楊文睿+王偉

中國(guó)建設(shè)“一帶一路”剛剛起步，國(guó)際輿論的反應(yīng)也處于初步階段。作為中國(guó)的近鄰，澳大利亞是一個(gè)中等強(qiáng)國(guó)，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略意義都十分重要?！耙粠б宦贰背h自提出以來(lái)，澳大利亞媒體一直在進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。分析澳大利亞主流報(bào)紙圍繞“一帶一路”倡議構(gòu)建的中國(guó)形象，可以有針對(duì)性地研究中國(guó)對(duì)澳傳播的重點(diǎn)，客觀上也提供了對(duì)外增信釋疑、擴(kuò)大與相關(guān)方良性互動(dòng)的契機(jī)。

那么，澳大利亞主流報(bào)紙對(duì)中國(guó)“一帶一路”倡議的報(bào)道量發(fā)生了怎樣的變化？設(shè)置了哪些新聞議程？使用了哪些報(bào)道框架？使用這些新聞議程和框架塑造了怎樣的中國(guó)國(guó)家形象？本文選擇澳大利亞的兩家堪稱輿論領(lǐng)袖的報(bào)紙《澳大利亞人報(bào)》和《悉尼先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》為研究文本，這兩家報(bào)紙都被認(rèn)為是澳大利亞主流媒體中報(bào)道國(guó)際事務(wù)最全面最可靠的報(bào)紙。本研究的樣本來(lái)自Factiva數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)輸入關(guān)鍵詞（silk road）和（China），設(shè)定報(bào)紙來(lái)源為《澳大利亞人報(bào)》和《悉尼先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，時(shí)間跨度為2013年9月1日至2015年12月31日，經(jīng)人工甄別后共獲得57篇新聞報(bào)道。

一、報(bào)道量的變化和新聞議程的運(yùn)用

研究發(fā)現(xiàn)，澳大利亞主流報(bào)紙有關(guān)中國(guó)“一帶一路”倡議的報(bào)道數(shù)量不斷增加。2013年，從9月首次提出該倡議之后至年底僅有2篇新聞報(bào)道，月均篇數(shù)僅有0.5篇，平均篇幅為593個(gè)單詞。2014年全年，報(bào)道篇數(shù)為10篇，月均篇數(shù)上升至0.8篇，平均篇幅上升到847個(gè)單詞。2015年全年，報(bào)道篇數(shù)為45篇，月均篇數(shù)升至3.8篇，平均篇幅達(dá)1257個(gè)單詞。

根據(jù)報(bào)道傾向，我們將每篇報(bào)道都?xì)w入“正面”“負(fù)面”“中立”三類。判斷標(biāo)準(zhǔn)為：正面——報(bào)道正面事實(shí)性題材或持有積極正面的觀點(diǎn)性內(nèi)容；負(fù)面——報(bào)道負(fù)面事實(shí)性題材或持有消極批評(píng)的觀點(diǎn)性內(nèi)容；中立——正面及負(fù)面的事實(shí)性題材皆有或持有積極正面及消極批評(píng)的內(nèi)容性觀點(diǎn)。經(jīng)過(guò)分析，這些報(bào)道共使用了11個(gè)不同的新聞議程，它們的傾向性和使用頻率如下（見(jiàn)表1）。

在2013年9-12月，由于只有2篇新聞報(bào)道，因此提及的新聞議程數(shù)量也相對(duì)有限，兩篇報(bào)道中都設(shè)置了“中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)影響”和“中國(guó)擴(kuò)大地緣政治影響”的議程，“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”議程出現(xiàn)1次。在2014年，出現(xiàn)次數(shù)最多的兩大議程仍然是“中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)影響”（45%）和“中國(guó)擴(kuò)大地緣政治影響”（35%）的議程，緊隨其后的是“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”議程（15 %），“中國(guó)提供經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)”議程首次出現(xiàn)（5%）。在2015年，出現(xiàn)次數(shù)最多的兩大議程仍然是“中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)影響”（25%）和“中國(guó)擴(kuò)大地緣政治影響”（20.5%），但由于新聞議程的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，這兩大議程所占的比例都比前兩年有所下降；并列排在第三位的有三類議程：“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”（9.1%），“中國(guó)提供經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)”（9.1%），“中國(guó)是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)合作伙伴”（9.1%）。并列排在第四位的議程也有三類：“中國(guó)的‘一帶一路倡議引人矚目”（6.8%），“‘一帶一路輸出環(huán)境污染大的重工業(yè)”（6.8%），“中國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作（可能）受挫”（6.8%）。

