陳思琪　龍　健

（桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，廣西桂林541000）

淺談標志形象的動態(tài)化設(shè)計

陳思琪龍健

（桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，廣西桂林541000）

隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、設(shè)計觀念的更迭和品牌營銷的需求，設(shè)計師將標志設(shè)計的表現(xiàn)形式引向了充滿無限可能的發(fā)展方向，而動態(tài)化的設(shè)計逐漸成為未來標志設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。標志設(shè)計的動態(tài)化展示具有時代性、前瞻性和超越性的特征，符合當下數(shù)字媒體時代發(fā)展的需求，并與受眾之間能產(chǎn)生良好溝通與交流，從而更好地滿足大眾的多感官需求。

標志設(shè)計；動態(tài)化；數(shù)字媒體

一、動態(tài)標志概念的厘清

動態(tài)標志作為標志設(shè)計的新風(fēng)潮，針對設(shè)計領(lǐng)域?qū)Α皠討B(tài)標志”概念的差異性釋義存在混淆的現(xiàn)狀，筆者就動態(tài)標志的內(nèi)涵作了兩種分類以明確界定分析。一類是突破固有標志的形態(tài)、色彩及其在視覺構(gòu)架中與其他元素之間的靜態(tài)關(guān)系，形成以一個標志為核心利用其標志元素的組合形成一種極具拓展性變化，可將其命名為“多形態(tài)”標志；另一類標志設(shè)計基于數(shù)字媒體技術(shù)下使標志設(shè)計產(chǎn)生運動的態(tài)勢，以適應(yīng)新興的傳播媒介廣泛、有效傳播為目的，而且能與受眾形成交互效應(yīng)的關(guān)系，稱其為“動畫性”標志，本文所提及的動態(tài)標志則屬于后者。

二、動態(tài)動態(tài)化表現(xiàn)產(chǎn)生的因素

標志是用一種特殊的文字、圖形和色彩等視覺要素組成的信息化符號，以傳達特定的信息和含義的視覺語言。隨著科學(xué)技術(shù)、信息互聯(lián)和傳播媒介的發(fā)展與變化，數(shù)字媒體對我們的生活帶來了巨大的影響，這也促使了設(shè)計師的創(chuàng)作思維、視覺語言、表現(xiàn)手法等方面產(chǎn)生了前所未有的改變。以往傳統(tǒng)靜態(tài)性的標志設(shè)計顯然已經(jīng)無法滿足未來的品牌競爭以及多媒體傳播的需要，現(xiàn)代標志設(shè)計正由單純的平面化、靜態(tài)化逐漸開始向多元化、動態(tài)化方向轉(zhuǎn)變，而標志的動態(tài)化設(shè)計已逐漸成為未來標志設(shè)計的一種重要發(fā)展趨勢。

（一）技術(shù)進步與媒體革命的影響

技術(shù)的發(fā)展，科技的進步推動了設(shè)計的革新和變化。標志的表現(xiàn)形式隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)標志突破了二維的限制，呈現(xiàn)出三維甚至多維的標志設(shè)計，表達方式也不再只追求單一的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。動態(tài)標志可以表達更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標志更為生動，更富感染力。

Zerofee工作室為德國Dezeen手表商店設(shè)計的品牌形象標志是一個具有識別性的手表圖形，它的顏色和圖案可根據(jù)一天的時間、月份和觀眾的地理位置而不斷變化，通過改變顏色反映不同季節(jié)的每一天，被譽為“隨著時間而變”的標志。這個標志只有在數(shù)字媒體介質(zhì)上才能將設(shè)計師的創(chuàng)作理念和表達方式呈現(xiàn)出來，而傳統(tǒng)的傳播媒介則無法或全面顯示標志的動態(tài)化展示過程。

隨著視頻、網(wǎng)頁、LED及多媒體使用的日益普遍，讓動態(tài)標志的實現(xiàn)有了可能。動態(tài)化的標志設(shè)計融合了多種媒介的傳播優(yōu)勢，諸如圖形、聲音、文字、色彩、視頻、動畫等諸因素于一身，形成視聽甚至是觸覺、嗅覺等全方位的傳播體驗。

（二）設(shè)計理念的更新

隨著時代的發(fā)展，標志設(shè)計師們漸漸擺脫一成不變的設(shè)計理念，設(shè)計師不應(yīng)拘泥于某種固定模式，而應(yīng)在設(shè)計中探求一種可供受眾接受的可能性。標志動態(tài)化的實用價值在于以形式的動感產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，可以提高人們吸收信息的興趣，增強記憶、趣味并加深印象。

由科維爾（QWER）工作室設(shè)計的德國漢諾威世界博覽會的標志形象，圖形猶如宇宙星空般變幻無窮，并具有指引人們探索某種未知世界的感覺，徹底打破了以往標志形象的固有模式。標志以變幻的形式與色彩展現(xiàn)著時空的流動和延伸，無論在概念上還是形式上，都與世博會的“人類—自然—科技”主題遙相呼應(yīng)。它極富動感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生強烈的反差，被認為是開啟動態(tài)化標志設(shè)計先河的具有里程碑意義的作品。

隨著對標志設(shè)計的理念不斷發(fā)展和社會的全面進步，一些設(shè)計師在創(chuàng)作標志圖形時沒有拘泥于常規(guī)的表現(xiàn)手法，在其基本表現(xiàn)手法基礎(chǔ)之上不斷努力探索，最終形成了一些具有個性化、前瞻性的設(shè)計作品。

（三）大眾審美趣味的提升

隨著大眾審美需求的多樣性變化，具有審美情趣的標志設(shè)計越來越受到社會和企業(yè)的重視，標志的動態(tài)化設(shè)計以其活潑動感、親切自然，符合當代人的審美需求，從而更能引起人們的共鳴。動態(tài)標志不僅改變了標志圖形傳統(tǒng)的設(shè)計模式，而且延伸了標志圖形的內(nèi)涵和意義，給受眾以新鮮、炫目和富有趣味性的視覺效果。

麻省理工學(xué)院媒體實驗室新的視覺形象通過三個投影點，代表研究員、職員及學(xué)生三者，所投射的圖像匯合在一起，呼應(yīng)了實驗室中三者的智慧交流及整合。這個標識系統(tǒng)可以變化多達40000次，為每個成員提供獨一無二的個人標識，包括教職工和每個學(xué)生。每個人都可以生成一個獨立的形狀，并且可以使用在自己的個人名片和個人網(wǎng)站等視覺圖式上廣泛使用。

三、結(jié)語

標志的動態(tài)表現(xiàn)順應(yīng)了標志設(shè)計的發(fā)展趨勢，符合現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展方向，迎合大眾的審美需求，豐富了大眾的多感官體驗。但是那些常規(guī)表現(xiàn)手法也不會消亡，而是呈現(xiàn)多種設(shè)計表現(xiàn)形式的共存與互補。

★本文為2014年廣西自治區(qū)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃立項項目《桂林旅游景區(qū)視覺形象的動態(tài)化展示》（ZJW27061）的結(jié)題論文。

J524.4

A

1005-5312（2016）08-0045-01