今年以來，被阿里巴巴投資的魅族像是剛剛換上金霸王電池的兔子，打了雞血一般地發(fā)布多款新品，僅今年4月一個月，魅族就接連發(fā)布了三款產品，以至于有不少人笑稱，魅族即將成為又一個“靠發(fā)布會和演唱會驅動”的企業(yè)。幾年前的魅族當然不是這樣，最初為“發(fā)燒友”服務的魅族，產品的主導思維是堅持工匠精神，按照自己對交互、設計和品質的追求做手機，吸引相對特定的人群，甚至是將手機當作藝術品來一點點打磨。但是現(xiàn)在，依然是當年的創(chuàng)始人黃章親自掌舵，目標卻已經(jīng)悄悄的變成了以機海戰(zhàn)術推動IPO。于是很多人不禁想問，這可能已經(jīng)不是以前的魅族，而未來的魅族將走向何方？

發(fā)布會頻率超能加速

今年4月，魅族一口氣連續(xù)發(fā)布了魅藍note3、PRO6、魅藍3三款產品，分別定位為千元左右的中檔市場、2000元以上的高端市場和600元左右的入門級市場。魅族科技總裁白永祥為此對媒體表示：“這樣發(fā)布新機，確實對供應鏈會有些挑戰(zhàn)。note3預約量非常大，遠遠突破當時的預計，而PRO6工藝非常不容易，包括一些特別的物料，像3D Press技術，像非常領先尖端的顯示屏，都有不小難度，但 PRO6上準備還較是較為充分的?？傮w來說各方面都還好?！?/p>

去年2月獲得阿里巴巴6.5億美元投資之后，魅族不再堅守2500元的單品策略，而是開辟了魅藍、魅藍Note、魅藍Metal以及高端旗艦機Pro等多條產品線，同時通過與迪信通達成戰(zhàn)略合作，在自有的2000多家門店以及與蘇寧合作的3000家授權專柜和運營商專柜的基礎上又增添了3000多家迪信通門店。此外，魅族還同時升級了整個售后體系，包括在全國鋪開 300 家售后服務中心，在全國 20 個主要城市推出上門快修服務，并且將此前平均 15 天的返修過程縮短到 3 天，還推出了寄送快修、上門快修、mSupport遠程支持服務等諸多售后服務方式，以確保售后服務的質量。

在此之前，樂視也曾經(jīng)通過頻繁發(fā)布新產品進行變相營銷，相比之下，無論是直接投放廣告還是找明星代言，開發(fā)布會的費用都要低很多。樂視曾經(jīng)依靠“21天11場發(fā)布會”的節(jié)奏長期霸占受眾眼球，在各類社交網(wǎng)站上長時間維持話題熱度。但是與此同時，制造企業(yè)每推出一款新品，都會遇到數(shù)不清的物流、備貨、供應鏈整合問題，這也是考驗手機廠商“機海戰(zhàn)術”執(zhí)行力的真正問題。

另一方面，魅族不僅在縱向的手機產品布局方面加快布局，在手機之外的產業(yè)鏈橫向布局方面也不遺余力，最近剛剛宣布成立魅族互娛子公司，未來將專注挖掘、發(fā)行并運營高品質手機游戲產品。魅族科技副總裁楊顏表示，魅族互娛未來將只做平臺，目前不會考慮涉足內容相關的研發(fā)。此外，去年魅族還發(fā)布了LifeKit平臺進入智能家居市場，并牽手阿里巴巴與海爾，打造以手機端鏈接物聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務模型，由物聯(lián)網(wǎng)提供云數(shù)據(jù)，最終實現(xiàn)基于手機的智能生態(tài)圈。

機海戰(zhàn)術的后方空虛？

隨著魅族產品線的全面鋪開，魅族銷量上升飛快，2014年全年銷量不超過500萬臺，2015年銷量超過了2000萬臺，漲速達到350%。2016年新年伊始，魅族創(chuàng)始人黃章更是提出2016年目標：“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進IPO?！?/p>

但是另一方面，魅族產品大賣的背后，用戶深度運營上的空虛已經(jīng)逐漸顯露出來，目前的魅族把主要精力都放在了硬件銷售上，軟件和服務的商業(yè)化還處于起步階段。今年4月成立的魅族互娛主要是代理手游并進行平臺化運營，短期內難以實現(xiàn)規(guī)模化盈利，更難以在微利的硬件之外獲得另一個穩(wěn)定的收入來源。

黃章重掌魅族后，無論是迫切在行業(yè)立足的需求還是與阿里巴巴投資帶來的壓力，魅族的機海戰(zhàn)術都已經(jīng)成為事實，高出貨量使硬件盈利成為可能，但卻失去了深挖用戶潛在價值的空間。如今魅族一味追求銷量選擇繼續(xù)押寶中低端產品線魅藍，雖然在2015年依靠這一產品線讓整體銷量暴漲，但魅藍產品本身的問題已經(jīng)開始顯露，品質問題引發(fā)口碑欠佳、返修率上升，而占據(jù)了魅族主要出貨量的魅藍又不能輕易拋棄這些頗為不滿的用戶，所以只能快速迭代產品，以取悅對產品品質愈發(fā)苛求的用戶，這樣的發(fā)展方向，最終很可能贏得規(guī)模卻喪失未來。

后記

除了機海戰(zhàn)術本身的不確定性，魅族將要面臨的外界壓力也是越來越大，其中最重要的一點就是來自高通的專利大棒。隨著OPPO、vivo專利協(xié)議的簽署，目前幾乎所有的主流手機廠商均與高通完成新的專利授權，魅族已經(jīng)陷入“孤軍奮戰(zhàn)”的不利處境，業(yè)內專家普遍認為，最終魅族將向高通妥協(xié)，向其繳納專利授權費，這不僅將蠶食魅族本就不夠豐厚的利潤，還將錯過快速進入手機行業(yè)第一陣營的關鍵節(jié)點。無論如何，機海戰(zhàn)術對于魅族，恐怕會是一把長時間的雙刃劍，殺敵一千自傷八百。未來已入迷海，方向何在？