侯曉紅

（大唐臨清熱電有限公司，山東 臨清 252600）

關(guān)于新形勢下基層發(fā)電企業(yè)新聞宣傳工作的思考

侯曉紅

（大唐臨清熱電有限公司，山東 臨清 252600）

電力企業(yè)是關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，肩負(fù)著為各家各戶提供電力能源的政治、經(jīng)濟(jì)和社會責(zé)任。新形勢下，基層發(fā)電企業(yè)的市場競爭日趨激烈，因此加強(qiáng)電力企業(yè)的新聞宣傳工作、樹立企業(yè)良好的社會形象對企業(yè)的經(jīng)營管理和可持續(xù)發(fā)展來說尤為重要。本文就當(dāng)前電力企業(yè)的宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了如何做好基層電力企業(yè)宣傳工作的合理性建議。

發(fā)電企業(yè)；新聞宣傳；現(xiàn)狀；方法

1 引言

“十二五”規(guī)劃以來，我國電力企業(yè)迎來了新的改革。改革要求基層發(fā)電企業(yè)優(yōu)化能源配置、以市場為主導(dǎo)、直接與客戶需求相鏈接，這一改革有助于電力企業(yè)的經(jīng)營與監(jiān)管，與此同時也要求企業(yè)將監(jiān)管運(yùn)營透明化，即要把自己的經(jīng)營現(xiàn)狀、管理能力、服務(wù)水平真實全面地展示給大眾。然而，電力商品本身不可見，如何讓大眾清楚直接的了解企業(yè)電力商品的質(zhì)量和服務(wù)水平，成為發(fā)電企業(yè)新的挑戰(zhàn)。

2 基層發(fā)電企業(yè)進(jìn)行宣傳工作的必要性

2.1 新聞宣傳有助于提高企業(yè)競爭力

大眾日常生活離不開電力能源，提供這一能源的發(fā)電企業(yè)其產(chǎn)品已經(jīng)定性，新形勢下，企業(yè)與企業(yè)間的競爭已不只是產(chǎn)品、技術(shù)的競爭，實際上更多的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象的競爭，良好的企業(yè)形象能帶來的效益超乎想象，它最能夠體現(xiàn)一個企業(yè)的信譽(yù)，說服大眾。而通過宣傳樹立企業(yè)良好的社會形象，不僅可以提升企業(yè)競爭力，還可以提高經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 新聞宣傳可以提高企業(yè)軟實力

新聞宣傳工作是一個企業(yè)文化的核心部分，對外傳播企業(yè)的價值、企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的道德模范、企業(yè)的社會責(zé)任，對內(nèi)引導(dǎo)員工認(rèn)真工作、積極上進(jìn)，營造一種良好的工作氛圍，增強(qiáng)員工的自豪感與成就感，同時提升企業(yè)的凝聚力和向心力?？梢姡侣勑麄鞴ぷ骺蓭椭髽I(yè)轉(zhuǎn)硬實力競爭為軟實力競爭，加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展步伐。

2.3 新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容

企業(yè)要想拓寬電力市場領(lǐng)域甚至向國際方向發(fā)展，就必須將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。隨著市場競爭日益激烈，要想站穩(wěn)腳跟或開拓更廣闊的市場，提高企業(yè)自身的競爭力，就必須建立一個合理的平臺，以宣傳企業(yè)的電力產(chǎn)品為基礎(chǔ)，進(jìn)而向大眾廣泛宣傳自己的衍生產(chǎn)品、經(jīng)營理念、價值觀念、服務(wù)態(tài)度、文化內(nèi)涵，以此贏得大眾的信賴，樹立一個良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展抓住新的契機(jī)。

3 基層發(fā)電企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

3.1 宣傳意識不強(qiáng)，重視程度不夠

首先，一些工作人員認(rèn)為企業(yè)宣傳工作可有可無，由集團(tuán)總部負(fù)責(zé)即可，基層發(fā)電企業(yè)不用太重視；其次，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對宣傳工作認(rèn)識不夠，過分重視產(chǎn)品、技術(shù)，沒有把企業(yè)新聞宣傳視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分；再就是相關(guān)部門沒有認(rèn)真采取措施進(jìn)行企業(yè)的宣傳工作，沒有產(chǎn)生預(yù)想的效果。

3.2 宣傳經(jīng)費(fèi)不足，設(shè)備不全

宣傳工作需要耗費(fèi)大量的時間和經(jīng)費(fèi)，但是宣傳初期經(jīng)濟(jì)效益增長并不是非常明顯，逐漸地企業(yè)在新聞宣傳方面的經(jīng)費(fèi)投入就會減少，缺乏經(jīng)濟(jì)支撐。其次，企業(yè)的宣傳設(shè)施往往很不健全，缺乏制圖用的電腦、專業(yè)的相機(jī)等設(shè)備，硬件設(shè)施不足何談做出專業(yè)漂亮的宣傳圖冊，最終宣傳效果也不是很好。

