王曉穎

（山東工藝美術學院，山東濟南250000）

淺談水墨元素在中藥包裝設計中的應用

王曉穎

（山東工藝美術學院，山東濟南250000）

隨著中國元素的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)水墨元素在包裝設計中的介入，使包裝設計在具有商業(yè)特征的同時，更具有文化價值與魅力。在文化精神和純藝術元素中找到可以適用的水墨元素，積極探索現代人的品位和需求，把兩者加以創(chuàng)新式的組合甚至交融不但給現代包裝設計帶來了新的視覺形式，同時它也是對傳統(tǒng)水墨藝術的別樣傳承。本文通過闡述水墨元素的文化意趣與藝術特性，探討了其與中藥包裝設計的良性溝通。

設計；表現形式；包裝設計；水墨元素

水墨元素來源于中國畫的藝術表現，隨著現代藝術的發(fā)展，水墨元素成為設計中的一種設計表現符號，越來越多的作品體現著藝術領域中的經典元素與設計領域之間的互相通融，受大眾所喜愛。

一、水墨文化內涵

水墨，也作“水墨畫”，中國畫的一種?；镜乃媰H有水和墨，黑白兩色，晚生的水墨畫，也有工筆花鳥畫，色彩繁多。水墨文化有著單純性、象征性、自然性。

二、中藥文化與包裝設計要求

（一）中藥文化理念

1.四氣療疾。寒、熱、溫、涼四種藥性，古時也稱四氣。“療寒以熱藥，療熱以寒藥?！彼幬锏暮?、溫、涼，是從藥物作用于機體所發(fā)生的反應概括出來的，用寒、熱、溫、涼來具體科學的疏解藥的特性是中藥學的特色，其中也貫穿著文化意味，這就與中國水墨文化的“淺墨清韻”巧妙聯系起來。

2.藥分五味。五味給人的一般感覺是通過品嘗而得出的反應，而“藥分五味”不僅包含了藥物的氣味，也囊括了藥物功效的味。而其實際上不止五種。這里說的五味是最基本的五種滋味，此處也神似與墨色的焦、濃、重、淡、清派生出不同的變化，形成了獨特的繪畫藝術語言有所通融。

3.君臣佐使。所謂“君臣佐使”，就是從多元用藥的角度，論述各藥在方中的地位及配伍后的性效變化規(guī)律。君藥是利于主要病證，臣藥是襄理君藥強化醫(yī)治主病的藥物；佐藥是幫助君臣藥起調整作用。

（二）包裝設計

1.合理化包裝設計。包裝的關鍵環(huán)節(jié)是包裝設計的合理性，合理的包裝要考慮中藥的發(fā)展環(huán)境、包裝功用與包裝成本的適度性，要綜合藥品在儲運過程中發(fā)生意外、受破壞和損傷而采取保護的措施聯系起來，簡易包裝雖然按每次藥量封裝入袋，方便患者按量服用，但缺少對中藥液的保護性。開封后的包裝無法閉合的包裝，必然會導致藥性的揮發(fā)，那么服用后的藥性效果就無法達到最佳，影響患者的治療效果以及延誤患者病期。而可重復閉合的包裝設計以及包裝材料都能有效的對中藥液以及中藥藥品起到一定的保護作用。

2.綠色設計。中藥”與天然藥物不是同一概念，所以設計師在設計中藥的包裝時必須了解中藥文化，根據藥品的功效進行設計和包裝。運用中國特色民族化水墨元素的同時要結合保護環(huán)境和節(jié)約資源為己任的民族己任。綠色的中藥包裝設計要考慮包裝設計的材料的可持續(xù)發(fā)展性。如：玻璃材料、生態(tài)塑料、可重復利用的三維板材料等。

（三）中藥文化在包裝設計中的體現

中藥文化是中華民族文化歷史的一部分，中藥也是自然植物、文化歷史、科學研究、不斷探索的有機集合體。在中藥產品設計形式上，傳統(tǒng)的水墨藝術元素能起到一定的引導作用，從而激發(fā)了許多包裝設計師的創(chuàng)作靈感。

三、水墨元素在中藥包裝設計中的應用

（一）水墨圖形角度在中藥包裝設計上的應用

包裝上的圖形是包裝設計中的重要視覺元素，包裝圖形還具有裝飾內物、強化視覺、提升審美的作用，體現出包裝的裝飾審美功能。圖外包裝介入中國水墨藝術元素，呈現出典雅精致的視覺效果，融入中國歷史悠久的中藥文化氣息。除了包裝中的水墨藝術圖形元素語義釋義之外，其形式便于記憶與創(chuàng)新也是很重要的。合理化的圖形利用與創(chuàng)新可以達到豐富信息媒介美感和加強相互交流等效果。如果合理的采用水墨元素“濃墨重彩”的藝術功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會不自然間引起顧客共鳴。

（二）水墨文字角度在中藥包裝圖形上的借用

文字是藥品識別系統(tǒng)必不可少的因素。中藥包裝的品牌、商標、產品名稱、產品原料、性狀、貯藏的方式方法、功效、規(guī)格、使用說明、不良反應、禁忌、注意事項、用法用量、生產廠家等都需要文字表達，文字在包裝設計中占有很大比重的視覺作用。長期以來，中醫(yī)藥的發(fā)展與中國的文字藝術是不可分離的，借文字角度視角研究中藥文化讓后人受益匪淺。如果整個中藥包裝充滿了文字視角的特征，不僅可提升產品包裝的審美層次，更好的彰顯了民族文化，利用文字簡潔明了的特性，設計性的出現在包裝標簽上，不僅說明了是什么產品也解釋了其功用，更起到了美化外觀的作用。

（三）水墨的色彩象征性在中藥包裝色彩中的運用

色彩是包裝設計中視覺形象顯要因素，好的視覺形象的元素能促進銷售和樹立品牌形象。包裝設計色彩利用人們視覺心理因素，不僅可以有效的傳達商品特有的信息，而且能有效的帶動人們的審美，更能達到促進銷售的目的。例如在“999強力枇杷露”的包裝與影視廣告宣傳中，選擇了極具藝術彰力的水墨畫營造出意境，以自然綠色為視覺色彩主旋律，給人清新自然的視覺效果享受，其影視廣告中的宣傳文字也不失人文關懷，使品牌形象深入人心。

TS206.2；TS272

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1005-5312（2016）08-0071-01