繼馬年、羊年春節(jié)之后，青島啤酒三度登上美國紐約時代廣場這個璀璨的世界舞臺，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費者恭賀新春。讓中國傳統(tǒng)文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國。

老外眼中的“中國年”到底是什么味？今天，青島啤酒的“金猴”向世界傳遞中國“年味兒”：在美國市場，這只猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為“金剛猴”；在英國市場，這只猴子騰云駕霧，動感十足被稱為“紳士猴”；在歐洲其他市場，這只猴子與中國京劇臉譜結(jié)合，頭頂青島啤酒Logo的緊箍咒，化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節(jié)特別款，所有設(shè)計元素都盡可能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化意蘊，讓外國人充分了解中國的生肖和文化?！?/p>

青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在國外成熟的啤酒市場，青島啤酒能進(jìn)入主流市場，靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力?！碧貏e是近20年來，青島啤酒推出的“生肖”產(chǎn)品備受歡迎。美國當(dāng)?shù)啬贻p人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一?！拔矣猩甙?、馬版、羊版，當(dāng)然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國名字，跟我們講的星座一樣有趣?！睉讯髡f。青島啤酒為了迎合這種消費心理，除每年推出“生肖版”產(chǎn)品外，還用八仙過海的故事在海外做市場推廣，產(chǎn)品上帶有喜慶的“中國結(jié)”。在韓國地鐵站，國寶熊貓正在暢飲青島啤酒。銷往加拿大的產(chǎn)品，采用中國風(fēng)“青花瓷”的罐身設(shè)計等，得到美國、法國、英國、意大利等地年輕消費者的青睞。

青島啤酒始終將傳播推廣中國傳統(tǒng)文化作為自身使命，通過產(chǎn)品和品牌文化，向世界展示中國和中國品牌的創(chuàng)新和變革，展示“中國質(zhì)造”的風(fēng)采。青島啤酒通過不斷創(chuàng)新升級的產(chǎn)品、不斷更新時尚的品牌文化，用一種更現(xiàn)代、更時尚的方式，為中國贏得“舌尖”點贊。海外市場數(shù)據(jù)顯示，2015年在全球啤酒市場整體銷量下滑的趨勢中，青島啤酒在亞太市場，實現(xiàn)了銷量同比增長53%，在北歐市場，銷量同比增長26%。青島啤酒遠(yuǎn)銷90多個國家和地區(qū)，得到全球眾多消費者的認(rèn)可，再一次驗證了“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的基礎(chǔ)課。

產(chǎn)品走出去，品牌走上去，文化走進(jìn)去。中國產(chǎn)品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一，隨著更多的中國品牌走出去，中國文化的魅力也會更加閃耀。（李霞）