DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.08.095

網(wǎng)絡時代下的商業(yè)建筑設計分析

解媛媛

（陜西省建筑設計研究院有限責任公司 陜西西安 710018）

摘 要：隨著時代的發(fā)展，市場競爭日益激烈，而網(wǎng)絡時代的到來更是豐富了商業(yè)建筑的多樣性，在這個新形勢之下，怎樣去統(tǒng)一科技發(fā)展與商業(yè)建筑的步伐是商業(yè)建筑設計者們面臨的一個重要課題，當然也是重點研究的對象，該文旨在從各個角度分析網(wǎng)絡時代的到來對于商業(yè)建筑發(fā)展產(chǎn)生的重大影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡時代 商業(yè)建筑設計 影響

中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）03（b）-0095-02

1 網(wǎng)絡時代的來臨促進著網(wǎng)絡購物飛速發(fā)展

隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展和交通的日益便捷，人與人之間傳遞信息也變得越來越方便快捷。一些產(chǎn)品的購買已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的流通鏈，可以由工廠生產(chǎn)出來后直接發(fā)送到購買者的手中，也就是說，購買商品不需要再經(jīng)過中間一些諸如總代理、省代理、批發(fā)商、零售商等諸多環(huán)節(jié)，而是更加快捷地由加工工廠直接到購買者或者是零售商。

網(wǎng)絡購物的消費者的心理分析：（1）追求個性和時尚，有些產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度較快，而由于網(wǎng)絡具有信息傳遞快速的優(yōu)勢，總能在第一時間掌握新興潮流產(chǎn)品，而滿足消費者追求時尚個性的心理。（2）圖方便、省時省力，網(wǎng)絡購物的一大優(yōu)勢就是不需要消費者外出，在電腦或者手機上就可以挑選自己心儀的產(chǎn)品，并且下單訂購后幾天內(nèi)就可以收到，基本不需要出門就可以得到自己想購買的東西。（3）貨比三家，追求物美價廉的產(chǎn)品，一般來說，網(wǎng)絡上的產(chǎn)品更加豐富，可以供消費者進行挑選，并且經(jīng)過對比可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡上的產(chǎn)品一般比專賣店中的產(chǎn)品價格要低廉，所以一些消費者更愿意在網(wǎng)絡上購物。

網(wǎng)絡購物門檻減低，只要具備一定的網(wǎng)絡知識，具有一定的經(jīng)濟基礎，都可以參與到網(wǎng)絡購物中，隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，越來越多的人參與到網(wǎng)絡購物當中，網(wǎng)絡購物甚至已成為了一些消費者的主流購物方式。

2 實體商業(yè)的生存空間

隨著網(wǎng)絡購物的興起，實體商業(yè)的生存空間也變得越來越狹窄，為了確保實體商業(yè)的生存，就要采取更多更好的創(chuàng)意來挽回消費者。實體商業(yè)可以通過提高服務質(zhì)量、保證收貨服務水平以及確保商品的質(zhì)量等方式留住顧客，除此之外，還可以在店面的裝潢方面下心思，通過增添茶藝、水吧等特色服務，來吸引更多的消費者參與到實體商業(yè)消費。網(wǎng)絡購物的消費方式比較單一，只是買和賣的關(guān)系，中間的關(guān)聯(lián)消費遠遠不及實體商業(yè)消費，雖說網(wǎng)絡購物日漸流行，但其始終無法取代購物中心和百貨公司，原因就在于購物中心和百貨公司除了購物之外，還有一些高端的休閑、娛樂、餐飲等其他項目。實體商業(yè)在人們心中的地位已根深蒂固，傳統(tǒng)的消費理念也已深入人心。實體商業(yè)除了是一種消費方式之外，也起到了聯(lián)系彼此感情的紐帶作用，如今的生活節(jié)奏很快，人們平時總忙碌于工作或者學習當中，難得的休息時間里，外出消費就是一種聯(lián)絡彼此感情、緩解工作壓力的良好方式。并且實體商業(yè)給人的是看得見摸得著的商品，質(zhì)量上更有保障，還能確保所購買的商品符合自己的品味以及適合自身的條件。由此來看，雖然網(wǎng)絡購物在迅速崛起，但不至于威脅到實體商業(yè)的存在，只要采取適合的方法，實體商業(yè)同樣能夠確保自己的生存空間。

3 在網(wǎng)絡時代具有較大競爭力的實體商業(yè)的特征

3.1 購物場所中中庭的設計吸引了很多消費者

中庭是一個商業(yè)建筑的交通樞紐，是建筑物內(nèi)部的一個多層內(nèi)院，設計師往往在這里設置電梯，消費者可以通過這里去到不同的消費場所，除此之外，消費者還可以在這里進行交流或者休息，同時中庭還可以作為一個觀賞的場所，在這里，消費者可以看到整個建筑的整體布局，還可以尋找自己想要去的確切地點。消費者在中庭交匯集散，這里充斥著各類信息，中庭的巨型屏幕中播放著多種多樣的內(nèi)容，從天氣預報到各種軼事，中庭可以說是一個供消費者在消費和休息進行過渡的過渡場所。

