本刊記者/王曉潔　郭宇靖

iPhone 7攪活智能手機(jī)紅海

IPhone 7 Activates Intelligent Mobile Phone’s Competitive Market

本刊記者/王曉潔郭宇靖

在新加坡海灣金沙展覽中心，顧客展示新買(mǎi)的iPhone7手機(jī)

北京時(shí)間2016年9月8日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無(wú)線耳機(jī)等成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年鏖戰(zhàn)進(jìn)入成熟期，“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈，智能手機(jī)“一炮走紅”越來(lái)越難，蘋(píng)果新機(jī)勢(shì)必將面臨更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

iPhone 7五大看點(diǎn)

此次蘋(píng)果發(fā)布了新款的iPhone 7和iPhone 7 Plus產(chǎn)品，并發(fā)布了第二代蘋(píng)果手表，于2016年9月16日在包括中國(guó)在內(nèi)的近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)首批開(kāi)賣(mài)。新產(chǎn)品在軟硬件方面有一系列的升級(jí)。

提升硬件配置。在外觀方面，增加了“黑色”和“亮黑色”兩款配色。在存儲(chǔ)空間方面，內(nèi)存翻倍。據(jù)介紹，新機(jī)CPU的運(yùn)算速度也較上一代快40%，比第一代更是快了120倍。同時(shí)，原有的Home按鍵改為觸摸式，并增加了可振動(dòng)的驅(qū)動(dòng)引擎模擬實(shí)體按鍵的回饋力。新款手機(jī)和手表還增加了防水性能。在iPhone 7 Plus型號(hào)中，蘋(píng)果配置了實(shí)現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦的雙攝像頭。

取消耳機(jī)插口。這是頗受爭(zhēng)議的一點(diǎn)，新款iPhone取消了業(yè)內(nèi)慣用的3.5mm音頻耳機(jī)接口，改用藍(lán)牙無(wú)線接口代替。蘋(píng)果還發(fā)布了名為AirPods的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品。

系統(tǒng)升級(jí)，更加開(kāi)放。蘋(píng)果大力推崇的iOS10系統(tǒng)，被蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克稱為蘋(píng)果手機(jī)系統(tǒng)最大幅度的一次升級(jí)。據(jù)了解，iOS10中，第三方開(kāi)發(fā)者可以調(diào)用包括Siri在內(nèi)的更多功能，如通過(guò)Siri語(yǔ)音助手直接打車(chē)或發(fā)送微信，在不切換輸入法的情況下進(jìn)行中英文混合輸入等。

涉足智能家居。庫(kù)克重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果新近推出的“Homekit”智能家居平臺(tái)，即用戶通過(guò)手機(jī)可管理遠(yuǎn)程攝像頭、管理電燈、空調(diào)等電器，未來(lái)將有100多個(gè)品種的家庭設(shè)備支持蘋(píng)果的智能家居設(shè)置。據(jù)了解，庫(kù)克前不久還曾到北京考察過(guò)一處裝有蘋(píng)果智能家居設(shè)備的樣板房。

引入“超級(jí)瑪麗”游戲。不少“80后”的童年回憶“超級(jí)瑪麗”游戲，將首次登陸蘋(píng)果應(yīng)用商店，這是日本游戲公司任天堂在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布的。

上圖：在廣州的蘋(píng)果零售店，顧客在試用新款手機(jī)

下圖：2016年9月15日，“果粉”在紐約第五大道的蘋(píng)果專賣(mài)店前排隊(duì)

挑戰(zhàn)重重

此次發(fā)布會(huì)前，安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商均已提前開(kāi)啟“發(fā)售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發(fā)布了新款手機(jī)。蘋(píng)果新機(jī)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)都面臨“天花板”。研究機(jī)構(gòu)“國(guó)際數(shù)據(jù)公司”（IDC）近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)2016年全球智能機(jī)出貨量為14.6億部，同比增長(zhǎng)1.6%，不及此前預(yù)計(jì)的3.1%增速。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，這與智能硬件的豐富也有關(guān)，手機(jī)不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，如今手表、家用電器、眼鏡等產(chǎn)品都在向智能化過(guò)渡。

