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        有一種童年叫迪斯尼

        2016-11-04 08:25:27
        當(dāng)代工人 2016年16期
        關(guān)鍵詞:迪斯尼樂園迪斯尼米老鼠

        詩曰:

        如夢如幻迪斯尼,永駐童心數(shù)米奇。

        卡通世界常青樹,動(dòng)人故事寫史詩。

        米老鼠與唐老鴨的故事,每一個(gè)人都耳熟能詳;白雪公主和七個(gè)小矮人的故事,也少有人不知。而將這些童話販賣到世界各地的,是一個(gè)叫做迪斯尼的夢工廠。6月16日,中國上海的迪斯尼樂園正式開業(yè)。中國人再也不用漂洋過海,花費(fèi)巨資去看那只迷倒全球的米老鼠了。

        米老鼠不是一般的米老鼠,遍布全球發(fā)達(dá)國家的迪斯尼樂園,也不是一般的主題樂園。它一直是一個(gè)旗幟,只能被追求,很難被超越。

        迪斯尼樂園和他的創(chuàng)造者的故事,一樣迷人,一樣激動(dòng)人心。

        這不是公園而是一場夢

        去過迪斯尼的人都知道,這個(gè)主題樂園是一個(gè)名符其實(shí)的夢工廠。不論年齡多大,這里都會(huì)給你新奇的感覺。

        比如,在迪斯尼,一個(gè)園區(qū)就是一個(gè)故事。為了保證故事的完整性,所有員工都必須穿著特制的主題服裝,這些主題服裝與每個(gè)園區(qū)講述的故事相一致。比如,游客進(jìn)入米老鼠樂園,絕對不會(huì)在米老鼠家看到七個(gè)小矮人中的任何一個(gè),也不會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)任何賣零食的人穿著普通的工作服,或者,打掃衛(wèi)生的穿著城市街道上橘黃色的普通清潔工服。所有的服務(wù)人員都是故事的一部分,所有的建筑物,如樹木、垃圾箱、長椅、建筑等,都在故事要求的場景中。這么說吧,園區(qū)不會(huì)因?yàn)槿魏我粋€(gè)細(xì)節(jié)而讓故事“穿幫”。

        而相比之下,我們見過的許多主題樂園則不會(huì)有這樣完整的故事性——孩子們轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就“出局”了。比如你正與熊寶寶在森林中玩耍,卻忽然看到一個(gè)穿著粉色襯衫的姑娘站在旁邊涼亭里賣飲料;或者,你正沉浸于童話故事中,一抬頭,看見外面一堆水泥高樓。只要看到一點(diǎn)兒與故事不符合的場景,游客自然就會(huì)聯(lián)想另外的東西。當(dāng)游客突然夢醒的時(shí)候,故事就變得支離破碎。

        你可能會(huì)問:如果是這樣,游客去哪兒買東西,去哪兒找保安?

        東京迪斯尼樂園是這樣做的:他們在地下挖了3條通道,這些通道高3米,寬6米,長300至400米。所有的食物配送都在這些通道里“秘密”進(jìn)行。所以,人們看不到配送貨物的車在地面上來回穿梭,但園區(qū)里應(yīng)該有的東西都會(huì)有。在地面上的園區(qū)里,所有賣東西、撿垃圾、引導(dǎo)交通等工作都是表演秀的一部分,游客沒有被帶出局外,一直在場景里消費(fèi)。

        所以,游客去逛一次迪斯尼,也等于參加了一次表演秀,你會(huì)自覺地沉浸在這場夢境中,與園區(qū)的主體動(dòng)畫主角融為一體。你會(huì)發(fā)現(xiàn),所有的街道,所有的樹木,甚至保安、食品店主,與垃圾箱都變成一種特別的符號,而你在現(xiàn)實(shí)生活中不舒服的符號,如交通擁堵、交易買賣等,都成了表演現(xiàn)場,你不會(huì)為它們煩心,反而會(huì)欣然接受它們,并且觀摩過程。

        去參觀迪斯尼的人,都對迪斯尼的動(dòng)畫形象耳熟能詳,所以,在場景中,會(huì)自覺地配合表演。對于孩子們來說,光眼前艷麗的服裝,奇特的人物就夠他們的眼睛消費(fèi)了,哪還顧得上調(diào)皮搗蛋?即便是特別活潑好動(dòng)的孩子,也有故事情節(jié)讓他們乖乖就范,有下一個(gè)懸念讓他們充滿好奇。

        所以,有人發(fā)現(xiàn),在迪斯尼,人們會(huì)變得特別文明,特別遵守規(guī)則。因?yàn)?,不?huì)有人在這里高聲叫嚷和沖兒童吼叫,這里突然變成了“現(xiàn)代烏托邦”,讓人覺得舒適,夢幻。覺得只想留在那里,不想離開。

        而這種以故事營造的夢幻場景,才是迪斯尼大型主題樂園的魅力所在。

        窮小子變成大富翁

        話說營造這樣一個(gè)夢幻場景的人叫做沃爾特·迪斯尼。

        這是個(gè)什么樣的人?

