文/王雪姣

專訪左群聲讓品牌力量充滿電科

文/王雪姣

全新的品牌體系，全面布局價值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力把“CETC中國電科”打造成為全球信息領(lǐng)域的知名品牌。

左群聲

品牌成就企業(yè)，亦充盈力量。

“作為企業(yè)競爭力和創(chuàng)新力的標志，品牌不僅是綜合實力的體現(xiàn)，還是知名度、美譽度的載體，更是實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)溢價增值的重要手段?！敝袊娮涌萍技瘓F公司黨組副書記、副總經(jīng)理左群聲說。

正因如此，品牌建設(shè)成為許多企業(yè)高度關(guān)注的大事項。

對于成功邁入世界500強企業(yè)的中國電科來說，“國內(nèi)卓越、世界一流”不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，更是塑造電科品牌的基本遵循。

品牌黨量，源于責任

“中央企業(yè)要結(jié)合企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略、內(nèi)外資源稟賦、企業(yè)文化傳承等因素，加強頂層設(shè)計，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，并與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步實施、系統(tǒng)推進?！蓖高^國資委出臺的《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》，可以看出黨和國家著力打造中國知名品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的信心與決心。

“站在世界電子信息科技發(fā)展當頭，要求我們電子科技類企業(yè)不僅要為軍隊體系作戰(zhàn)能力提供以信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心的產(chǎn)品和服務(wù)，還要為社會提供以信息系統(tǒng)為核心、為紐帶、為支撐的產(chǎn)品和服務(wù)”，左群聲認為，作為黨和人民信賴的國之重器，“中國電科”這個品牌體現(xiàn)的不僅是責任，更是使命。

在數(shù)十年的改革發(fā)展歷程中，中國電科漸漸成長為具有較大影響力的集團化企業(yè)：連續(xù)12年、連續(xù)4個任期獲得國資委考核A級，“十二五”期間銷售收入和利潤保持雙20%以上增長，今年更是成功邁入世界500強行列。在此過程中，創(chuàng)造了一個個世界第一、中國第一的高精尖產(chǎn)品，在資本市場上打造了一個個優(yōu)秀的上市公司品牌。

優(yōu)秀的企業(yè)，更需要一個知名的品牌。

左群聲認為，在此背景下整合中國電科的品牌體系，既是軍隊戰(zhàn)斗力生成模式和國防現(xiàn)代化建設(shè)的需要，更是中國電科登上更高舞臺的必然結(jié)果。只有這樣才能按照國家的要求，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

品牌黨量，成于積累

企業(yè)的品牌是逐步發(fā)展形成的。“中國電科”這張名片的打造也不例外。

在左群聲看來，中國電科秉承了中國電子工業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，聚集軍工電子戰(zhàn)線的科技精英，拼搏奮進，創(chuàng)新圖強，在遭遇西方卡脖子的關(guān)鍵時刻竭力為黨和國家“爭口氣”，創(chuàng)造了一個個共和國第一，在載人航天、探月工程、北斗導航、預警機研制等國家重大科技攻關(guān)項目都留下了中國電科共和國長子的身影。

在這個過程中，一批批閃光品牌也漸被熟知：

“空警”系列的預警機家族，已經(jīng)躋身世界一流行列；

“魂芯”高性能微處理器，在各型國產(chǎn)裝備中強勁“跳動”；

“賽博衛(wèi)士”系列化產(chǎn)品，時刻守望著國家網(wǎng)絡(luò)空間安全；

“?？低暋逼放?，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球視頻監(jiān)控行業(yè)第1位，2015年位列全球安防50強全球第2位，亞洲第1位；

“衛(wèi)士通”作為國內(nèi)“信息安全第一股”，已成為目前國內(nèi)最大信息安全供應(yīng)商的產(chǎn)品品牌；

“太極股份”連續(xù)多年被認定為全國軟件產(chǎn)業(yè)收入百強企業(yè)，中國軟件和信息服務(wù)十大領(lǐng)軍企業(yè)……

但是，中國電科的決策層一致認為，只有這些尚不能構(gòu)成完整的中國電科品牌。

放眼全球，一個國際化的品牌，往往不只是有一個產(chǎn)品，更多的是擁有一個完整的品牌體系。

“我們必須要比肩國際，行創(chuàng)新于制高?！弊笕郝曊J為，中國電科通過努力聚勢整合，重點聚焦“安全”“智慧”兩大事業(yè)，著力發(fā)展“軍工電子、民品產(chǎn)業(yè)、國際化經(jīng)營、科技創(chuàng)新、資產(chǎn)經(jīng)營與資本運作”五大業(yè)態(tài)，梳理建立了全新的品牌體系：

坐擁電子信息全產(chǎn)業(yè)鏈，中國電科更加強調(diào)持續(xù)創(chuàng)新，搶占價值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)；更加強調(diào)軍民融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，全面覆蓋“陸、海、空、天、電”防務(wù)領(lǐng)域，全面支持國民經(jīng)濟信息化建設(shè)；更加強調(diào)集團主導，規(guī)劃引領(lǐng)，形成支撐“安全”和“智慧”兩翼齊飛、協(xié)同發(fā)展的品牌體系。

