魯亞平

摘 要：該文分析了在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的趨勢(shì)下廣德縣所具備的潛力，敘述了近年來(lái)該縣推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的具體舉措，總結(jié)了現(xiàn)階段的不足之處，并為今后的發(fā)展提出了具體建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)；潛力；建議

中圖分類號(hào) F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2016）16-0128-02

電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，近年來(lái)極大地改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了便捷高效的模式。農(nóng)業(yè)作為關(guān)系著國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，正沐浴在這樣一個(gè)變革之中，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)前，產(chǎn)中，到產(chǎn)后流通和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，推行電子商務(wù)都能不同程度的受益。最近國(guó)家明確了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的5個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)：積極培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)主體；著力完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)線上線下公共服務(wù)體系；大力疏通農(nóng)業(yè)電子商務(wù)渠道；切實(shí)加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用力度；加快完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策體系?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在是農(nóng)業(yè)電商由“成長(zhǎng)期”向“發(fā)展期”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。廣德縣高度重視電子商務(wù)建設(shè)，把發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎。

1 廣德縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的潛力較大

1.1 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體蓬勃發(fā)展 截至2015年底，全縣共有農(nóng)民專業(yè)合作社400家，其中國(guó)家級(jí)示范社9家、省級(jí)4家、市級(jí)18家；家庭農(nóng)場(chǎng)752家，其中省級(jí)示范場(chǎng)13家、市級(jí)21家，帶動(dòng)形成了優(yōu)質(zhì)糧油加工、畜禽養(yǎng)殖、苗木花卉、食品加工、竹制品加工、中藥材六大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和草莓、茶葉、水果、休閑農(nóng)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)。

1.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷壯大 按照“一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一群龍頭企業(yè)、一批生產(chǎn)基地”的發(fā)展思路，將龍頭企業(yè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要抓手，加快培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，積極打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全縣已培育各類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體12個(gè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)202家，知名度較高的有榮達(dá)禽業(yè)、和威公司，申泰食品、菁菁生態(tài)、家樂(lè)米業(yè)、新龍糧油、斌強(qiáng)鴨業(yè)、老鴉山食品、金龍山葛業(yè)、五合茶業(yè)等一大批農(nóng)業(yè)企業(yè)。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量意識(shí)日益提升 建設(shè)了6 667hm2全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、4 267hm2無(wú)公害茶園。積極發(fā)展園區(qū)建設(shè)和圍繞省級(jí)畜禽標(biāo)準(zhǔn)化健康養(yǎng)殖示范縣創(chuàng)建，開展畜牧綠色低碳循環(huán)模式攻關(guān)，示范推廣畜禽健康養(yǎng)殖技術(shù)，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)698個(gè)，建立水稻綠色增產(chǎn)模式攻關(guān)示范片800hm2，新建良種茶園333hm2、設(shè)施蔬果533hm2，發(fā)展白芨、百合、太子參、金銀花等名貴中藥材基地1 333hm2。

1.4 農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建效應(yīng)成效顯著 建立了農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建儲(chǔ)備庫(kù)，開展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，加快品牌整合提升，培育帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的馳名商標(biāo)、著名品牌，積極打造具有廣德特色的區(qū)域公共品牌，不斷提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，努力打造綠色精品，目前培育出中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)、省著名商標(biāo)20個(gè)；中國(guó)名牌產(chǎn)品1個(gè)、省名牌農(nóng)產(chǎn)品15個(gè)，建成國(guó)家級(jí)“一村一品”示范村4個(gè)，省級(jí)5個(gè)，產(chǎn)業(yè)特色村33個(gè)。