        沃爾特·迪斯尼的創(chuàng)業(yè)過程非常勵(lì)志。話說他出生在一個(gè)平民百姓之家,是家里的第四個(gè)孩子。很小的時(shí)候,他就迫于生計(jì)在外奔波。據(jù)說他出生的時(shí)候,父親只是建筑工地上的一名小工。正所謂“窮人的孩子早當(dāng)家”,窘迫的家境,使得沃爾特從小就得自立。

        他自立的方式是跟著母親養(yǎng)豬為生。人們說,他生活的小鎮(zhèn)上,人們常常看見小沃爾特趕著一群豬招搖過市。

        后來,由于家里突生變故,他便和一家人投奔到叔叔家所在的小城堪薩斯。在這個(gè)小城里,他靠替居民們送報(bào)紙為生。每天清晨,沃爾特和三哥羅伊準(zhǔn)時(shí)起床給居民們送報(bào)紙,報(bào)紙3角錢一份,他要挨家挨戶送完報(bào)紙?jiān)仝s到學(xué)校上學(xué)。中午的時(shí)候,他倆去藥店幫人送藥,或者,去幫助糖果店做一下清潔,換取一頓午餐,晚上回到家里,還要去送賣晚報(bào)。兄弟倆每天送700份報(bào)紙,而且不得有誤,如此堅(jiān)持3年,風(fēng)雨無阻。

        沃爾特有一個(gè)辛酸的童年,這個(gè)童年一直是生命中的陰影。有報(bào)道說,他直到晚年還經(jīng)常做夢,夢到自己沒有按時(shí)將報(bào)紙送到訂戶手里。大夢醒來,發(fā)現(xiàn)自己卻已是富翁。住好的房子、開豪車、錦衣玉食,再也不是童年在人家樓道里取暖的孩子。

        童年雖然辛酸,也有快樂。那些快樂是天賦帶來的幸福感。沃爾特小時(shí)候很有表演天賦。在學(xué)校就曾模仿卓別林和林肯,每當(dāng)這個(gè)時(shí)候,這個(gè)窮孩子會(huì)讓人刮目相看。

        沃爾特不光會(huì)表演,還會(huì)畫畫。小時(shí)候,他曾靠自己的畫換取理發(fā)的待遇,而且,曾經(jīng)有一個(gè)醫(yī)生花5毛錢買過他的一幅畫。這5毛錢雖然不多,但對于童年的沃爾特來說是莫大鼓舞。從那時(shí)候他就知道,他的天賦可以換取生活所需。

        和一般的人一樣,沃爾特從學(xué)校畢業(yè)后,參軍、服役,然后退伍、工作。不同的是,沃爾特不論在部隊(duì)還是退役后,都沒有忘記滋養(yǎng)自己的天賦——表演和繪畫。這天賦還指引他從部隊(duì)退役后走上了創(chuàng)業(yè)之路——?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)電影公司。

        前面說過,沃爾特從小就與自己的三哥羅伊搭檔送報(bào),二人同甘共苦。也正是這個(gè)羅伊,在沃爾特?cái)?shù)度創(chuàng)業(yè)之時(shí),幫助他買了自己的攝影機(jī),拍攝屬于自己的微電影,鼓勵(lì)他勇闖好萊塢,終于成就一個(gè)非凡的迪斯尼王國。

        兄弟情深,沃爾特的成功,離不開自己的兄弟,也離不開另外一個(gè)搭檔,創(chuàng)造米老鼠形象的烏比。

        米老鼠賽過大英雄

        迪斯尼的經(jīng)典形象是米老鼠,它的吉祥物也是米老鼠。這里面有一個(gè)有關(guān)版權(quán)的辛酸故事。

        沃爾特和他的創(chuàng)業(yè)搭檔烏比一開始創(chuàng)造的形象是一只兔子,并給那兔子起名叫奧斯華。這部以奧斯華為主角的動(dòng)畫電影起名為《幸運(yùn)兔奧斯華》。經(jīng)過精益求精的創(chuàng)作,奧斯華的形象非??蓯?,也非常成功。當(dāng)年,觀眾們涌進(jìn)電影院,為的就是看那只人見人愛的兔子,結(jié)果電影發(fā)行公司賺得盆滿缽滿。

