李燕

（景德鎮(zhèn)陶瓷學院，江西景德鎮(zhèn)333403）

陶瓷文化與旅游產業(yè)融合的路徑研究

李燕

（景德鎮(zhèn)陶瓷學院，江西景德鎮(zhèn)333403）

陶瓷是中國文化的重要組成部分，也是一種文化象征，成為人們休閑娛樂生活的內容。隨著社會經濟日益發(fā)展，國內外收藏、關注陶瓷的人越來越多，我國旅游業(yè)也呈現出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，陶瓷文化與旅游業(yè)關系緊密，兩者間界限也變得模糊，不斷擴大交集，因此有關文化旅游工作者應該將兩者有機充分地融合在一起，互相促進，共同發(fā)展，傳承宣揚我國優(yōu)秀的陶瓷文化、積極推動旅游業(yè)發(fā)展。

陶瓷文化；旅游產業(yè)；融合路徑

我國陶瓷文化的代表是江西景德鎮(zhèn)陶瓷，這里將以景德鎮(zhèn)為例深入分析陶瓷文化與旅游產業(yè)的融合方法、路徑，融合之前，首先要搞清楚文化與旅游產業(yè)融合的概念及特點，然后結合當地旅游業(yè)及陶瓷文化發(fā)展情況，提出融合的可行性路徑。

一、文化與旅游產業(yè)融合的概念分析

我國現在已經將旅游業(yè)作為國民經濟的支柱性產業(yè)，旅游業(yè)要想實現大進步大發(fā)展，就必須與其他產業(yè)進行有機融合，形成一種大旅游產業(yè)格局，文化產業(yè)與旅游產業(yè)緊密相關，存在著許多相似、聯(lián)系之處，互為表里。兩者是一種相互依托相互支持的關系，文化是旅游的核心內容與歸宿，旅游是傳播文化的渠道與載體，兩者結合會形成一種新的產業(yè)形態(tài)，也就是文化旅游業(yè)。我國文化旅游業(yè)做得比較成功的是《印象.劉三姐》文化及桂林旅游業(yè)的融合，從這個成功的融合案例中，我們能夠總結出一些經驗啟示：旅游地應重點突出文化產業(yè)的特色與新意；旅游業(yè)、文化產業(yè)與市場應該進行有機結合，在保留文化傳承基礎上，使旅游更多地與市場相接軌；相關政府部門應該給予積極支持，起到主導作用，從而形成較大的發(fā)展合力①。

二、陶瓷文化與旅游產業(yè)融合路徑分析

（一）融合兩個產業(yè)資源

陶瓷文化產業(yè)在發(fā)揮自身整體的價值鏈及功能同時，還應將旅游相關元素與功能融合進去，形成一種協(xié)同效應，這是一種產業(yè)資源融合的路徑，這種融合路徑能夠促進兩者共同取得進步、共同發(fā)展，因此不僅創(chuàng)新性開發(fā)陶瓷文化產業(yè)資源，依托陶瓷文化開發(fā)設計出新穎旅游產品，滿足旅游者的文化需求，還要將陶瓷文化產業(yè)與市場緊密聯(lián)系在一起，對游客進行問卷調查，了解游客的文化審美及購物需求，從而依據反饋改進設計。景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產業(yè)在資源融合方面形成多種類型產品，這里我們以古窯為例進行分析景德鎮(zhèn)的手工制瓷工藝高超、專業(yè)化程度強，工序也非常細致，核心工序有5項，古窯堪稱是一個活的陶瓷博物館，生動形象地再現了當年作坊及古窯廠場景，展示制作陶瓷的工序、物料，更有老工匠現場制作陶瓷，這里可以作為一個旅游景點，讓游客進去觀賞，并親自參加制作釉上彩，按照自己想象自由發(fā)揮自由彩繪，然后將其放入600—1300攝氏度下進行烘烤，這樣一件陶瓷作品就出爐了②。

（二）產業(yè)技術融合

第二是進行技術融合，這依賴于技術創(chuàng)新及管理創(chuàng)新，借助先進的技術，將陶瓷文化產業(yè)中的價值鏈環(huán)節(jié)與旅游產業(yè)有機結合、滲透，相互補充，形成新興企業(yè)。相關陶瓷藝人可以使用創(chuàng)新的技術手段，設計研發(fā)陶瓷新產品，賦予陶瓷產品文化內涵，并將其轉化為旅游精品及紀念品，這樣就實現了技術融合。游客在旅游時，往往會在當地購買一些紀念品、小禮品，饋贈給親朋好友，因此可以借助陶瓷產品傳播景德鎮(zhèn)陶瓷文化，也極大地促進了當地旅游業(yè)的發(fā)展，為了適應當地旅游業(yè)發(fā)展，可以設計出一些旅游吸引物如陶瓷首飾、陶瓷刀具及薄胎燈具等等。

（三）產業(yè)功能功能融合

第三個融合路徑是功能融合，這里將陶瓷文化與旅游產業(yè)所具備的相似功能作為考慮點，更加凸顯與深化旅游的某項功能，通過旅游功能的凸顯來傳播陶瓷文化，使得兩個產業(yè)得到相得益彰的發(fā)展。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化具有審美功能與生活功能，陶瓷產品上的表面造型能夠較好地展現我國古代社會生活及形態(tài)，通過陶瓷上花紋及雕刻物了解相關的古代宗教信仰，人們在旅游觀賞這些藝術品時，能夠更加深入地了解歷史、認識歷史，從這個層面來看，文化與旅游本質是相同的，具有相同功能，旅游使游客走進歷史、回顧歷史發(fā)展，從中得到一些心得感悟，因此景德鎮(zhèn)陶瓷文化品牌只有較好地樹立了，才能積極推動旅游業(yè)的發(fā)展與進步，旅游業(yè)則又能夠促進陶瓷文化的傳播。|

（四）產業(yè)間的市場融合

第四種是兩個產業(yè)間的市場融合，景德鎮(zhèn)是著名的瓷都，因此當地可以借助陶瓷文化產業(yè)吸引更多地人來這里觀光旅游，實現陶瓷文化與旅游產業(yè)的融合與滲透，進一步帶動房地產、娛樂業(yè)等其他市場發(fā)展。

三、結語

文化與旅游產業(yè)聯(lián)系緊密、不可分離，兩者應該進行有機融合與滲透，陶瓷文化可以將旅游作為其傳播宣揚的載體，旅游產業(yè)則將陶瓷文化作為發(fā)展的契機，結合實際情況靈活融合，滿足游客對陶瓷文化產品的需求，讓游客更深刻地感受到陶瓷產品中蘊含的歷史文化，獲得感悟與啟發(fā)。

注釋：

①王亞紅，孫萬欣.陶瓷文化與旅游產業(yè)融合路徑：來自景德鎮(zhèn)的證據［J］.景德鎮(zhèn)高專學報，2014（01）：05-11.

②王偉，朱青，章勝暉等.景德鎮(zhèn)旅游產業(yè)的發(fā)展策略分析［J］.景德鎮(zhèn)高專學報，2014（05）：115，124，125，126.

G124；F592.7

A

1005-5312（2016）05-0265-01