聞聲

2006年10月，在《鮮氧》雜志當(dāng)編輯的言由于閑暇時(shí)間開始寫博客，介紹國(guó)外藝術(shù)設(shè)計(jì)資訊，并計(jì)劃著有一天能走出虛擬空間，創(chuàng)辦一本自己的雜志。

這個(gè)夢(mèng)想直到2016年才實(shí)現(xiàn)。

2009年，言由建立了“假雜志”網(wǎng)站，以“假雜志社”的名義介紹世界各地的攝影師、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌和出版物，這個(gè)“在線雜志”以博客的形式，仍然在“假裝是一本真雜志”。不過，此后他的事業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。他感覺到“攝影作品在網(wǎng)絡(luò)上的呈現(xiàn)太單一、無趣、平面化了”，而且自己也對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上碼字逐漸感到厭倦，希望通過做實(shí)際的出版物回歸到現(xiàn)實(shí)中來，和現(xiàn)實(shí)中的人發(fā)生關(guān)系，而不只是網(wǎng)絡(luò)上浮于表面的泛泛之交。于是，做一本真雜志的想法愈加強(qiáng)烈。

不過，讓言由走進(jìn)當(dāng)代攝影話語體系中來的，并不是雜志，而是開始于2011年的“假雜志出版計(jì)劃”。從孫彥初的攝影書《OBSESSED》開始，言由和他的“假雜志”工作室陸續(xù)制作了16本當(dāng)代新銳攝影師的獨(dú)立出版物，并在網(wǎng)店和多地的獨(dú)立藝術(shù)書店進(jìn)行銷售。這些書大部分都有限量，定價(jià)不便宜，內(nèi)容極富個(gè)性，裝幀設(shè)計(jì)也追求“藝術(shù)范兒”。

2016年6月，印數(shù)2000冊(cè)的《假雜志》試刊號(hào)以獨(dú)立出版物的形式面世，讓“假雜志”終于可以不再“假裝是一本真雜志”。但是，因“暫時(shí)無法保證出刊頻率”，這本雜志還不接受全年訂閱。

本刊曾在2012年第9期采訪過言由，當(dāng)時(shí)他的獨(dú)立出版計(jì)劃剛開始不久。四年過去了，不論是出版規(guī)模、還是業(yè)界影響，“假雜志”都取得了不小進(jìn)步，并以出版的方式參與到中國(guó)當(dāng)代攝影生態(tài)的建構(gòu)進(jìn)程中。不過，獨(dú)立出版攝影讀物，以此作為事業(yè)，會(huì)涉及選題、制作、發(fā)行、推廣、財(cái)務(wù)等諸多現(xiàn)實(shí)問題，因此我們又聯(lián)系到言由，希望了解他在這四年中如何堅(jiān)持和成長(zhǎng)。

做獨(dú)立出版，如何尋找和挑選攝影師？有哪些成本？費(fèi)用如何解決？

言由：在做“假雜志”博客的時(shí)候，就與很多攝影師有了聯(lián)絡(luò)，攝影師大多數(shù)也知道“假雜志”，而且我心中也一直有希望合作的攝影師名單。在選題上，沒什么字面上的標(biāo)準(zhǔn)，更多是出于自己的喜好。

開始的時(shí)候成本基本就是印刷成本，前兩本是我自己掏錢印的。后面有幾本和攝影師合資制作。在2015年以后，又恢復(fù)到完全由我（假雜志）承擔(dān)的狀態(tài)。目前，“假雜志”出版計(jì)劃已經(jīng)做到財(cái)務(wù)平衡，圖書銷售收入可以承擔(dān)新書制作成本。

獨(dú)立出版物沒有國(guó)內(nèi)書號(hào)，這個(gè)問題是否引起過一些誤會(huì)或者麻煩？

言由：有，主要是沒法進(jìn)書店賣，會(huì)影響傳播。不過，我們更多是為自己做書，這些影響也并不重要。

“假雜志”出版的獨(dú)立出版物，一般如何進(jìn)行營(yíng)銷推廣？印數(shù)如何決定？

言由：主要在通過微博和微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，銷售主要在網(wǎng)店，也會(huì)與一些書店和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，比如北京庫(kù)布里克書店、單向街書店、上海渡口書店、三影堂藝術(shù)中心等合作，召開新書發(fā)布會(huì)并代賣。印數(shù)一般在400～800本之間不等，會(huì)考慮作者的影響力以及成本而定。

圖書制作流程是怎樣的？哪一個(gè)階段會(huì)比較復(fù)雜，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)？

