筆者在強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司主要負(fù)責(zé)亞太地區(qū)Beauty產(chǎn)品包裝的開發(fā)，下面與大家分享兩款日化用品包裝的綠色創(chuàng)新案例。

大寶標(biāo)簽創(chuàng)新

圖1所示為大家所熟悉的大寶SOD蜜包裝，其由內(nèi)包裝瓶和外包裝盒兩部分組成。而現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的大寶SOD蜜包裝卻發(fā)生了變化，僅有包裝瓶，如圖2所示。那么，外包裝盒去哪兒了？這其實(shí)是我們做的一個(gè)包裝創(chuàng)新改進(jìn)。

我們把大寶SOD蜜外包裝盒去掉了，但不代表包裝質(zhì)量下降了，而是將產(chǎn)品價(jià)值反饋給了消費(fèi)者。消費(fèi)者在貨架上與產(chǎn)品第一接觸時(shí)看到的就是產(chǎn)品的外包裝盒，外包裝盒上一般印有產(chǎn)品名稱、含量、成分、作用等重要信息。那么，創(chuàng)新后的大寶SOD蜜包裝將這些信息放到哪里呢？答案是一個(gè)雙層標(biāo)簽。雖然雙層標(biāo)簽并不是什么新鮮事物，其在藥品包裝上的應(yīng)用比較廣泛，但其在日化用品包裝上的應(yīng)用卻很少，主要是出于以下技術(shù)挑戰(zhàn)。

（1）必須保證消費(fèi)者可以方便揭開上層標(biāo)簽，并清晰閱讀內(nèi)部的文字。

（2）揭開后的下層標(biāo)簽表面不能有膠黏劑轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。

（3）上層標(biāo)簽?zāi)z面的文字內(nèi)容不能殘留在下層標(biāo)簽表面。

（4）下層標(biāo)簽的文字、光油不能轉(zhuǎn)移到膠面上。

（5）揭開的上層標(biāo)簽?zāi)z面不能粘在手上或其他物品上。

（6）下層標(biāo)簽與包裝瓶的黏合牢固，不易撕開。

（7）標(biāo)簽貼標(biāo)后不易起皺。

（8）標(biāo)簽應(yīng)一次性成型，確保穩(wěn)定性和批量性。

（9）耐氣候性。比如大寶SOD蜜銷往全國(guó)各地，由于南北方存在很大的溫度差異，因此對(duì)標(biāo)簽?zāi)z黏劑的耐氣候性提出了苛刻的要求。

（10）瓶型要適合貼標(biāo)。貼標(biāo)對(duì)瓶型的要求較高，應(yīng)根據(jù)瓶型尺寸為其量身定制標(biāo)簽。對(duì)于大寶SOD蜜來(lái)說(shuō)，由于瓶體較軟，因此標(biāo)簽設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的挺度，且不能容易起皺。

（11）耐擠壓性。大寶SOD蜜屬于黏稠液體，使用時(shí)需要擠壓瓶體才會(huì)流出產(chǎn)品，這就要求標(biāo)簽在擠壓過(guò)程中不會(huì)變形，在消費(fèi)者使用完產(chǎn)品后還能保持一個(gè)好的外觀。需要強(qiáng)調(diào)的是，耐擠壓性也有別于市場(chǎng)上其他雙層標(biāo)簽的應(yīng)用。

以上大寶SOD蜜標(biāo)簽創(chuàng)新屬于背標(biāo)，其實(shí)我們?cè)谡龢?biāo)上也做了大量工作。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、信息的快速傳播，我們根據(jù)市場(chǎng)上的流行元素，設(shè)計(jì)出了一系列個(gè)性化標(biāo)簽，并采用數(shù)字印刷技術(shù)將其實(shí)現(xiàn)，如圖3所示。

總的來(lái)說(shuō)，我們要掌握行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解一些新想法或新名詞，并利用先進(jìn)的印刷技術(shù)，在第一時(shí)間將其體現(xiàn)在包裝上。例如，圖3所示的大寶產(chǎn)品包裝采用數(shù)字印刷技術(shù)體現(xiàn)“不凡”的概念，我們要堅(jiān)持一些匠心，才能把工作做到完美。雖然數(shù)字標(biāo)簽已經(jīng)不是唯一的選擇，但其是保持未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必經(jīng)之路。

露得清紙盒創(chuàng)新

目前市場(chǎng)上的食品包裝或化妝品包裝會(huì)直接采用覆膜、鋁膜紙、復(fù)合膜的紙盒，雖然效果非常好，但存在一個(gè)問(wèn)題，即不夠環(huán)保。

我們?cè)谧霎a(chǎn)品開發(fā)時(shí)，始終保持一個(gè)理念，即考慮對(duì)環(huán)境的保護(hù)。大家都知道，紙張是可以回收的，但如果紙張上有一層薄膜，就會(huì)給回收帶來(lái)很多困難，也不利于環(huán)境保護(hù)。圖4所示為我們新開發(fā)的露得清去細(xì)紋系列產(chǎn)品，其整個(gè)外包裝既展現(xiàn)了閃亮的外觀效果，又體現(xiàn)了環(huán)保的理念，主要是因?yàn)椴捎昧艘环N特殊的復(fù)合紙。

實(shí)際上，這種特殊的復(fù)合紙即鍍鋁紙，其表面沒(méi)有薄膜，但同樣能夠呈現(xiàn)閃亮的外觀效果，并且可以回收。在試生產(chǎn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這種復(fù)合紙具有很好的機(jī)械性能，紙張不會(huì)卷曲，生產(chǎn)速度也不會(huì)受到影響。

復(fù)合紙的具體結(jié)構(gòu)如圖5所示，生產(chǎn)工藝為，首先在薄膜上涂一層光油，然后在真空鍍鋁機(jī)上將一根根鋁絲通過(guò)真空霧化鍍到薄膜上，再涂上水基膠黏劑，最后與紙張進(jìn)行復(fù)合。

整個(gè)生產(chǎn)工藝流程與原先的覆膜工藝基本相同，不同的是復(fù)合紙表面的PET膜可以揭掉，實(shí)際上是先有光油涂層，然后再把鋁箔鍍?cè)诠庥屯繉由稀＿@樣我們把PET膜揭掉之后，紙張上保留的鍍鋁層就是呈現(xiàn)光亮的涂層。

需要注意的是，在紙張與鍍鋁膜復(fù)合時(shí)，我們還可以實(shí)現(xiàn)其他工藝。如壓凹凸使表面呈現(xiàn)不同的整飾效果。

可以看出，這款復(fù)合紙的環(huán)保主要體現(xiàn)在薄膜可以揭掉，而且還可以反復(fù)利用，即紙張生產(chǎn)商生產(chǎn)完復(fù)合紙將薄膜揭掉后，還可以將薄膜重新復(fù)卷，再進(jìn)行涂布光油、真空鍍鋁、復(fù)合，從而達(dá)到節(jié)省材料、節(jié)能環(huán)保的目的。