袁勝敏

（十堰市竹山縣文體局，湖北十堰442200）

淺析“非遺”產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展途徑

袁勝敏

（十堰市竹山縣文體局，湖北十堰442200）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的一筆巨大精神財(cái)富，然而，隨著時(shí)代的深刻變革，工業(yè)化生產(chǎn)方式的不斷更迭，許多“非遺”項(xiàng)目處于失傳的尷尬狀態(tài)。對(duì)“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行合理、有效的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，是最有效的方式之一。本文從發(fā)展途徑的角度，對(duì)“非遺”項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了分析，以供借鑒之用。

非遺；產(chǎn)業(yè)化；規(guī)劃；保護(hù)；發(fā)展

我國(guó)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）工作的方針是“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，搶救第一，謹(jǐn)慎利用”。目前，國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的方式主要有兩種：分別是施救式保護(hù)和開發(fā)式保護(hù)。前者以保護(hù)“非遺”現(xiàn)狀為主要目標(biāo)，后者以保護(hù)和開發(fā)并重。前者適合于那些瀕臨消亡的“非遺”項(xiàng)目，后者適合于具有市場(chǎng)潛能和開發(fā)價(jià)值的“非遺”項(xiàng)目。前者屬于消極式保護(hù)，后者屬于積極式保護(hù)和利用。筆者根據(jù)多年基層經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)“非遺”的產(chǎn)業(yè)化，可以從以下幾個(gè)發(fā)展途徑做起：

一、精心研制“非遺”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃

首先，深入一線對(duì)本地“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)調(diào)研既有地域獨(dú)特性又有市場(chǎng)靠發(fā)潛力的項(xiàng)目，考察其實(shí)行市場(chǎng)開發(fā)的可行性。調(diào)研結(jié)束后，要對(duì)選中的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，重視“非遺”項(xiàng)目規(guī)模集群化效應(yīng)，規(guī)避零散、分散布局以及資源的不合理配置。關(guān)于創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)、營(yíng)銷等一系列經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)都有很高的要求。因其特殊性，其運(yùn)作必須遵照從創(chuàng)作生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈的客觀規(guī)律。這就要要求操作者，對(duì)“非遺”項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，努力營(yíng)造經(jīng)營(yíng)、發(fā)展“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的平臺(tái)。要敢想敢干，要把有市場(chǎng)潛力的國(guó)家級(jí)、省級(jí)“非遺”項(xiàng)目作為重點(diǎn)規(guī)劃目標(biāo)，建設(shè)一批“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

二、積極爭(zhēng)取各級(jí)政府的政策和資金扶持

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存較好的地方往往都在偏遠(yuǎn)、落后地區(qū)。隨著時(shí)代的深刻變革，工業(yè)化生產(chǎn)方式的不斷更迭，許多手工技藝類的“非遺”項(xiàng)目處于失傳的尷尬狀態(tài)。文化部門作為“非遺”保護(hù)的具體實(shí)施者，力量和資源畢竟有限，尤其是產(chǎn)業(yè)化保護(hù)就更是難上加難。如果單靠各級(jí)主管部門下?lián)艿囊稽c(diǎn)保護(hù)經(jīng)費(fèi)，“非遺”項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化幾乎沒(méi)有可能，這就需要各級(jí)政府的幫助和扶持。因此，政府應(yīng)在規(guī)劃、立法、政策、投入等方面加大對(duì)“非遺”這種弱勢(shì)文化形態(tài)的扶持，制定有利于實(shí)施“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把“非遺”項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)作為地方經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃。政府要每年拿出一定資金，設(shè)立“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)專項(xiàng)資金。整合各類專項(xiàng)資金和基金，用于“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)項(xiàng)目的發(fā)展，同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)資本參與“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)資本以合資、合作、投資、參股等方式參與“非遺”產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在一定范圍內(nèi)形成濃烈的捐資興建“非遺”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的良好氛圍。

三、利用現(xiàn)代科技，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)化水平

在“非遺”產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，既要保留傳統(tǒng)的傳承形式，又要用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新文化形式，以更新更多的樣式展現(xiàn)“非遺”項(xiàng)目本身的魅力，不斷開拓“非遺”項(xiàng)目文化市場(chǎng)，增強(qiáng)“非遺”項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，通過(guò)對(duì)“非遺”項(xiàng)目進(jìn)行軟件開發(fā)、電視制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，使其經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到最大限度的開發(fā)。另外，可以將“非遺”項(xiàng)目和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合，通過(guò)申請(qǐng)專利，開展高層次、大范圍、多頻率的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易。保留傳統(tǒng)文化的原有神韻，把全國(guó)各地文化的精髓與國(guó)際時(shí)尚元素和現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心。這就要求設(shè)計(jì)師不但要了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神和審美特質(zhì)，還要掌握流行元素和國(guó)際時(shí)尚，才能保證“非遺”項(xiàng)目在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，不至于改變?cè)械奶刭|(zhì)。

四、努力打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)

“非遺”產(chǎn)業(yè)化的管理部門是各級(jí)政府和文化部門，但市場(chǎng)主體是文化企業(yè)。為了確保“非遺”產(chǎn)業(yè)化的合理經(jīng)營(yíng)，各級(jí)政府和文化部門要督辦“非遺”企業(yè)進(jìn)行改革。通過(guò)改革，使企業(yè)走向自我約束、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的市場(chǎng)化軌道。要大力扶持文化吸引力、能夠深刻挖掘“非遺”內(nèi)涵、增強(qiáng)的項(xiàng)目。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)作，完成對(duì)“非遺”的保護(hù)和開發(fā)，從根本上推動(dòng)“非遺”的可持續(xù)發(fā)展。要為“非遺”資源開發(fā)提供公共技術(shù)、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品評(píng)估咨詢、對(duì)外宣傳、國(guó)際交流等方面的服務(wù)。要從國(guó)家、省、市、縣四個(gè)層面編制“非遺”保護(hù)名錄，強(qiáng)化對(duì)它們的管理；“非遺”企業(yè)要積極構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)與“非遺”企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平。

總之，“非遺”文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷有區(qū)別，其不能以單純的盈利為目，還更要兼顧“非遺”文化價(jià)值。“非遺”中包含著著所屬地域的文化基因與精神特質(zhì)，其科學(xué)認(rèn)識(shí)價(jià)值和歷史傳承價(jià)值才是當(dāng)?shù)氐娜后w意識(shí)、價(jià)值觀念、氣質(zhì)情感等民族文化的本質(zhì)和核心。當(dāng)其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必然能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終走向“以文養(yǎng)文、以文興文”的良性循環(huán)。因而，創(chuàng)辦‘非遺“文化產(chǎn)業(yè)，不能心血來(lái)潮，要經(jīng)過(guò)認(rèn)真、科學(xué)地調(diào)查研究和論證后，才能走向市場(chǎng)化。具體操作中，要注意積極爭(zhēng)取各級(jí)政府支持，充分利用現(xiàn)代科技手段，努力打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)，最后，通過(guò)市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)形式，達(dá)到資源整合、規(guī)模相當(dāng)、規(guī)格統(tǒng)一、產(chǎn)生利潤(rùn)的預(yù)期目的。

［1］王中.公共藝術(shù)概論［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2007.

［2］孫欣.基于互動(dòng)的公共藝術(shù)——影響當(dāng)代公共藝術(shù)創(chuàng)作的環(huán)境因素研究［D］.北京：中國(guó)藝術(shù)研究院，2010.

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