劉永鋼

《東方早報》/澎湃新聞是媒體融合轉(zhuǎn)型的一個產(chǎn)品結(jié)合體，其中《東方早報》創(chuàng)刊于2003年7月，是一份傳統(tǒng)的紙媒，澎湃新聞上線于2014年7月，是一個移動新聞客戶端。他們由同一個團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，采編風(fēng)格和理念也是一脈相承的。但他們現(xiàn)在的傳播效果卻有驚人的差異：《東方早報》目前每天發(fā)行量在10萬左右，澎湃新聞的移動用戶已接近6000多萬。

我們認(rèn)為，澎湃新聞的成功是媒體融合的成功，是傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)精神、理想初心和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的成功。

今天，傳統(tǒng)的媒體與古老的絲綢之路都發(fā)展到了一個轉(zhuǎn)型跨越的關(guān)鍵點(diǎn)。我相信，無論是媒體還是絲綢之路，當(dāng)我們堅(jiān)守傳統(tǒng)和初心，同時張開雙臂擁抱現(xiàn)代技術(shù)和文明，必將產(chǎn)生新的強(qiáng)勁的生命力。新媒體和“一帶一路”的新結(jié)合、新實(shí)踐，可以讓“一帶一路”沿線的國家和民眾，民心相通、無遠(yuǎn)弗屆。

消除發(fā)展鴻溝：“一帶一路”為全球合作帶來新機(jī)遇

2013年秋，中國國家主席習(xí)近平提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。2015年3月，《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》發(fā)布，這份文件提出，民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會根基，而媒體合作等6類合作形式，將為深化雙多邊合作奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。要加強(qiáng)文化傳媒的國際交流合作，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺，運(yùn)用新媒體工具，塑造和諧友好的文化生態(tài)和輿論環(huán)境。

這幾年，世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的持續(xù)低迷使多國出現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)主義傾向；今年，英國“脫歐”公投又使得當(dāng)前的全球化走到了“減速轉(zhuǎn)型”新變局的風(fēng)口。有不少專家認(rèn)為，上一輪全球化存在一個明顯缺陷，就是普惠性和共享性不足，發(fā)展中國家和小微企業(yè)缺少公平參與、共享紅利的機(jī)會。而中國倡導(dǎo)的“一帶一路”重大倡議涵蓋了人口占全球63%、經(jīng)濟(jì)總量占全球30%的廣大區(qū)域，這一倡議以平等為基礎(chǔ)推動構(gòu)建國際經(jīng)濟(jì)新秩序，將有望在全球化“下半場”的轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮重要作用。在這個關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變過程中，媒體負(fù)有重大的使命，應(yīng)該成為前瞻者、解釋者、說服者，媒體必須義不容辭地承擔(dān)起這個責(zé)任。

“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。但同時，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶也是全球的戰(zhàn)略樞紐地帶、民族沖突地帶、宗教重疊地帶和能源密集地帶。因此“一帶一路”需要一個精細(xì)的、全面的、同時又是充分體現(xiàn)差異化和包容性的國家傳播戰(zhàn)略。為此，中國媒體與沿線國家的媒體迫切需要展開持久而深入的交流合作。

消除數(shù)字鴻溝：移動互聯(lián)網(wǎng)為媒體轉(zhuǎn)型提供新路徑

今天，媒體已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的激烈風(fēng)口。近幾年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)呈井噴之勢：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2016年1月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.8億，而在網(wǎng)的移動智能設(shè)備的活躍數(shù)量達(dá)到9億，這幾乎趕上了發(fā)達(dá)國家人口總和。這一發(fā)展趨勢，顛覆了人們的信息獲取流程，也顛覆了媒體的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)流程。

澎湃新聞（The Paper）就是在這樣一種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。澎湃新聞由上海報業(yè)集團(tuán)主辦、《東方早報》團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，是完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字新媒體，主打時政與思想。與大部分門戶和聚合類的數(shù)字媒體不同，在強(qiáng)化技術(shù)跟隨和突破的基礎(chǔ)上，澎湃新聞把主要人力和成本都投向內(nèi)容原創(chuàng)，我們希望既能堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的初心和匠心，同時又能緊緊跟上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的步伐。自2014年7月22日上線以來，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展，澎湃新聞移動用戶數(shù)已經(jīng)接近6000萬，日活躍用戶數(shù)接近500萬，已經(jīng)成功躋身中國互聯(lián)網(wǎng)媒體第一陣營。并且與傳統(tǒng)媒體廣告營收斷崖式下滑形成鮮明對比，澎湃的廣告營收和版權(quán)收入同比去年增長率超過100%。

