雷玥桐

（新余學(xué)院，江西新余338000）

江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

雷玥桐

（新余學(xué)院，江西新余338000）

隨著社會產(chǎn)業(yè)模式不斷更新與發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)新性、網(wǎng)絡(luò)性等特點(diǎn)，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“無煙工業(yè)”，涵蓋了影視作品、音像制作、圖書動畫等多領(lǐng)域的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)以及營銷。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)又與游戲緊密合作，研發(fā)出諸多個動漫形象游戲等。在不同區(qū)域中，動漫的發(fā)展模式有所不同，在本文中主要對江西省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行研究。

江西省；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；研究

一、江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新

動漫在我國興趣的時間比較晚，與國際上其他國家相比存在著一定的差距。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的最為主要的原因就是創(chuàng)新力低。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其根基就是題材創(chuàng)新。江西省我國紅色旅游大省，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上比較好，但是在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中卻缺乏一定的創(chuàng)新力。這是制約著我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

（二）缺乏競爭力

動漫產(chǎn)業(yè)要想法發(fā)展，就需要在眾多競爭中，取長補(bǔ)短，提升自身競爭力。與美國的動畫巨人相比，江西省動漫產(chǎn)業(yè)略顯弱??；與日本的全民動漫相比，江西省動漫產(chǎn)業(yè)普及范圍比較小；與韓國的網(wǎng)絡(luò)先鋒相比，江西省動漫產(chǎn)業(yè)不堪一擊。提升動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的意義。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善

從動漫產(chǎn)業(yè)鏈角度進(jìn)行分析，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，嚴(yán)重的制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，將會出現(xiàn)原創(chuàng)作品匱乏、動漫產(chǎn)品傳播途徑受阻，并且與其相關(guān)的衍生品在開發(fā)數(shù)量上比較少，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈斷節(jié)。從更加廣泛的角度分析，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善也是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻的重要原因。

二、江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式改革方式

（一）目標(biāo)定位

在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品制作時，需要對市場進(jìn)行調(diào)查，針對不同的社會群體制定不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針。很所人誤認(rèn)為動漫只是小孩子所觀看的節(jié)目與成年人無關(guān)，事實(shí)上，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要適合于不同年齡層人，是一種比較普遍的大眾文化。換言之，動漫應(yīng)該走進(jìn)人們的生活，讓老年人接受、讓青年人喜歡。針對這一觀點(diǎn)，江西省的動漫作品卻只以兒童作品為主，忽視了青年人以及成年人的消費(fèi)群體，使得江西省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著較大的障礙。因此，在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時，需要制定好發(fā)展目標(biāo)，明確發(fā)展方向，拓寬消費(fèi)著群體，增加產(chǎn)品銷售渠道。

（二）新媒介帶動形式

美國的動畫產(chǎn)業(yè)之所以能夠成功，有賴于迪斯尼電影的普及。而日本與韓國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要依賴于電視與網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展。隨者科技不斷發(fā)展，手機(jī)、電能等新媒介的出現(xiàn)，將會為我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。隨著4G時代的帶來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)將會向著集觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的手機(jī)動漫大市場發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)平臺相互銜接，為眾多的原創(chuàng)動漫作品快速傳播提供平臺。以手機(jī)為媒介的江西省動漫傳播，存在著較大的優(yōu)勢，在動漫內(nèi)容制作上，可以與江西省文化背景相互結(jié)合，以紅色革命為主題，制作影視以及網(wǎng)絡(luò)動漫。從操作上分析，手機(jī)動漫的使用更加的靈活方便，在社會受眾中的傳播力度比較大。從產(chǎn)業(yè)鏈上分析，動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，在電子通信市場上的關(guān)聯(lián)度比較高，進(jìn)而逐漸形成了以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為核心的上下游環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈之間相互依存，共同發(fā)展。

（三）完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

將江西省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善，需要從產(chǎn)業(yè)策劃開始，對市場進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，對動漫的創(chuàng)作以及媒體的傳播、作品發(fā)行等諸多個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相互銜接，最終形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。為了能夠有效的推動江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)需要制定科學(xué)的方案，在政府政策扶持之下，將江西省動漫產(chǎn)業(yè)提升一個新的臺階：

1.政策方面：政府部門為了促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大力鼓勵動漫人才引進(jìn)，采取稅收政策，對產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督以及降低企業(yè)準(zhǔn)入門檻。

2.傳播渠道方面：拓寬原有的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，在傳統(tǒng)的圖示報刊、音像制作等基礎(chǔ)上，進(jìn)行電影、互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體等渠道，推動產(chǎn)業(yè)廣泛傳播。同時還可以與江西地區(qū)文化相結(jié)合，舉辦動漫主題活動，召開國際交流會議，將動漫產(chǎn)業(yè)推廣到國外。

3.衍生產(chǎn)品方面：將動漫產(chǎn)業(yè)在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)行衍生產(chǎn)品的研發(fā)，例如，在兒童食品包裝、畫報、裝飾以及兒童服飾上，研究動漫產(chǎn)業(yè)衍生品。同時與江西省的紅色文化緊密結(jié)合，創(chuàng)新動漫形式，增加3D動畫等動漫產(chǎn)品。

三、結(jié)論

綜上所述，江西省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著創(chuàng)新理念不足，以及缺乏競爭力等困境。對于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行研究，制定產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，明確發(fā)展方向，拓寬消費(fèi)著群體，增加產(chǎn)品銷售渠道；以新媒介帶動形式形式，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從政策、傳播渠道等方面形成優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。以上措施在推動產(chǎn)發(fā)展方面具有積極的意義。

［1］梁耀智.我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［D］.北京:北京交通大學(xué)，2009.

［2］姜艷芳.江西動漫藝術(shù)的多維度建構(gòu)研究［D］.景德鎮(zhèn):景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，2013.

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1005-5312（2016）29-0283-01