2 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展舉措得力

2.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系建設(shè) 廣德縣積極爭(zhēng)取，被評(píng)為2015年全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，并獲得中央專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)助資金，用以支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?？h里及時(shí)組織召開電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作推進(jìn)會(huì)，部署具體工作，同時(shí)陸續(xù)新建電子商務(wù)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并與宣城市郵政分公司合作建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，打通農(nóng)村物流最后一公里。同時(shí)不斷整合優(yōu)勢(shì)資源，新建了開發(fā)區(qū)和鼎富電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并引進(jìn)安徽網(wǎng)上供銷社、黃埔控股有限公司等20余家電商企業(yè)入駐。在華東電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建立了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地，與遂昌趕街公司合作共建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，在我縣探索建立長(zhǎng)三角農(nóng)產(chǎn)品云倉(cāng)基地，目前一期建成面積達(dá)3 000m2。與杭州阿里巴巴公司合作建設(shè)誠(chéng)信通代運(yùn)商，建立村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)、物流配送中心。

2.2 加快構(gòu)建農(nóng)特產(chǎn)品電商化銷售渠道 截至目前，已建成縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心2個(gè)，并在蘇寧易購(gòu)、京東、1號(hào)店、郵樂(lè)農(nóng)品等知名網(wǎng)商平臺(tái)設(shè)立線上農(nóng)產(chǎn)品特色館，在縣內(nèi)建設(shè)線下展示館、配送中心，新建和改造村（社區(qū)）服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。在蘇覺(jué)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園吸納網(wǎng)商網(wǎng)店集聚發(fā)展。安徽徽風(fēng)農(nóng)業(yè)有限公司聯(lián)合全縣數(shù)十家農(nóng)特產(chǎn)品專業(yè)合作社及家庭農(nóng)場(chǎng)，采取“公司+合作社+農(nóng)戶+電商”形式，利用郵樂(lè)農(nóng)品廣德館、天貓等平臺(tái)銷售桐花魚、板栗、竹筍等農(nóng)特產(chǎn)品。安徽和合農(nóng)業(yè)科技公司利用1號(hào)店廣德館平臺(tái)，銷售公司保種繁育的獲得中國(guó)原產(chǎn)地地理標(biāo)志認(rèn)證的“廣德毛腿雞”、“皖南宣居”土雞蛋等農(nóng)特產(chǎn)，讓廣德農(nóng)特產(chǎn)品搭上電商快車走向全國(guó)，提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。

2.3 跟進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商人才培訓(xùn) 廣德縣連年專項(xiàng)開展涉農(nóng)電子商務(wù)培訓(xùn)，并特別把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)當(dāng)作民生工程來(lái)抓。所有學(xué)員80%以上來(lái)自家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社，30歲以下達(dá)到70%，縣農(nóng)業(yè)企業(yè)也專門安排了專職人員參加了培訓(xùn)，總體參與積極性非常高。培訓(xùn)理論實(shí)踐結(jié)合，結(jié)合農(nóng)時(shí)，分段實(shí)施。培訓(xùn)內(nèi)容主要是關(guān)于農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)店鋪建設(shè)、產(chǎn)品包裝、客服服務(wù)等方面的知識(shí)。并邀請(qǐng)市電商講師團(tuán)專家講授了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》、《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)務(wù)》等理論知識(shí)；安排了電腦上機(jī)實(shí)踐操作，對(duì)淘寶交易、微商微信進(jìn)行“網(wǎng)上模擬”實(shí)訓(xùn)；還結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，組織學(xué)員到浙江相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商活躍市縣，現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí)。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然廣德縣出臺(tái)了一系列文件鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與電子商務(wù)，但廣德目前的農(nóng)業(yè)電商氛圍相對(duì)發(fā)達(dá)縣市和電商成熟的其它行業(yè)還有一些差距?？傮w來(lái)說(shuō)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展涉及環(huán)節(jié)多，受到的影響因素廣，造成以下幾方面的不足：

3.1 農(nóng)業(yè)從業(yè)者年齡老化 雖然年輕農(nóng)民的知識(shí)水平近年來(lái)有了明顯提高，但這些年輕人大多習(xí)慣在城市中謀生，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的少之又少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的年齡層次已經(jīng)老化，這些老年從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)與接受能力一般，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等新事物提不起太大興趣，即使組織學(xué)習(xí)效果也不理想。

