每年9月，又是消費(fèi)電子業(yè)界一年一度的“蘋(píng)果”季，9月初，蘋(píng)果推出了今年的年度iPhone，一時(shí)間，對(duì)新iPhone的評(píng)頭論足，橫挑鼻子豎挑眼的各種評(píng)論充斥著各路平臺(tái)，這其中自然也包括“唱衰蘋(píng)果”這樣的“政治正確”，到了9月中下旬，新款iPhone 7/7 Plus正式上市，關(guān)于Jet Black（亮黑）款iPhone 7/7 Plus的市場(chǎng)炒作又引來(lái)口水一片。到這篇小文寫(xiě)成的時(shí)候，炒上天的行情迅速降溫，各款式的發(fā)貨也在提速，也許，這個(gè)9月的蘋(píng)果季正在慢慢走入平淡之中，就像現(xiàn)在消費(fèi)電子市場(chǎng)的節(jié)奏一樣快。

其實(shí)單從產(chǎn)品與特性進(jìn)步來(lái)看，新iPhone的變化不可謂不大，各方面也都表現(xiàn)出蘋(píng)果的誠(chéng)意十足，以至于我們?cè)诒究痠Phone 7 Plus體驗(yàn)中的立意，都不吝使用“蘋(píng)果史上最XX的iPhone”這樣比較極端的字眼，因?yàn)閺淖钤绲膇Phone到現(xiàn)在，各款機(jī)型我們一個(gè)也沒(méi)落下，這其中的變革自是了然于心。但雙拳難的四手的窘境也是蘋(píng)果無(wú)法回避的無(wú)奈，特別是在中國(guó)大陸市場(chǎng)，各路處于上升通道的國(guó)產(chǎn)廠商，都無(wú)一例外地給蘋(píng)果施加著巨大的壓力。

我曾開(kāi)玩笑地和一些媒體同行聊蘋(píng)果的突圍之路：“要是iOS上有紅包助手，要是iOS上有來(lái)電和短信識(shí)別，應(yīng)該會(huì)搶回不少用戶。”是的，這就是國(guó)情，蘋(píng)果一直以來(lái)放眼全球的產(chǎn)品與技術(shù)思維，以及為保證用戶體驗(yàn)所采用的較為封閉式的開(kāi)發(fā)規(guī)則，都使得蘋(píng)果在面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)力有不逮。所以，在上個(gè)月，才有了蘋(píng)果獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的亞太研發(fā)中心將在2016年底前落戶中國(guó)的消息。這是一個(gè)好現(xiàn)象，在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求時(shí)，只有拿出有針對(duì)性的方案，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌貼身肉搏，才能為自己爭(zhēng)取更大的贏面。

從時(shí)間窗口上來(lái)看，蘋(píng)果這步棋如果早兩年，即抓住中國(guó)4G市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)應(yīng)該是最理想的，但現(xiàn)在來(lái)看，機(jī)會(huì)也并不差。因?yàn)橥ㄟ^(guò)我從上游廠商所了解到的一些情況，從今年年中，最起碼到明年年底，一波可觀的換機(jī)潮正在抬頭。因?yàn)樗闼銜r(shí)間，大約兩年多以前4G終端的快速普及潮所催生出來(lái)的大量千元機(jī)用戶，他們手中的終端正在面臨換機(jī)階段，即使那些機(jī)器還能正常運(yùn)行，但速度與體驗(yàn)都已經(jīng)無(wú)法同日而語(yǔ)。更何況通過(guò)這些年智能手機(jī)的使用經(jīng)驗(yàn)，讓這些用戶從當(dāng)初的小白，最起碼也成為“略懂”的進(jìn)階用戶，這些用戶，對(duì)日益成熟的國(guó)產(chǎn)廠商是機(jī)會(huì)，對(duì)渴望新增量用戶的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也是機(jī)會(huì)。

在打聽(tīng)今年iPhone 7的策略時(shí)，蘋(píng)果貌似采用的是維持，而會(huì)將更多精力放在其他新興市場(chǎng)，對(duì)此我并不認(rèn)為蘋(píng)果不重視中國(guó)市場(chǎng)，相反，在中國(guó)研發(fā)中心還沒(méi)有發(fā)揮作用之前，精打細(xì)算的庫(kù)克船長(zhǎng)必然要考慮“事半功倍”和“事倍功半”之間的落差吧。也許，今年的蘋(píng)果季過(guò)后，就是蘋(píng)果再次有針對(duì)性的發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候了。哦，對(duì)了，還有個(gè)重要事情別忘了，說(shuō)好的Mac要更新，可還沒(méi)兌現(xiàn)哦！