作為加強(qiáng)媒體對外溝通和交流的重要一步，今年4月6日，澎湃新聞團(tuán)隊(duì)又出品了全英文數(shù)字出版物Sixth Tone（第六聲），Sixth Tone的主旨是向海外受眾講述中國的日常故事，讓海外讀者能在偏見和誤解之外讀到一個真實(shí)、人性、生動同時也很復(fù)雜多元的中國，我們的目標(biāo)是讓Sixth Tone成為英文世界了解中國社會深刻變遷的重要入口。幾個月下來，Sixth Tone已經(jīng)在西方主流媒體和對華外交、學(xué)術(shù)圈中初步建立了口碑。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳媒的顛覆性影響不僅體現(xiàn)在中國，全球媒體包括“一帶一路”沿線國家，目前基本處在同一起跑線上?；ヂ?lián)網(wǎng)作為這一轉(zhuǎn)型的技術(shù)核心，使得傳播成本極大降低、傳播渠道極度暢通、傳播模式有了無限可能。比如，澎湃新聞目前特別聚焦在視頻和大數(shù)據(jù)，也很快會有這方面的成果出來，我們希望能夠通過技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品。

“不日新者必日退”。在今天，誰能在傳統(tǒng)和現(xiàn)代、技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合方面先行一步，誰就能在新媒體發(fā)展中贏得先機(jī)，誰就能掌握對內(nèi)傳播的主動權(quán)和全球傳播的話語權(quán)?！耙粠б宦贰毖鼐€的許多國家，更可以通過新媒體帶來的新機(jī)遇，一舉改變在國際話語體系中的不利地位，消除其中的數(shù)字鴻溝。

消除交流障礙：構(gòu)建媒體融合平臺 助力“一帶一路”建設(shè)

對于“一帶一路”建設(shè)以及“一帶一路”沿線國家的媒體合作，《東方早報》/澎湃新聞一直很用心很努力，我們組織了不少的采訪，形成了不少的作品，也得到“一帶一路”沿線國家的積極認(rèn)可。比如將于12月4日舉行的烏茲別克斯坦總統(tǒng)大選，我們國際新聞部主任就已受邀作為國際觀察員。

在全球化與媒體的雙重轉(zhuǎn)型窗口來臨之時，我們必須搶占新媒體新技術(shù)“話語權(quán)”，我們必須為推動“一帶一路”沿線國家和地區(qū)媒體的互通與合作做點(diǎn)什么。為此，我建議按照互相尊重、求同存異、合作共享的理念原則，盡快設(shè)立“一帶一路”新媒體合作新機(jī)制，構(gòu)建“一帶一路”媒體融合平臺，破除文化壁壘，做大傳媒“朋友圈”。具體建議包括：

第一，建立新聞信息共享和采訪相互便利機(jī)制。通過獨(dú)家新聞、專稿的互換共享，相互設(shè)立合作媒體的展現(xiàn)平臺與專欄，通過既有內(nèi)容展示和未來需求定制，開展文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻等新聞生產(chǎn)的內(nèi)容合作。

第二，建立社會資源共享機(jī)制，建立傳媒社會資源、傳播渠道與數(shù)據(jù)庫共享機(jī)制，互通有無，在新聞操作理念、技術(shù)創(chuàng)新與運(yùn)用上，廣泛開展媒體從業(yè)人員培訓(xùn)合作與互訪交流?？梢院献魍瞥龌有曰顒?，如跨國主題的征文比賽，與各國政商界、普通民眾的交流活動。

第三，設(shè)立“一帶一路”媒體合作協(xié)調(diào)的固定機(jī)制，盡快從戰(zhàn)略高度，研討設(shè)立媒體融合與合作的頂層平臺與數(shù)字化載體，定期召開線上、線下推進(jìn)會，推動在新聞采編與傳播、媒介管理與經(jīng)營、傳媒技術(shù)與創(chuàng)新等各領(lǐng)域的前瞻性研究與應(yīng)用合作。

以中國上海為大本營的《東方早報》和澎湃新聞，愿意全力推進(jìn)“一帶一路”媒體合作，愿意為構(gòu)建“一帶一路”沿線國家媒體融合平臺而全力以赴。我們認(rèn)為，這個過程、這種合作，無論是對于媒體本身還是對于我們的國家和人民來說，都是大有意義的。

（本文系作者在2016“一帶一路”國際研討會上的發(fā)言）