        但沃爾特卻在與發(fā)行方的談判中犯了一個(gè)大錯(cuò)——為了簽約,他放棄了奧斯華的版權(quán)。當(dāng)續(xù)訂合約時(shí),發(fā)行方使了個(gè)黑手,要么要沃爾特接受低價(jià),要么就挖走他的全體員工。結(jié)果是,放棄了版權(quán)的沃爾特受到了重創(chuàng),除了他和烏比外,創(chuàng)作員工被發(fā)行方全部挖走。

        能怪員工背信棄義嗎?能怪合作方心狠手黑嗎?當(dāng)然不能,商業(yè)就是這樣玩的。沃爾特只能自認(rèn)倒霉。觸底反彈有時(shí)候就是這樣,人的創(chuàng)造力都是被逼出來的。失去了辛苦創(chuàng)作出來的幸運(yùn)兔奧斯華形象,沃爾特怎么辦?

        他想啊想,有一個(gè)形象跳了出來,那就是當(dāng)年創(chuàng)業(yè)艱難時(shí)陪伴他的一只老鼠。他將這只老鼠形象靠自己想象力勾勒出來,發(fā)現(xiàn)超出自己想象的可愛。這只老鼠是上帝在沃爾特人生最黑暗的時(shí)候送給他的禮物。加上了自己感情的小老鼠活潑可愛,絕頂聰明。

        沃爾特將自己的構(gòu)想告訴烏比,二人別提有多高興。有了形象,烏比的創(chuàng)造力受到激發(fā)。他畫畫飛快,每天甚至能達(dá)到700張。

        都說悲憤出詩人,悲憤原來也出畫作。要出一口惡氣的烏比與沃爾特兩人辛苦勞作,終于將米老鼠形象推向銀幕。

        這次他們不犯傻了,將版權(quán)牢牢抓在手中。很快,他們便大獲成功。而那只幸運(yùn)兔,失去了創(chuàng)造他們的人,也就沒有精神和活力,很快就被觀眾淡忘。

        靠著這只老鼠,迪斯尼起死回生,創(chuàng)造了無數(shù)奇跡,并且經(jīng)受住了默片轉(zhuǎn)有聲片、黑白片轉(zhuǎn)彩色片的所有考驗(yàn)。

        所以,沃爾特說,這個(gè)米老鼠是迪斯尼的吉祥物,靠著它的出生,迪斯尼做得風(fēng)生水起,再也無人能撼動(dòng)它的地位。從這個(gè)意義上說,這只小老鼠真的賽過無數(shù)大英雄。

        當(dāng)然,牢牢掌握版權(quán)的迪斯尼,靠著他們后面再創(chuàng)造出來的形象,也建立了獨(dú)特的迪斯尼文化。比如建立自己的動(dòng)畫人物俱樂部、讀書會(huì)、發(fā)行會(huì)員卡、出售版權(quán),將動(dòng)畫形象出售給玩具公司、小禮品制造商。至于迪斯尼樂園,是迪斯尼公司另外的杰作。

        目前,迪斯尼樂園已在世界各地開了6座,除了上海和香港外,還有美國的奧蘭多、法國的巴黎、日本的東京等地。這些樂園的運(yùn)營,使得迪斯尼基本變成了“贏家通吃”的狀態(tài),與迪斯尼電影中的卡通形象相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上所有一切都成為它的盈利點(diǎn)。比如,迪斯尼擁有200多品種的周邊產(chǎn)品,還有線上游戲、出版物等。

        迪斯尼的故事,不是一般的勵(lì)志故事。除了汗水,除了天賦,迪斯尼還告訴人們,人生的每一天都不是白過的。最艱難的時(shí)刻,最糟糕的境遇,最不起眼的陪伴物,可能就是潛在的機(jī)會(huì)和喬裝打扮的貴人。

        這正是:

        創(chuàng)業(yè)艱難經(jīng)百戰(zhàn),始成今日夢樂園。

        一只小鼠闖天下,今又站穩(wěn)上海灘。工

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