魏晨

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）05-000-01

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制市場(chǎng)化改革的逐步深入，體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作逐漸成為國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者和體育賽事管理者關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。本文通過利用項(xiàng)目管理知識(shí)，從資源配置的角度探討體育賽事的市場(chǎng)化改革和運(yùn)行效率問題，旨在幫助體育賽事管理者在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的各個(gè)階段科學(xué)地結(jié)合市場(chǎng)，有效地配置賽事資源，最大化地實(shí)現(xiàn)辦賽目標(biāo)和綜合效益。

關(guān)鍵詞 體育賽事 項(xiàng)目管理 資源配置 市場(chǎng)化

一、我國(guó)體育賽事項(xiàng)目資源配置的發(fā)展概述

（一）概念的界定

1.體育賽事項(xiàng)目管理。在我國(guó)現(xiàn)行的體育法規(guī)中，沒有這一概念的定義，業(yè)界比較認(rèn)可的是劉清早教授所定義的：體育賽事項(xiàng)目管理是指體育賽事的管理者通過一定方式整合體育賽事資源，以發(fā)揮資源的作用，實(shí)現(xiàn)體育賽事項(xiàng)目目標(biāo)的活動(dòng)過程。

2.體育賽事市場(chǎng)化。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的現(xiàn)實(shí)國(guó)情下，體育賽事的市場(chǎng)化是指體育賽事組織者，對(duì)體育比賽產(chǎn)品按市場(chǎng)化規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，以使體育賽事的觀賞價(jià)值和商業(yè)媒體價(jià)值通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的過程。

3.項(xiàng)目資源配置。項(xiàng)目資源是指完成項(xiàng)目目標(biāo)所必需的各種實(shí)際投入。

（二）我國(guó)體育賽事分類及其項(xiàng)目特征

1.體育賽事的分類

體育賽事是指各種體育競(jìng)賽活動(dòng)的總稱。根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)和所處的不同歷史時(shí)期，可以將體育賽事劃分為不同的類型。在市場(chǎng)化條件下運(yùn)作體育賽事，是我國(guó)體育賽事改革和發(fā)展的必由之路。

2.體育賽事的項(xiàng)目特征

根據(jù)項(xiàng)目和體育賽事的定義，運(yùn)作體育賽事具有項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的基本特征。（1）有一個(gè)明確的既定目標(biāo)。（2）需運(yùn)用各種資源來執(zhí)行一系列相互關(guān)聯(lián)的任務(wù)，以最終達(dá)到項(xiàng)目的目標(biāo)。（3）具有一次性特點(diǎn)。（4）有一定的客戶，可能是單個(gè)客戶，也可能是一個(gè)客戶群。（5）由于其不可復(fù)制性，必將受到資金、時(shí)間、特定環(huán)境等資源的局限，因此存在風(fēng)險(xiǎn)。

二、我國(guó)體育賽事項(xiàng)目資源的特點(diǎn)分析

（一）體育賽事項(xiàng)目資源的定義及分類

體育賽事項(xiàng)目資源，即為實(shí)現(xiàn)辦賽相關(guān)利益方共同的利益和達(dá)到辦賽的共同目標(biāo)即實(shí)現(xiàn)綜合效益而針對(duì)賽事本身所做的全部投入。其資源應(yīng)包括：組織資源；人力資源組織；競(jìng)賽資源。

（二）體育賽事的項(xiàng)目特征

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制條件下，體育賽事大多主要由國(guó)家和地方政府舉辦，辦賽形式單一，一切按既定計(jì)劃運(yùn)行，基本談不上資源配置的問題。而在社會(huì)效益方面，基本是以完成全民健身計(jì)劃、培養(yǎng)體育競(jìng)技后備人才、為國(guó)爭(zhēng)光或?yàn)榈胤秸疇?zhēng)光等政治任務(wù)為前提的，談不上對(duì)辦賽經(jīng)濟(jì)效益的追求。

其次，市場(chǎng)化條件下，我國(guó)體育賽事的項(xiàng)目資源，正在由以計(jì)劃的、行政指令為主的配置方式向以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的資源配置方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變；賽事的主辦方，也由各級(jí)政府體育行政部門向體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)組織轉(zhuǎn)變；體育賽事的管理者，也由行政管理者向商業(yè)（或市場(chǎng)）管理者轉(zhuǎn)變。

三、市場(chǎng)化條件下體育賽事項(xiàng)目資源配置問題成因及對(duì)策

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，資源配置的市場(chǎng)化改革在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域不斷取得新的突破。但在體育賽事方面，目前仍然是政府主導(dǎo)，體育賽事的資源配置也是以政府投入為主，這是市場(chǎng)化條件下我國(guó)體育賽事資源配置效率低下的主要成因。

其次，對(duì)項(xiàng)目資源的界定和歸類不夠系統(tǒng)，造成某些資源得不到有效利用。故而在加強(qiáng)對(duì)體育賽事項(xiàng)目資源配置管理的理論研究的同時(shí)，還要重視對(duì)體育賽事項(xiàng)目資源配置管理的應(yīng)用和實(shí)踐，以創(chuàng)造良好的理論氛圍和發(fā)展環(huán)境，盡可能實(shí)現(xiàn)賽事資源配置效率最優(yōu)。

再者，政府與市場(chǎng)資源缺乏有效結(jié)合也影響了體育賽事項(xiàng)目的資源配置。針對(duì)這一情況，管理者應(yīng)注重政府資源與市場(chǎng)資源利用的平衡和高效，不混淆兩方面資源，也不側(cè)重一方面而忽略另一方面，如此一來，才能達(dá)到優(yōu)化資源的目的。

另外，體育賽事人才資源短缺，重視程度和培養(yǎng)力度不夠也是成因之一。這不僅要求行政管理部門注重資源的合理分配，跟進(jìn)相關(guān)配套政策，為體育賽事人才培養(yǎng)營(yíng)造良好的環(huán)境；還要求教育理論界要把理論創(chuàng)新和實(shí)踐檢驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，以培養(yǎng)更多、更全面的管理人才隊(duì)伍。

最后，體育賽事項(xiàng)目利益相關(guān)者及其理論應(yīng)受到足夠的重視。不但要加強(qiáng)對(duì)體育賽事項(xiàng)目利益相關(guān)者的理論分析和系統(tǒng)研究，而且也應(yīng)將利益相關(guān)者納入資源配置的分析體系，以進(jìn)一步優(yōu)化和配置賽事資源。

四、結(jié)語(yǔ)

本文僅就體育賽事項(xiàng)目資源進(jìn)行了較為系統(tǒng)的界定和分類，并通過對(duì)體育項(xiàng)目發(fā)展及演變進(jìn)行分析，初步總結(jié)了體育賽事項(xiàng)目資源配置的基本特點(diǎn)，同時(shí)解析了不同目標(biāo)體育賽事與項(xiàng)目資源配置的相關(guān)性及內(nèi)在關(guān)系，初步總結(jié)了市場(chǎng)化條件下體育賽事資源配置存在的主 要問題及相關(guān)對(duì)策。至于如何更好地實(shí)現(xiàn)體育賽事管理的主體目標(biāo)和綜合效益，還需要在不斷實(shí)踐中進(jìn)行更為深入系統(tǒng)的分析和研究。

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