綜合來(lái)看，在這三個(gè)時(shí)間段中出現(xiàn)次數(shù)最多的三大新聞議程為：“中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)影響”（31.9%），“中國(guó)擴(kuò)大地緣政治影響”（26.1%），“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”（11.6%）。而對(duì)比這三個(gè)時(shí)間段的新聞議程可以發(fā)現(xiàn)，在2013至2014年澳大利亞媒體都沒(méi)有把中國(guó)描述成經(jīng)濟(jì)合作伙伴，但在2015年“中國(guó)是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)合作伙伴”這一議程出現(xiàn)次數(shù)卻上升至第三位，與“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”和“中國(guó)提供經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)”并列。

從這些新聞議程的傾向性來(lái)看，2013年9-12月，澳大利亞媒體設(shè)置的中立新聞議題占總議題數(shù)的80%，正面議題占總數(shù)的0%，負(fù)面議題占總數(shù)的20%。澳大利亞媒體上的有關(guān)中國(guó)的新聞議程是偏負(fù)面的。2014年，澳大利亞媒體設(shè)置的中立新聞議題占總議題數(shù)的80%，正面議題占總數(shù)的5%，負(fù)面議題占總數(shù)的15%。澳大利亞媒體上的中國(guó)形象相比前一年正面的報(bào)道增加，但總體形象仍然是偏負(fù)面的。2015年，澳大利亞媒體設(shè)置的新聞議題呈現(xiàn)多元化復(fù)雜化的傾向，中立的議題占總議題數(shù)的45.5%，正面議題占總數(shù)的27.3%，負(fù)面議題也占總數(shù)的27.3%。有關(guān)中國(guó)的新聞議程是正負(fù)面持平的。綜合看來(lái)，中國(guó)形象經(jīng)歷了從偏負(fù)面向正負(fù)面持平的變化。

二、中國(guó)形象的演變與塑造

媒體對(duì)國(guó)家形象的塑造離不開(kāi)報(bào)道議程和報(bào)道框架的運(yùn)用。澳大利亞主流報(bào)紙運(yùn)用上述議程并結(jié)合不同的報(bào)道框架來(lái)報(bào)道中國(guó)的“一帶一路”倡議，同時(shí)塑造中國(guó)的形象。本文作者通過(guò)借鑒框架研究領(lǐng)域已有的研究成果以及綜合閱讀澳媒體圍繞中國(guó)“一帶一路”倡議的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)澳洲報(bào)紙主要使用了3種報(bào)道框架，即：歐亞大陸中心主義框架、新殖民主義框架、東方主義框架。下文分別從報(bào)道議程、報(bào)道框架兩個(gè)方面分析2013年至2015年底澳洲主流報(bào)紙塑造的中國(guó)形象及其演變。

1. 從議程設(shè)置角度看，中國(guó)形象經(jīng)歷了從偏負(fù)面向正負(fù)面持平的變化。

2013年9-12月，澳媒對(duì)“一帶一路”倡議持觀望態(tài)度，總體議程偏負(fù)面。澳媒體將該倡議視為中國(guó)在東南亞地區(qū)“通過(guò)貿(mào)易和航運(yùn)提升軟實(shí)力”的行為，是意在“與美國(guó)爭(zhēng)奪影響力的一場(chǎng)博弈”，對(duì)中國(guó)在東海、南海堅(jiān)持領(lǐng)土主權(quán)的行為表示擔(dān)憂。

2014年，澳媒對(duì)“一帶一路”倡議的報(bào)道主要集中在11月和12月，這與習(xí)近平在該年11月訪澳并在澳議會(huì)發(fā)表闡述“一帶一路”倡議的講話相關(guān)。這一時(shí)間段的議程主要圍繞解釋“一帶一路”倡議，仍偏負(fù)面，中立的議程繼續(xù)集中于中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)、政治影響力。首次出現(xiàn)正面的議程為中國(guó)提供經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)。負(fù)面的議程仍是關(guān)于中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)?？傮w看來(lái)，這一階段的議程仍偏負(fù)面，但值得注意的是正負(fù)面的議程開(kāi)始同時(shí)出現(xiàn)，塑造了相互矛盾的中國(guó)的形象。

