèn)鬟_(dá)效果;另外,廣告文字的整體格局需要巧妙地運用字體形式,結(jié)合場景,運用脫俗、深沉、樸素、高雅、奇妙或是端莊等不同的形式,使觀者的視覺達(dá)到強烈沖擊,從而達(dá)到廣告視覺傳達(dá)的最佳效果。

        2.色彩。廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中,顏色決定著整個廣告的平衡性,倘若圖像與背景顏色的不協(xié)調(diào),不僅會使廣告本身的質(zhì)量變差,更會影響與消費人群的距離感。但是若使用和諧的色彩搭配將會提高廣告質(zhì)量并拉近與消費者的距離,使消費者對其留下深刻地印象。在色彩搭配上,需要選擇穩(wěn)定的色彩處理方式,即根據(jù)主從關(guān)系選擇并確定主題顏色;調(diào)節(jié)顏色的亮度時,要選擇使用相近色,以提高廣告本身元素的搭配。

        3.圖形。圖形是廣告創(chuàng)意設(shè)計中的靈魂之處,圖形的設(shè)計可以體現(xiàn)一個廣告的主題。在敘述性廣告情節(jié)中運用圖形與文字結(jié)合之處較多,其不僅可以提高廣告內(nèi)容的銜接度,更重要的是可以突破的是廣告的表現(xiàn)力,充分傳達(dá)廣告的信息,在消費者群體中產(chǎn)生較大的影響作用。

        4.情節(jié)。在廣告的設(shè)計情節(jié)設(shè)定上,需要遵循簡潔、生動形象的特質(zhì),只有個性鮮明、鮮活形象地表現(xiàn)出情節(jié)主體,才能夠吸引大家的眼球。情節(jié)的設(shè)定,可以通過前期人群興趣愛好的調(diào)研來判斷及確定,從而可以使廣告設(shè)計得到大部分群眾的認(rèn)同。另外,廣告的長度也需要有一定的限制,因此廣告的創(chuàng)意設(shè)計中一定要將簡潔作為標(biāo)準(zhǔn)之一?!独暇砰T》中插播了堪稱正片的東鵬特飲、探探APP、RIO等一系列情節(jié)性廣告,此創(chuàng)意廣告完全吸引了觀看此熱播劇的觀眾們,并留下了深刻的印象,本次的突破引發(fā)了觀眾們的熱議,也開辟了廣告投放道的新途徑。

        二、廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達(dá)策略

        1.從生活中汲取創(chuàng)意。一個完美的創(chuàng)意恰恰來源于我們的生活,將點點滴滴凝聚在廣告的短小篇幅中。我們通常需要在舊的事物上來認(rèn)識并接受新的事物,廣告的創(chuàng)業(yè)設(shè)計也需如此,利用生活中的事物,可加速人群對廣告產(chǎn)品的認(rèn)知,而人們也會通過自身的生活經(jīng)驗和個人的三觀,予以產(chǎn)品不同的感情色彩。就如人們看到綠色就會想到環(huán)保一樣,這是人類長期形成的特有的思維經(jīng)驗。所以在廣告的創(chuàng)意設(shè)計過程中,我們需要認(rèn)識到生活規(guī)律,從生活中發(fā)現(xiàn)閃光點加以啟迪產(chǎn)品創(chuàng)意,使之更能夠被人群所接受,進(jìn)一步拉近與受眾群的距離。

        2.打造個性化設(shè)計吸引受眾眼球。廣告設(shè)計中打造個性化設(shè)計、突出的視覺效應(yīng),不僅可以吸引消費者的眼球,使其留下深刻的印象,有的甚至可以達(dá)到三毫秒效應(yīng),通過兩秒抓住群眾注意力,卻使觀看者在長時間內(nèi)保持著對廣告本身或廣告產(chǎn)品主體的興趣。廣告的個性是通過四大基本要素來表現(xiàn)的,通過完美的結(jié)合利用四大廣告基本要素,體現(xiàn)廣告的個性設(shè)計,充分利用受眾人群對刺激感強度最大的地方集中注意力的行為特點,形成視覺中心,即使在人們反復(fù)觀看廣告后,依舊會捕獲更多信息,從而達(dá)到廣告的宣傳效果。

        3.打破一成不變,用流動性增加粘性。通過四大要素的完美運用,可改變以往廣告對靜止事物的特寫,并通過廣告圖像編排的流動性及內(nèi)容的變化,在充分表達(dá)傳播信息的同時,可避免觀看者的視覺疲勞。當(dāng)然,廣告不應(yīng)該過于在乎其內(nèi)容可以體現(xiàn)多少種含義,因為多數(shù)受眾并不會花費較多時間來揣摩其內(nèi)容的含義,而是過多在乎的是視覺上的沖擊,在視覺沖擊的刺激下,經(jīng)常會促使受眾產(chǎn)生消費沖動,達(dá)到廣告的效力。

        4.擴大傳播方式,加強系列化的廣告內(nèi)容。緊隨時代潮流,擴大廣告?zhèn)鞑デ?,是打開創(chuàng)意廣告設(shè)計的新大門。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告信息的傳播途徑會越來越多。就目前來看,廣告新媒體傳播渠道有微信、微博以及其他APP交互軟件等。另一方面,制作系列化的廣告內(nèi)容,更容易將觀看者帶入其中,探索廣告故事的發(fā)展。尤其是采用系列化創(chuàng)意設(shè)計的廣告視覺傳播策略,可以使觀看者產(chǎn)生足夠的探索心態(tài),加深受眾對廣告內(nèi)容的記憶。

        [1]霍楷.廣告理論研究與設(shè)計實踐教程[M].上海:東北大學(xué)出版社,2009.

        J524.3

        A

        1005-5312(2016)29-0068-01

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