石瓊

（固原市涇源縣文化廣播電視局，寧夏固原756400）

關(guān)于電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考

石瓊

（固原市涇源縣文化廣播電視局，寧夏固原756400）

對于電影產(chǎn)業(yè)來說，全球最厲害的大概就是美國了，他擁有最強的電影制片公司和發(fā)行院線。好萊塢匯集了全球?qū)嵙ψ顝姷牡碾娪肮竞碗娪叭?。電影早已成為美國文化的重要組成部分面向全球推廣。近年來，隨著市場經(jīng)濟在中國不斷地推進，中國也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的電影公司，中國的導(dǎo)演也不斷的推出令人滿意的影視作品，但也存在一些問題。

電影；文化；發(fā)展

一、我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國的電影發(fā)展趨勢出良好，國產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜;大電影產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增加;影院數(shù)量和銀幕數(shù)量快速增長;數(shù)字電影取得突破性進展;電影逐漸成為日常生活和大眾文化的中心話題。如今，國家也開始對電影產(chǎn)業(yè)加大了扶持力度，也相繼出臺了一些有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。并且對于有些重大意義的影片進行了專項補助，并且鼓勵投資方拍攝影片。由此可見，中國的電影發(fā)展進入了一個新的時期，但是我們也要看到，中國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著一些問題，這些問題阻礙著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須重視。

二、電影文化發(fā)展存在的問題

1.思想觀念的滯后。在中國，大家都知道很多的文化產(chǎn)業(yè)都隸屬于國家的政府機構(gòu)，就連一些很小的劇團或小型電影院也是歸屬于事業(yè)單位。他們的我危機意識和市場意識都比較薄弱。當產(chǎn)業(yè)變成國家政府機構(gòu)時，其行使的管理手段必定是行政手段，將國家的資金用于投如電影產(chǎn)業(yè)，可卻缺少相應(yīng)的市場經(jīng)驗。這樣必定虧損。然而在國際上，由政府直接資助的文教衛(wèi)生行業(yè)只占很小部分，相當一部分是由民間投資和運作的，即使由政府直接資助的這部分現(xiàn)在也有私有化的趨勢，逐步被推向市場。

2.電影品質(zhì)整體不高。隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、市場需要的擴大，于是就出現(xiàn)了票房論英雄的場面，所以很多的電影制片人開始著眼于部分人的審美情趣，為了這些消費群眾，就出現(xiàn)了一些不被全社會認同的電影。這些電影缺少思想，沒有內(nèi)涵，卻充斥著中國的電影市場，不僅破壞了中國內(nèi)地電影生態(tài)，也誤導(dǎo)了觀眾的審美情趣，損害著中國電影的形象。

3.盈利模式相對單一。社會發(fā)展迅速，人們追求的也越來越多?？墒请娪爱a(chǎn)業(yè)還是按照原始的盈利模式進行。缺乏有創(chuàng)意性的營銷模式，這樣導(dǎo)致利益也收入甚微。記得萬達集團發(fā)布的數(shù)據(jù)說“萬達院線的賣品已成為影院的主要收入和利潤指標，2013年爆米花收入3.9億元，占賣品收入的72%、總收入的9.5%?！笨梢婋娪爱a(chǎn)業(yè)大多的利益來源于賣品，再加近幾年來，房屋租賃、水、電、氣價格和人工成本的上漲，3D、IMAX影院增長帶來的運營維護成本的上升，城市影院數(shù)量持續(xù)增長帶來的上座率和在線購票帶來的電影票價的降低，單一的盈利模式讓中國內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險越來越大。

三、對策和建議

1.正本清源內(nèi)容為王。精神文化價值是電影的核心和靈魂。所以，一部電影若沒有豐富的故事情節(jié)、濃厚的文化底蘊，就算其場面再過華麗，效果再絢麗。，也無法撐起電影這片藍天。中國的電影產(chǎn)業(yè)必須摒棄以票房論英雄的概念，讓電影產(chǎn)業(yè)重新回歸本真，采取一些措施，讓中國電影文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的偉大時代精神，創(chuàng)作出既“營養(yǎng)”又“美味”、無愧于時代的精品力作。

2.豐富產(chǎn)品滿足需求。政府應(yīng)該從國家電影業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，加快落實支持電影業(yè)發(fā)展的各項政策，加大財政、金融、稅收、土地等政策支持，通過財政補貼、稅收減免和專項資金扶持等措施，大力支持電影企業(yè)和電影人開展藝術(shù)電影、微電影、手機電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，支持興建藝術(shù)電影院線以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)院線和手機電影院線，加大發(fā)展手機電影院線產(chǎn)業(yè)，積極培育互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)電影、微電影、手機電影市場，構(gòu)建商業(yè)電影與藝術(shù)電影、微電影、手機電影相互補充、均衡發(fā)展、共同繁榮的產(chǎn)業(yè)格局。

3.凈化環(huán)境規(guī)范市場。說到電影市場，很多人都知道“炒作”這個詞，為了加大電影的知名率，很多產(chǎn)業(yè)開始用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)“炒作”，而且還有網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)，這樣不僅影響新聞的客觀事實，也破壞了電影宣傳報道的管理，所以我們要建立屬于自己的電影評價體系和電影評論員隊伍，讓電影評論回歸到社會主義核心價值體系架框內(nèi)，突出中國文化內(nèi)涵、文化基因和文化標識，營造電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色、生態(tài)、陽光的輿論環(huán)境。

四、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，電影文化已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的一部分，當代中國進入了全面建設(shè)小康社會和為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)社會主義文化強國而奮斗的關(guān)鍵時期，深化電影的認識，面對加入WTO以來的新挑戰(zhàn)與市場化，提升中國電影的全球影響力，用電影討論社會，展現(xiàn)時間性維度與發(fā)展思考，向世界說話，并堅持一種動態(tài)的穩(wěn)定性原則，實現(xiàn)電影報國的理想。

［1］趙朔葦.中國超過日本成全球第二大電影市場［N］.環(huán)球時報，2013-03-22.

［2］楊明品，李嵐.中國廣播電影電視發(fā)展報告（2014）［M］.北京：社會科學(xué)文獻出版社，2014.

［3］蔡赴朝.在全國電影工作座談會上的總結(jié)講話［J］.決策參考，2014（07）.

［4］張常珊.全媒體時代國有廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革［J］.視聽界，2014（04）.

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