王柳鳳

（廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院，廣西桂林541006）

初探坭興陶產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展問題

王柳鳳

（廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院，廣西桂林541006）

在現(xiàn)代化工業(yè)時代下傳統(tǒng)手工制造業(yè)將面臨著變革。坭興陶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在著產(chǎn)品種類單一、市場占有率低、設(shè)計投入較少、品牌意識薄弱、生產(chǎn)模式落后、工藝技術(shù)受限、陶土原料特殊、運(yùn)用范圍較小等問題。坭興陶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該從加大設(shè)計的投入、改進(jìn)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式、營銷模式的擴(kuò)寬等方面進(jìn)行探索。

坭興陶；產(chǎn)品設(shè)計；生產(chǎn)模式

在現(xiàn)代的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的推動下，工業(yè)生產(chǎn)即將迎來4.0時代。中國作為生產(chǎn)制造大國，依然存在著許多的傳統(tǒng)手工制造業(yè)，傳統(tǒng)手工制作市場占據(jù)著一大部分市場。欽州坭興陶作為廣西著名傳統(tǒng)工藝與文化遺產(chǎn)，距今1300多年歷史，是“中國四大名陶”之一。作為廣西特色文化產(chǎn)業(yè)，坭興陶傳統(tǒng)的制作工藝隨著時代的發(fā)展與市場的變革，也將面臨著挑戰(zhàn)。文章以廣西欽州坭興陶為例，探索現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計時代下坭興陶傳統(tǒng)手工藝制造及其產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向。

一、坭興陶產(chǎn)品現(xiàn)狀調(diào)查

（一）坭興陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模

坭興陶是廣西欽州市欽江東西兩岸特有紫紅陶土為原料，運(yùn)用拉胚、捏塑等方式成型后，再經(jīng)過現(xiàn)代梭式窯的燒制而成。坭興陶器制品在燒制過程中產(chǎn)生胎體顏色變化，即“窯變”。“窯變“是坭興陶工藝的一大特點。燒成后制品未施釉，自然形成各色圖案與文理，表面做磨光處理。

經(jīng)過多年的發(fā)展，坭興陶在欽州已經(jīng)形成了從開采原料——加工制作——銷售這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈。到目前，注冊的坭興陶公司已達(dá)130多家，此外還有100多家小作坊，直接從事坭興陶產(chǎn)業(yè)的人數(shù)約為1.4萬人。作為對欽州的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有很大影響的坭興陶產(chǎn)業(yè)，其市場占有率較低，雖然近年來東盟的發(fā)展促進(jìn)了坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但坭興陶進(jìn)入市場時間短，在價格上相對低廉，知名度遠(yuǎn)不如同類產(chǎn)業(yè)，如紫砂制品。因此，坭興陶產(chǎn)業(yè)化還屬于發(fā)展階段，仍存在著諸多問題。

（二）坭興陶產(chǎn)品類型

欽州坭興陶產(chǎn)品主要有茶具、文具、食具、咖啡具、花瓶、花盆、熏鼎及仿古制品等八大類。產(chǎn)品規(guī)格大小不一，大的有高達(dá)二米的大花瓶，小的直徑三公分的茶杯，其中以茶具以及工藝陳設(shè)擺件作為主要制品，產(chǎn)品種類單一。

坭興陶原材料紫紅色陶土富含三氧化二鐵，材質(zhì)與制品呈朱色。材質(zhì)綠色環(huán)保，內(nèi)含鋅、鈣、鍶等十幾種對人體有益的元素。這些材質(zhì)特點使成品能保持2%的吸水率，透氣而不透水，利于食物長久儲存，所以茶具如茶壺、茶杯制品成為坭興陶產(chǎn)品的主流。同時，坭興陶燒制后保留著朱色或紫紅的原色，制品經(jīng)窯變卻可形成各種斑斕絢麗的自然色彩。具有較高的欣賞與收藏價值，坭興陶制品也多見陳設(shè)觀賞性的工藝制品。

