Hengan Launched Lactation Period Wipes

黑晶晶　恒安集團

恒安推出哺乳期專用乳房清潔干、濕巾

Hengan Launched Lactation Period Wipes

隨著嬰兒潮的到來，新生兒數(shù)量激增，由此帶動母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)。孕嬰商品行業(yè)聯(lián)合建立了消費者對孕嬰用品專業(yè)護理理念。消費者對產(chǎn)婦專用衛(wèi)生巾、產(chǎn)婦墊、防漏乳墊等專業(yè)產(chǎn)婦護理用品的關(guān)注度將逐步提升。在專業(yè)的產(chǎn)婦待產(chǎn)必備用品清單上我們可以看到，產(chǎn)婦墊、一次性內(nèi)褲、產(chǎn)婦巾、防溢乳墊等系列紙類護理產(chǎn)品已經(jīng)成為產(chǎn)婦的必備用品。

哺乳喂養(yǎng)寶寶是每個媽媽的必經(jīng)階段，新時代的辣媽們更注重哺乳期間的清潔衛(wèi)生。然而傳統(tǒng)的清潔方式如用毛巾擦拭清潔等已經(jīng)不能滿足媽媽們在任何地方隨時快速便捷清理的需求，一次性乳房清潔濕巾和純棉柔巾的出現(xiàn)有效地解決了媽媽們這一煩惱，在濕巾清潔后用柔巾將多余液體擦拭干凈，便可直接進行喂乳，讓媽媽們隨時隨地擁有便捷舒適的孕產(chǎn)期體驗。

一　目標消費者

追求時尚，擁有獨立經(jīng)濟，消費意識超前，支付能力較高，受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響的85后、90后新時代辣媽，她們在孕產(chǎn)期擁有自我呵護意識，渴望在特殊時期擁有便捷、舒適、高品質(zhì)的孕產(chǎn)期享受，需要有專業(yè)、全面的相關(guān)信息來對其進行指導與呵護。在購買時具有盲目性和沖動性。

他們重視產(chǎn)品的專業(yè)性以及安全性，在追逐便捷、舒適體驗時會特別強調(diào)產(chǎn)品是否安全，要求產(chǎn)品無任何添加劑成分。同時要求包裝美觀時尚，符合她們的審美觀。

二　新品包裝展示

乳房清潔濕巾

乳房干濕巾清潔套裝

純棉柔巾

新品包裝繼續(xù)沿用歐美、時尚、簡潔的風格，采用“真人”+藝術(shù)的設(shè)計形式，凸顯品牌的高端市場定位。

三　新品推廣優(yōu)勢

（一）乳房清潔濕巾

1.100%純棉水刺布，清潔無刺激。

2.EDI技術(shù)提煉純水，無雜質(zhì)。

3.經(jīng)過高溫高壓蒸汽滅菌處理，安全衛(wèi)生。

4.鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。

5.不添加人工香料、熒光劑、色素、防腐劑等藥液。

（二）乳房干濕巾清潔套裝

1.100%純棉親膚。

2.干濕搭配呵護肌膚。

3.EDI技術(shù)提煉純水，迷你便攜。

（三）純棉柔巾

1.100%純棉水刺布，不含化纖成分。

2.干濕多用，釋水力強，沾水后可當濕巾，柔韌耐用。

3.可代替毛巾，方便外出使用。

四　新品陳列原則

新品上市貨架資源陳列最大化，以便品牌所有產(chǎn)品最大程度形成曝光。

縱向陳列方式：由上至下依次為乳房清潔濕巾、乳房干濕巾清潔套裝、純棉柔巾、防溢乳墊、安爾樂防漏420專供衛(wèi)生巾。CC品牌的所有產(chǎn)品全部陳列在同一貨架。

1.關(guān)聯(lián)貨架陳列：孕婦裝、哺乳文胸專區(qū)；吸奶器貨架等區(qū)域，通過投放助銷物料的方式增加貨架外陳列。

2.選擇優(yōu)店進行側(cè)柜投放。提升終端形象，增加產(chǎn)品陳列，提高品牌及產(chǎn)品曝光度。