在軍工電子領(lǐng)域，中國電科匯聚各成員單位在主力裝備和系統(tǒng)、綜合電子信息系統(tǒng)集成等關(guān)鍵領(lǐng)域的影響力，圍繞國家、行業(yè)、集團層面具有戰(zhàn)略性、關(guān)鍵性、先進性、應(yīng)用普遍性和發(fā)展前景的軍品主力信息系統(tǒng)、整機裝備、核心產(chǎn)品、核心技術(shù)等，打造具有戰(zhàn)略性、關(guān)鍵性、先進性和獨特性的要素品牌。歷經(jīng)67年的積淀與發(fā)展，中國電科已經(jīng)擁有軍事信息系統(tǒng)全產(chǎn)業(yè)鏈的體系構(gòu)建能力，為國防建設(shè)和我軍武器裝備轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了核心支撐，同時，已為世界多個國家和地區(qū)，提供防務(wù)整體解決方案和大型系統(tǒng)裝備。

在民品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)和價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，中國電科注重打造體系化、系列化、標準化的重點產(chǎn)品品牌體系。通過全面落實中央關(guān)于“推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，做好信息化和工業(yè)化深度融合，增強網(wǎng)絡(luò)安全防御能力和威懾能力”的要求，在涉及國家安全和國民經(jīng)濟命脈的重要領(lǐng)域，不斷提高控制力、影響力和帶動力。主動擔當發(fā)展國家網(wǎng)信事業(yè)的神圣使命，打造新型智慧城市，捍衛(wèi)國家網(wǎng)絡(luò)安全，提供軟件與信息服務(wù)，發(fā)展通信與導航產(chǎn)業(yè)，全面構(gòu)建網(wǎng)信事業(yè)生態(tài)鏈，更多地培育民品產(chǎn)業(yè)全球知名品牌。

全新的品牌體系，全面布局價值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠全面滿足多元化的“安全”和“智慧”需求，從半導體到大型系統(tǒng)，運用先進技術(shù)為社會各方提供整合方案服務(wù)，在全球為社會和人們的日常生活做出貢獻。

品牌黨量，臻于至善

“在中長期發(fā)展規(guī)劃綱要引領(lǐng)下，按照‘國內(nèi)卓越、世界一流’的戰(zhàn)略目標要求，中國電科始終遵循著‘市場化、企業(yè)化、集團化、國際化’的發(fā)展思路，以集團主導、統(tǒng)籌規(guī)劃，從戰(zhàn)略的高度加速推進品牌建設(shè)?！弊笕郝晱娬{(diào)指出。

在時間的見證和發(fā)酵下，中國電科已經(jīng)醞釀出別具特色的“1+8”品牌布局。所謂“1”，是指“CETC中國電科”企業(yè)主品牌，是通過頂層設(shè)計，凸顯核心品牌的價值；所謂“8”，即“電科防務(wù)”、“電科網(wǎng)信”、“電科安防”、“電科航天”、“電科能源”、“電科交通”、“電科裝備”、“電科基礎(chǔ)”等八個領(lǐng)域品牌，體現(xiàn)出品牌建設(shè)的分層管理和各品牌扛旗單位的骨干作用。

如此“1+8”的品牌布局，系統(tǒng)構(gòu)建出中國電科的品牌體系，力爭實現(xiàn)品牌價值最大化。

與此同時，站在全面深化改革和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的機遇期，中國電科也邁出了品牌管理的關(guān)鍵一步——企業(yè)LOGO的調(diào)整更換。可以說，這不僅是國際領(lǐng)先企業(yè)的共同認知，更是中國電科企業(yè)發(fā)展的需要。

“作為世界一流的企業(yè)，中國電科需要更快更為準確的視覺傳達，需要更為國際化的設(shè)計表達，需要以文字主導而不是圖形主導來覆蓋我們這么龐大的產(chǎn)業(yè)，需要在視覺對比上出爐更鮮明特色的統(tǒng)一標識。”左群聲認為，新 LOGO發(fā)布使用，直截了當?shù)乇砻髁似髽I(yè)身份，同時對“T”進行了圖形化變形處理，那七彩的一“點”，寓意“向上超越的創(chuàng)新力量”和“做你夢想的基石”的承諾。文字部分結(jié)構(gòu)厚重、字形穩(wěn)健、色彩鮮明，表達了國家屬性及責任擔當。

一路走來， 中國電科秉承鑄造精品、成就用戶、共享發(fā)展的品牌理念，以卓越的性能和品質(zhì)，為用戶創(chuàng)造價值，以及時、貼心的服務(wù)贏得客戶信賴。

展望未來，中國電科將不斷提升“CETC中國電科”品牌價值，為人們的生活開啟“安全智慧”新時代，通過持續(xù)完善品牌體系，傾力為國防軍工、國民經(jīng)濟和百姓民生提供系列化的精良產(chǎn)品、精心服務(wù)和全方位支撐，努力成為具有全球影響力的“電子產(chǎn)品供應(yīng)商、信息系統(tǒng)集成商和電子信息服務(wù)商”，努力把“CETC中國電科”打造成為全球信息領(lǐng)域的知名品牌。

“電子改變世界，科技引領(lǐng)未來，中國電科愿做你夢想的基石，和你一起成就夢想，和你一起讓品牌充盈力量?！蔽覀兿嘈?，左群聲的心愿，也是全體中國電科人的心聲。