（三）坭興陶生產(chǎn)模式

欽州坭興陶制作工藝時代相傳，手工藝人們利用具有很強(qiáng)可塑性的泥質(zhì)，采用手工拉坯完成制品。隨著時代的發(fā)展，目前坭興陶常用的成型方法有拉胚成型、注漿成型、印模成型、捏塑成型、滾壓成型、泥條成型、模具成型等。坭興陶傳統(tǒng)裝飾工藝主要為白描和浮雕，在器皿上雕刻詩文和繪畫。成胚經(jīng)現(xiàn)代電窯或者氣窯的燒制，溫度達(dá)到1200℃?，F(xiàn)代燒制工藝使坭興陶燒成率達(dá)90%以上，給坭興陶產(chǎn)品量產(chǎn)化提供了技術(shù)支持。

因為坭興陶制品以茶具與工藝品居多，而大師級匠人卻相當(dāng)稀少，對坭興陶整體制作產(chǎn)生影響。不僅是技藝的傳承收到限制，同時產(chǎn)品的檔次也停留在低端市場。因此。拓寬產(chǎn)品種類與改進(jìn)加工方式成為了坭興陶產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展必經(jīng)之路。

二、坭興陶產(chǎn)品的發(fā)展問題

目前，坭興陶工藝品價格普遍同比上漲，但將價格仍然相對較低，僅為宜興紫砂的三分之一。坭興陶產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r存在著以下問題。

1.產(chǎn)品種類單一，市場占有率低。坭興陶主打工藝品市場，起點本就低于紫砂陶，產(chǎn)品以低端市場為主，不同于紫砂國內(nèi)外市場的影響力，坭興陶受眾仍然是一小部分人群，知名度比較低。同時，坭興陶工藝品也因品種單一和禮品市場的萎縮受到了影響。

2.設(shè)計投入較少，品牌意識薄弱。坭興陶企業(yè)在經(jīng)營模式上分布零散，小作坊在規(guī)模、技術(shù)上都受到制約。因此出現(xiàn)了產(chǎn)品式樣陳舊，仿制產(chǎn)品泛濫這些弊端，著是傳統(tǒng)手工制造業(yè)的通病。小作坊制品沒有自我品牌，主要是模仿制造，甚至是完全沒有設(shè)計的投入，大批量的產(chǎn)出低端仿制品，無形中拉低了坭興陶制品的檔次，只有少數(shù)藝術(shù)珍品得到認(rèn)可，且日用陶缺乏大規(guī)模的市場份額，劣勢顯著。

3.生產(chǎn)模式落后，工藝技術(shù)受限。坭興陶資源屬于自然資源，在燒制過程中受多種因素影響。陶土在燒制過程中容易開裂，從而影響成品率，工藝技術(shù)還停留在經(jīng)驗傳授階段。多年來，坭興陶從原料選配，成型，裝飾，燒制等環(huán)節(jié)上形成了固定的生產(chǎn)模式。從全手工制作到半自動化半規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變，使得坭興陶的產(chǎn)量上升。但是工藝品的制作不僅講究藝術(shù)價值，同時工藝大師制作的陶制品會身價上漲。因此，多數(shù)的陶制工藝品因為落后的生產(chǎn)模式二滯銷與市場，并且日用陶制品市場也是坭興陶的空缺。

4.陶土原料特殊，運(yùn)用范圍較小。坭興陶一方面含有多種微量元素，具有過濾性與吸附性等特點，另一方面也存在一定的缺點：坭興陶的耐冷熱性能不佳，制成湯鍋類產(chǎn)品耐熱性能差，易造成碎裂；其質(zhì)密度大，用坭興陶制作日常用品碗碟等不易清洗。這些特點使坭興陶運(yùn)用范圍受限，常見于制作茶具或擺設(shè)工藝品，其他產(chǎn)品種類稀少。