不僅蘋(píng)果，三星也面臨著這一挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2016年第二季度，三星、蘋(píng)果出貨量占據(jù)全球冠亞軍位置，三到五名均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)尤為亮眼。其中，Oppo的出貨量占比為6.6%，全球第四，較第一季度暴漲137%，Vivo的增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了80%。在中國(guó)市場(chǎng)，今年二季度華為的銷量已超過(guò)了三星和蘋(píng)果，華為、Oppo和Vivo憑借強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷和市場(chǎng)渠道，占據(jù)了47%的份額。蘋(píng)果份額位居第五，為7.8%。

易觀國(guó)際分析師朱大林表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，蘋(píng)果新機(jī)預(yù)計(jì)將一定程度上助力蘋(píng)果提高在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，但提升幅度有待觀察。

分析認(rèn)為，要拿出讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新，比以往任何時(shí)候都更加困難。諸多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能機(jī)的功能感到滿意，如果沒(méi)有顛覆式的創(chuàng)新，很難在市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。

突圍創(chuàng)新瓶頸

在iPhone即將問(wèn)世10年之際，智能手機(jī)的未來(lái)引人深思。蘋(píng)果手機(jī)面臨的課題，也是全球智能手機(jī)廠商都需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然如今創(chuàng)新已經(jīng)越來(lái)越難，但智能手機(jī)仍有較大的市場(chǎng)潛力。

艾瑞咨詢分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續(xù)航能力等方面，智能手機(jī)仍有提升空間。如今，智能設(shè)備的生產(chǎn)和發(fā)布周期明顯縮短，也導(dǎo)致了一些隱患。個(gè)別品牌手機(jī)出現(xiàn)爆炸事故，可能就與產(chǎn)品生產(chǎn)速度過(guò)快、測(cè)試不足有關(guān)。

易觀國(guó)際分析認(rèn)為，個(gè)性化、定制化的服務(wù)已經(jīng)成為智能手機(jī)凝聚用戶的關(guān)鍵實(shí)力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，部分廠商已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)用戶回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)用戶偏好等方面進(jìn)行機(jī)型設(shè)計(jì)，從而提升用戶體驗(yàn)。例如和耐克合作的蘋(píng)果手表，不斷適應(yīng)跑步者的情況，滿足用戶的實(shí)際需求。蘋(píng)果手表研究超過(guò)700名游泳運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)計(jì)算游泳運(yùn)動(dòng)所消耗的卡路里。

雖然發(fā)達(dá)國(guó)家及中國(guó)市場(chǎng)接近飽和，但多數(shù)發(fā)展中國(guó)相家關(guān)仍有鏈巨接大的市場(chǎng)潛力。IDC數(shù)據(jù)顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機(jī)市場(chǎng)，二季度東南亞智能機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，較上季增幅達(dá)到18.1%。

在廣州的蘋(píng)果零售店，顧客在店員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)手機(jī)

張毅表示，一方面，智能手機(jī)需要增加自身的人工智能技術(shù)研發(fā)能力，另一方面，也需要與更多的人工智能應(yīng)用合作，滿足更多需求。近年來(lái)，蘋(píng)果收購(gòu)超過(guò)10家語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的公司，為如今布局智能家居、升級(jí)操作系統(tǒng)打下了基礎(chǔ)，并計(jì)劃再次進(jìn)行更多投入。同樣，三星也不甘落后，收購(gòu)多家人工智能企業(yè)。

“智能手機(jī)的跨界會(huì)越來(lái)越多，和虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能實(shí)現(xiàn)更完美的結(jié)合，未來(lái)還是十分值得期待的。”朱大林說(shuō)。