3.2 實體商業(yè)的空間創(chuàng)造多元化

在消費場所中設計中庭這一場所，可以說是體現(xiàn)該場所文化品位、舒適性和公共性的關(guān)鍵之處，但在創(chuàng)造商業(yè)場所的整體空間時，要考慮到個性表現(xiàn)、地方特色、民族性和歷史性等綜合因素，最重要的是要突出獨特的創(chuàng)意，給消費者耳目一新的感覺，滿足大部分消費者對于空間的審美要求。

3.3 商業(yè)建筑要突出地方特色

各個地方特有的建筑材料能夠顯著突出這個地方的特色，并且讓建筑物和該地的色彩統(tǒng)一。圣地亞哥郊外的鄉(xiāng)村廣場就很好地體現(xiàn)了這一點，該廣場的主要建材是木材，由此而創(chuàng)造出一個符合當?shù)靥厣馁|(zhì)樸的商業(yè)空間。在設計建造一個商業(yè)設施時，該建筑的構(gòu)成形態(tài)應當遵循一個原則，就是要具備自己特有的定位于個性。

隨著人們經(jīng)濟基礎和購買能力的提升一級商業(yè)環(huán)境的日益成熟，購物不再只是一味地只買買東西的單一模式，人們所關(guān)注的也不再只是低廉的價格，商業(yè)設施除了購物之外，還需滿足消費者對于多樣性、娛樂性、空間舒適性的追求，商業(yè)建筑除了滿足人們購物的需求外，還要涵蓋吃喝玩樂等諸多內(nèi)容。所以，在完備的商業(yè)設施中，除了購物場所之外，演藝、商業(yè)廣告、餐飲娛樂等多種多樣的商業(yè)形式也漸漸滲入進來，并且慢慢變得與購物密不可分，由以往的單純的購物行動進化成了一種老少皆宜的城市文化，在這個發(fā)展進程之中，凸顯出了以下幾種趨向。

（1）餐飲化。如今的商業(yè)建筑中幾乎都有提供餐飲的場所，而這個趨勢早在20世紀80年代便已開始出現(xiàn)。在建設購物中心時，在商業(yè)建筑的中庭出往往設置有咖啡座、冷熱飲機等設施，或者是獨具特色的休閑茶座、快餐廣場。在如今的購物中心人們不難發(fā)現(xiàn)，各式各樣的特色餐館琳瑯滿目，為消費者的餐飲提供了較大的便利。

（2）娛樂化?，F(xiàn)代化的購物中心往往充斥著各種娛樂場所，人們開始追求“購物+娛樂”的模式，在購物中心中，我們可以看到諸如旋轉(zhuǎn)木馬、夜總會、電影院、酒吧等娛樂設施，中庭的設計為消費者提供了較大的娛樂空間。有一些商業(yè)建筑甚至設置了游泳池、溜冰場等娛樂場所。美國的一個購物中心就是以溜冰場為中心進行建造的，在這里，消費者不僅可以購物，還可以欣賞溜冰或者自己參與其中。

（3）展示演藝的加入。中庭的設計不僅為消費者提供了休閑娛樂的空間，也為商家提供了展示演藝的空間，商家可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將自己的產(chǎn)品或者特色進行展示，這些免費的展示演藝也豐富了消費者的娛樂項目。

（4）社區(qū)中心化。一些大型購物中心由于其具有廣闊的開放空間，逐漸成為社會活動的交往中心，人們更多地將其作為社交場所而非消費場所進行使用。而在這些廣闊的開放空間中，也設置了一些與民眾日常生活明確相關(guān)的設施，如圖書館、郵政、銀行等，使得民眾能夠方便快捷地處理一些生活瑣事。

4 不同區(qū)域的實體商業(yè)的建筑特征

商業(yè)空間趨于主題化：為了賦予一個地點或者機構(gòu)獨特的內(nèi)含和氛圍，人們往往會給予其一個主題，當今各種各樣主題公園的建設就是一個鮮明的例子，而予以一個實體商業(yè)機構(gòu)一個恰當?shù)闹黝}，自然能夠吸引更多的消費者。一家以科比·布萊恩特為主題的商店自然能夠吸引很多科比的球迷；而一個以童話故事為主題的兒童樂園自然能夠吸引更多的兒童和家長。目前來看，上海新天地以石庫門舊建筑為主題，營造出一種獨有氛圍，就取得了較好的效果。由此來看，實體商業(yè)主體化可以有效保存實體商業(yè)的生存空間。

綜上所述，在網(wǎng)絡時代飛速發(fā)展的當今，實體商業(yè)只有通過不斷地自我完善、自我更新，才能在網(wǎng)絡購物蓬勃發(fā)展的形勢之下獲得一席之地。

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