三、坭興陶產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展探索

欽州坭興陶作為廣西的文化產(chǎn)業(yè)，擁有便利的地域資源，發(fā)展坭興陶產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)業(yè)化是必經(jīng)之路。現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，推動坭興陶產(chǎn)品的發(fā)展。

首先，加大設(shè)計的投入，改變產(chǎn)品單一的局面。增加設(shè)計的投入，不僅是增加設(shè)計從業(yè)人員，坭興陶整條產(chǎn)業(yè)方案的規(guī)劃，從產(chǎn)品到品牌形象的設(shè)計都應(yīng)受到重視，提升坭興陶的品牌知名度。

在坭興陶的產(chǎn)品設(shè)計中，也將增加產(chǎn)品種類，改變原來茶具與工藝品獨占市場的局面。前面所提及坭興陶土的獨特性，使產(chǎn)品種類受限，那在探索產(chǎn)品設(shè)計的道路上，利用坭興陶特性，結(jié)合產(chǎn)品功能去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。例如坭興陶儲物性能好，可以用作廚房儲物瓶、罐的材料，從而進(jìn)行廚房用品的設(shè)計。也可以將坭興陶設(shè)計出儲酒瓶類產(chǎn)品，與同樣是廣西特產(chǎn)桂林三花酒廠進(jìn)行合作，將文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過產(chǎn)品設(shè)計，整合產(chǎn)業(yè)中各產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計，樹立起自主品牌，為坭興陶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了設(shè)計導(dǎo)入基礎(chǔ)。

其次，改進(jìn)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。機(jī)械時代的到來使生產(chǎn)進(jìn)入自動化時代。對于坭興陶這類的傳統(tǒng)手工制造業(yè)，目前做到自動化生產(chǎn)還差一段距離。半自動化與半批量化是坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的形式。原來的產(chǎn)業(yè)模式以出精品為支撐，普通工藝品充斥市場，與工匠大師缺少有密切關(guān)系。開發(fā)產(chǎn)品種類之后按現(xiàn)代批量加工生產(chǎn)方式制作產(chǎn)品，弱化工匠大師的作用，形成批量化的產(chǎn)品，取代工藝品的主導(dǎo)地位，更全面的利用坭興陶土資源促進(jìn)坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展欽州本地經(jīng)濟(jì)。

最后，營銷模式的擴(kuò)寬，為坭興陶產(chǎn)品打開銷路。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，不斷開拓市場，是企業(yè)發(fā)展的必由之路。坭興陶產(chǎn)業(yè)普遍缺乏專業(yè)化市場營銷隊伍，銷售手段單一，只有小部分企業(yè)運(yùn)用電商銷售平臺，但是規(guī)模較小，仍然沒有形成統(tǒng)一品牌。一方面，政府應(yīng)扶持坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供一個良好的發(fā)展環(huán)境。另一方面，坭興陶建立核心品牌，加大宣傳力度，通過各種平臺把企業(yè)品牌信息傳播效果最大化，實現(xiàn)多元化經(jīng)營。

四、結(jié)語

坭興陶產(chǎn)品的發(fā)展，從導(dǎo)入階段過渡到發(fā)展階段，生產(chǎn)技術(shù)逐步改進(jìn)，產(chǎn)品與工藝要不斷的完善，從小批量生產(chǎn)步入到大規(guī)模生產(chǎn)，市場要走向成熟還需要繼續(xù)努力與不斷探索。

［1］馬玉山.欽州坭興陶的品牌塑造與推廣研究［J］.欽州學(xué)院報，2013（10）.

［2］馬玉山.坭興陶藝術(shù)［M］.南寧：廣西美術(shù)出版社，2013.

［3］黃家慶，郭李芢.論欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略［J］.欽州學(xué)院報，2017（08）.

J527

A

1005-5312（2016）08-0040-01

2015年廣西研究生教育創(chuàng)新計劃項目《欽州坭興陶家居日用產(chǎn)品創(chuàng)新模式研究》（項目編號：YCSW2015085）。