筆者在強生(中國)有限公司主要負責亞太地區(qū)Beauty產(chǎn)品包裝的開發(fā),下面與大家分享兩款日化用品包裝的綠色創(chuàng)新案例。
大寶標簽創(chuàng)新
圖1所示為大家所熟悉的大寶SOD蜜包裝,其由內(nèi)包裝瓶和外包裝盒兩部分組成。而現(xiàn)在市場上銷售的大寶SOD蜜包裝卻發(fā)生了變化,僅有包裝瓶,如圖2所示。那么,外包裝盒去哪兒了?這其實是我們做的一個包裝創(chuàng)新改進。
我們把大寶SOD蜜外包裝盒去掉了,但不代表包裝質(zhì)量下降了,而是將產(chǎn)品價值反饋給了消費者。消費者在貨架上與產(chǎn)品第一接觸時看到的就是產(chǎn)品的外包裝盒,外包裝盒上一般印有產(chǎn)品名稱、含量、成分、作用等重要信息。那么,創(chuàng)新后的大寶SOD蜜包裝將這些信息放到哪里呢?答案是一個雙層標簽。雖然雙層標簽并不是什么新鮮事物,其在藥品包裝上的應(yīng)用比較廣泛,但其在日化用品包裝上的應(yīng)用卻很少,主要是出于以下技術(shù)挑戰(zhàn)。
(1)必須保證消費者可以方便揭開上層標簽,并清晰閱讀內(nèi)部的文字。
(2)揭開后的下層標簽表面不能有膠黏劑轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。
(3)上層標簽?zāi)z面的文字內(nèi)容不能殘留在下層標簽表面。
(4)下層標簽的文字、光油不能轉(zhuǎn)移到膠面上。
(5)揭開的上層標簽?zāi)z面不能粘在手上或其他物品上。
(6)下層標簽與包裝瓶的黏合牢固,不易撕開。
(7)標簽貼標后不易起皺。
(8)標簽應(yīng)一次性成型,確保穩(wěn)定性和批量性。
(9)耐氣候性。比如大寶SOD蜜銷往全國各地,由于南北方存在很大的溫度差異,因此對標簽?zāi)z黏劑的耐氣候性提出了苛刻的要求。
(10)瓶型要適合貼標。貼標對瓶型的要求較高,應(yīng)根據(jù)瓶型尺寸為其量身定制標簽。對于大寶SOD蜜來說,由于瓶體較軟,因此標簽設(shè)計應(yīng)具有一定的挺度,且不能容易起皺。
(11)耐擠壓性。大寶SOD蜜屬于黏稠液體,使用時需要擠壓瓶體才會流出產(chǎn)品,這就要求標簽在擠壓過程中不會變形,在消費者使用完產(chǎn)品后還能保持一個好的外觀。需要強調(diào)的是,耐擠壓性也有別于市場上其他雙層標簽的應(yīng)用。
以上大寶SOD蜜標簽創(chuàng)新屬于背標,其實我們在正標上也做了大量工作。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、信息的快速傳播,我們根據(jù)市場上的流行元素,設(shè)計出了一系列個性化標簽,并采用數(shù)字印刷技術(shù)將其實現(xiàn),如圖3所示。
總的來說,我們要掌握行業(yè)市場動態(tài),了解一些新想法或新名詞,并利用先進的印刷技術(shù),在第一時間將其體現(xiàn)在包裝上。例如,圖3所示的大寶產(chǎn)品包裝采用數(shù)字印刷技術(shù)體現(xiàn)“不凡”的概念,我們要堅持一些匠心,才能把工作做到完美。雖然數(shù)字標簽已經(jīng)不是唯一的選擇,但其是保持未來競爭的一個必經(jīng)之路。
露得清紙盒創(chuàng)新
目前市場上的食品包裝或化妝品包裝會直接采用覆膜、鋁膜紙、復(fù)合膜的紙盒,雖然效果非常好,但存在一個問題,即不夠環(huán)保。
我們在做產(chǎn)品開發(fā)時,始終保持一個理念,即考慮對環(huán)境的保護。大家都知道,紙張是可以回收的,但如果紙張上有一層薄膜,就會給回收帶來很多困難,也不利于環(huán)境保護。圖4所示為我們新開發(fā)的露得清去細紋系列產(chǎn)品,其整個外包裝既展現(xiàn)了閃亮的外觀效果,又體現(xiàn)了環(huán)保的理念,主要是因為采用了一種特殊的復(fù)合紙。
實際上,這種特殊的復(fù)合紙即鍍鋁紙,其表面沒有薄膜,但同樣能夠呈現(xiàn)閃亮的外觀效果,并且可以回收。在試生產(chǎn)時,我們發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合紙具有很好的機械性能,紙張不會卷曲,生產(chǎn)速度也不會受到影響。
復(fù)合紙的具體結(jié)構(gòu)如圖5所示,生產(chǎn)工藝為,首先在薄膜上涂一層光油,然后在真空鍍鋁機上將一根根鋁絲通過真空霧化鍍到薄膜上,再涂上水基膠黏劑,最后與紙張進行復(fù)合。
整個生產(chǎn)工藝流程與原先的覆膜工藝基本相同,不同的是復(fù)合紙表面的PET膜可以揭掉,實際上是先有光油涂層,然后再把鋁箔鍍在光油涂層上。這樣我們把PET膜揭掉之后,紙張上保留的鍍鋁層就是呈現(xiàn)光亮的涂層。
需要注意的是,在紙張與鍍鋁膜復(fù)合時,我們還可以實現(xiàn)其他工藝。如壓凹凸使表面呈現(xiàn)不同的整飾效果。
可以看出,這款復(fù)合紙的環(huán)保主要體現(xiàn)在薄膜可以揭掉,而且還可以反復(fù)利用,即紙張生產(chǎn)商生產(chǎn)完復(fù)合紙將薄膜揭掉后,還可以將薄膜重新復(fù)卷,再進行涂布光油、真空鍍鋁、復(fù)合,從而達到節(jié)省材料、節(jié)能環(huán)保的目的。