2015年，澳媒對(duì)中國(guó)的“一帶一路”倡議的報(bào)道平均分布在各月，但3月份的報(bào)道更多一些，集中于中國(guó)兩會(huì)上的有關(guān)該倡議的新聞。這一階段正負(fù)面議程的設(shè)置量旗鼓相當(dāng)。中立的議程仍是中國(guó)擴(kuò)大地緣經(jīng)濟(jì)、政治影響力。正面的議程相比前兩個(gè)時(shí)間段大幅增加，如中國(guó)提供經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)、中國(guó)是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)合作伙伴、中國(guó)的“一帶一路”倡議引人矚目、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新常態(tài)”可以讓人放心。而負(fù)面的議程除了“中國(guó)（在東海、南海）的舉動(dòng)令人不安”以外，還分別有：“一帶一路”輸出環(huán)境污染大的重工業(yè)、中國(guó)在斯里蘭卡的對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作（可能）受挫以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩。正負(fù)面議程的設(shè)置數(shù)量相當(dāng)，塑造的中國(guó)形象更加相互矛盾。

2. 從報(bào)道框架的使用看，澳洲主流報(bào)紙交替或一并使用3種框架塑造的中國(guó)形象一直是偏負(fù)面的。

經(jīng)過(guò)分析，在澳洲主流報(bào)紙使用的3種新聞框架中，使用次數(shù)最多的是“歐亞大陸中心主義”（34次），其次是“新殖民主義”（28次），第三是“東方主義”（12次）。從這些報(bào)道框架的傾向性來(lái)看，“歐亞大陸中心主義”“新殖民主義”“東方主義”都是負(fù)面的報(bào)道框架，而且澳大利亞媒體經(jīng)常交替或一齊使用這些負(fù)面的報(bào)道框架，因而澳大利亞媒體上的有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)道框架都是負(fù)面的。

歐亞大陸中心主義框架下的中國(guó)形象是期望稱霸世界的霸主形象。英國(guó)的地緣政治學(xué)家麥金德（J. Mackinder）認(rèn)為：誰(shuí)統(tǒng)治東歐，誰(shuí)就能主宰心臟地帶；誰(shuí)統(tǒng)治了心臟地帶，誰(shuí)就能主宰世界島；誰(shuí)統(tǒng)治了世界島，誰(shuí)就能主宰全世界①。美國(guó)地緣政治學(xué)家尼古拉斯·斯皮克曼（N. J Spykman）（1895-1943）修改了麥金德的“心臟地帶”理論，提出了“邊緣地帶”學(xué)說(shuō)。他認(rèn)為，不是歐亞大陸的中心，而是歐亞大陸的邊緣地帶才是各強(qiáng)國(guó)占領(lǐng)和控制的核心地區(qū)②。無(wú)論是控制邊緣還是中心，最終目的都是強(qiáng)調(diào)歐亞大陸的重要性。運(yùn)用歐亞大陸中心主義框架，澳媒多次提及中國(guó)將成為歐亞大陸的“中心”。例如，“絲綢之路戰(zhàn)略的目的在于讓中國(guó)再次成為占據(jù)歐亞大陸心臟地帶以及它曾經(jīng)主宰的壯觀的海上貿(mào)易路線上的超級(jí)大國(guó)”。中國(guó)的絲綢之路機(jī)制，將確保其資助的基礎(chǔ)設(shè)施整合歐亞大陸，使“所有的道路將不再通向羅馬，而是通向北京”?！斑@將加速亞洲整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，亞洲會(huì)連接全新的現(xiàn)代的交通及通信系統(tǒng)，如高速公路、高速鐵路和貨運(yùn)鐵路、航線和港口，甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，而中國(guó)就是這個(gè)系統(tǒng)中心的龐大樞紐。因此，今天的中國(guó)再次成為世界上最龐大價(jià)值鏈的核心，占據(jù)不可或缺的中心地位，就像她在1500年前的古絲綢之路時(shí)期一樣”，“絲綢之路戰(zhàn)略表明中國(guó)要求獲得全球性領(lǐng)導(dǎo)地位”。