3.2 農(nóng)業(yè)電商發(fā)展層次一般 涉農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)總體上仍處于可提升發(fā)展階段，在產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值挖掘、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的深度一般，農(nóng)業(yè)電商占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額比例目前還較低。農(nóng)業(yè)電商企業(yè)雖然初具規(guī)模，但起步階段難免存在盈利小、財(cái)力弱等問(wèn)題，行業(yè)整合度不高，在拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面現(xiàn)階段不太明顯。

3.3 農(nóng)業(yè)電商人才相對(duì)匱乏 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，需要大量能夠?qū)F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)融入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的復(fù)合型人才，包括軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)客服、美術(shù)設(shè)計(jì)等。畢竟廣德是一個(gè)縣級(jí)城市，人才吸引能力比不上發(fā)達(dá)地區(qū)。人才難覓，是開展電商的農(nóng)業(yè)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。

3.4 農(nóng)業(yè)電商配套服務(wù)還需加強(qiáng) 由于起步晚，當(dāng)前現(xiàn)代化物流水平一般，存在覆蓋面不足、特別是生鮮物流鏈短缺、物流成本日益增加、投遞時(shí)效性不夠重視等問(wèn)題，嚴(yán)重制約農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)配套支撐力度還有很大的改善空間。

4 今后農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

從近年來(lái)農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，廣德縣農(nóng)業(yè)電商將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，將逐步改變農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式。如何在市場(chǎng)的大潮中揚(yáng)長(zhǎng)避短，搶占先機(jī)，建議在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中關(guān)注以下幾方面。

4.1 要選擇具有地域特色的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品推向了廣闊的市場(chǎng)，電子商務(wù)只是作為一種手段和平臺(tái)，最終面對(duì)的是消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品要靠市場(chǎng)的檢驗(yàn)與認(rèn)同，面對(duì)的選擇性非常大，可以在當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上多作文章，比如有機(jī)茶葉、有機(jī)蔬果、無(wú)公害稻米、散養(yǎng)畜禽、山野菜、中藥材等方面，加大農(nóng)產(chǎn)品的深加工與新產(chǎn)品研發(fā)，并注重適度包裝，才能吸引更多的消費(fèi)者。

4.2 利用好得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì) 廣德縣位于江浙滬2h都市經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)，物流快捷便利，低物流成本形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能快速運(yùn)達(dá)也有利于開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售，都市人群在農(nóng)產(chǎn)品的選擇上日益注重健康原生態(tài)，可以加大在周邊大城市宣傳力度，采取與休閑旅游相結(jié)合的方式、利用現(xiàn)場(chǎng)參觀體驗(yàn)、采摘、品嘗等形式打開農(nóng)產(chǎn)品銷路。

4.3 構(gòu)建可靠的質(zhì)管體系 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事關(guān)重大，必需切實(shí)保障品牌產(chǎn)品安全，建立農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)臺(tái)賬，建立電子商務(wù)模式下可追溯的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，讓消費(fèi)者可以通過(guò)相關(guān)標(biāo)識(shí)進(jìn)行鑒別，放心消費(fèi)。

4.4 加大政策傾斜，吸引懂電商、愿務(wù)農(nóng)的人才，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入活力 將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才納入農(nóng)村實(shí)用人才建設(shè)體系，在縣職業(yè)學(xué)校開設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)，建設(shè)農(nóng)業(yè)電商實(shí)訓(xùn)基地，培育本土的農(nóng)業(yè)電商接班人。

4.5 暢通農(nóng)業(yè)電商投融資渠道，加大風(fēng)險(xiǎn)防控 農(nóng)業(yè)電商是一個(gè)需要投入的領(lǐng)域，這就需要拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展融資渠道，并加大政府風(fēng)險(xiǎn)防控研究，避免農(nóng)業(yè)電商失去發(fā)展后勁。

（責(zé)編：吳祚云）