陳爽

電視劇已成為電視媒介的一個重要的“賣點”。在每晚的黃金時間段，幾乎大部分頻道都在播放電視連續(xù)劇。電視劇作為一種文化娛樂產(chǎn)品，逐步成為電視媒介吸引觀眾“眼球”的重要手段。

近年來，我國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的思想觀念、生活方式、行為方式也發(fā)生了巨大改變，如利益主體越來越多樣化，就業(yè)方式呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，社會組織形式也日益多樣化。從這一系列的“多樣化”中，可以發(fā)現(xiàn)最為顯著的特征，那就是社會生活的都市化與文化的大眾化。而且，這種變化正在改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)事物和現(xiàn)象的價值判斷。大眾傳媒已經(jīng)成為人們重要的文化消費方式和娛樂方式。

與此同時，伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，大眾傳媒也在不斷加快產(chǎn)業(yè)化步伐，與社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生的聯(lián)系也日趨密切。以影像、聲音為傳播手段的電視媒體，因其接受門檻低、收視方便，擁有最廣泛的受眾；又因為電視行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)屬性，意味著它必須最大程度地吸引最多的消費者參與。收視率與廣告額直接相關(guān)，收視率不僅展示著該節(jié)目、欄目、頻道的受眾關(guān)注度，更意味著它們的廣告市場份額的可能占有度。電視人通過收視率的晴雨表，調(diào)整節(jié)目的生存發(fā)展取向，廣告商通過收視率的高低，決定其廣告資金投放的去向、額度。也就是說，從某種意義上來看，電視媒體生產(chǎn)的就是商品化的觀眾。

正是在這種大的背景下，電視劇已成為電視媒介的一個重要的“賣點”。在每晚的黃金時間段，幾乎大部分頻道都在播放電視連續(xù)劇。電視劇作為一種文化娛樂產(chǎn)品，逐步成為電視媒介吸引觀眾“眼球”的重要手段。有人在研究電視劇的編排方法時就曾說過，“以目前現(xiàn)狀而言，電視劇是絕大多數(shù)電視頻道一個不可或缺的部分。一個頻道收視率的高低很大程度上依賴于電視劇收視率的高低。電視劇興則頻道興，電視劇強(qiáng)則頻道強(qiáng)?！边@說明電視劇作為一種文化產(chǎn)品，其娛樂特征和商業(yè)屬性明顯。

一、觀眾自身的心理訴求

影像傳播特質(zhì)使電視媒體擁有最廣泛的受眾，也決定了其娛樂化傾向。透過一部部電視劇的熱播，我們可以從中分析受眾的心理訴求與心理機(jī)制，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、好奇窺視心理

這是觀眾最淺近最直接的一種心理機(jī)制。電視劇在觀眾那里首先即是一種娛樂節(jié)目，通過夸張的或者說是游戲的、娛樂的手法展示真實生活，拓展了人們的生活空間。而這個拓展的空間是開放性的。觀眾可通過收看電視劇，感知自己不熟悉不了解的生活空間以及生活在那里的人們的生活方式、生活狀態(tài)，如生活在農(nóng)村的觀眾可以通過都市題材的電視劇打開“城里人”的生活之窗。

2、消閑娛樂心理

這是受眾心理的重要組成部分，表現(xiàn)為受眾對電視媒體上電視劇的接受，要么是單純作為消磨時間的方式，要么是追求一種精神上的愉悅和放松。同其他娛樂方式相比，電視劇無疑提供了一個對受眾而言所付費用不高而坐在家里收看又相對比較“私人化”的娛樂和休閑手段。觀眾坐在電視機(jī)前，隨著劇情的跌宕起伏而情緒跳躍，劇中的人物性格特征、角色沖突、生活工作情境，甚至人物的衣飾穿著和房間的裝修擺設(shè)，都可能成為人們重點關(guān)注甚至模仿的對象和跟人交流時的談資與話題。

3、解壓釋放心理

現(xiàn)階段，都市生活中的人們生活節(jié)奏、工作節(jié)奏加快，壓力增加，他們更愿意尋找一種輕松的方式來放松心情緩解壓力，電視劇由此成為現(xiàn)代社會人們的“精神解壓器”。電視劇中的愛情往往是被作為一種對抗生命平淡的特殊性因素而被放到了壓倒一切的位置，在這個過于忙碌而又令人感到無所歸依的世界上，電視劇用一種夸張了的愛情慰藉著每一個疲憊的“旅人”。在商業(yè)化彌漫的整個電視市場上，最容易被“炒作”、被“包裝”、被“虛構(gòu)”的就是男女之間的愛情故事。不論是對那些渴望得到愛情真諦的觀眾，還是等待愛情甜美的觀眾，一對對溫情脈脈的俊男靚女在電視劇里頻頻亮相，本身就具有極大的心理誘惑。在才子與佳人的纏綿中，在刀槍劍戟的搏擊中，在調(diào)侃夸張的逗趣中，在時間空間的穿越中，觀眾內(nèi)心的創(chuàng)傷得以撫平，心理壓力得到釋放緩解。

