陳榕馨

（莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院，福建莆田351100）

中韓兩版“跑男”節(jié)目的原創(chuàng)力和市場(chǎng)對(duì)比分析

陳榕馨

（莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院，福建莆田351100）

在百度搜索欄輸入“綜藝節(jié)目”，便出現(xiàn)7742部綜藝節(jié)目，其中中國(guó)跑男位列最熱榜第一，韓版跑男位列第五。兩檔節(jié)目收視率的持續(xù)走高，讓筆者對(duì)中韓兩版跑男的對(duì)比產(chǎn)生了興趣。本文將用若干篇幅對(duì)兩檔節(jié)目的原創(chuàng)力和市場(chǎng)展開(kāi)對(duì)比分析。

原創(chuàng)力；文化；娛樂(lè)；借鑒

一、中韓兩版原創(chuàng)力對(duì)比分析

任何行業(yè)想要發(fā)展壯大都需要有創(chuàng)意，有了創(chuàng)意，產(chǎn)品才能好上加好，有了創(chuàng)意新事物才能永葆生命力。綜藝節(jié)目亦是如此，它想吸引觀眾的心，博人眼球最根本的就是擁有本節(jié)目的所特有的原創(chuàng)力，原創(chuàng)力（ORIGINALITY）強(qiáng)調(diào)的是原初性。就兩檔跑男而言，節(jié)目的原創(chuàng)力體現(xiàn)在游戲環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目劇情設(shè)置、節(jié)目所要傳遞的價(jià)值觀等方方面面。

一是真人秀綜藝節(jié)目到底真還是實(shí)。兩版跑男都是屬于大型戶外競(jìng)技全明星真人秀節(jié)目，都是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式。觀眾選擇收看真人秀節(jié)目追求的是一種真實(shí)的原創(chuàng)力，這種原創(chuàng)力可以具體理解為明星真實(shí)的言行舉止，這才是所提及的原創(chuàng)力的表現(xiàn)之一。然而遺憾的是，中版的跑男每期播出后總有些穿幫的鏡頭，如：第三季中的林心如撕鹿晗的名牌先是右手而在回放中變成了左手，同一時(shí)間同一地點(diǎn)同一動(dòng)作卻有不同的手撕實(shí)在讓人覺(jué)得“不真”。大多數(shù)網(wǎng)友都認(rèn)為中版的跑男是有腳本的，許多穿幫的鏡頭就是佐證，這樣的編排已經(jīng)偏離了真人秀的“真”字，只體現(xiàn)了為填充90分鐘播出時(shí)間的“實(shí)”。相比之下韓國(guó)跑男則幾乎沒(méi)有類似的穿幫鏡頭，留給觀眾的感覺(jué)就是“接地氣”。二是綜藝節(jié)目是否盛行“娛樂(lè)至上”。每檔好的綜藝節(jié)目都是為了娛樂(lè)大眾，讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)放松心情并融入情緒。兩檔跑男自開(kāi)播以來(lái)就擁有不錯(cuò)的口碑。韓版跑男的娛樂(lè)性源自文化的本真，即以文化為出發(fā)點(diǎn)而娛樂(lè)。在游戲的答題環(huán)節(jié)，所選的題目更多涉及與本國(guó)文化相關(guān)的一些文化常識(shí)、歷史等。如：十歲的孩子是屬于哪個(gè)年，二十歲男生又是哪個(gè)年？（幼學(xué)之年、弱冠之年）在游戲設(shè)置中還有擲棋子比賽、摔跤比賽這些傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目都被呈現(xiàn)在熒屏上。由此帶領(lǐng)下的中版跑男似乎失去了娛樂(lè)原創(chuàng)力，中版的娛樂(lè)性源自單純的娛樂(lè)，即為了娛樂(lè)而娛樂(lè)。中版生硬的模仿也與當(dāng)下急功近利的社會(huì)風(fēng)氣和所處的綜藝行業(yè)這一大環(huán)境相關(guān)。目前中國(guó)的綜藝節(jié)目存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、真人秀節(jié)目似真實(shí)假、節(jié)目層次低、缺乏文化內(nèi)涵等問(wèn)題。而這些問(wèn)題的存在都與根深蒂固的“拿來(lái)主義”和“利益至上”的思想緊密相關(guān)。因此，韓版跑男的娛樂(lè)原創(chuàng)性大大領(lǐng)先中版跑男。