在新殖民主義框架下，中國(guó)被描述成通過(guò)一個(gè)向他國(guó)輸出資本和管理人員來(lái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、資源掠奪和剝削的國(guó)家。新殖民主義的經(jīng)典定義源自原加納總統(tǒng)恩克魯瑪?shù)闹鳌缎轮趁裰髁x》，書中提到“新殖民主義的實(shí)質(zhì)是，在它控制下的國(guó)家經(jīng)濟(jì)制度、政治政策，都是受外力支配的”③。運(yùn)用新殖民主義框架，澳媒將中國(guó)塑造成一個(gè)具有侵略性的擴(kuò)張經(jīng)濟(jì)體的形象。例如，“習(xí)近平從蘇聯(lián)解體和西方對(duì)其前殖民地的不可持續(xù)的剝削中銘記了兩大教訓(xùn)。第一個(gè)教訓(xùn)是真正的大國(guó)必須是全方位的大國(guó)，經(jīng)濟(jì)上以及軍事上都要強(qiáng)大。第二個(gè)教訓(xùn)是要把朋友和潛在的對(duì)手聯(lián)系起來(lái)并編織在一個(gè)相互依存的經(jīng)濟(jì)和金融網(wǎng)絡(luò)中，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中心就是中國(guó)，這樣做的好處是可以鞏固中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位，避免殖民主義帶來(lái)的敵意和當(dāng)?shù)厝嗣竦脑购蕖?。“中?guó)不會(huì)像歐洲國(guó)家那樣獲得正式的殖民地，但她確實(shí)想為該區(qū)域提供人們需要的基礎(chǔ)設(shè)施。的確，中國(guó)現(xiàn)在的所作所為同英國(guó)和荷蘭于200年前在印度和印度尼西亞做的沒(méi)有什么不同，只不過(guò)不是通過(guò)殖民而是通過(guò)旗下公司對(duì)外向哈薩克斯坦、柬埔寨、甚至澳大利亞輸出資本和管理人員”。

在東方主義框架下，中國(guó)被塑造成一個(gè)東方的專制帝國(guó)的形象。東方主義最早源自薩義德的《東方學(xué)》一書，該書批判西方強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)以學(xué)術(shù)為名，展開(kāi)對(duì)東方世界的話語(yǔ)殖民，東方學(xué)是“從政治的角度察看現(xiàn)實(shí)的一種方式”④，其實(shí)質(zhì)是“西方用以控制、重建和君臨東方的一種方式”⑤。如果說(shuō)20世紀(jì)以前西方進(jìn)步大敘事中對(duì)東方中國(guó)的描寫還是“停滯的帝國(guó)”的圖景，那么20世紀(jì)以來(lái)，西方自由、文明大敘事中對(duì)東方中國(guó)的描寫則變成了“專制帝國(guó)”的鏡像⑥。運(yùn)用東方主義框架，澳媒將中國(guó)塑造成了一個(gè)異類的專制的帝國(guó)形象。例如，“中國(guó)不是一個(gè)正常的國(guó)家，當(dāng)人們選擇對(duì)中國(guó)的不正常性視而不見(jiàn)時(shí)，這個(gè)世界本身已經(jīng)變得不正常了”，等等。

綜合新聞議程和報(bào)道框架的使用來(lái)看，澳大利亞主流報(bào)紙圍繞“一帶一路”倡議塑造的中國(guó)國(guó)家形象總體仍偏向負(fù)面，但日益呈現(xiàn)出正負(fù)面形象相互矛盾的雙重性。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略安全上對(duì)澳大利亞的不同意涵，使得澳對(duì)中國(guó)形成了矛盾的認(rèn)知。由于“一帶一路”倡議的提出，中澳經(jīng)濟(jì)利益近年來(lái)日益緊密，這使得原本澳大利亞在經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略上的國(guó)家利益的矛盾更為突出，這影響到澳大利亞主流報(bào)紙對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道，其筆下的中國(guó)顯得既是伙伴亦是威脅，呈現(xiàn)出愈加相互矛盾的兩面性。

（本文受中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助，編號(hào)：NR2016029）

「注釋」

①J .Mackinder. Democratic Ideals and Reality， New York ： Henry Holtand Company， 1942， p.62 .

②N.J .Spykman. The Geography of the Peace， New York ： Harcourt Brace & Co .， 1944， p.43.

③克瓦米·恩克魯瑪：《新殖民主義》，世界知識(shí)出版社1966年版，第5頁(yè)。

④（美）愛(ài)德華.W.薩義德：《東方學(xué)》，三聯(lián)書店1999年版，第54頁(yè)。

⑤同上，第 4頁(yè)。

⑥周寧：《天朝遙遠(yuǎn)——西方的中國(guó)形象研究》，北京大學(xué)出版社2006年版，第9 頁(yè)。