3.3 宣傳工作人員專業(yè)能力不足

基層電力企業(yè)中負(fù)責(zé)新聞宣傳的人員一般都是一些業(yè)余兼職人員，本身工作責(zé)任感不夠，也只會一些簡單的攝影攝像和后期編輯技巧，大部分還是采用文字的形式進(jìn)行宣傳報道，缺乏一些公眾平臺上的宣傳，生動有效的作品較少，不能很好地展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營效果和文化內(nèi)涵。

4 新形勢下基層發(fā)電企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

4.1 強(qiáng)化宣傳理念，提高對宣傳工作的重視程度

現(xiàn)代社會是一個高速信息化的時代，企業(yè)和個人基本都暴露在公眾視野之中。社會大眾往往會通過一些公眾平臺對公司企業(yè)進(jìn)行一定的了解，企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解一些外界的信息及顧客反饋的意見并做出解釋。最重要的是領(lǐng)導(dǎo)層可以通過網(wǎng)絡(luò)對社會輿論進(jìn)行關(guān)注，抓準(zhǔn)利于企業(yè)發(fā)展的時機(jī)并指導(dǎo)工作人員進(jìn)行時效性的宣傳，提高宣傳水平，因此立足于企業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，必須重視對企業(yè)的新聞宣傳。此外，一些基層人員對宣傳工作認(rèn)識不足，必須要建立一個有效完善的宣傳體制，將任務(wù)明確分配到個人，并與獎懲機(jī)制掛鉤，這樣才能強(qiáng)化基層員工的宣傳理念，提高積極性，保證新聞宣傳工作暢通無阻。

4.2 要加大宣傳工作資金投入，建設(shè)專業(yè)的宣傳隊伍

要對負(fù)責(zé)新聞宣傳的工作人員認(rèn)真進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，提升專業(yè)水平，提高戰(zhàn)斗力。與此同時，要保證電腦、攝影攝像設(shè)備、剪輯設(shè)備等齊全。此外，要增加資金投入，改變以往只憑借報紙上的文章進(jìn)行宣傳的方式，多利用一些新興平臺比如微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，綜合采用視頻、音頻、聲頻、文字等多種方式相結(jié)合的方法進(jìn)行宣傳；還可以與電視臺合作進(jìn)行企業(yè)的報道或者建立企業(yè)自己的網(wǎng)站、使用云平臺等媒體進(jìn)行廣泛宣傳。

4.3 改進(jìn)新聞報道的質(zhì)量，提升宣傳效果

首先，要改變寫作風(fēng)格，增強(qiáng)新聞報道的真實性、現(xiàn)實性。要以宣傳企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)行業(yè)特征、企業(yè)特色，根據(jù)讀者的心理、結(jié)合讀者的需要進(jìn)行宣傳，整體要堅持精簡務(wù)實的原則，保證信息的真實性。其次，要增加社會大眾普遍關(guān)注、急切想知道的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題報道比例，這樣就會增加新聞報道的真實貼近性。此外，在加大對外報道的同時，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部先進(jìn)典型、文化理念、政策落實等內(nèi)容的報道，增加員工的成就感和自豪感，為企業(yè)內(nèi)部營造一種團(tuán)結(jié)上進(jìn)的氛圍，調(diào)動員工的積極性。

4.4 建立健全的輿論監(jiān)督體制，提高企業(yè)宣傳公信力

建立一套健全的輿論監(jiān)督體系，當(dāng)有負(fù)面的新聞事件發(fā)生時，它可以作為一個標(biāo)尺，通過加強(qiáng)與媒體、政府、社會各界的溝通交流，使用合理的方法對輿情進(jìn)行回應(yīng)、解釋，降低企業(yè)損失，提高企業(yè)新聞宣傳的公信力。同時，監(jiān)督體制還可以及時的發(fā)現(xiàn)問題，并提供解決問題的渠道和途徑。

5 結(jié)束語

電力企業(yè)對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著非常重要的作用，但是電力企業(yè)不能只重視其經(jīng)濟(jì)效益而忽視整體平衡，新聞宣傳工作是企業(yè)文化中非常重要的部分，有助于提高企業(yè)軟實力和競爭力。因此，基層發(fā)電企業(yè)必須重視新聞宣傳工作，并以企業(yè)工作任務(wù)為指導(dǎo)，改進(jìn)宣傳工作方法，提升宣傳水平，體現(xiàn)企業(yè)良好的社會形象，促進(jìn)電力企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

［1］繆建波.電力企業(yè)如何做好新聞宣傳工作的探討［J］.企業(yè)導(dǎo)報，2014（24）∶104-105.

［2］張世增.淺論新形勢下的基層電力企業(yè)宣傳工作［J］.現(xiàn)代企業(yè)教育，2011∶94.

10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.19.130

侯曉紅（1988-），女，山東聊城人，現(xiàn)擔(dān)任大唐臨清熱電有限公司群工主管，主要從事宣傳、工會工作。