二、市場(chǎng)對(duì)比分析

眾所周知，中韓兩版跑男在視覺(jué)上差異最大的就是節(jié)目中是否有廣告植入，如果有則意味著該當(dāng)綜藝節(jié)目有來(lái)自廣告方面的經(jīng)濟(jì)收益，反之則不然。韓版跑男中沒(méi)有任何的廣告植入，而中版跑男廣告植入則無(wú)處不在。這與兩國(guó)的政策直接相關(guān)。一是韓國(guó)在1973年后有法規(guī)限制電視臺(tái)不得在節(jié)目播放期間插播廣告，因此電視臺(tái)往往在節(jié)目開(kāi)始前和結(jié)束后 （稱為節(jié)目廣告），或者在節(jié)目結(jié)束后與字幕結(jié)束前播放廣告（但并非所有韓國(guó)電視臺(tái)都禁止插播廣告，付費(fèi)電視頻道就可以，只不過(guò)廣告播放模式也與其他電視臺(tái)一樣。①因此贊助商只能通過(guò)節(jié)目廣告、字幕廣告、間接廣告的機(jī)會(huì)播放廣告。中國(guó)也有規(guī)定自2012年起每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，這規(guī)定引發(fā)各界熱議，但上有計(jì)策下有對(duì)策，況且這一規(guī)定未涉及綜藝節(jié)目，不少?gòu)V告商也趁機(jī)增加播放。由于中版跑男的收視率屢創(chuàng)新高，因此贊助商也是爭(zhēng)先恐后想登上該節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，跑男贊助商有伊利安慕希、蘇寧易購(gòu)、美麗說(shuō)、華晨寶馬X1、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上海大眾、海瀾之家等等。粉絲印象最深的就是全程的安慕希，無(wú)論到哪嘉賓手中總有一瓶安慕希。如此多的贊助商主要是得益于《奔跑吧兄弟》首播收視率在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二，第二期、第三期分別以1.808，2.180穩(wěn)居第一，前三期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量共超過(guò)7億，平均每期就有2.3億，20億的微博閱讀量傲視群雄，遠(yuǎn)超同期其他綜藝節(jié)目。②高的收視率為節(jié)目組帶來(lái)了高的回報(bào)，據(jù)爆料中版跑男的廣告招商價(jià)為4億元。因此，中版跑男在廣告經(jīng)濟(jì)可謂是大獲全勝，吸引了無(wú)數(shù)知名品牌。二是韓版跑男的拍攝點(diǎn)集中于一些公共的場(chǎng)所，如：大型戶外廣場(chǎng)、學(xué)校、電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)、漢江邊等等。這些拍攝地點(diǎn)所需支付的場(chǎng)地使用金較低，有些甚至是免費(fèi)的。所以，韓版跑男在拍攝點(diǎn)上所獲得經(jīng)濟(jì)收益不多，其公益性較強(qiáng)。中版跑男則與韓國(guó)相反，它的拍攝點(diǎn)選擇多是著名景區(qū)、發(fā)達(dá)城市、富麗堂皇的宮殿等等，且這些地方都是花高價(jià)爭(zhēng)著請(qǐng)節(jié)目組去拍。因?yàn)橹袊?guó)目前追星現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)過(guò)跑男拍攝的景點(diǎn)總是會(huì)吸引很多游客前往旅游、參觀。如今有消息傳出，為了“承包”《奔跑吧兄弟》的外景地，有景區(qū)已經(jīng)開(kāi)價(jià)1，500萬(wàn)，要請(qǐng)節(jié)目組跑一趟，結(jié)果被拒絕了。③由此看來(lái)，中版跑男在拍攝地選擇上不僅不用花錢而且還能賺一筆，這使節(jié)目顯得過(guò)于商業(yè)化。

注釋：

①戴穎潔.韓國(guó)綜藝節(jié)目模式本土化探析——基于《奔跑吧兄弟》官方微博用戶評(píng)論的內(nèi)容分析［J］.視聽(tīng)縱橫，2015（01）：53-57.

②黨建軍.韓國(guó)禁止電視插播廣告澳大利亞電視廣告最多［N］.廣州日?qǐng)?bào)，2011-12-02（AII8）.

③陳怡含.《奔跑吧兄弟》開(kāi)啟“舶來(lái)”綜藝新模式［J］.中國(guó)新時(shí)代，2014（12）：98-100.

G222

A

1005-5312（2016）08-0134-01