王輝

（本溪市廣播電視臺，遼寧本溪117000）

廣告旁白配音類型及技巧

王輝

（本溪市廣播電視臺，遼寧本溪117000）

在廣告制作過程中，配音是極其重要的一個環(huán)節(jié)。良好的配音類型及技巧對制作高質量的廣告有著至關重要的作用。廣告旁白旨在表達廣告文案要表達的隱含的創(chuàng)意，從而展現(xiàn)產品特色，以達到宣傳定位的目的。

廣告旁白；類型；技巧

廣告配音是將廣告中的文字內容轉化為聽覺符號，在廣告中，配音結合文字、影像共同表情達意，傳遞廣告制作者想要表達的產品信息。高質量的廣告不僅在畫面文字表達時能夠直接有效的抓住觀眾的眼球，更能用恰到好處的配音，以有聲語言的生動性、情感性等特點引起觀眾的共鳴，使觀眾有設身處地的認同感，從而達到廣告的預期目的。

一、廣告配音的類型

隨著時代的發(fā)展，廣告旁白的發(fā)展愈來愈新穎，追求多樣化。以前的配音類型雖然在現(xiàn)在還有所運用，但就整體來說，還是要有大的變化來適應目前整個行業(yè)的發(fā)展。為了適應新出現(xiàn)的各種廣告形式，要根據內容、訴求的不同運用不同的情緒。

1.青春輕松型。這種類型的廣告用比較輕松的聲音加上或是歡快或是輕松的畫面來使觀眾感到身心愉悅，比較輕快隨意。比如說，鴻星爾克v領T恤的廣告，以一群青年男女的換裝變化來突出產品特點，同時輕松的音樂背景，背景聲音自然輕松，動感十足，不斷的運動跳躍彰顯活力，最后，廣告語：鴻星爾克，Tobe No.1.整個廣告一氣呵成，畫面輕快，更是符合它的銷售人群的口味，使人印象深刻。

2.甜美可人型。這種類型的廣告大多通過運用愛情的主題，通過男女主角的浪漫表現(xiàn)展現(xiàn)產品的美麗。比如說鮮橙多的廣告，男女主角浪漫共舞之后，出現(xiàn)此款飲料，旨在表達產品的浪漫甜蜜與驚喜，整個廣告都是比較可愛甜美的，配音也是符合主題溫馨可愛的。

3.居家溫馨型。居家的廣告類型通常能引起大家的共鳴，因為中國人最重視家的概念。在奧利奧的一款廣告中，父母帶著孩子到爺爺家中看望，孩子看到和藹的爺爺后拿出餅干與老人共享，一家人都露出了笑容，此情此景讓任何人看起來都會被感動到，所以說是及其成功的。還有同樣的銀鷺八寶粥的廣告，一家人和樂的的場景再加上溫和的背景聲音：銀鷺，愛的味道！感覺會讓冬天都暖起來。

4.新奇奇特型。此類廣告比較適用于青年人群，以其搞怪的風格，出乎意料的設定引領了新的風潮。就像mm巧克力豆的廣告，把產品對象巧克力豆當做故事的主角，與人類進行游戲，整個風格就很能吸引大家的眼球，觀眾能夠很好地了解產品，最后，搞怪幽默的經典句：快到碗里來！成為大家都熟悉的經典廣告語，因此，產品產品也就迅速為大眾熟知。

5.豪邁大氣型。豪邁大氣型的配音方式往往氣勢比較宏大，感情激情澎拜，吐字力度較大，氣足聲實。其配音的立足點也比較宏觀，豪邁大氣型是當前非常常用的配音方式之一，其能夠凸顯產品的檔次，讓產品通過廣告給人們留下深刻的印象。比如“國窖1573”便是此種類型的廣告配音，通過極具磁性的男性聲音的廣告配音，將國窖家藏的典范淋漓盡致的表現(xiàn)出來，凸顯了產品的品味。

除此之外，還有很多類型的廣告，時尚典雅性、優(yōu)雅文藝型等等，不管是什么類型的廣告，一定要把握好配音的選擇，否則會使整個廣告前功盡棄。

二、廣告配音的技巧

1.準確定位。雖然廣告配音是可以單獨列出欣賞其獨特的魅力的，但歸根到底，配音還是為廣告服務的，所以最后配音的好壞還是要看整體廣告的反響如何，而不是只有配音的出彩，忽視了最重要的目的。會有一些廣告一味的追求新特獨特，脫離了整個廣告的框架，人們最后記得廣告的經典語句，記著每一個細節(jié)，但卻忘記了廣告本身是要宣傳什么產品。還有一些廣告不僅沒有讓廣告出彩，反而成為大家集體惡搞的對象，這樣的廣告配音只會給廣告抹黑。所以，廣告配音一定要明確自己到底是為了什么樣的廣告服務，只有這樣才能結合畫面影像，共同配合，作出大家喜聞樂見的好的媒體影像。

2.做好獨特音色的選擇。（1）性別造型：男性的聲音是比較雄厚、有磁性的，具有一定的氣勢與力量，所以大多的汽車、男士服裝等都會用男性的配音。比如說海瀾之家的廣告就是運用了男性的聲音，廣告詞：海瀾之家，男人的衣柜！聲潤氣足，吐字清晰，重點突出是男性的服飾。女性的聲音比較亮麗清新因此多用于女性用品如化妝品等。自然堂上的廣告就是很好的例子，其廣告詞：自然堂，你本來就很美！成為眾多女性極其認同的經典語句。發(fā)音柔和，語氣中洋溢著自信鼓勵的感覺，很容易讓人產生共鳴，很好地貼合了這個廣告的主題。（2）年齡造型：兒童的聲音帶有童趣，適用于兒童有關的產品，這類廣告創(chuàng)意獨特，會產生出奇不意的效果。青年的特點就是充滿青春與活力，所適應的廣告多半是年輕人的消費品。中年的聲音寬厚、沉穩(wěn)，其配音的廣告針對的消費群體是有一定經濟基礎、追求生活質量的。

3.注重細節(jié)。將文字轉化為聲音是一個復雜的過程，出了音色之外還要把握好包括氣息、音強等各方面。語氣是感情色彩的載體，在廣告播音中，語氣與音色直接就可以影響廣告的質量。在葛優(yōu)代言的中國移動神州行的廣告中：神州行，我看行！早已成為經典，語氣自信，讓人覺得信服力十足！

三、結語

在廣告業(yè)越來越火爆的今天，廣告配音也需要隨之不斷進步發(fā)展，在未來，廣告類型會更多。有效的配音技巧一定是能夠拉近與觀眾的距離，建立與企業(yè)的信任與品牌好感！

［1］伍捷.廣告配音的個性化表達［J］.中國傳媒科技，2013（24）.

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1005-5312（2016）05-0140-01