4、自我實現(xiàn)心理

在某種意義上說，電視劇提供的其實是當(dāng)代都市民間生存欲望狀態(tài)的形象化的“記錄”?？∧忻琅奈ā扒椤敝辽贤菀邹D(zhuǎn)化為觀眾溫馨浪漫的情感體驗，俠客們自我主宰、不受拘束正是民間自由意志的極度張揚(yáng)，有學(xué)者在研究金庸的武俠小說改編的電視劇時，就認(rèn)為“行走于江湖上的武俠人物的經(jīng)歷，不過是改頭換面的現(xiàn)代蕓蕓眾生在訴說他們的自我生存而已”，這些英雄式的人物最受觀眾喜愛，最能引起觀眾內(nèi)心的強(qiáng)烈共鳴。觀眾往往會在對電視劇的“移情”接受過程中將自己的理想投射“幻化”到自己喜愛的人物身上，通過虛構(gòu)的這些英雄人物鋤奸去邪、實現(xiàn)自我。

二、大眾文化的市場化需求

一般來說，一部受到當(dāng)代觀眾喜愛的電視劇，必定具有某種當(dāng)下的現(xiàn)實意義。不同的只是有些體現(xiàn)在故事情節(jié)與現(xiàn)實生活的對應(yīng)層面，而有些則體現(xiàn)在敘事主題與社會心理相互映襯的層面。隨著一系列電視劇的熱播，近幾年電視作品交易中曾出現(xiàn)過奇特的“期貨”現(xiàn)象，一度引起傳媒的關(guān)注。所謂電視劇期貨是指非完成形態(tài)的電視作品的概念購銷，一些沒有成品只有故事或者還未完全殺青的作品，只因為有名人、明星參與而被預(yù)先訂購，顯然，這明顯體現(xiàn)了商業(yè)社會對電視劇創(chuàng)作的影響。當(dāng)前各類電視劇熱播的現(xiàn)象，的確可以給我們帶來很多思考。除受眾自身的心理訴求因素之外，大眾文化的市場化需求是電視劇熱播的另一個重要原因。

1、大眾消費文化的興起

大眾消費文化在當(dāng)代悄然興起，在消費文化的商業(yè)浪潮沖擊下，傳媒紛紛受市場利益的驅(qū)動，竭盡全力追求發(fā)行量或收視率，千方百計地迎合受眾需求，吸引受眾眼球。各類電視劇就是典型的大眾消費文化，這是促使電視劇勃興的直接原因。

2、電視傳媒謀求自身發(fā)展的需要

進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體制后傳媒業(yè)不可能再依靠傳統(tǒng)的生存之道，走向市場、進(jìn)入激烈的市場競爭，爭奪自己的一席之地成為傳媒業(yè)的唯一出路。歸結(jié)到一點，就是對受眾的爭奪。誰準(zhǔn)確地抓住了受眾的心理需求，誰擁有的受眾多，誰的覆面廣，誰的影響力大，誰就會在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，最終的目的就是追求傳播效果的最大化，進(jìn)而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。受眾市場的商業(yè)價值關(guān)系到廣告的品質(zhì)和數(shù)量，關(guān)系到媒體的未來走向。如影隨形地伴隨著各類電視劇熱播的，是各種各樣五花八門的廣告，這些廣告看中的正是熱播中的電視劇居高不下的收視率?？梢哉f，正是電視劇及其帶來的廣告直接給電視傳媒帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3、社會情趣的迷失

在激烈的市場競爭中，各類電視劇愈演愈烈甚至泛濫成災(zāi)，對于這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，整個社會情趣的迷失也起了推波助瀾的作用，這一點不容閃避。所以，我們面臨的一個重大而迫切的問題，那就是：急需提高電視劇品位。

以上從觀眾心理訴求和大眾文化市場需求兩個方面重點分析了當(dāng)前一些電視劇熱播的原因。一個不容忽視的問題是，不少電視劇存在著質(zhì)量低劣、主題雷同、表演技巧拙劣的普遍現(xiàn)象。筆者在一家學(xué)術(shù)刊物上曾見到一篇文章《大眾文化時代的電視征候》，談到“電視期貨”現(xiàn)象時認(rèn)為，“‘電視期貨的熱賣是電視藝術(shù)商業(yè)化運(yùn)作的集中體現(xiàn)，是電視傳媒業(yè)市場化進(jìn)程加劇的客觀反映，有其現(xiàn)實的、社會的合理性”，但另一方面也說明藝術(shù)越來越世俗化、現(xiàn)實化、商品化。不少電視劇完全是娛樂性、庸俗化、大眾快餐似的東西，充斥著燈紅酒綠、珠光寶氣，著力于給觀眾帶來愉悅、宣泄和刺激，從而使大眾在不動腦筋的樂和笑中，放松了或放棄了對生活的反思以及對人生的真善美的價值判斷。觀眾受傳媒的影響會越來越缺失理性，從商業(yè)運(yùn)作的角度看，制作和播出單位會越來越功利，結(jié)果將導(dǎo)致精品難覓。在提高電視劇品位的同時，觀眾也應(yīng)提高欣賞品位，共同促進(jìn)電視劇的健康繁榮。