劉志江

《大圣歸來》的成功是中國電影市場的一次呼喚，是觀眾的一次呼喚，是國內(nèi)動畫電影人的一次呼喚，是堅(jiān)持中國特色的國產(chǎn)動畫的一次成功，也向世界證明了，中國人只要用心做，光用自己的主創(chuàng)、制作、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也能做出好的作品?！洞笫w來》為什么會成功？

第一，傳承民族傳統(tǒng)經(jīng)典文化。在剛剛結(jié)束的第23屆北京大學(xué)生電影節(jié)上，《大圣歸來》與具有劃時(shí)代意義的經(jīng)典國產(chǎn)動畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰惰F扇公主》《寶蓮燈》等共同獲得了十佳動畫影片。在獲得榮譽(yù)的同時(shí)我一直在反思一個(gè)問題：90年前的1926年，中國第一部獨(dú)創(chuàng)的動畫電影《大鬧畫室》上映，但是90年過去了，為什么十佳動畫片大部分還是老的動畫作品。上世紀(jì)九十年代以來，中國國產(chǎn)動畫停滯不前，發(fā)展緩慢，市場一直被日本、美國的動畫片占領(lǐng)，前些年在電視機(jī)前和電影院里我們甚至很難看到一部中國自己的動畫片，原因就在于我們在動畫片的開發(fā)上沒有更好地去傳承民族傳統(tǒng)文化。我個(gè)人認(rèn)為，《大圣歸來》的成功，與美國好萊塢單純工業(yè)化模式的大投入、大制作、大創(chuàng)新所創(chuàng)造的成功不同，這是民族文化傳承的一次成功。比起簡單的制作、創(chuàng)新，年輕的創(chuàng)作者更需要從老一輩動畫電影人身上吸取營養(yǎng)，向他們學(xué)習(xí)，守得住底線、耐得住寂寞。《大圣歸來》經(jīng)歷了四年構(gòu)思，四年制作，熬過了各種艱險(xiǎn)困難才走到今天，都是靠創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的毅力在堅(jiān)持。

第二，影視企業(yè)要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中國國產(chǎn)動畫的發(fā)展，除了需要政府不斷加大支持力度，創(chuàng)作者本身水平提高，更需要一批具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化情懷的企業(yè)。他們投資國產(chǎn)動畫的目的決定了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能不能出精品。以《大圣歸來》為例，三年前《大圣歸來》到我們手上的時(shí)候，導(dǎo)演找資金找得很艱難，大多數(shù)人對其經(jīng)濟(jì)利益、投資回報(bào)持否定態(tài)度，找到我這里的時(shí)候，導(dǎo)演只給我看了一個(gè)6分鐘的樣片，我就答應(yīng)投資這部作品。我們企業(yè)一直堅(jiān)持做電影要有情懷，所以當(dāng)時(shí)我們的想法是，哪怕是虧也要支持?！洞笫w來》剛上映的時(shí)候，大部分人包括很多專業(yè)人士都沒看好。但最后事實(shí)證明，我們堅(jiān)持用心去做，觀眾還是認(rèn)可的。如果說影視企業(yè)投資國產(chǎn)動畫的目的只是為了賺錢，在制作上就會趕時(shí)間，質(zhì)量上就會不行，在發(fā)行上搶檔期，就會粗制濫造，甚至抄襲模仿。一心只想回錢快賺錢多，那么國產(chǎn)動畫市場肯定搞不好。一旦觀眾失去信心，院線失去信心，技術(shù)從業(yè)人員失去信心，那么我們中國國產(chǎn)動畫還是很難再站起來。

第三，要尊重動畫片的創(chuàng)作規(guī)律。一部制作經(jīng)典的國產(chǎn)動畫片還需要尊重動畫片的藝術(shù)規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律。動畫片沒有真實(shí)的大明星，沒有真實(shí)的大場景，是以精湛的動漫美術(shù)畫面配以動漫人物故事的形式呈現(xiàn)，深入觀眾心靈尤其是針對年輕人合家歡的群眾的藝術(shù)作品。在劇集創(chuàng)作上，各方面必須具備高度的專業(yè)性。比如動畫片的劇本故事與真人片有本質(zhì)區(qū)別，主題必須明確簡潔鮮亮，具有深層價(jià)值觀?！洞笫w來》的故事可以用一句話來介紹，就是一個(gè)讓一個(gè)勇敢的兒童喚醒了成人的英雄靈魂的愛與勇氣的故事。在影片里，孫悟空不再是那個(gè)戰(zhàn)無不勝的齊天大圣，而是現(xiàn)實(shí)生活中很多孩子爸爸的影子，我相信不光是《大圣歸來》，像《功夫熊貓》《瘋狂動物城》《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》這樣叫好又叫座的動畫片，在核心故事、劇情主題方面都具備這樣的因素。在配音方面，有的動畫片為了做大宣傳去請一些明星來配音，我們這部片就把錢花在請專業(yè)配音演員上，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，所以起到的效果比請明星要好。

第四，宣發(fā)必須講求誠實(shí)、誠意和誠信。動畫電影制作后，宣傳發(fā)行商必須是誠實(shí)的，不能搞虛假宣傳誤導(dǎo)觀眾。如果誤導(dǎo)觀眾，反而會適得其反。有的動畫電影在上映的時(shí)候像真人娛樂大電影一樣，把精力放在搞話題、搞包裝、搞宣傳活動上，看起來各種宣傳形式熱熱鬧鬧，但最終票房不高，原因在于把方向搞錯(cuò)了。在《大圣歸來》的宣發(fā)初期我們與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)之間有一個(gè)理解上的缺口。當(dāng)時(shí)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)問我宣發(fā)有多少預(yù)算？我說沒有預(yù)算，他們說沒有預(yù)算怎么搞。我說是的，沒有預(yù)算，怎么宣發(fā)我到時(shí)候告訴你。所以在整個(gè)電影放映過程當(dāng)中，我們作為片方一直是主控方。一部電影的宣發(fā)對宣傳團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)來說只是一項(xiàng)工作，這部電影于他們而言只是工作對象，對我們而言卻是我們投入的心血。我們和觀眾應(yīng)該形成一種伙伴關(guān)系，要是我們把電影吹得很高，觀眾一看卻不以為然，就會產(chǎn)生一種被蒙騙的感覺。所以我們的宣傳真正靠的還是觀眾。