Brad Kalil　INDA

市場(chǎng)篇：北美擦拭巾市場(chǎng)

1　北美非織造布市場(chǎng)

1.1供給方面

1990—2014年北美非織造布市場(chǎng)的產(chǎn)能隨著投資持續(xù)增加而增加，干法、紡熔法非織造布都呈現(xiàn)不斷增加的趨勢(shì)。其中，1990—2014年干法非織造布產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.3%，紡熔法非織造布產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.0%，總產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.5%；2010—2014年干法非織造布產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.3%，紡熔法非織造布產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到3.5%，總產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.8%（見(jiàn)圖1）。

由于各種各樣的原因，不同的方法開(kāi)工率是不同的?？傞_(kāi)工率2005年為77%，2010年為86%，2014年為76%（見(jiàn)圖2）。

圖1　北美非織造布市場(chǎng)的產(chǎn)能

圖2　北美非織造布市場(chǎng)的開(kāi)工率

1.2需求方面

2003年北美非織造布消費(fèi)量為110萬(wàn)t，銷(xiāo)售額為41億美元，其中生產(chǎn)擦拭巾占11%（12.6萬(wàn)t），而到了2013年，非織造布的消費(fèi)量達(dá)到250萬(wàn)t，銷(xiāo)售額為93億美元，其中生產(chǎn)擦拭巾占14%（35.1萬(wàn)t）。

2008—2013年由于經(jīng)濟(jì)下滑，北美出生率年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為1.4%，一次性用品消費(fèi)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為2.2%，耐用品消費(fèi)量為零年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者可支配收入的增加，預(yù)計(jì)北美出生率年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.1%，迎來(lái)新一輪生育高峰。2013—2018年，一次性用品消費(fèi)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到4.0%，耐用品消費(fèi)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到7.2%，擦拭巾年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到5.0%。

2　北美擦拭巾市場(chǎng)

2013年，北美擦拭巾消費(fèi)量35.1萬(wàn)t，其中居家用占68%，產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用占32%。

表1　　　　2013年北美擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額

2013年擦拭巾銷(xiāo)售額中居家用占79%，產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用占21%。銷(xiāo)售量中居家用占87%，產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用占13%。

北美擦拭巾市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

北美擦拭巾銷(xiāo)售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率：2008—2013年居家用為4.9%，產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用為4.3%，預(yù)計(jì)2013—2018年居家用為8.0%，產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用為6.8%。

圖3　2013年北美擦拭巾銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售量

2.1居家用擦拭巾

居家用擦拭巾銷(xiāo)售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率：2008—2013年家庭清潔用為4.7%，個(gè)人護(hù)理用為6.3%，嬰兒用為3.9%，預(yù)計(jì)2013—2018年家庭清潔用為7.3%，個(gè)人護(hù)理用為10.0%，嬰兒用為6.9%。

2013年北美家庭清潔用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額及2013—2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)見(jiàn)表2。

表2　2013年北美家庭清潔用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額及2013—2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)

2013年北美個(gè)人護(hù)理及嬰兒用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額及2013—2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)見(jiàn)表3。

表3　2013年北美個(gè)人護(hù)理及嬰兒用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額及2013—2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)

2.2產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用擦拭巾

2013年產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)量份額見(jiàn)圖4。

圖4　2013年北美產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用擦拭巾細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)量份額

2008—2018年北美產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用擦拭巾銷(xiāo)售額市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)見(jiàn)表4。

表4　2008—2018年北美產(chǎn)業(yè)和公共機(jī)構(gòu)用擦拭巾銷(xiāo)售額市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)

3　總結(jié)

北美非織造布和擦拭巾市場(chǎng)是增長(zhǎng)強(qiáng)勁的行業(yè)：

（陳海昌編譯自WOW2015論文集，張升友審校）

Market： North American Wipes Market