田璐楠

（山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西太原030006）

包裝設(shè)計(jì)市場現(xiàn)狀的分析與思考

田璐楠

（山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西太原030006）

包裝設(shè)計(jì)作為一門實(shí)踐學(xué)科，其理論一直滯后于設(shè)計(jì)活動(dòng)，在多數(shù)情況下，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)處于無據(jù)可依、無理可循的混亂狀況。這一問題成為我國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重大障礙，它嚴(yán)重制約著我國包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐。上述問題的出現(xiàn)，在很大程度上是因?yàn)槿狈?duì)包裝設(shè)計(jì)的理性思考，只有將這些結(jié)合起來，才能使得包裝設(shè)計(jì)近一步的發(fā)展。

缺乏突破性的創(chuàng)新；市場效益；理性思考；環(huán)保

自上世紀(jì)70年代末改革開放政策的推行以及經(jīng)濟(jì)模式由高度計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控下的市場經(jīng)濟(jì)以來，我國各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中以包裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)尤為突出，包裝設(shè)計(jì)不僅從根本上改變了過去“一等產(chǎn)品，二等價(jià)格，三等包裝”的尷尬境地，而且經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)呈現(xiàn)相當(dāng)繁榮的景象。在我們的日常生活中，包裝起到了保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用和提高價(jià)值的作用，隨著自選購物方式日漸普及，它已經(jīng)成為了悄無聲息宣傳商品的一種手段。

然而，由于諸多因素，包裝設(shè)計(jì)事業(yè)仍存在著不足，如包裝設(shè)計(jì)教育程式化而特色不明顯，且落后于市場需求、包裝設(shè)計(jì)行業(yè)重設(shè)計(jì)實(shí)踐輕理論探索等，以致于我國包裝設(shè)計(jì)理論相對(duì)滯后于設(shè)計(jì)實(shí)踐，使得包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐缺乏突破性的創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)教育一味地追求設(shè)計(jì)表現(xiàn)與創(chuàng)作的學(xué)生設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，而忽視進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐一般創(chuàng)作規(guī)律的理論分析與總結(jié)；包裝設(shè)計(jì)行業(yè)則一貫以實(shí)現(xiàn)市場效益最大化為終極目標(biāo)，投入大量的人力財(cái)力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作而漠視指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的包裝設(shè)計(jì)理論的重要性。這一現(xiàn)象不僅會(huì)使得設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的喧賓奪主，而且也將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展得不到進(jìn)步。比如：現(xiàn)在市場上有很多的商品通過利用視覺文化素養(yǎng)，利用文字、色彩以及透視的原理等等來為商品包裝，同時(shí)卻忽視了商品最重要的功能性的闡釋，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)功能性也應(yīng)是第一標(biāo)準(zhǔn)。

目前，國內(nèi)從事包裝設(shè)計(jì)研究的學(xué)者正積極地對(duì)以上問題進(jìn)行思考并對(duì)包裝設(shè)計(jì)理論的研究進(jìn)行了有益探索。對(duì)于我國包裝設(shè)計(jì)事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的理性思考，我們應(yīng)該從包裝材料、包裝創(chuàng)意、包裝視覺傳達(dá)、整體性包裝、系列化包裝等方面深入細(xì)致地論證了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用的規(guī)律與原則，以宏大而科學(xué)的框架去構(gòu)建了一個(gè)完整且系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理論體系。

在整體性包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究方面，我們應(yīng)該對(duì)包裝這一主體的多個(gè)個(gè)體逐一從設(shè)計(jì)相關(guān)因素分析入手，進(jìn)行深入地分析與探討各自特點(diǎn)并總結(jié)出具有指導(dǎo)意義的一般性設(shè)計(jì)原則，如包裝容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)等。在經(jīng)濟(jì)全球化、市場國際化的時(shí)代背景下，更應(yīng)顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。在系列化包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究方面，在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要手段之一。各企業(yè)為了贏得市場競爭、滿足消費(fèi)者不同的需求，以及宣傳企業(yè)形象等需要，使其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越多地以系列化包裝設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)在市場。同時(shí)，隨著系列化內(nèi)涵和范疇的不斷發(fā)展，人們對(duì)系列化包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了改變，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)觀念從原來側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)到研究視覺表達(dá)和信息有效傳播的關(guān)系上。系列化包裝已不再只是容納物體的一個(gè)實(shí)體，而成為傳達(dá)信息與精神意蘊(yùn)的物質(zhì)載體。

在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用進(jìn)行研究時(shí)，面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品，如何充分發(fā)揮包裝作為“無聲推銷員”的作用，使包裝在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間充當(dāng)傳遞信息的媒介角色，一直是眾多商家所重視的焦點(diǎn)問題。其實(shí)，只有在客觀而準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到人們對(duì)包裝的共性需求與個(gè)性需求前提下，一直困擾商家及包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的焦點(diǎn)且棘手的問題方才有可能極好地解決。眾所周知，作為美化人們生產(chǎn)生活的設(shè)計(jì)，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)亦是如此，雖然形式是社會(huì)實(shí)踐，但實(shí)踐依然離不開理論的支撐，理論和實(shí)踐共同構(gòu)筑了包裝的文化形態(tài)。世界范圍內(nèi)，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習(xí)俗、文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會(huì)條件，并生發(fā)出不同的語種、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中便具有獨(dú)立的個(gè)性特征。任何設(shè)計(jì)理論的研究均需建立在人的共性需求與個(gè)性需求的研究基礎(chǔ)上，包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是如此，正如《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究》在書中所云：包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性理論研究，是以它的共性為理論基礎(chǔ)，探討視覺傳達(dá)寓于普遍性原理中的特殊性原理。必須對(duì)共性理論和個(gè)性理論同時(shí)進(jìn)行深入的研究，才能對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念有一個(gè)全面的把握，這是一個(gè)辯證的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)觀。

在我們的包裝設(shè)計(jì)中同時(shí)應(yīng)該盡量宣傳環(huán)保的意識(shí)，綠色包裝，是國際包裝流行趨勢(shì)。例如，英國開發(fā)出的胡蘿卜紙以胡蘿卜為基料，添加適當(dāng)?shù)脑龀韯?、增塑劑、抗水劑，利用胡蘿卜的天然色澤，可制成價(jià)廉物美的可食性彩色蔬菜紙。利用薄型化、易分離、高性能、可回收和可再生的、可降解的包裝材料，不僅可以影響人類保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，同時(shí)可以使得商品價(jià)值的大大提高。

復(fù)雜的國內(nèi)外市場環(huán)境，以及國內(nèi)包裝行業(yè)存在的諸多問題與不足，必須以一種與時(shí)俱進(jìn)的唯物觀進(jìn)行理性的思考，這樣才能促使我國的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)步入健康的發(fā)展軌道。

［1］朱和平.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究［M］.北京：人民出版社，2008.

［2］田中一光.設(shè)計(jì)的覺醒［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009.

［3］王曉松.靳埭強(qiáng)：身度心道［M］.合肥：安徽美術(shù)出版社，2008.

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1005-5312（2016）05-0045-01