言由：一般就是與攝影師溝通、找資料、找材料、確定初稿形式、編輯設(shè)計(jì)、反復(fù)做樣書、反復(fù)修改、最終確定形式、印刷。前期尋找資料，了解作者，摸透作品，找到合適的形式，一系列工作是比較花時(shí)間的，有時(shí)會(huì)超過一年，如果一直沒法確定就會(huì)無限期推遲出版計(jì)劃。

你個(gè)人比較喜歡什么類型的攝影師，是否有一些出版偏好？

言由：沒有特別喜好的，也沒有特別的偏好。

請(qǐng)介紹下《假雜志》的情況吧，這本雜志和攝影書獨(dú)立出版有何關(guān)系？

言由：2012年，我從《新視線》辭職后就打算做這本《假雜志》。因?yàn)楸緛聿┛徒小凹匐s志”，意思是想做一本真

雜志。當(dāng)時(shí)，我的計(jì)劃是以雜志為主，攝影書獨(dú)立出版為輔，但現(xiàn)在覺得還是更喜歡做書，雜志慢慢做吧。所以，下一

期要等內(nèi)容完全滿意才會(huì)出，也正在和幾家出版社談合作事

宜，將來會(huì)以雜志書的面目出現(xiàn)，初步計(jì)劃一年出版兩本。

你如何看待現(xiàn)在中國(guó)當(dāng)代攝影面貌？

言由：我覺得年輕一代非常厲害。他們和我國(guó)幾十年的攝影傳統(tǒng)幾乎沒有關(guān)系，他們汲取的營(yíng)養(yǎng)是攝影之外的。

如何看待現(xiàn)在的中國(guó)攝影圖書出版現(xiàn)狀？

言由：我們的攝影圖書出版，說實(shí)話比較落后，出版觀念也比較陳舊，可悲的是，很多編輯竟還在自我陶醉。

請(qǐng)介紹下“假雜志”的團(tuán)隊(duì)情況吧。

言由：全職團(tuán)隊(duì)共有3個(gè)人，除了我，有一位主要負(fù)責(zé)圖書版式和裝幀設(shè)計(jì)，另一位在北京，主要負(fù)責(zé)雜志和新媒體內(nèi)容采編運(yùn)營(yíng)。

在經(jīng)營(yíng)過程中，遇到過哪些困難？最棘手的是什么？如何解決？

言由：一切都在計(jì)劃之中，基本沒遇到什么太大困難。如果要說，在印制過程中還有不太令人滿意的，有些想找的紙張找不到，印刷質(zhì)量不夠好，裝訂的時(shí)候總是出現(xiàn)這樣那樣的問題。

“假雜志”的出版計(jì)劃，也在幫助年輕攝影師推廣自己，并參與到中國(guó)當(dāng)代攝影的文化推廣傳播和影像素養(yǎng)提升的工作中。那么，在經(jīng)營(yíng)過程中，你如何看待文化推廣和商業(yè)盈利之間的關(guān)系？

言由：我們只考慮做自己心目中最好的書，其它的事情不會(huì)管太多。其實(shí)，不論是傳播影像文化，還是實(shí)現(xiàn)商業(yè)贏利，都不是我們?cè)诔霭嬗?jì)劃范圍內(nèi)考慮的事。如果我們的工作，對(duì)影像文化推廣產(chǎn)生影響，我們很榮幸，也很感恩?！凹匐s志”網(wǎng)店也銷售國(guó)內(nèi)外攝影圖書，這一部分是我們主要盈利來源。

目前，“假雜志”在出版計(jì)劃之外，有專門影像文化推廣項(xiàng)目，比如“象山計(jì)劃”，就是打算在我的家鄉(xiāng)浙江省象山縣做的一個(gè)影像藝術(shù)普及項(xiàng)目。我們不定期地邀請(qǐng)自己認(rèn)同的攝影師和評(píng)論家去那邊講課交流，之后還會(huì)有一些駐地藝術(shù)項(xiàng)目、展覽、出版項(xiàng)目等逐漸展開。我還計(jì)劃立足寧波，做一個(gè)民間影像檔案收集計(jì)劃，不過還處于準(zhǔn)備階段。

目前，“假雜志”有什么新近出版計(jì)劃？你怎么看“假雜志”當(dāng)前的定位？

言由：在做孫彥初的《虛構(gòu)集》和馮立的《白夜》。就像之前的問題中說的一樣，我不會(huì)太多地考慮定位這類問題。我希望定位和品味，體現(xiàn)在每一個(gè)字體的選擇、每一張圖片的選擇、每一種紙張的選擇、每一種裝幀方式的選擇等細(xì)節(jié)上。至于這個(gè)品牌將來會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的一個(gè)風(fēng)格，我自己也沒把握。